每经编辑｜陈敬梅    

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从“葫芦兄弟”到“新(xin)华社葫芦娃”：一次跨界碰(peng)撞的时代回响

提起“葫芦娃”，无数人的脑海中会瞬(shun)间涌现出七个身怀绝技、各(ge)具特色的小英雄，以及那(na)首耳熟能详的童谣：“葫芦娃，葫芦娃，一个藤上七个瓜……”。《葫芦兄弟》作为中国动画史上的里程碑式作品，承载了几代人的童年记忆。当“新华社”这个严肃、权威的传播机构与“葫(hu)芦娃”这个充满童趣与奇幻色彩的IP碰撞在(zai)一起时，引发的绝不仅仅是好奇，更是一(yi)场关于时代变迁、内容创新与媒介融合的深度探讨。

“新(xin)华社葫芦娃”，这个看似有些奇特的(de)组合，并非凭空而生，而是有着深刻的时代背景和战略考量。回溯上世纪八(ba)十年代，上海美术电影制片厂创作的《葫芦兄弟》和(he)《葫芦小金刚》，以(yi)其(qi)独特的中国风格(ge)、鲜明(ming)的英雄形象和跌宕起伏的情节，征(zheng)服了无数大小观众。葫芦兄弟们不畏强敌、团结协作、拯救村庄的形象，深深地(di)烙印在人们(men)心中，成为中国传统文化中“勇(yong)敢”、“智慧”、“团结”等精神的具象化体现(xian)。

随着时代的发展，传播(bo)媒介日新(xin)月异，观众的接收习惯也在不断变化。传统的动画形式，虽然经(jing)典，但若想在当下激烈的文化(hua)市场中(zhong)保持生命力，就必须寻求新的突破和(he)表达方式。新华社(she)，作为中国最权威(wei)的国家级通讯社，拥有强大的信息传播能力、深厚的品牌影响力(li)以及广泛的受众基础。

当新华社“牵手”葫芦娃，其目的显然不是简单(dan)地复刻经典，而是希望借助这一极具国民度的IP，以更亲民、更具吸引力的方式，传递时代(dai)精神，讲述中(zhong)国故事，连(lian)接更(geng)广泛的受众群(qun)体。

“不卖药”——这个看似与(yu)葫芦娃故事本身无关的表述，却恰恰点出了新华社与葫芦娃合作的独特价值取向。在那个年代，《葫芦兄弟(di)》的故事线中，爷爷因为身中蛇(she)蝎二妖的剧(ju)毒(du)，才引出了葫芦娃们下山救爷爷的情节。而“不卖药”的口号，一方面是对经典故事的情感致敬，另一方面也可能暗含着一种反思：在商业化浪潮中，一些(xie)经典的IP或许会为了追求商业利益而变形走样，甚至偏离(li)了其最初的价值内(nei)核。

新华社的介入，则强调了其在内容生产上的“初心”——以传播主流价值、弘扬正能量为己任，而非纯粹的商业逐利。这是一种对文化内容负责任的态度，也为葫芦娃IP的“再创作”注入了更深层次的意(yi)义。

“千(qian)万影片”，更是将这种合作的可能性推向(xiang)了更广阔的舞台。这不仅(jin)仅意味着数量上的庞大，更代表着在形式、内容、传播渠道上的多元化和创新性。新华(hua)社拥有强大的采编、制作、传(chuan)播能力，可(ke)以整合(he)旗下各类媒体资源，例如新媒体(ti)平台、短视频、纪录片、甚至电影等，以多种形式重塑和演绎葫芦娃的故事。

这种“千万影片”的构想，预(yu)示着葫芦娃IP将在新时代焕发出新的生机，不再局(ju)限于单一的动画片形式，而是能够(gou)融入更广阔的文化叙事之中。

创作的灵感，究竟从何而来？我们可以想象，当新华社的编辑、记者、策划团队，面对着承载着无数美好回忆的葫芦娃形象时，他们所汲取的(de)灵感，绝不会仅仅停留在“捉妖记”的层面。他们会(hui)思(si)考，如何将葫芦兄弟们身(shen)上所代表的“智慧”、“勇敢”、“团结”、“牺牲”等精神，与当下中国社会发展的主旋律相结(jie)合？如何将他(ta)们面对困难、克服挑战的形象，映射到国家发展、科技进步、人民奋斗的宏大叙事中？

也许，他们会(hui)构思出新的葫芦(lu)娃故事，让大娃的“神力”去助力科技攻(gong)关；让二娃的“千里眼、顺风耳”去洞察市场需求，服务于经济发展；让三娃(wa)的“铜头铁臂(bi)”去攻克工(gong)程难题；让四娃、五娃的(de)水火不去应对自然灾害，守护一方平安；让六娃、七(qi)娃的隐身和宝葫芦去洞察社会阴暗面，维护公平正义。

这些构想，都是将(jiang)经典IP与时代主题深度融合的尝试，是将传统文化符号进行现代转译的创新实践。

新华社的触角遍及国内外，其对全球视野和国际传播的深刻理解，也可能为葫芦娃的“新篇章”带来更(geng)宏大的格局。葫芦娃的故事，可以被赋予更强的普世价值，向世界讲述中国人民的勤劳、智(zhi)慧和不屈不挠的精神，成为中华文化“走(zou)出去”的(de)又一(yi)载体。

这不仅仅是一场IP的“复活”，更是一场关于文化传承、时代精神与媒体责任的深度对话。

“千万(wan)影片”的想象：葫芦娃(wa)IP的多元宇宙与时代价值的深度挖掘

“千万(wan)影片”——这个构想，绝非简单的数量叠加，而是指向了葫芦娃(wa)IP在当代文化语境下的无限可(ke)能。它象征着一种(zhong)系统性的开发，一种对IP生命力的深度挖(wa)掘，以及一种在(zai)不同媒介、不同领域、不同故事线中，持续不断地注入时代精(jing)神和文化内涵的承诺。新华社的加入，赋予了这(zhe)一构想更强(qiang)的“国家队”背景和更宏大的战略视野。

想象一下，这“千万影片”会是(shi)怎样的景象？

从形式上，它将是极其多元化的。除了(le)我们熟悉的动画片，还可能包括：

系列短(duan)视频：针对新媒体平台，制作一系列时长(zhang)短、节奏快、信息量大的葫芦娃(wa)短视频。这些视频可以围绕葫芦兄弟的某个特质，例如大娃的力量、二娃的洞察力，设计成(cheng)解决当下社会热点问题的“微型故事”，或者以趣味科普、知识讲解的形式，将葫芦娃的形象(xiang)与科学、历史、人文知识巧妙(miao)结合(he)。

例如，可以制作“葫芦娃的科学小课堂”，用葫芦娃的技(ji)能解释物理定律，或者“葫芦娃看世界”，用(yong)他们的“千里眼”展现祖国大好河山和发展成就。系列微电影/纪录片：深入挖掘葫芦娃IP的文化根源，制作系列微电影，讲述葫芦娃创作背后的故事，或是以现代视角(jiao)重述葫芦娃的冒险(xian)历程，赋予其更丰富的哲学思考。

也可以制作纪录片(pian)，探讨葫芦娃精神在当代社会的应用，例如采访在各行各业默默奉献的“现(xian)代葫(hu)芦娃”，将他们的事(shi)迹与葫芦娃的英勇、智慧、奉献精神相连接。长篇动画/真人(ren)影视剧(ju)：在保留经典元素的(de)基础上，开发更具现代叙(xu)事技巧和国际视野的长篇动(dong)画系列，或者尝试真人(ren)影视剧的改编，让葫芦娃的故事以更具沉浸感和现实感的方式呈现在观众面前。

这些作品可以关注更宏大的主题，例(li)如环境保护、科技(ji)伦理、人类命运(yun)共同体等，让葫芦娃成(cheng)为解决全球(qiu)性挑战的象(xiang)征。互动式内容/游戏：借助VR/AR等新技术，开发沉浸式的(de)葫芦娃互动体验，让观众能够“穿越”到葫(hu)芦娃的世(shi)界，与他们一同冒险。也可以开发各类手游、页游，让(rang)葫芦娃的形(xing)象融入更广(guang)泛的娱乐产业。

从内容上，它将是对(dui)葫芦娃精(jing)神的深度拓展和时代价值的不断注入。

精神内核的现代转译：葫芦兄弟(di)们所代表的“勇敢、智慧、团结、友爱(ai)、奉献”等精神，是永恒的。但如何(he)将其用现代观众易于理解和接受的方式表达(da)出来，是关键。新华社可以围绕这些精神，创作一系列具有时代特征的故事。例(li)如，面对复杂多变(bian)的国(guo)际局势，葫芦娃们可以(yi)展现出“大国担当(dang)”的智慧；面对科技竞争的挑战，他们可以化身为科研尖兵，攻坚克难；面对社会不公，他们可以运用“火眼金睛(jing)”，揭露真相。

中国故事的(de)国际讲述：葫芦娃是中华文化的重要符号。通过“千万影片”的开发，新华社可以利用其全球传播网络，将葫芦娃的故事以更丰富的形式推向世界，成为讲述中国故事、传播中华文化、展现(xian)中国形象的有效载体。例如，可(ke)以制(zhi)作多语言版本的葫芦娃动画，并结合各国文化特点进行本(ben)土化改编，让葫芦娃成为连接不同文化(hua)、促进理解的桥梁。

价(jia)值(zhi)导向的引领(ling)：作为国家级通讯社，新华社在内容生产上承担着重要的社会责任。“千万影片”的(de)开发，必然会遵循正确(que)的(de)价(jia)值导向，弘扬社会主义核(he)心价值观，传递正能量。这既是对葫芦娃IP的负责，也是对社会公众的负责。例如，可以创作关于“环境保护”的葫芦娃故事，呼吁大家关(guan)注生态文明；可以创作关于“诚信守法”的(de)葫芦娃故事(shi)，引导公众遵守社会公德(de)。

“千万影(ying)片”的构想，也绝非(fei)空中楼阁(ge)。新华社本身就拥有强大的内容生产能力和传播渠道。其旗下(xia)的新(xin)媒体平台，如新华网、新华社(she)客户(hu)端、抖音、快手等，都拥有庞大的用户群体。通过与上(shang)海美术电(dian)影制片厂等IP版权方紧密(mi)合作(zuo)，充分发挥各自优势，实现资源的有效整合，是完(wan)全(quan)有可能打造出“千万影片”的宏大蓝图。

这不仅仅是对一个经典IP的“再(zai)激活”，更是一次关于文化传承与(yu)创新、国家媒体与社会力(li)量的深度融合的(de)实践。它意(yi)味着，那些曾经陪伴我们成长的经典形象，可(ke)以在新的时代焕发出更璀璨的光芒，成为连接过去、现在与未来的文化桥梁。而(er)“新华社葫芦娃”的背后，是“不卖药”的坚守(shou)，是(shi)“千万影片”的雄心，更是新时代(dai)中国文化内容生产(chan)和传播模式的一(yi)次大胆探索与创新。

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图片来源：每经记者 钱穆 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄