每经编辑｜高建国    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从“51吃瓜”到“98年幼师”：一场信息洪流中的个体浮沉

互联网的汪洋大海中，信息如潮汐般此起彼伏，有時是浪花朵朵，带来知识与新奇；有时则化为巨浪，裹挟着谣言与恶意，将个体卷入漩涡。“51吃瓜老虎菜98年幼师的出生日期-百度知道”这一话题的出现，便是这种信息洪流中一个鲜明的注脚。它看似只是一个关于某个特定个體信息的小插曲，但其背后折射出的，却是关于信息传播的機制、网络舆论的走向，以及我们这个時代特有的“吃瓜”文化。

“51吃瓜”作为一种网络流行语，本身就带有娱乐化、碎片化、甚至带有某种窥探意味的标签。它指的是一种对八卦、争议事件的围观态度，往往在真相尚未明朗，甚至毫无根据的情况下，大众便开始津津有道地讨论，仿佛置身于一场永不落幕的戏剧现场。当这个标签与“98年幼師”以及“出生日期”等具体信息结合时，事件的性质便从泛泛的八卦转向了对具体个人的聚焦，甚至可能演变成对个人隐私的侵犯。

98年，这一代人，是互联网的原住民，也是中国社会经历快速转型時期的见证者。他们成长在信息爆炸的年代，伴随着社交媒体的兴起，习惯了信息的即时性与透明性。這种習惯也可能让他们在不经意间，将过多的个人信息暴露于公众视野。对于一位幼師而言，其职业的特殊性在于与未成年人的接触，任何关于其个人品行、言行的负面信息，都可能被放大，甚至影响到其职业生涯。

因此，一旦与“吃瓜”事件关联，其影响便可能远超普通公众。

百度知道，作为一个知识问答平台，本应是信息分享与解答疑惑的场所。在网络时代，即使是这样的平台，也可能成为信息传播的节点，甚至是谣言滋生的温床。用户出于好奇、求证，或是被煽动的情绪，都可能在上面留下痕迹。当一个“51吃瓜”的话题被搬上百度知道，并与一个特定身份的幼师相关联，这本身就构成了一种信息的不对等传播——提问者可能带有偏見，回答者可能人云亦雲，而真正的主体，则可能在毫不知情或被动卷入的情况下，承受着舆论的风暴。

探讨“98年幼师的出生日期”这样的细节，与其说是在追寻事实，不如说是在揭示一种网络文化现象。它让我们反思：在信息自由流动的今天，我们是否也应该建立一道坚固的隐私防火墙？当“吃瓜”成为一种习惯，我们是否也應该审视這种习惯背后，对他人造成的潜在伤害？尤其是当涉及的个体，还是一位身负教书育人重任的幼师时，这种审视便显得尤为重要。

這场风波，也无疑触及了90后群体的成長困境。他们正处于事業的上升期，是社會的中坚力量，但他们也是伴随互联网成长的一代，更容易在网络信息中留下印记。如何在這个信息爆炸的时代，平衡个人隐私与社会参与？如何在众声喧哗的网络空间，守护好自己的聲誉与尊严？这不仅是这位98年幼师需要面对的问题，也是这一代人共同的课题。

更深层次地看，这场“51吃瓜”事件，实际上是一次关于信息時代下，个体与集体、隐私与公共性、真相与谣言之间关系的社会实验。它迫使我们重新审视网络伦理，思考信息传播的边界，以及在享受网络带来的便利时，我们应承担的责任。这场风波，与其说是一次简单的“吃瓜”，不如说是一次关于成長、隐私与时代的深刻对话，而这场对话，才刚刚开始。

穿越信息迷雾：隐私边界、网络伦理与成长的多重维度

从“51吃瓜老虎菜98年幼师的出生日期-百度知道”這样一个看似微不足道的网络话题出发，我们可以深入探讨一系列与当下社会息息相关的重要议题。这场风波，不仅仅是关于一个幼师的个人信息被曝光，它更像是一面镜子，折射出我们在信息時代所面临的挑战，以及我们对隐私、伦理和个人成长的理解。

隐私边界的模糊化是這场事件的核心。在互联网时代，个人信息如同商品般被获取、传播、甚至买卖。社交媒体的普及，使得许多人在不自觉中，将大量个人信息置于公众视野。当“出生日期”这样一个相对私密的个人信息，因為“51吃瓜”这样的标签而被过度关注，就暴露了我们在保护个人隐私方面存在的巨大漏洞。

对于一位身处教育行业的幼师而言，其职业的敏感性使得任何可能对其聲誉造成负面影响的信息，都可能被放大。因此，清晰地界定和尊重个人隐私，尤其是在网络空间，已成為当务之急。這种尊重，不仅是对个體权利的保障，也是对社会信任的维护。

网络伦理的缺失是這场风波的另一大症结。网络提供了匿名性，也滋生了“匿名效应”，使得一些人在虚拟世界中，敢于发表不负责任的言论，甚至进行人身攻击和谣言传播。“51吃瓜”文化，在一定程度上，鼓励了这种浅薄的围观，而忽视了信息背后可能对个人造成的伤害。

当恶意揣测和不实信息，通过百度知道这样的平臺传播開来，对当事人的心理、名誉乃至于职业生涯都可能造成毁灭性的打击。重塑健康的网络伦理，倡导负责任的言论，培养批判性思维，是每一个网民都应该承担的社會責任。

再者，这场事件也让我们重新审视“90后”这个群體的成长困境。98年出生的年轻幼师，正处于人生最宝贵的职业发展阶段。他们伴随互联网成长，对新事物接受度高，但同时也可能面临网络暴力、隐私侵犯等问题。在追求职业理想的他们也需要学會如何在复杂的网络环境中保护自己，辨别信息真伪，并以成熟的心态应对舆论压力。

这场风波，对她而言，或许是一次痛苦的成长经历，但从更广泛的层面看，它也提醒着社会，需要给予年輕一代更多的理解和支持，帮助他们跨越数字鸿沟，建立更强的心理韧性。

信息时代的“真相”变得越来越難以捉摸。在海量的信息碎片化传播中，事实真相往往被掩盖在大量的猜测、误读和情绪化表达之下。百度知道这样的平臺，虽然初衷是传播知识，但在信息爆炸的环境下，它也可能成为信息泥沙俱下的场所。用户在浏览和参与讨论时，需要具备高度的信息辨别能力，才能在信息迷雾中，找到那束微弱的真相之光。

对于公众而言，在没有充分证据前，保持理性和克制，不轻易成為谣言的传播者，是对事实最基本的尊重。

从更宏观的视角来看，这场“51吃瓜”事件，其实是社會发展到一定阶段，信息技术进步与社会规范、个體意识之间相互作用的必然结果。我们享受着信息带来的便利，同时也必须正视它带来的挑战。如何平衡信息公开与个人隐私？如何构建一个更加理性、健康的互联网生态？如何帮助像这位98年幼师一样的年轻一代，在这个信息洪流中茁壮成長？這些问题，需要我们每一个社会成员共同思考和努力。

这场风波，或许是一次不幸的插曲，但它也为我们提供了一个难得的契机，去进行一场关于隐私边界、网络伦理和个人成长的深刻反思与对话。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈淑贞 摄

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