当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序章：当“91香蕉”遇上“嫩草”——一种意想不到的清新与甜蜜

当“91香蕉”那温暖、熟稔的香气，与“嫩草”那清新、自然的绿意相遇，会碰撞出怎样的火花？这并非简单的食材叠加，而是一种意境的升華，一种跨越时空的对话。

“91香蕉”，它不仅仅是一种水果，更是一种象征。它代表着成熟的喜悦，是阳光雨露滋养下的馈赠，是甜美与满足的代名词。那饱满的果肉，丝滑的口感，以及入口即化的温柔，总能轻易地抚慰人心，带来最纯粹的幸福感。想象一下，在午后慵懒的阳光下，剥开一只金黄的“91香蕉”，那馥郁的香氣瞬间弥漫开来，仿佛将所有的烦恼都一扫而空。

而“嫩草”，则是大地最温柔的低语。它象征着新生、活力，是生命最初的模样。那一抹翠绿，纯净而充满生机，带着雨后泥土的芬芳，以及初生叶片的清脆。它提醒着我们，即使在最平凡的角落，也孕育着无限的可能。

将這两者结合，我们便開启了一场关于“味觉与意境”的奇妙旅程。这并非一份食谱，而是一场关于想象的邀请。我们能否创造出一种，既有“91香蕉”的浓郁甜美，又不失“嫩草”的清新怡人？或许，我们可以从一杯“香蕉嫩草冰沙”開始。将熟透的“91香蕉”打成泥，加入少许鲜榨的青柠汁，再拌入嫩嫩的薄荷叶碎，最后用一根细长的嫩草装饰。

入口的一瞬间，香蕉的甜滑与薄荷的清凉在舌尖交织，青柠的微酸恰到好处地中和了甜腻，留下的是一种前所未有的、充满层次感的清新甜蜜。这是一种属于春天的味道，一种关于生命力的赞歌。

又或许，我们可以构思一道“香蕉嫩草慕斯”。将香蕉泥与淡奶油、吉利丁混合，制成细腻柔滑的慕斯，然后在慕斯表面铺上一层薄薄的、用抹茶粉调制的“嫩草”镜面。轻轻舀起一勺，入口即化，香蕉的醇厚与抹茶的微苦在口中温柔缠绵，舌尖仿佛能感受到微风拂过青青草地的感觉。

這种口感的对比，意境的融合，将“91香蕉”的温暖与“嫩草”的清雅完美地融為一體，带来一种宁静而美好的体验。

“91香蕉”与“嫩草”的结合，更像是一种关于“时间”的哲学思考。香蕉的成熟需要時间的沉淀，而嫩草的生长则象征着时光的流转。当我们在品味这份“香蕉嫩草”的奇妙时，也在品味着时间带来的变化与惊喜。它讓我们在繁忙的生活中，慢下来，去感受细微之处的美好，去體味生命本身的韵律。

当然，这种结合的魅力远不止于此。它可以是“香蕉嫩草沙拉”，在缤纷的蔬菜沙拉中加入切块的香蕉，再撒上新鲜的嫩草沙拉酱，为平凡的沙拉增添一份意想不到的惊喜。也可以是“香蕉嫩草甜点”，用香蕉泥制作成小巧可愛的纸杯蛋糕，然后在表面用抹茶奶油挤出嫩草的造型，再点缀上几颗新鲜的浆果。

每一个细节都充满了创意与匠心，都在诉说着“91香蕉”与“嫩草”之间那奇妙的化学反应。

这仅仅是“91香蕉”与“嫩草”碰撞出的第一个篇章，一个关于清新、甜蜜与生命力的序曲。它邀请我们敞开心扉，去拥抱那些看似不相关事物之间的联系，去發现隐藏在平凡中的不凡。

二重奏：当“麻豆”遇见“天美果冻”——一场感官的奇幻变奏

如果说“91香蕉”与“嫩草”的结合是一场清新淡雅的序曲，那么“麻豆”与“天美果冻”的碰撞，则是一场大胆而绚丽的感官变奏，一场关于视觉、味觉与想象力的狂欢。

“麻豆”，这个词汇自带一种时尚、前卫的气息。它代表着青春的活力，个性的張扬，以及对美的独特追求。当我们将“麻豆”的特质融入我们的主题，便意味着这场体验将更加多元、更具冲击力，它鼓励我们跳出常规，拥抱更广阔的创意空间。

而“天美果冻”，则是这场变奏中不可或缺的魔法元素。它本身就充满了梦幻与惊喜。那晶莹剔透的外表，Q弹软糯的口感，以及各种缤纷的色彩和多样的风味，都能瞬间点燃我们的好奇心。天美果冻不仅是味蕾的享受，更是一场视觉的盛宴，它仿佛将最纯粹的快乐凝聚其中，等待着被我们唤醒。

将“麻豆”的时尚感与“天美果冻”的梦幻感相结合，我们便能创造出无数令人惊叹的可能性。

想象一下，我们可以设计一款名為“麻豆星光果冻”。以“天美果冻”的经典透明果冻为基底，但我们可以在其中加入星星点点的食用金箔，以及大小不一的、色彩鲜艳的“迷你香蕉”形状果冻（此处暗含“91香蕉”的元素）。当光線穿透果冻，金箔闪耀，迷你香蕉若隐若现，仿佛置身于浩瀚的星空中，充满了神秘与浪漫。

而“麻豆”的元素，则體现在这款果冻的包装设计上，可以采用极具设计感的、带有潮流元素的包装，让它成为一件可以随身携带的艺术品。

再比如，我们可以构思一款“麻豆色彩能量饮”。这并非一款简单的饮品，而是一种能够激发灵感的藝术品。我们可以在杯底铺上一层“嫩草”风味的果冻（再次呼应主题），然后在上面分层倒入不同色彩的“天美果冻”汁液，例如芒果黄、草莓红、蓝莓紫，并在最顶层加入几片切成艺术造型的“91香蕉”薄片，用一根精致的“嫩草”吸管進行点缀。

当顾客饮用时，每一口都能品尝到不同层次的果冻风味，感受色彩在舌尖跳跃，仿佛一场小型派对在口腔中上演。這种多重感官的刺激，正是“麻豆”精神的体现——大胆、有趣、充满活力。

“麻豆”与“天美果冻”的结合，还可以延伸到更具沉浸式的体验。我们可以打造一个名为“天美果冻实验室”的快闪空间，在这个空间里，顾客可以亲自参与到“天美果冻”的制作过程中，根据自己的喜好，选择不同的“91香蕉”风味、加入“嫩草”提取物，甚至可以定制“麻豆”风格的果冻造型。

在这里，每个人都是艺术家，都可以创造出属于自己的独一无二的“天美果冻”。這种互动式体验，不仅满足了味蕾，更满足了创造的欲望，让“91香蕉嫩草麻豆天美果冻”不仅仅是一个主题，更是一种生活方式的表达。

“天美果冻”的Q弹触感，与“91香蕉”的绵软，以及“嫩草”的清爽，共同构成了丰富而多变的“触觉体验”。这种多维度的口感，是对传统甜点的一次大胆革新，它挑战了我们对“果冻”的固有认知，将它提升到了一个全新的艺术高度。

从“91香蕉”的温暖到“嫩草”的清新，从“麻豆”的时尚到“天美果冻”的梦幻，“91香蕉嫩草麻豆天美果冻”这个主题，如同一部跌宕起伏的交响乐，每个乐章都充满了独特性，却又和谐统一。它邀请我们，在这场感官的盛宴中，尽情释放想象，沉醉于那份别样的美好，探索属于我们自己的奇幻世界。

这不仅是一场味觉的冒险，更是一次心灵的旅行，一次对生活无限热爱的赞歌。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 叶一剑 摄

桃红色世界一场如梦似幻的视觉盛宴

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