每经编辑｜陈雪莹    

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一、宜(yi)家(jia)“艳照门(men)”：是艺(yi)术创(chuang)作还(hai)是道(dao)德沦丧？

近(jin)日，一则“美(mei)女裸身在宜家(jia)拍(pai)摄(she)黄(huang)色(se)影片”的消(xiao)息如(ru)同炸弹般(ban)在网络上引(yin)爆(bao)，引发(fa)了轩(xuan)然大波(bo)。从社交媒(mei)体(ti)到论(lun)坛(tan)，从微(wei)信(xin)群(qun)到短视(shi)频平(ping)台，这条(tiao)信息以(yi)惊人(ren)的速度传(chuan)播，并伴(ban)随(sui)着各(ge)种(zhong)猜测、议论(lun)和(he)道(dao)德审(shen)判。究竟(jing)是什(shen)么(me)样(yang)的内(nei)容，能够引(yin)起如(ru)此广泛(fan)的关注(zhu)？而这(zhe)场事件(jian)的(de)背后，又隐(yin)藏着怎样的(de)故(gu)事(shi)？

事件的(de)起(qi)因，据称(cheng)是一位自(zi)称“艺(yi)术创作者(zhe)”的(de)博(bo)主，发布了(le)一段(duan)声称(cheng)在宜家商(shang)场内(nei)拍摄(she)的露(lu)骨视频(pin)，并(bing)声称(cheng)这是为了“挑战(zhan)社会(hui)禁忌(ji)”、“探讨(tao)身体的(de)自由”等(deng)艺术(shu)理念(nian)。视频中，一名女性模(mo)特在(zai)多(duo)个(ge)宜家(jia)场景中(zhong)，进(jin)行着大尺(chi)度的(de)表演(yan)，全程(cheng)未穿衣(yi)物。博主(zhu)更(geng)是(shi)放出(chu)豪言，称(cheng)该(gai)视频(pin)“声音(yin)免费在线(xian)播放(fang)”，并(bing)提供(gong)了所谓的(de)“观(guan)看链(lian)接”。

一时间，舆论(lun)哗然(ran)。有(you)人惊叹(tan)于博主(zhu)的(de)大胆和“创(chuang)意(yi)”，认为这(zhe)是对传(chuan)统(tong)观念(nian)的(de)颠(dian)覆(fu)；更多的(de)人则对(dui)此(ci)表示愤(fen)怒和谴(qian)责，认(ren)为这是对公共场所的(de)亵渎，是(shi)对(dui)社(she)会(hui)公(gong)德的践踏(ta)，更是(shi)对女性的物(wu)化(hua)和侮(wu)辱。“这完(wan)全(quan)是侮辱智(zhi)商的(de)炒作(zuo)！”“宜(yi)家(jia)是购物场(chang)所，不是给你们(men)这些变(bian)态拍(pai)A片(pian)的地方！”“这(zhe)是对(dui)法律(lv)的(de)挑衅，必(bi)须(xu)严惩！”诸如(ru)此(ci)类的(de)评论充斥在网络(luo)空间。

我(wo)们必须正视的(de)是，当“艺术(shu)”的标签被(bei)随(sui)意(yi)贴在(zai)低俗内(nei)容(rong)上时(shi)，它就(jiu)失(shi)去了其(qi)应有的(de)价值(zhi)，反而可能成为掩(yan)盖(gai)不道(dao)德行为(wei)的幌子。在公共(gong)场所进(jin)行(xing)此类(lei)行为，不(bu)仅违反了公共(gong)秩序，更(geng)可能触(chu)犯(fan)法律(lv)。根(gen)据我国(guo)《治安(an)管理(li)处罚(fa)法(fa)》规(gui)定，在公共(gong)场所(suo)故意(yi)裸露身体(ti)，情节(jie)恶劣(lie)的，将(jiang)处以五日以(yi)上(shang)十日以下(xia)拘留(liu)；在公(gong)共(gong)场(chang)所故(gu)意进行淫秽表(biao)演或者散布淫(yin)秽信息的(de)，情节(jie)较轻的，处(chu)五日(ri)以下(xia)拘留(liu)或(huo)者(zhe)二百(bai)元(yuan)以下罚(fa)款。

更不用(yong)说，这(zhe)种行(xing)为也(ye)可能(neng)涉及传播(bo)淫(yin)秽物(wu)品(pin)牟利(li)等更(geng)严(yan)重的罪(zui)名。

这场(chang)事件，不(bu)仅仅(jin)是一个(ge)“艳照门”事件，它更像(xiang)一(yi)面镜(jing)子(zi)，折(zhe)射出(chu)当(dang)下(xia)网络(luo)环境中(zhong)存(cun)在的(de)一些(xie)问题(ti)。是(shi)信息传(chuan)播的失控(kong)。一条(tiao)未经(jing)证(zheng)实的消(xiao)息，一(yi)句夸张的(de)描述，就能(neng)迅速(su)掀起舆论的巨(ju)浪，而(er)真相(xiang)往往(wang)在汹(xiong)涌的谣(yao)言(yan)中被(bei)淹没。是道(dao)德(de)底(di)线的(de)模糊(hu)。在利(li)益(yi)的(de)驱使(shi)下，一些人(ren)可以(yi)不顾一切地挑(tiao)战法律和道德(de)的(de)底线(xian)，用低(di)俗(su)和色情来吸引眼球(qiu)，以期获得(de)流(liu)量和关注。

是网民的(de)审(shen)判。在(zai)缺乏有效(xiao)信(xin)息(xi)和监管(guan)的(de)情况下，许多网民习(xi)惯于用简单的(de)二(er)元对立(li)来评(ping)判事件(jian)，导(dao)致(zhi)“网(wang)络暴力(li)”时有发(fa)生。

在这场(chang)事件(jian)中，我们看到的(de)不仅(jin)仅(jin)是一个(ge)虚假的“艺(yi)术创作”，更(geng)是(shi)一场(chang)精(jing)心策(ce)划的营销(xiao)骗局。博(bo)主(zhu)所谓(wei)的“艺术理(li)念”、“身(shen)体自(zi)由”不(bu)过是(shi)其博取关注(zhu)的(de)工具(ju)，而“免费(fei)在(zai)线播(bo)放”更是诱(you)饵(er)，吸(xi)引着好奇的网民进入其(qi)精心(xin)设(she)计的(de)陷(xian)阱。那些所(suo)谓的(de)“观看链接(jie)”，很可(ke)能指向的是病毒下(xia)载、诈骗信(xin)息，甚至是(shi)更恶(e)劣的网站。

究竟(jing)是谁在(zai)幕后(hou)操(cao)纵？又(you)是(shi)如何一(yi)步步(bu)将这场荒(huang)诞的闹(nao)剧(ju)推(tui)向(xiang)高潮的？我(wo)们能否(fou)在(zai)这场信(xin)息(xi)洪流中(zhong)，找到一(yi)丝(si)关(guan)于真相的(de)线索？宜(yi)家(jia)作为(wei)一个(ge)全球(qiu)知名(ming)品(pin)牌，又将如何回应这(zhe)一事(shi)件(jian)？我们将(jiang)深(shen)入探(tan)究事(shi)件的真实动机，并尝(chang)试还原事件的(de)本来(lai)面目(mu)。

二、揭(jie)秘幕(mu)后推(tui)手：营销套(tao)路还是法(fa)律风(feng)险？

在“美女(nv)裸身(shen)在(zai)宜家拍摄黄色(se)影片”的传闻(wen)愈演(yan)愈(yu)烈(lie)之际(ji)，我(wo)们有必(bi)要(yao)拨(bo)开(kai)迷(mi)雾，深(shen)入探究(jiu)这场(chang)闹(nao)剧背(bei)后的(de)真(zhen)正(zheng)原因。这究(jiu)竟是一场(chang)简(jian)单(dan)的低(di)俗(su)炒作，还(hai)是(shi)背后隐藏着更(geng)复(fu)杂(za)的(de)营销(xiao)套(tao)路？而参(can)与其中(zhong)的个(ge)体(ti)，又将(jiang)面临怎样(yang)的法律风(feng)险？

让(rang)我们来(lai)分析一(yi)下这(zhe)场事(shi)件(jian)的(de)营销(xiao)手法。博主(zhu)声称的“挑战社会禁(jin)忌”、“探讨身(shen)体自由”等(deng)说辞(ci)，是一(yi)种典(dian)型(xing)的(de)“边缘(yuan)艺术”包装(zhuang)。通过(guo)将低(di)俗内容与所(suo)谓(wei)的“深(shen)刻含(han)义(yi)”相结合(he)，试图(tu)在(zai)道(dao)德争(zheng)议(yi)中(zhong)制造话题(ti)，吸引(yin)一部分寻求“刺(ci)激”和“新奇(qi)”的受(shou)众。而“免费(fei)在线(xian)播(bo)放(fang)”和“揭(jie)秘真相”等(deng)字(zi)眼(yan)，更是(shi)直(zhi)接的流(liu)量(liang)密(mi)码，能(neng)够迅(xun)速抓(zhua)住网(wang)民的(de)好奇(qi)心，促使他(ta)们(men)点击(ji)链接，传(chuan)播信息。

这种营销模式，在(zai)网络时代并不罕见。一(yi)些(xie)不(bu)良营销(xiao)团队(dui)，善于利用(yong)社会(hui)热点、敏感(gan)话题(ti)，甚至(zhi)制(zhi)造(zao)虚假(jia)信(xin)息，来达到(dao)快速(su)引(yin)流、提(ti)升品(pin)牌知名度(du)（尽管是以(yi)一种(zhong)负面方式）的目的。他们(men)深谙网民的心(xin)理(li)，知道(dao)什(shen)么能(neng)够引(yin)起(qi)最大(da)的(de)关注度(du)，什么能(neng)够(gou)激(ji)发(fa)最多的(de)分享欲(yu)。这次事件，很(hen)可能就是(shi)他们(men)为(wei)了短期内(nei)获(huo)取(qu)巨大(da)流(liu)量而采(cai)取(qu)的一种极端手段(duan)。

这(zhe)种(zhong)营销(xiao)方式，其背(bei)后潜(qian)藏着(zhe)巨大的法律风险。

1.传(chuan)播淫(yin)秽物(wu)品的风险(xian)：如果(guo)所(suo)谓(wei)的“黄色(se)影片”内容确(que)实包含(han)淫(yin)秽(hui)信息，那(na)么在(zai)公共(gong)场(chang)所(suo)拍摄(she)并传(chuan)播，就(jiu)可能(neng)构成传播(bo)淫(yin)秽(hui)物(wu)品(pin)罪。根(gen)据(ju)《刑法》第(di)三百六(liu)十(shi)四(si)条(tiao)规定，传(chuan)播淫(yin)秽(hui)物品，情(qing)节(jie)严重(zhong)的，将面(mian)临刑事(shi)处罚。即使是作为“艺术(shu)创作者(zhe)”，一旦(dan)越(yue)过了法(fa)律的(de)界限，也难逃法(fa)律(lv)的制(zhi)裁(cai)。

2.侵犯他(ta)人隐私(si)的风险：如果拍(pai)摄(she)过程(cheng)中，存在(zai)非自(zi)愿的(de)他人(ren)出镜(jing)，或者利用(yong)偷拍等手(shou)段获(huo)取画(hua)面，那么就(jiu)可能(neng)涉及侵犯他人(ren)隐私权。在(zai)公共场所，虽然人(ren)们的隐(yin)私权(quan)受到一(yi)定(ding)程度(du)的限(xian)制(zhi)，但(dan)并非(fei)完全(quan)丧失。恶(e)意(yi)拍摄和传(chuan)播涉(she)及他人的不(bu)雅(ya)内容(rong)，无疑是对(dui)他人(ren)隐私的严重侵(qin)犯(fan)。

3.破(po)坏公(gong)共秩序的(de)风(feng)险(xian)：在宜家这样的(de)公(gong)共(gong)场所(suo)，进行(xing)大(da)尺(chi)度(du)的表演(yan)，扰乱(luan)了正(zheng)常的(de)经营(ying)秩序(xu)，也(ye)对(dui)其他(ta)消费(fei)者(zhe)造(zao)成了心理(li)上的(de)不(bu)适(shi)。这(zhe)种(zhong)行为(wei)，不仅(jin)违背了社(she)会公(gong)德(de)，也(ye)可(ke)能(neng)构成扰乱公共秩序的行(xing)为。

4.虚(xu)假宣(xuan)传和诈骗(pian)的风险：博(bo)主所(suo)谓的“免费在线(xian)播(bo)放”很(hen)可能是(shi)一种虚假宣传(chuan)。一旦用(yong)户点击(ji)相关(guan)链接，轻则(ze)遭(zao)遇广告轰炸(zha)，重则(ze)可能(neng)下载(zai)病毒(du)，导(dao)致(zhi)个人(ren)信息泄(xie)露，甚至(zhi)遭受经(jing)济损失(shi)。这本(ben)身(shen)就(jiu)构成(cheng)了一种(zhong)网络欺(qi)诈(zha)行(xing)为(wei)。

5.对品(pin)牌(pai)形象的损(sun)害(hai)：对于宜(yi)家(jia)品(pin)牌(pai)而(er)言，这种负(fu)面事(shi)件的出(chu)现，无疑(yi)是对(dui)其品(pin)牌形象的严重损害(hai)。尽管事件(jian)并非(fei)宜家所为，但负(fu)面信(xin)息的传播(bo)，会影(ying)响消费(fei)者(zhe)对其的(de)观(guan)感。品(pin)牌方(fang)后续的(de)回(hui)应和(he)处理，将直接关(guan)系(xi)到其声(sheng)誉。

对于普(pu)通网(wang)民而言(yan)，在面对(dui)这类信息时，保持理性(xing)至关重(zhong)要。不(bu)要(yao)轻易相(xiang)信未(wei)经证(zheng)实的信息，不(bu)要(yao)随意点击可疑链接(jie)，更不要(yao)参与(yu)到不负(fu)责(ze)任的传(chuan)播中。每一次的转发和评(ping)论，都(dou)可能(neng)成(cheng)为(wei)不法(fa)分子(zi)利(li)用的工(gong)具。

真相(xiang)往往(wang)是复杂(za)而微(wei)妙的(de)，而网(wang)络(luo)上(shang)的喧(xuan)嚣，却(que)常(chang)常(chang)将真相掩盖。这(zhe)场围(wei)绕“宜家裸身(shen)影片”的事件，与(yu)其(qi)说是一(yi)个关于艺术的讨论，不如说(shuo)是(shi)一场关(guan)于网络传(chuan)播(bo)规(gui)则、法律边界和(he)社会(hui)道(dao)德的深(shen)刻拷问。我们期(qi)望(wang)，有(you)关部(bu)门能够(gou)对此类恶意(yi)炒作(zuo)进行(xing)严肃查处，以维(wei)护健(jian)康的(de)互联(lian)网(wang)环(huan)境(jing)，保护公民的(de)合法权益(yi)。

我(wo)们也(ye)呼吁，广(guang)大网民在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，保持清(qing)醒的头(tou)脑(nao)，用(yong)理(li)性的(de)态(tai)度(du)去审(shen)视和辨(bian)别(bie)信息(xi)，共同抵制网络(luo)谣言(yan)和低俗(su)内(nei)容。

最(zui)终，这场闹(nao)剧将如何收场(chang)？真正(zheng)的“真(zhen)相”又(you)会(hui)在何处显现？是(shi)法律的(de)制(zhi)裁(cai)，还(hai)是舆(yu)论(lun)的平(ping)息(xi)？我(wo)们(men)拭(shi)目以(yi)待。

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图片来源：每经记者 陈华芳 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄