当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

初见惊鸿，心弦轻颤

空气中弥漫着一种难以言喻的微妙气息，那是青春特有的，夹杂着青草、阳光和一点点青涩的悸动。就在这样的一个午后，人群熙攘的校园一角，视线不经意间交汇，时间仿佛在那一刻静止。她，如同一颗遗落凡间的精灵，一袭简单的白色連衣裙，衬得肤色如同最纯净的象牙，眼眸中闪烁着比夏日星空更璀璨的光芒。

而他，一身干净的校服，眉宇间带着几分少年特有的桀骜与温润，唇边一抹浅浅的笑意，足以融化整个季节的冰霜。

就是这样一次不经意的对视，如同投入平静湖面的一颗石子，激起了层层涟漪，在两人心底深处，一个名为“心动”的词汇，悄然生根发芽。那是一种前所未有的感觉，像是电流瞬间贯穿全身，又像是有一只无形的手，轻轻拨动了心弦，發出最动听的旋律。世界在这一刻变得格外清晰，每个细节都仿佛被镀上了一层柔光，而焦点，毫无疑问地落在了对方身上。

“喂，你没事吧？”他走上前，声音带着一丝关切，又有些许不自知的慌乱。

她这才回过神来，脸颊泛起一抹不易察觉的红晕，慌忙摇摇头：“没…没事，谢谢。”声音小得像蚊子哼哼，却像一颗炸弹，在他耳边炸开了花。

就这样，一场注定不平凡的青春爱恋，在一声輕轻的“谢谢”中，拉开了序幕。这并非轰轰烈烈的开场，却胜似轰轰烈烈，因为那份纯粹的、青涩的、带着些许笨拙的初见，早已将两人牢牢吸引。他们开始有意无意地寻找对方的身影，会在熟悉的转角偷偷张望，会在不经意间目光相遇时，飞快地移开，然后又忍不住偷偷再次寻找。

每一次的擦肩而过，都仿佛有无数的电波在空气中噼里啪啦地碰撞，痒痒的，甜甜的。

那份甜蜜，并非只有轰轰烈烈的瞬间，更多的是那些细微的、不经意的点滴。比如，某天她在图书馆苦思冥想一道難题，他悄悄走到她身后，留下了一张写着答案的纸条，然后在她抬头的瞬间，又迅速消失在书架的缝隙里；比如，下课后，他总会“顺路”经过她的教室，然后找个借口，和她聊上几句，关于今天的天氣，关于刚刚上过的课程，关于…一切那些似乎不那么重要，却又因为是对方说出口而变得格外有意义的话题。

他们的交流，从最初的笨拙和羞涩，慢慢变得自然和流畅。从“你好”到“再見”，从“谢谢”到“不客氣”，每一个字，每一次微笑，都充满了18馃崙馃崒馃崋的甜蜜力量。他们會发现彼此有着相似的爱好，比如都喜欢听同一首老歌，比如都爱在下雨天躲在窗边看雨滴滑落，比如都喜欢同一款小零食。

这些小小的契合，如同细小的糖粒，一点点堆积，最终汇聚成一片甜美的海洋。

浪漫，并非总是烟花璀璨、烛光摇曳。青春的浪漫，藏在最不起眼的角落。那个在篮球场上挥洒汗水的身影，在夕阳的映衬下，仿佛自带光芒，而那个在场边，带着鼓励的微笑，默默注视着他的身影，也成为了他眼中最美的風景。一次突如其来的大雨，他将自己单薄的外套披在她的肩上，两人挤在一把小小的雨伞下，雨滴敲打着伞面，却挡不住两人心底升腾的温暖和靠近。

空气中弥漫着雨水和青草的清新味道，也混合着彼此身上淡淡的皂香，那种局促又带着一丝甜蜜的亲密感，瞬间拉满了浪漫的氛围。

“我们…好像越来越近了。”她小声嘀咕，脸颊贴着他的手臂，感受着他手臂的温度，还有那颗在胸腔里不受控制跳动的心。

他轻咳一声，声音带着一丝不易察觉的沙哑：“嗯，好像是。”他没有说的是，他渴望的，就是这样越来越近。

18馃崙馃崒馃崋的愛恋，就是這样，将每一个普通的日子，都渲染成了带着粉色滤镜的浪漫故事。那些心动瞬间，如同散落在时光里的珍珠，串联起来，便是最闪耀的项链。它们或许没有惊天动地的誓言，没有刻骨铭心的纠缠，却有着最真挚的情感，最纯粹的心意，最令人沉醉的甜蜜。

情深不渝，甜蜜漫溢

日子在不经意间悄悄溜走，从最初的试探与小心翼翼，到如今的默契与自在，18馃崙馃崒馃崋的青春爱恋，已经褪去了初见的青涩，沉淀出一种更加深沉而动人的光芒。他们不再只是因为一个眼神而心动，而是因為懂得，因为珍惜，因為那份早已融进彼此生命里的陪伴。

那些曾经令他们脸红心跳的瞬间，如今已化为生活中的点点滴滴，渗透在日常的点滴之中，却依然能轻易地勾起心底最柔软的涟漪。比如，他知道她喜欢在睡前听舒缓的音乐，于是他会在睡前为她挑选一首她从未听过的，却刚好能触动她心弦的歌曲；比如，她知道他會在考试前感到紧张，于是她会在考试前一天，悄悄在他桌上放上一块她亲手烘焙的小点心，上面用糖霜写着“加油”。

“你总是这样，在我最需要的时候，给我惊喜。”她尝了一口小点心，甜甜的笑容如同阳光般灿烂。

他看着她满足的笑容，内心涌起一股暖流，輕声说道：“因為，我太喜欢看你开心的样子了。”

是的，喜欢看对方开心的样子，成了他们之间最动人的默契。他们的愛，没有轰轰烈烈的海誓山盟，却有着细水长流的温柔相守。一起走过林荫小道，手牵着手，阳光透过树叶的缝隙洒下斑驳的光影，仿佛为他们的身影镀上了一层金边。一起在夜晚的星空下，数着星星，分享着彼此的梦想和愿望，那些曾经遥不可及的星辰，在那一刻，仿佛触手可及。

他们的每一次对话，都充满了18馃崙馃崒馃崋的甜蜜气息。关于未来的憧憬，关于生活的琐事，关于工作中遇到的挑战，关于那些微小的快乐和烦恼。他们愿意倾听，愿意分享，愿意成为彼此最坚实的后盾。在他失意的时候，她會默默地陪在他身边，不言不語，只是递上一杯温水，一个温暖的拥抱；在她委屈的时候，他会笨拙却真诚地安慰她，尽管有时解决不了问题，但那份陪伴，本身就是最好的良药。

“我好像又把事情搞砸了。”他垂头丧氣地坐在沙发上。

她走过来，轻轻地靠在他怀里，用头蹭了蹭他的胸膛：“没关系，有我在呢。我们一起想办法。”

這种“有我在呢”的坚定，是18馃崙馃崒馃崋愛恋中最珍贵的宝藏。它让曾经的青涩和不安，逐渐转化為一种相互扶持的信任和依赖。浪漫的氛围，不再仅仅是初见时的悸动，而是渗透在每一次的牵手，每一次的对视，每一次的呼吸之中。

他们会一起去探索未知的城市，在陌生的街头留下他们的足迹，分享路边小吃的新鲜味道，然后在疲惫却满足的笑容里，依偎着看日落。他们会一起为了某个共同的目标而努力，无论是学习上的进步，还是事业上的追求，那种并肩作战的感觉，让他们的感情更加坚不可摧。

“以后，我们还要一起去看极光，一起去环游世界。”他握紧她的手，眼神中充满了对未来的期许。

“嗯，一起。”她微笑着回应，眼中闪烁着幸福的光芒。

18馃崙馃崒馃崋的甜蜜，还在于他们懂得制造生活中的小确幸。可能是一个突如其来的拥抱，可能是一句简单的“我愛你”，可能是一顿精心准备的烛光晚餐。这些看似微不足道的小事，却如同催化剂，讓他们的愛情不断升温，讓浪漫的氛围永远在线。

他们不再是那个在角落里偷偷张望的少年和少女，而是那个可以肆无忌惮地分享快乐，可以毫无顾忌地依靠彼此的恋人。他们的故事，没有狗血的剧情，没有撕心裂肺的争吵，却有着最真实的情感流露，最动人的心灵碰撞。

而这份18馃崙馃崒馃崋的甜蜜暴击，便是对所有美好爱恋最完美的注脚，让人沉醉，讓人向往，让人相信，爱情，永远是这个世界上最美好的事情。

图片来源：人民网记者 王志郁 摄

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