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大赚1亿的「白蛇缘起」证明成人向才是国漫崛起正道!-知乎

陈凤馨 2025-11-04 21:20:49

每经编辑｜张鸥

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当东方美学遇上东方韵味：2019年的春节档，当《流浪地球》以硬核科幻点燃了全国观众的热情时，另一部国产动画電影《白蛇：缘起》则以一种更为温婉却同样震撼的方式，在众多影片中杀出重围，最终斩获超过4.5亿元的票房佳绩。这不仅仅是一部電影的商业成功，更是国漫市场的一次重要突破，它用事实证明了，“成人向”并非是国漫发展的“歧路”，而是通往真正崛起的光明大道。

《白蛇：缘起》的故事，我们耳熟能详。白娘子与许仙的千年爱情，在中国文化中早已根深蒂固。追光动畫并没有选择按部就班地复述经典，而是将时间线拨回到五百年前，讲述了白蛇与许仙初遇时的那段刻骨铭心的往事。這种“前传”式的叙事，既保留了故事的核心情感，又赋予了它全新的生命力。

影片中的白蛇，不再是法海口中的“妖”，而是拥有七情六欲、敢愛敢恨的少女小白。她为了寻找丢失的宝物，与捕蛇少年许宣（影片中许仙的前身）相遇，两人在嬉笑怒骂中情愫暗生，在生死考验中情比金坚。

如果说，经典的IP是《白蛇：缘起》的基石，精良的制作和“成人向”的内核，则是它拔地而起、直冲云霄的栋梁。在视效方面，《白蛇：缘起》无疑是当時国產动画的标杆。从烟雨朦胧的江南水乡，到古风盎然的道观，再到奇幻瑰丽的妖界，每一帧画面都仿佛一幅流动的国画。

影片对东方传统美学的把握，可谓是淋漓尽致。人物造型飘逸灵动，服饰纹样细腻考究，建筑風格庄重大气，甚至连光影的運用，都充满了东方哲学式的写意之美。这种“中国风”的视觉呈现，不仅让国内观众倍感亲切和自豪，更赢得了國际市场的赞誉，甚至被誉为“中国动画美学的集大成者”。

《白蛇：缘起》之所以能与观众产生深层次的情感共鸣，并不仅仅依赖于华美的外壳。其“成人向”的定位，才是其核心竞争力所在。这里的“成人向”，并非是低俗或露骨的成人内容，而是指影片在情感表达、人物塑造、主题深度等方面，能够触及到成年人内心深处的情感需求和精神寄托。

影片中，小白和许宣的爱情，不再是单薄的“一见钟情”，而是经历了试探、理解、守护，直至生死相随的复杂情感。小白的隐忍、勇敢、以及对爱情的执着，许宣的善良、担当、以及对小白的默默付出，都刻画得入木三分。他们之间的互动，既有少年人初恋的青涩与甜蜜，也有面对命运挑戰时的挣扎与抉择。

这种细腻的情感刻画，使得观众能够从中看到自己的影子，回忆起那些年少时的心动，那些曾经的遗憾，以及那些在现实中难以寻觅的纯粹情感。

更重要的是，《白蛇：缘起》在对经典IP的解构和重塑中，探讨了更为深刻的主题。影片并没有回避“人妖殊途”的宿命论，而是借由小白和许宣的爱情，对这种既定的命運发出了挑战。小白为了爱，甘愿放弃自己的蛇妖身份，甚至不惜牺牲生命。而许宣，也为了保护小白，不惜与整个世界为敌。

这种对命运的抗争，对真愛的追求，以及对个体自由意志的强调，都resonateswith成年观众的价值观。在现实生活中，我们同样面临着各种各样的“宿命”和“禁锢”，影片所传递的勇敢追爱、打破常规的精神，无疑能给予观众巨大的鼓舞和力量。

从商業角度来看，《白蛇：缘起》的成功，更是对整个國漫产业的一次重要启示。长期以来，國產动画市场充斥着大量低幼向的内容，虽然也能获得一定的市场份额，但却难以在艺术价值和文化影响力上实现突破。而《白蛇：缘起》以其卓越的品质和深刻的内容，证明了“成人向”动画电影拥有巨大的市场潜力。

当动画不再仅仅是儿童的专属，而是能够承载更丰富的情感、更深刻的思想，它就能吸引更广泛的观众群体，从而获得更丰厚的商业回报。

国漫破局之道：从“低幼”到“有深度”的飞跃

《白蛇：缘起》的票房成功，不仅仅是一次偶然的幸運，更是国漫市场發展规律的一次有力印证。它以一个极具说服力的案例，向业界和观众证明了一个重要的事实：成人向内容，才是国漫真正走向成熟和崛起的必由之路。

回顾过去，国产动画在很长一段時间内，似乎陷入了一个“低幼化”的怪圈。无论是题材选择还是内容表达，都倾向于迎合低龄儿童的市场需求。这固然能够保证一定的观众基础和商业收益，但却限制了国漫在艺術创新和文化影响力上的发展空间。很多作品虽然制作精良，但缺乏深度和广度，难以触及更广泛的观众群体，更遑论在全球动画市场中占据一席之地。

《白蛇：缘起》的出现，打破了这一僵局。它首先在“叙事”上进行了大胆的创新。选择了家喻户晓的“白蛇传”IP，但并没有进行简单的复制，而是将其“前传化”，将故事聚焦在小白和许宣初识的五年，这使得故事充满了新的可能性和想象空间。这种对经典IP的“二次创作”，既保留了文化基因的传承，又注入了新的时代精神。

更为关键的是，《白蛇：缘起》在“人物塑造”上，摒弃了脸谱化的处理，赋予了角色复杂而真实的情感。小白不再是温良恭俭让的贤妻形象，而是一个充满好奇、渴望自由、敢于為爱冒险的少女。许宣也并非是传统意义上的懦弱书生，而是心怀正义、有勇有谋的青年。他们之间的爱情，也并非是简单的一厢情愿，而是充满了试探、误会、理解和牺牲。

这种对人物内心的深度挖掘，使得角色更加立体饱满，也更容易引起观众的共鸣。成年观众在看《白蛇：缘起》时，看到的不仅仅是动人的爱情故事，更是对青春、成长、勇氣和责任的思考。

在“藝術风格”上，《白蛇：缘起》更是走出了“中國风”的新高度。影片将中国传统水墨画、工笔画的意境与现代CG技术相结合，创造出一种独具东方韵味的视觉美学。无论是江南水乡的婉约，还是妖界的奇幻，都呈现出一种“写意”的东方美学特征。这种风格的形成，并非简单的堆砌元素，而是对中国传统文化和艺术精神的深刻理解和创新运用。

这种“文化自信”的表达，不仅让国内观众感到自豪，也让影片在国际市场上脱颖而出，赢得了广泛的贊誉。

“成人向”的内容，也體现在影片所探讨的“主题深度”上。影片并没有回避“人妖殊途”的社会现实，而是通过小白和许宣的爱情，挑战了这种传统的观念。他们之间的爱情，是跨越物种、对抗世俗的，這其中蕴含着对自由、平等、以及个体价值的追求。这种对普世价值的探讨，使得影片具有了超越IP和时代的意义。

成年观众能够从中看到对现实社会中各种不公和偏见的思考，也能从中汲取面对困难、坚持自我的力量。

《白蛇：缘起》的商业成功，证明了“成人向”并非是小众市场，而是拥有巨大的潜力。当动画电影能够提供比低幼动畫更丰富的情感体验、更深刻的思想内涵，它就能吸引更广泛的年龄层观众，从而实现商業价值和社会价值的双重最大化。这意味着，國漫產业需要从过去“讨好低龄儿童”的思维模式中跳脱出来，更加注重内容的深度、艺術的创新、以及文化价值的表达。

当然，这并不意味着要完全放弃低幼市场，而是要形成一个更为健康、多元化的产業生态。在发展成人向作品的也可以继续為儿童创作优秀的动画。关键在于，要让国漫在不同的细分市场都能找到属于自己的發展路径，并不断提升内容的品质和艺术水准。

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