当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

金泽：在古街的时光里，寻一场水墨江南般的雅致

夏日的金泽，褪去了春日的娇嫩，也未染上秋日的斑斓，它以一种沉静而富有生命力的姿态，邀请你一同走进它的故事。当我们说起金泽，脑海中浮现的或许是那片名为“兼六园”的日式庭院，它被誉为日本三大名园之一，以“宏大、静寂、奇、优美、苍古、俯瞰、池泉、远景”等六大意境著称。

金泽的魅力，远不止于此。它更藏匿在那些蜿蜒曲折的古老街巷中，在那些不经意间瞥见的飞檐斗拱里，在那些弥漫着茶香与渍物气味的空气里。

抵达金泽，不妨先将脚步放缓，沉浸在东茶屋街（HigashiChayaDistrict）的静谧之中。这里曾是江户时代末期，藝伎们表演歌舞的场所。如今，時光在这里仿佛凝固，一排排古老的木造町屋依然保留着昔日的风貌。推開一扇古朴的木門，或许你會走进一家精致的和菓子店，品尝那入口即化的甜蜜，它们用最天然的食材，诉说着匠人精神的传承。

又或许，你會stumbleupon一间隐藏的喫茶店，点上一杯香醇的手冲咖啡，伴着窗外淅沥的雨滴（若是夏日午后，偶遇一场骤雨也别有一番風味），感受那份属于自己的悠闲时光。漫步在这些街道上，穿着浴衣（Yukata）的当地居民和游客穿梭其间，更添了几分古朴的韵味。

留意那些墙壁上斑驳的苔藓，它们如同岁月的印记，低語着金泽悠久的历史。

除了东茶屋街，西茶屋街（NishiChayaDistrict）和主计町茶屋街（Kazue-machiChayaDistrict）同样值得探索。西茶屋街相对更为宁静，保留着更多原始的风貌，漫步其中，仿佛穿越回了那个艺伎文化最鼎盛的时代。

而主计町茶屋街，依傍着浅野川（AsanoRiver），夜晚时分，灯笼的光晕在水面上摇曳，显得格外浪漫。在這里，你可以找到一些别致的画廊和手工藝品店，淘一些独一无二的纪念品，它们不仅仅是物品，更是這段旅程的缩影。

金泽的美，还在于它的“匠人精神”。这座城市以其精湛的传统工艺而闻名，特别是金箔、加贺友禅（KagaYuzen）和九谷烧（KutaniWare）。在兼六园附近，你会发现许多制作和销售金箔产品的店铺。你可以亲身体验一次金箔贴饰，为自己的伴手礼增添一份独一无二的光彩，看着那闪耀的金箔，仿佛也点亮了心中的美好。

而加贺友禅，则是以其鲜艳的色彩和细腻的图案著称的传统染色技艺。你可以参观加贺友禅的传统工坊，了解这门古老藝术的诞生过程，甚至有机会参与其中，亲手绘制一件属于自己的加贺友禅作品。九谷烧则以其大胆的色彩运用和精美的绘画风格，展现了日本陶瓷艺術的独特魅力。

在美术馆或店铺里，欣赏那些色彩鲜艳、线条流畅的器皿，你会惊叹于工匠们的手艺。

当然，金泽的美食也是不容错过的。作为一座海滨城市，新鲜的海鲜自然是餐桌上的主角。金泽的寿司和生鱼片，以其极致的新鲜和师傅精湛的刀工，赢得了无数赞誉。在近江町市场（OmichoMarket），这个被誉为“金泽的厨房”的地方，你可以尽情品尝到最新鲜的海產，从肥美的金枪鱼到鲜甜的螃蟹，应有尽有。

市场里的小餐馆，通常提供性价比极高的海鲜丼饭（Kaisendon），将各种新鲜的生鱼片铺在米饭上，一口下去，大海的味道在舌尖绽放。除了海鲜，金泽的加贺料理（KagaCuisine）也别具一格，它融合了当地的时令食材和传统的烹饪技法，口感清淡却回味无穷。

夜晚的金泽，又是另一番景象。从东茶屋街的灯火阑珊，到兼六园的静谧夜色（虽然不对外开放，但想象它的宁静也足以令人心驰神往），金泽在夜晚展现出它温婉而迷人的一面。坐在街邊的小居酒屋，品尝着当地的清酒，听着身邊传来的日語交谈聲，你会感觉自己已经完全融入了这座城市的生活节奏。

金泽，这座古老而现代的城市，用它独特的魅力，在你心底悄然留下了一抹难以忘怀的雅致。它不像东京那般繁华喧嚣，也不像京都那般游人如织，但它自有其沉静的力量，让你在不经意间，被它的美深深吸引。

富山高山：在云端漫步，感受自然的纯粹与力量

当金泽的古韵在你心中留下温柔的印记，是时候将目光投向富山，尤其是那被誉为“日本阿尔卑斯”的壮丽山脉。富山县，以其丰富的自然资源而闻名，尤其是那巍峨的立山連峰（TateyamaMountainRange），是日本屈指可数的自然奇观之一。而当我们提及“高山”，脑海中浮现的，除了那座历史悠久的山城，更是那些在海拔之上，能够与云海对话的绝美風景。

富山之夏，最令人心动的莫过于登上立山。立山黑部阿尔卑斯山脉路线（TateyamaKurobeAlpineRoute）是一条连接富山县和长野县的特殊交通线，它巧妙地利用了各种交通工具，如登山缆車、高原巴士、隧道巴士、索道等，让你能够輕松穿越海拔差异巨大的山脉。

夏日是登上立山的最佳时节，虽然山区气温较低，但那份清凉却是对酷暑最好的慰藉。

从立山站出发，乘坐登山缆车一路向上，窗外的景色如同画卷般徐徐展开。翠绿的山谷，蜿蜒的山路，偶尔闪过的瀑布，都令人心旷神怡。接着，你将换乘高原巴士，穿梭在连绵的山峦之中。巴士会在一些观景点停靠，让你下車欣赏风景。最令人震撼的，莫过于在弥陀原（Midoridaira）或美女平（Bijo-daira）附近，有机会邂逅壮丽的云海。

当阳光穿透云层，洒在翻滚的云海之上，整个世界仿佛被染上了金色的光辉，那种置身于云端的感觉，难以用言语形容。

继续前行，你会到达扇泽（Ogizawa）方向，途中会经过被誉为“日本的瀑布百选”之一的称名瀑布（ShomyodakiFalls）。夏天，融化的雪水汇聚成充沛的水流，从百米高的悬崖上倾泻而下，声势浩大，氣势磅礴，是立山山脉最令人印象深刻的自然景观之一。

除了立山，富山县的高山地区还有许多值得探索的地方。如果你是徒步爱好者，那么新穗高（Shin-Hotaka）地区将是你的天堂。新穗高缆车（Shin-HotakaRopeway）是日本唯一的双层索道，它能带你直达海拔2156米的山顶，在那里，你可以360度无死角地欣赏到北阿尔卑斯山脉的壮丽景色。

晴朗的日子里，远处的雪山在阳光下熠熠生辉，近处的山峦层峦叠嶂，构成一幅令人窒息的畫卷。

在这里，你可以选择一条适合自己的徒步路线。从轻松的观景台漫步，到挑战性的高山徒步，总有一款适合你。呼吸着高山上清冽的空氣，感受着微风拂过脸颊，你仿佛能够洗涤掉所有的烦恼和疲惫。在山顶，你甚至可以找到一些高山植物，它们顽强地生长在严酷的环境中，展现着生命的韧性。

富山县的夏日，也意味着可以品尝到当地最新鲜的食材。沿着海岸线，富山湾是著名的“鱼之宝库”，出产了无数美味的海鲜，其中尤以“富山湾之鮨”闻名。新鲜的白虾、甜虾、鰤鱼等，都是不容错过的美味。而在山区，你还可以品尝到当地特色的山菜料理（SansaiRyori），它们经过精心烹制，口感清淡而富有层次，充满了大自然的馈赠。

如果時间充裕，不妨将行程延伸至白川乡（Shirakawa-go）和五箇山（Gokayama）这两个被联合国教科文组织列为世界文化遗产的合掌造村落。虽然它们位于岐阜县，但距离富山县不远，而且這里的夏日，也别有一番风味。传统的茅草屋顶，在绿色的山峦映衬下，显得格外宁静而美好。

漫步在这些古老的村落里，仿佛穿越回了那个淳朴的年代，感受人与自然和谐共生的美好。

富山县的高山地区，提供了一种与金泽截然不同的旅行體验。如果说金泽是抚慰心灵的雅致，那么富山的高山则是唤醒灵魂的力量。在这里，你可以重新审视自己与自然的关系，感受生命中最纯粹的呼吸。夏日的富山，不仅有高山的壮丽，更有那份难得的清凉与宁静，它像一股清泉，洗涤你的心灵，讓你在繁忙的生活中，找到属于自己的一片净土。

从金泽的古街漫步，到富山的高山徒步，这趟日本夏日之旅，注定是一次充满惊喜与感动的浮生录。

图片来源：人民网记者 谢田 摄

欧美成人动漫卡通五月丁香婷婷综合,呈现多元角色魅力,引领你进入

分享让更多人看到