每经编辑｜陶礼强    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,强上国产

“俄版抖色(se)”陨落(luo)：一场(chang)突如(ru)其来的“熄(xi)灯(deng)”

想象一(yi)下，你(ni)每天生活的社(she)交世(shi)界，那个(ge)能(neng)让你捧腹(fu)大笑、心(xin)生(sheng)感慨、甚(shen)至(zhi)激发(fa)无限(xian)灵感的“数字游乐场(chang)”，在一夜之(zhi)间，突然(ran)被按下(xia)了“关闭”键(jian)。这不(bu)是电(dian)影(ying)情节，而(er)是真实发生在(zai)俄(e)罗斯5000万(wan)用户(hu)身上(shang)的(de)事情(qing)。那个曾(ceng)经(jing)被(bei)戏称为“俄(e)版(ban)抖(dou)音”的(de)平(ping)台——Coub，就(jiu)这样在(zai)一片哗然声中(zhong)，悄无声息地“熄灯”了。

Coub，这(zhe)个(ge)名字(zi)对于国(guo)内(nei)很多(duo)读者(zhe)来说可(ke)能(neng)略(lve)显(xian)陌生(sheng)，但它(ta)在俄(e)罗斯及独(du)联体国(guo)家的影(ying)响(xiang)力，绝(jue)不亚于(yu)抖音之于(yu)中国(guo)。它以(yi)其(qi)独(du)特的(de)“循环短片”（loopingclip）形式(shi)，迅速(su)捕获了大(da)量用(yong)户的(de)芳(fang)心(xin)。与抖(dou)音那(na)种(zhong)时长相对自(zi)由、内(nei)容(rong)包(bao)罗万象的(de)模式不(bu)同，Coub更专(zhuan)注(zhu)于那种短小精悍、极(ji)具(ju)视觉(jue)冲击力或情绪(xu)感染力的(de)GIF式短(duan)视频(pin)。

用户可以(yi)在几(ji)秒钟(zhong)内重(zhong)复观看一个有(you)趣的瞬间，或(huo)者(zhe)感受(shou)一段(duan)精(jing)心(xin)剪辑的(de)情(qing)感短(duan)片。这(zhe)种“上(shang)头”的(de)体验(yan)，让Coub成为(wei)了(le)无数(shu)人(ren)打发碎(sui)片时间、寻求(qiu)即(ji)时快(kuai)乐的“精(jing)神(shen)食粮”。

更值(zhi)得一(yi)提的(de)是，Coub的(de)内容(rong)风格，往往带有一丝“成人”的(de)意(yi)味。这里的(de)“成人”，并非狭(xia)义上的色情，而是(shi)指(zhi)其(qi)内容(rong)尺度和表(biao)达方式，常(chang)常游(you)走在(zai)擦(ca)边球的(de)边缘，充满了(le)黑(hei)色幽默、讽刺挖(wa)苦(ku)，甚(shen)至(zhi)带有一定的(de)哲学思(si)辨(bian)。你可以看到(dao)各(ge)种恶(e)搞名画、经(jing)典(dian)电影(ying)片(pian)段的(de)二次(ci)创作，或(huo)是(shi)对社(she)会现象的犀利(li)点评(ping)。

这种(zhong)“野性”和(he)“不(bu)羁”，恰恰是(shi)它区(qu)别于主流(liu)平台，吸引(yin)了一批追求个(ge)性(xing)解(jie)放(fang)、反主流(liu)文化的用户(hu)的(de)重(zhong)要原因。

正如(ru)任何一个(ge)高速(su)发展的(de)社(she)交(jiao)平(ping)台一(yi)样(yang)，Coub的“野蛮(man)生长(zhang)”也(ye)必然伴随着争(zheng)议。其平台上充斥(chi)的大(da)量(liang)低(di)俗、恶(e)搞甚(shen)至带有歧(qi)视色彩的(de)内(nei)容，也引发了(le)俄罗斯官(guan)方(fang)的(de)警(jing)惕。当“成(cheng)人(ren)版抖(dou)音(yin)”的(de)标(biao)签越发(fa)深入(ru)人(ren)心，监管的(de)触角(jiao)也(ye)随之(zhi)而(er)来。最终，这个承(cheng)载了(le)5000万用(yong)户(hu)生活点(dian)滴、喜怒(nu)哀乐的平(ping)台，如同被抽去(qu)了脊(ji)梁，轰(hong)然倒(dao)塌。

消息传来(lai)的那一刻，整(zheng)个(ge)Coub社区(qu)仿佛一夜(ye)之间陷入(ru)了“末(mo)日逃亡”。5000万(wan)用户(hu)，这(zhe)是(shi)一(yi)个(ge)何等(deng)庞大的数字？意味(wei)着无(wu)数个日夜的(de)创作(zuo)、分享(xiang)、点赞、评论，无(wu)数(shu)段被(bei)精心挑选(xuan)的(de)精(jing)彩瞬间，无数段触动(dong)人心(xin)的(de)情感表达，都面(mian)临着“石(shi)沉大(da)海”的风(feng)险(xian)。于(yu)是(shi)，一场史无(wu)前例(li)的“视频搬家(jia)”行(xing)动，在(zai)用(yong)户(hu)之间(jian)悄然(ran)展开。

大家(jia)争(zheng)分夺(duo)秒地(di)通(tong)过各(ge)种方(fang)式(shi)，试(shi)图保(bao)存自(zi)己心(xin)爱的视频(pin)，或是(shi)那(na)些(xie)曾经(jing)留下(xia)美好(hao)回忆(yi)的片段。有(you)人(ren)利用第(di)三方工具(ju)，有人费(fei)尽心思寻找(zhao)下载(zai)链(lian)接，每个(ge)人(ren)都在(zai)这场突(tu)如(ru)其来的(de)“数(shu)字(zi)海啸”中，拼(pin)命抓(zhua)住自己(ji)视(shi)若珍宝(bao)的“浮(fu)木”。

这场(chang)封杀，不仅(jin)仅是(shi)一个平(ping)台(tai)的(de)倒(dao)下(xia)，更(geng)是对(dui)整(zheng)个短(duan)视频(pin)行业，乃(nai)至互联网内容(rong)生态的一次深(shen)刻(ke)敲打(da)。它让(rang)我(wo)们不(bu)得不(bu)重新(xin)审视(shi)，当一(yi)个平(ping)台承载了如此(ci)巨(ju)大的(de)用(yong)户量(liang)，并且其内容形(xing)式和风(feng)格如此(ci)“接地气”时，它所(suo)面临的(de)监(jian)管(guan)压(ya)力究竟有多大(da)？当“成人”与(yu)“内容”碰撞，又会(hui)激起(qi)怎样的(de)火花？Coub的“陨落(luo)”，或许(xu)只是(shi)冰山一角(jiao)，背(bei)后所折射(she)出的，是(shi)全球范围(wei)内，对(dui)于互联网内容监管日益趋严(yan)的(de)趋(qu)势(shi)，以及不(bu)同(tong)文化(hua)语(yu)境下(xia)，对“自由表(biao)达”与(yu)“社会责(ze)任(ren)”之间边界(jie)的(de)探索。

这场(chang)“熄(xi)灯”来(lai)得如(ru)此突(tu)然，去得(de)如(ru)此决(jue)绝，留(liu)给5000万(wan)用(yong)户(hu)的(de)，除(chu)了不(bu)舍和(he)失落(luo)，还有(you)对(dui)未来的迷茫(mang)。他们曾(ceng)经依赖(lai)的(de)那(na)个(ge)“小世界(jie)”，瞬间(jian)崩(beng)塌，而他(ta)们又(you)将何去何(he)从？这场“俄(e)版抖色”的(de)传奇，就这(zhe)样在风雨(yu)飘摇中，画上了令人(ren)扼腕的休(xiu)止(zhi)符(fu)。

GIF的终结还(hai)是短(duan)视频的黎明？“搬家”潮下(xia)的(de)深层(ceng)思(si)考

Coub的突然“熄(xi)灯”，让(rang)“5000万用户连(lian)夜存(cun)视频(pin)”成(cheng)为(wei)了一(yi)个具有(you)爆(bao)炸性的新(xin)闻点(dian)。但在(zai)这(zhe)场仓促(cu)的“视(shi)频(pin)搬(ban)家”潮(chao)背(bei)后(hou)，我们(men)看到(dao)的不仅(jin)仅是用(yong)户对(dui)个人数据(ju)的担(dan)忧(you)，更隐藏(cang)着对(dui)短视频内(nei)容生态、技术(shu)演(yan)进以(yi)及文化(hua)边界的深(shen)刻(ke)反(fan)思(si)。

Coub的模(mo)式(shi)，某(mou)种程(cheng)度(du)上(shang)是对GIF文化的(de)继(ji)承(cheng)与发展(zhan)。GIF，这种诞生于互(hu)联网(wang)早期的动(dong)态图像(xiang)格式(shi)，以(yi)其短小(xiao)、循环(huan)、生(sheng)动(dong)有(you)趣(qu)的(de)特(te)点(dian)，曾一度成为(wei)网(wang)络(luo)表情包(bao)和趣(qu)味分享的主流(liu)。Coub在(zai)此(ci)基(ji)础(chu)上(shang)，加(jia)入了更精细的(de)剪辑(ji)、音效配合，甚至(zhi)赋予了其(qi)叙事(shi)性(xing)，将其提升到(dao)了一个新(xin)的艺术层面。

这(zhe)种“超(chao)长GIF”的(de)定位，让它在(zai)信息爆炸的时代，找到(dao)了独(du)特(te)的(de)生存空间(jian)。用户不需(xu)要花(hua)费太多(duo)时间去(qu)理解一个(ge)复杂(za)的(de)故(gu)事，只(zhi)需在(zai)几秒钟的(de)循(xun)环中，获(huo)得(de)即(ji)时的(de)视觉刺(ci)激(ji)和情(qing)绪(xu)满(man)足。

也(ye)正是(shi)这种“短(duan)小(xiao)精悍”和(he)“不(bu)拘(ju)一(yi)格(ge)”，让(rang)Coub的(de)内容监(jian)管(guan)变得(de)异常困(kun)难。一旦内容审(shen)核(he)的(de)闸(zha)门(men)稍(shao)有松(song)懈(xie)，低(di)俗、暴力(li)、甚至(zhi)是(shi)带有攻(gong)击性的(de)内(nei)容便(bian)容易滋(zi)生。此(ci)次(ci)封杀，官(guan)方给出的(de)理(li)由往往与(yu)“传(chuan)播非法内容(rong)”有关，这再次将(jiang)“内容安(an)全(quan)”推到(dao)了风口(kou)浪尖。对(dui)于任何一(yi)个平(ping)台而言，用户增(zeng)长(zhang)与内(nei)容(rong)合规(gui)之(zhi)间的平(ping)衡，都(dou)是一道(dao)难(nan)以(yi)逾(yu)越的(de)鸿沟。

Coub的(de)案例(li)，无疑给其他(ta)短视频平(ping)台(tai)敲(qiao)响了警钟：当追(zhui)求极致(zhi)的(de)娱乐(le)性和(he)个性化表(biao)达(da)时(shi)，如何才(cai)能(neng)避免(mian)触碰监(jian)管(guan)的红(hong)线(xian)？

“5000万(wan)用户连夜存(cun)视(shi)频”，这(zhe)几(ji)个字背(bei)后，是对(dui)个(ge)人数字资(zi)产的珍视(shi)，更是(shi)对一个(ge)陪(pei)伴自己度过(guo)无(wu)数时光的“虚(xu)拟家园(yuan)”的(de)留恋。这不仅仅(jin)是数据，更(geng)是无数个(ge)瞬间(jian)的(de)聚合(he)，是(shi)情感的(de)寄(ji)托(tuo)，是创(chuang)作的痕迹(ji)。这种大规(gui)模的(de)数据(ju)迁(qian)移行为(wei)，也(ye)凸(tu)显(xian)了(le)用(yong)户对(dui)平(ping)台稳定性(xing)和数据所(suo)有权的(de)担(dan)忧。

一(yi)旦平(ping)台(tai)关(guan)闭(bi)，用(yong)户(hu)的数(shu)据(ju)何去(qu)何从？这(zhe)是(shi)否意(yi)味(wei)着(zhe)，我(wo)们每一(yi)次(ci)在社交媒(mei)体(ti)上(shang)的付(fu)出(chu)，都可(ke)能因为(wei)平台的(de)兴衰而(er)付诸东流？这(zhe)促使我们(men)思考，用户是否(fou)应该(gai)拥有对其(qi)在平台上(shang)产生内容(rong)的更强主(zhu)权？

从更宏观的(de)视(shi)角(jiao)来看，Coub的“陨(yun)落”，也可能是短视频(pin)行业(ye)发展(zhan)的一个(ge)缩影。在(zai)经历(li)了(le)初期的野(ye)蛮生(sheng)长后，各大短(duan)视频平台都在(zai)面临着内(nei)容升(sheng)级(ji)、版权保(bao)护、以(yi)及(ji)合(he)规性(xing)等方(fang)面(mian)的(de)挑战(zhan)。Coub固守着GIF式(shi)的(de)短(duan)小精(jing)悍(han)，而(er)在另(ling)一边，抖(dou)音、TikTok等平(ping)台(tai)则(ze)在向更长时(shi)长的(de)视(shi)频、更专业(ye)化的内容(rong)创作、以(yi)及(ji)更(geng)细(xi)分的(de)领(ling)域(yu)拓展(zhan)。

Coub的“失败”，是否意味着(zhe)GIF式(shi)的短视(shi)频模(mo)式(shi)，正(zheng)在(zai)被(bei)更丰富、更(geng)多元(yuan)的短视频内(nei)容所取(qu)代？或(huo)者说，这种(zhong)“成人(ren)版”的(de)、带有(you)强烈(lie)个(ge)性(xing)的内(nei)容(rong)表(biao)达，是(shi)否还(hai)有生存的(de)空(kong)间(jian)，只是(shi)需要(yao)找到一(yi)个(ge)更合(he)适的平台(tai)和更(geng)审慎的监管方(fang)式？

这场(chang)封(feng)杀(sha)也(ye)折射(she)出不同国家(jia)和地(di)区在(zai)互(hu)联网(wang)内(nei)容治理(li)上的(de)差异(yi)。俄罗斯对(dui)互联网(wang)内容有(you)着较(jiao)为(wei)严格(ge)的管控，尤其(qi)是在(zai)涉及意识(shi)形态、社会(hui)秩序(xu)等方面(mian)。Coub平(ping)台上(shang)的内(nei)容，很可(ke)能(neng)在(zai)某(mou)些方面触碰了俄罗(luo)斯官(guan)方的(de)“底线”。这(zhe)再(zai)次提醒我们，互(hu)联(lian)网虽是全(quan)球(qiu)性的(de)，但其内(nei)容(rong)生态的形成，却深受(shou)本土文化、法(fa)律(lv)法(fa)规(gui)的影响。

最终(zhong)，Coub的“熄灯(deng)”，与(yu)其说(shuo)是(shi)GIF的终(zhong)结，不如(ru)说是短(duan)视频行业(ye)发展(zhan)历程中的一次(ci)“阵痛”。它(ta)让我们(men)看(kan)到了用(yong)户(hu)对(dui)个性化(hua)、趣味性(xing)内容(rong)的(de)渴(ke)求，也(ye)让我们看到了(le)监管的必(bi)要性(xing)和(he)重(zhong)要性(xing)。5000万用(yong)户的“搬(ban)家(jia)”潮，是(shi)一场无奈(nai)的告别，也是一次(ci)对(dui)未(wei)来数字(zi)生(sheng)活方(fang)式(shi)的重(zhong)新审(shen)视(shi)。

或许(xu)，在(zai)经历了这场“熄灯”后(hou)，短(duan)视频(pin)行(xing)业将(jiang)迎来(lai)一次更加理性(xing)、更加(jia)健康(kang)的发(fa)展，平(ping)台(tai)会(hui)在娱(yu)乐(le)性与合(he)规性(xing)之间(jian)找到(dao)新的平衡点，而用户也将更(geng)加(jia)珍视自(zi)己(ji)创造和拥有的数字(zi)资产(chan)。这(zhe)场“俄版抖色(se)”的落(luo)幕(mu)，或(huo)许正是为(wei)下一(yi)轮短视(shi)频的“黎(li)明”积(ji)蓄力(li)量(liang)。

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图片来源：每经记者 钱应华 摄

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