每经编辑｜钱枫    

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“网抑云”的热搜(sou)、“emo”的泛(fan)滥，似乎总能轻易勾起年(nian)轻人(ren)的(de)共鸣，但(dan)也(ye)正是在(zai)这股略显(xian)沉重(zhong)的氛(fen)围中，B站的(de)“聂小(xiao)雨”以其独树一(yi)帜的(de)风格，成为(wei)了许(xu)多人心(xin)中(zhong)一抹(mo)明(ming)亮的色(se)彩。如果你对B站的内容(rong)生(sheng)态有所涉(she)猎(lie)，那么“聂(nie)小雨”这个名字(zi)，或(huo)许已经悄然(ran)占据了(le)你(ni)的(de)屏幕。

她不(bu)仅仅是一个名字(zi)，更是(shi)一(yi)种(zhong)现(xian)象(xiang)，一种(zhong)在信(xin)息(xi)爆炸时(shi)代，凭(ping)借(jie)真(zhen)诚、有(you)趣和持(chi)续输出(chu)，赢得(de)了大(da)量拥(yong)趸的现象。

故事(shi)的开端，往往(wang)带(dai)着些(xie)许的(de)偶然(ran)和必然。初入B站(zhan)的聂(nie)小(xiao)雨(yu)，如同(tong)许(xu)多怀揣(chuai)梦想(xiang)的年轻人(ren)一样(yang)，带着(zhe)对(dui)内容创(chuang)作(zuo)的热情，小心翼(yi)翼(yi)地(di)探索着(zhe)这个充满(man)无限(xian)可能(neng)的平(ping)台(tai)。从(cong)最初(chu)的(de)游戏直(zhi)播，她用(yong)略显(xian)青涩却充满(man)激情(qing)的解说，吸引了(le)一(yi)批忠(zhong)实的观众(zhong)。她的(de)游(you)戏操(cao)作或许不(bu)是最(zui)顶尖(jian)的，但那(na)种(zhong)真(zhen)实(shi)、不加掩(yan)饰(shi)的反(fan)应(ying)，以及(ji)时(shi)不时冒出(chu)的金(jin)句，却让(rang)她在众(zhong)多(duo)游(you)戏(xi)主(zhu)播中(zhong)脱颖而出。

那种(zhong)“菜但快乐(le)”的(de)氛围，恰恰击中了(le)许多玩(wan)家内(nei)心(xin)深处(chu)最柔软的(de)地方——他们渴(ke)望(wang)的(de)不仅仅是(shi)技(ji)术(shu)的(de)展示，更是情感的共鸣(ming)和(he)轻松的娱乐。

真正(zheng)的魅力，往(wang)往(wang)在于不(bu)断地突(tu)破与(yu)成(cheng)长。聂小(xiao)雨并没(mei)有将自己局(ju)限于(yu)游戏(xi)领(ling)域。随着(zhe)粉丝(si)的增(zeng)长，她敏锐(rui)地捕(bu)捉到了观(guan)众(zhong)日益(yi)多样化(hua)的(de)需(xu)求，也(ye)开(kai)始主(zhu)动(dong)挖(wa)掘(jue)自己(ji)更多的可(ke)能(neng)性。她开始(shi)尝试更(geng)多的内容形(xing)式(shi)，从游(you)戏(xi)挑(tiao)战、生(sheng)活Vlog，到一些脑洞(dong)大(da)开(kai)的创意短剧，再(zai)到(dao)对社会(hui)热点(dian)话(hua)题(ti)的独特解读(du)。

每(mei)一次的(de)尝试(shi)，都(dou)带着(zhe)她一贯的真(zhen)诚(cheng)和对(dui)内(nei)容的(de)认真打磨。她不害(hai)怕暴(bao)露自己的(de)不完美，反(fan)而将(jiang)这些(xie)“不完美”转化(hua)为(wei)一种独特(te)的亲和(he)力。比(bi)如(ru)，在一(yi)次(ci)尝(chang)试(shi)新(xin)游戏(xi)的(de)直播中(zhong)，她可能因为操作(zuo)失(shi)误而(er)发出(chu)夸张的哀嚎，或(huo)者因(yin)为游(you)戏剧(ju)情而感(gan)动(dong)落泪(lei)，这些真(zhen)实的反(fan)应，远比那(na)些刻(ke)意设(she)计的(de)“人(ren)设(she)”更能打动(dong)人心(xin)。

这(zhe)种内容(rong)上(shang)的(de)拓(tuo)展(zhan)，并非简单(dan)的“赶时(shi)髦”，而是(shi)基于她(ta)对自身(shen)特点(dian)和(he)平(ping)台趋(qu)势的深(shen)刻(ke)理解。她(ta)知道(dao)，B站的用(yong)户群体(ti)年(nian)轻(qing)、好奇(qi)心(xin)强(qiang)，并且乐(le)于(yu)接受(shou)新鲜事物(wu)。因(yin)此(ci)，她总是(shi)能抓(zhua)住(zhu)时下(xia)最(zui)热门的(de)梗，但又不会(hui)生硬(ying)地套用，而是将其融(rong)入(ru)到(dao)自己的(de)内(nei)容创(chuang)作中(zhong)，形成(cheng)一种独特(te)的“聂小雨式(shi)”幽(you)默。

例(li)如，她(ta)可能(neng)会将(jiang)某(mou)个(ge)网络(luo)流行(xing)语巧妙地(di)运用在游戏(xi)解(jie)说中(zhong)，或(huo)者(zhe)在一(yi)个Vlog里用一(yi)种意(yi)想不(bu)到的方(fang)式展现(xian)自己(ji)的(de)生(sheng)活片(pian)段(duan)，总(zong)能(neng)让观众(zhong)会心(xin)一笑。

更值得称(cheng)道的是，聂(nie)小雨在内容(rong)创(chuang)作中展现出(chu)的“不设限”精(jing)神。她(ta)不仅(jin)仅是内容的生产者，更是(shi)生活的实(shi)践者(zhe)。她会在视(shi)频中(zhong)分(fen)享自(zi)己的穿(chuan)搭心(xin)得(de)，也会尝(chang)试制作一(yi)道自(zi)己并不(bu)擅长(zhang)的(de)料(liao)理，甚至(zhi)会记(ji)录下自己学习(xi)新技能的过程(cheng)。这(zhe)些看似零散(san)的生活片(pian)段，串(chuan)联起来，却(que)勾勒(lei)出一(yi)个(ge)立(li)体、鲜(xian)活的UP主(zhu)形象。

观(guan)众们(men)看(kan)到(dao)的不只是(shi)一个(ge)屏幕(mu)前的(de)“网(wang)红(hong)”，而是(shi)一(yi)个有(you)血有(you)肉(rou)、有爱(ai)有恨、有欢(huan)笑有(you)泪(lei)水的(de)真(zhen)实(shi)个体。这(zhe)种真(zhen)实感，是建立(li)在(zai)信任基础(chu)上的，也是(shi)她能够(gou)持(chi)续吸引和留(liu)住(zhu)粉(fen)丝的(de)关键。

她(ta)懂得(de)如何(he)与(yu)粉(fen)丝互动，并且这(zhe)种互(hu)动(dong)并非流(liu)于表面(mian)。在直(zhi)播(bo)中，她会(hui)认(ren)真回(hui)复弹(dan)幕中的(de)提(ti)问，也会(hui)为(wei)观众(zhong)争取(qu)一(yi)些福利；在评(ping)论(lun)区，她会(hui)耐心解答疑(yi)问(wen)，分享创作(zuo)心得(de)，甚至会和(he)粉丝(si)一起(qi)玩梗(geng)。她将(jiang)粉丝(si)视为朋友(you)，而(er)非(fei)单(dan)纯(chun)的“流(liu)量密(mi)码”。这种(zhong)平(ping)等、尊重的互动(dong)方式(shi)，让粉(fen)丝们(men)merasa被看见(jian)、被(bei)重视，从而(er)产生更(geng)强(qiang)的归属感(gan)和忠诚度(du)。

她(ta)的(de)评(ping)论(lun)区，经(jing)常(chang)能(neng)看(kan)到(dao)粉(fen)丝(si)之(zhi)间的互动，大(da)家像(xiang)老朋(peng)友(you)一样(yang)聊(liao)天，讨(tao)论她最近(jin)的视频，分(fen)享(xiang)自(zi)己的生(sheng)活(huo)，这(zhe)已(yi)经形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)种独(du)特(te)的社区文化。

当(dang)然(ran)，成功的背后(hou)，离不开(kai)持(chi)续的努(nu)力(li)和对内容质(zhi)量(liang)的坚(jian)持(chi)。虽(sui)然内容风格轻(qing)松有趣(qu)，但聂(nie)小(xiao)雨在视频制作(zuo)上也(ye)下(xia)了不(bu)少(shao)功夫。从画(hua)面剪(jian)辑、背(bei)景音乐(le)的(de)选择，到镜(jing)头语言的(de)运用(yong)，都能(neng)看(kan)出(chu)她(ta)对细节(jie)的把(ba)控(kong)。她明白，即便是(shi)再有趣(qu)的(de)内(nei)容，如(ru)果呈现(xian)方(fang)式(shi)粗糙，也(ye)会大打折(zhe)扣。

因(yin)此(ci)，她(ta)的视频总(zong)能给人(ren)一种精致、用(yong)心的(de)感(gan)觉(jue)，即使是日(ri)常Vlog，也(ye)充满(man)了(le)故事感(gan)和画(hua)面感(gan)。

从一(yi)个游(you)戏主播到(dao)如今(jin)涉(she)猎多(duo)领域的(de)全(quan)能UP主，聂(nie)小雨(yu)的蜕(tui)变之路(lu)，正(zheng)是(shi)B站内容(rong)生态日(ri)益丰(feng)富(fu)和多(duo)元化的一个缩影(ying)。她用自己的方(fang)式，证明(ming)了在(zai)这(zhe)个充满(man)竞争(zheng)的平台，真(zhen)诚、创意和持续(xu)的努(nu)力，永(yong)远是(shi)赢得(de)人心的最佳法宝。她不(bu)仅(jin)仅(jin)是在输出(chu)内(nei)容，更是在传递(di)一种积(ji)极(ji)的生活态度，一种敢(gan)于尝试、勇于突(tu)破的精神，这让(rang)她成(cheng)为了无数年轻观(guan)众(zhong)心中(zhong)名副(fu)其(qi)实(shi)的“宝(bao)藏”。

如果说part1勾勒(lei)了聂小(xiao)雨的(de)“面”，那么part2则(ze)要(yao)深入(ru)她的“里(li)”，探究她(ta)为何(he)能在B站这(zhe)片(pian)内容沃(wo)土上(shang)，长(zhang)出(chu)如此蓬勃(bo)的生(sheng)命(ming)力(li)。这其(qi)中，除了前(qian)面提(ti)到的真诚(cheng)、创意(yi)和努(nu)力，还有一(yi)些更为精妙的(de)“软实(shi)力(li)”，是(shi)她区(qu)别于众(zhong)多UP主，成为“独一无二”的(de)关(guan)键(jian)。

是她(ta)对“人(ren)设”的巧妙处理(li)。在当(dang)前(qian)的互(hu)联(lian)网环(huan)境中(zhong)，“人设(she)”是一(yi)个(ge)屡被提(ti)及(ji)却又(you)常常被(bei)滥(lan)用(yong)的概念。很(hen)多UP主为了迎合(he)市场，刻(ke)意(yi)塑造一个(ge)完美无瑕、永远积(ji)极(ji)向上(shang)的形象，结果却容易显得(de)虚假，一旦(dan)出现(xian)“翻车(che)”，形象(xiang)便会(hui)瞬间(jian)崩(beng)塌(ta)。聂小(xiao)雨在(zai)这(zhe)方(fang)面(mian)却(que)显得(de)格外(wai)清醒(xing)。

她没(mei)有(you)刻(ke)意去(qu)“立(li)”一(yi)个什(shen)么样(yang)的(de)人(ren)设(she)，而(er)是(shi)让自己(ji)的真实性格在内容(rong)输(shu)出中(zhong)自(zi)然地流(liu)露。她的(de)“人(ren)设(she)”，与(yu)其说是(shi)一个预(yu)设的标(biao)签，不如说(shuo)是(shi)她(ta)本(ben)人(ren)性(xing)格的放(fang)大和提炼。观众看到的(de)，是她爱(ai)玩(wan)、贪吃、偶尔犯(fan)迷糊(hu)，但也充满(man)好(hao)奇心、乐(le)于(yu)学(xue)习、对(dui)待(dai)朋(peng)友真(zhen)诚的(de)“小雨(yu)”。这种(zhong)“去(qu)人设(she)化”的真(zhen)实，反而构建了(le)一种更稳(wen)固、更(geng)具延展(zhan)性的人(ren)际(ji)关(guan)系。

当她分(fen)享自己(ji)因为熬(ao)夜而皮肤(fu)变差(cha)的困扰时，粉丝(si)不会(hui)觉(jue)得她“不(bu)够完(wan)美”，反(fan)而会(hui)觉得“原来小雨(yu)也会(hui)这(zhe)样(yang)，跟我一样”，这种同理(li)心，是(shi)建(jian)立(li)深度(du)连接(jie)的基石。

是(shi)她(ta)对“梗文(wen)化”的(de)拿捏(nie)。B站的用(yong)户(hu)群体尤其(qi)擅(shan)长(zhang)玩梗(geng)，网(wang)络流行(xing)语、二(er)次(ci)元文(wen)化(hua)、社(she)会(hui)热点，都能(neng)被(bei)巧妙(miao)地(di)融(rong)入(ru)到各种创作中(zhong)。聂小雨(yu)在(zai)这方(fang)面展(zhan)现了极高(gao)的(de)天赋(fu)和敏(min)感(gan)度(du)。她(ta)不是简单(dan)地堆(dui)砌梗，而是(shi)能够(gou)根据自己(ji)的内(nei)容和(he)情境(jing)，创造性(xing)地(di)使用(yong)，甚至“二创(chuang)”。例如(ru)，她(ta)可能会在(zai)游(you)戏直(zhi)播(bo)中(zhong)，根据当(dang)下(xia)的局(ju)势，突(tu)然(ran)冒出(chu)一句只(zhi)有(you)B站(zhan)老观众才(cai)能懂的(de)梗(geng)，引得(de)弹幕一(yi)片欢腾(teng)。

或(huo)者(zhe)，在(zai)生(sheng)活Vlog中，她会(hui)用(yong)一个大(da)家熟(shu)悉的BGM，配上(shang)自己(ji)有些笨拙(zhuo)的动(dong)作(zuo)，制造出(chu)一种(zhong)反差(cha)萌(meng)。这种(zhong)将“梗”融入“生(sheng)活(huo)”和(he)“内(nei)容”的能(neng)力，让她显(xian)得既(ji)接(jie)地气，又充满(man)“B格”。她(ta)能(neng)够准确把(ba)握流(liu)行的脉(mai)搏，却又不(bu)会被(bei)流行(xing)所裹(guo)挟(xie)，总能(neng)保持自(zi)己的独立思(si)考和独(du)特表达。

再者，是(shi)她对“社群感”的(de)营造(zao)。B站的用户(hu)，尤(you)其看(kan)重(zhong)平台(tai)的社群(qun)属性。他(ta)们不仅仅是在(zai)消费(fei)内容(rong)，更是(shi)在寻(xun)找同(tong)好，构(gou)建自(zi)己的线(xian)上(shang)社交(jiao)圈。聂(nie)小雨(yu)深谙此道(dao)，并将(jiang)其运用(yong)得(de)炉火(huo)纯青。她的(de)直播间，不(bu)仅仅(jin)是她(ta)一个人在(zai)表演(yan)，更(geng)像(xiang)是一个临(lin)时的(de)“据(ju)点(dian)”，一个(ge)让粉丝(si)们聚集、交流、互(hu)相认识(shi)的场所(suo)。

她(ta)会引(yin)导粉(fen)丝们互相(xiang)打招呼，鼓(gu)励大(da)家在弹幕(mu)中分(fen)享(xiang)自(zi)己(ji)的看法(fa)，甚至会(hui)在一些(xie)节日或活(huo)动(dong)时(shi)，组(zu)织一些线上小游(you)戏，让粉丝(si)们一起(qi)参与。这种社(she)群感的营造，让粉丝(si)们merasa自(zi)己不仅仅是(shi)一个独立(li)的(de)个体(ti)，更是这(zhe)个“小雨(yu)家族(zu)”的一(yi)份子。这种(zhong)归属(shu)感(gan)，是(shi)任(ren)何商业推广都难(nan)以替代的。

她通过(guo)自己(ji)的(de)内容和互动(dong)，将(jiang)原本(ben)分散(san)的个体(ti)，凝聚(ju)成了(le)一(yi)个有温(wen)度(du)、有活力的社群。

她(ta)的(de)“学习与(yu)成长”本(ben)身(shen)，也(ye)构(gou)成了一(yi)种吸引力。现在的观众(zhong)，尤(you)其是(shi)B站的年(nian)轻(qing)用户(hu)，对于(yu)“速成(cheng)”和“完(wan)美(mei)”可能(neng)并(bing)没有(you)那(na)么(me)狂热，反而(er)更容易(yi)被(bei)一个(ge)“正在努力(li)”的人(ren)所打动。聂小雨在视(shi)频(pin)中，会记(ji)录下(xia)自己(ji)学习新技能的过程(cheng)，会分享自己尝试新(xin)事(shi)物(wu)遇到(dao)的(de)困难(nan)，甚(shen)至会(hui)坦诚自(zi)己(ji)某(mou)方(fang)面的不(bu)足。

这种(zhong)“真实(shi)”的成长过(guo)程，比(bi)直接呈现(xian)一个“完美(mei)”的结(jie)果(guo)，更(geng)能引发(fa)共(gong)鸣和(he)激励。观众(zhong)看到她(ta)从一个(ge)新手(shou)，慢慢(man)变得(de)熟(shu)练；从(cong)一(yi)个尝(chang)试者(zhe)，变(bian)成一(yi)个(ge)引领者(zhe)。这(zhe)种陪(pei)伴式的(de)成长(zhang)，让(rang)粉(fen)丝(si)们merasa自(zi)己也在(zai)和她一起进(jin)步，一起(qi)体验生活的多样(yang)性。

不(bu)能忽略的(de)是她(ta)对(dui)“情(qing)绪价(jia)值”的(de)传(chuan)递。在(zai)快(kuai)节奏、高压(ya)力(li)的现代(dai)生活(huo)中(zhong)，人们渴望获(huo)得(de)情感上(shang)的慰藉和(he)共鸣(ming)。聂(nie)小雨的内容(rong)，恰(qia)恰满足了这一点(dian)。她的视频(pin)，时而是(shi)轻松幽(you)默的(de)解压剂，能让人暂时忘却烦(fan)恼；时(shi)而(er)是(shi)温(wen)暖治愈(yu)的鸡汤(tang)，能给人带来力(li)量；时(shi)而又是对(dui)生活(huo)细致入微(wei)的观察(cha)，能(neng)让人(ren)重新发现(xian)身边(bian)的美(mei)好。

她用自(zi)己的(de)方(fang)式，巧妙(miao)地在(zai)内(nei)容(rong)中融(rong)入积极(ji)的(de)情(qing)绪(xu)，传递一种乐观(guan)、热爱(ai)生(sheng)活(huo)的态(tai)度。这种“情(qing)绪价(jia)值(zhi)”的(de)传递，是她(ta)能够跨越内容形式的限制，触(chu)及观(guan)众(zhong)内心深处，并(bing)建立长(zhang)久(jiu)情(qing)感连接的根(gen)本原(yuan)因。

总而(er)言(yan)之，聂小(xiao)雨(yu)之所以(yi)能在(zai)B站脱颖(ying)而出，并(bing)非(fei)偶然。她(ta)凭(ping)借(jie)着对(dui)真(zhen)实(shi)自我的坚持(chi)，对内(nei)容形(xing)式的创新(xin)，对用(yong)户心(xin)理的洞察(cha)，以(yi)及对社群文化的(de)理解，构(gou)建了一(yi)个独特而(er)富有吸引(yin)力的个人(ren)品牌。她不(bu)仅仅是一个B站(zhan)UP主，更(geng)像是(shi)一(yi)个正(zheng)在(zai)努力(li)生(sheng)活(huo)、拥抱(bao)变化、并(bing)乐于分享这一切(qie)的“生(sheng)活家(jia)”。

她(ta)的(de)故事(shi)，不仅(jin)仅(jin)是关(guan)于(yu)如何成为(wei)一名成功(gong)的UP主，更是(shi)关于(yu)在这(zhe)个快速变(bian)化(hua)的时代(dai)，如何(he)保持(chi)真(zhen)实(shi)、持续(xu)成长，并与(yu)世(shi)界建(jian)立有意(yi)义(yi)连接的(de)范本(ben)。而她，也必(bi)将继(ji)续用她的独(du)特(te)魅力(li)，为B站乃至更(geng)广阔(kuo)的(de)互(hu)联(lian)网世界(jie)，注(zhu)入更多(duo)活力与色彩(cai)。

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图片来源：每经记者 陈凤英 摄

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