金年会

当地时间2025-10-19

跨界联动的破圈密码：财富与文化的碰撞

当金融数据巨头“东方财富”与娱乐传媒先锋“天美传媒”宣布合作推出“中世纪战歌荣耀再续”主题视觉作品时，许多人第一反应是诧异——这两个看似毫不相干的领域，如何能擦出火花？正是这种反差感，成了引爆话题的第一把火。

东方财富以其专业、冷静的金融形象深入人心，而天美传媒则擅长以年轻化、视觉化的方式传递内容。双方选择以“中世纪战歌”这一充满历史厚重感和史诗气息的IP作为联名核心，通过一组极具张力的照片，将金融世界的理性与中世纪战争的豪情巧妙融合。照片中，身穿铠甲的战士手持印有K线图的盾牌，城堡背景中隐约浮现股票代码的光影特效——这种视觉冲突不仅吸引眼球，更暗喻了投资市场的“战场”属性。

这组照片的传播并非偶然。天美传媒深耕Z世代受众，深知年轻人对“反差萌”和“跨界联名”的追捧。而东方财富则借助此次合作，打破了传统金融品牌严肃枯燥的刻板印象，向更广泛的群体传递“财富管理也可以很酷”的信号。社交媒体上，话题#中世纪战歌炒股版#迅速发酵，网友纷纷调侃“原来牛市是骑马上阵杀出来的”“熊市撤退要吹号角吗”，这种互动进一步扩大了传播半径。

更重要的是，此次合作精准踩中了当代社会的文化情绪。后疫情时代，人们渴望英雄叙事与精神寄托，而中世纪战歌的“荣耀”“信仰”“战斗”等元素恰好提供了情感出口。东方财富通过绑定这一IP，巧妙地将投资行为升华为一种现代人的“勇者游戏”，既提升了品牌温度，又强化了用户认同感。

从视觉到价值：照片背后的商业与文化双赢逻辑

如果说第一波热度来自视觉冲击和跨界新鲜感，那么“中世纪战歌荣耀再续”照片的持续发酵，则源于其深层的商业与文化价值设计。这组照片不仅仅是一次营销活动，更是一个精心布局的IP价值挖掘案例。

从天美传媒的角度看，此次合作延续了其“经典IP现代化”的战略。中世纪战歌原是一款小众但口碑极高的策略游戏，拥有忠实玩家群体。通过与东方财富的联动，天美不仅为老IP注入了新生命力，还拓展了受众边界——许多原本不接触游戏的金融人群开始关注这一IP，甚至反向引流至游戏本身。

照片中暗藏的二维码导向游戏下载页面，实现了流量的高效转化。

而对东方财富而言，此次合作是其品牌年轻化战略的关键一步。近年来，越来越多的年轻人开始接触理财投资，但金融行业的传统宣传方式难以吸引他们的注意力。通过中世纪战歌的硬核美学和热血叙事，东方财富成功打造了“投资即征战”的沉浸式体验，降低了年轻用户对金融知识的心理门槛。

照片发布后，其APP新增用户中30岁以下群体占比显著提升，印证了此次跨界的内容感染力。

这组照片的传播还揭示了当代内容营销的新趋势：情感共鸣重于硬性推广。网友自发创作的二次内容（如表情包、段子、短视频）进一步放大了传播效果，而品牌方并未过度干预这种“玩梗”氛围，反而鼓励用户参与。这种“轻度介入、重度共鸣”的策略，使得品牌传播从单向输出变为双向互动，最终实现了文化价值与商业回报的双赢。

归根结底，“中世纪战歌荣耀再续”照片的爆火，是精准定位、文化共情与跨界创新的共同成果。它不仅是一次成功的营销案例，更为行业提供了如何用内容打破圈层、用情感连接用户的新范式。

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