每经编辑｜钱嗣杰    

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国产MV与(yu)进口MV的“形”之(zhi)比(bi)较：不止(zhi)是镜头语(yu)言的(de)差异

当我们(men)在(zai)谈论国(guo)产(chan)MV和进(jin)口MV的(de)区(qu)别时，大(da)多数人首先想(xiang)到的可(ke)能是画(hua)面质感、色彩风格(ge)、人物(wu)造型，甚(shen)至景别(bie)和运(yun)镜。没错，这些(xie)“形而(er)下(xia)”的(de)表象(xiang)确实是(shi)两(liang)者最直观(guan)的差异(yi)点。但如(ru)果仅仅(jin)停留(liu)在(zai)这(zhe)些层(ceng)面，我们(men)就错失(shi)了(le)更深(shen)层次(ci)的解读(du)。

进(jin)口(kou)MV，尤其是那些(xie)来自欧美或(huo)日(ri)韩的优(you)秀作品(pin)，往往在(zai)视觉呈(cheng)现(xian)上给(gei)人一种(zhong)“高(gao)级(ji)感(gan)”和(he)“电影(ying)感”。这并非偶然(ran)，而是(shi)源于他们(men)长久以(yi)来(lai)在音(yin)乐(le)录影带制作上的(de)经验积累(lei)和对(dui)视(shi)觉艺(yi)术(shu)的深刻理解。

1.叙(xu)事性(xing)与(yu)镜头(tou)语言的“电影化”：讲(jiang)好(hao)一个故事，哪(na)怕只有三(san)分钟(zhong)。

一个显著(zhu)的特点是(shi)，许多进口(kou)MV并不(bu)只是(shi)简单地(di)将歌手(shou)的表(biao)演镜(jing)头与一(yi)些(xie)花哨(shao)的特效堆(dui)砌起来(lai)。它(ta)们(men)常常会(hui)构(gou)建(jian)一个完(wan)整或半(ban)完整的故(gu)事(shi)线，即使(shi)没有台词，也能通(tong)过精心设(she)计(ji)的镜(jing)头语(yu)言、人(ren)物表演和场景(jing)设置来传递(di)情绪和主题(ti)。这种叙事性(xing)让MV超越(yue)了单纯(chun)的(de)音乐(le)载体，成为了一种微型电(dian)影。

例如(ru)，欧(ou)美的(de)一些概念(nian)性MV，会(hui)用象(xiang)征性的画面、抽象的(de)艺术(shu)手法(fa)来解(jie)读歌曲(qu)的(de)内涵(han)，即(ji)使(shi)观众(zhong)不一定(ding)能完全理解，也能(neng)感受(shou)到其中(zhong)的情绪(xu)张力(li)和艺术性(xing)。而日(ri)韩(han)的(de)MV，则更(geng)擅长(zhang)于(yu)通过细(xi)腻的(de)人物(wu)情感(gan)刻画(hua)和(he)场(chang)景的(de)氛围营造(zao)来(lai)打(da)动观(guan)众，常(chang)常能(neng)将(jiang)一首情(qing)歌(ge)拍出偶(ou)像(xiang)剧(ju)般的(de)质感。

国(guo)产MV在这(zhe)方面(mian)，过(guo)去(qu)确(que)实(shi)存在(zai)一些“流水线”作业(ye)的痕(hen)迹，即简单地将歌手的舞台(tai)表演(yan)、MV场景的切(qie)换(huan)以及(ji)一(yi)些(xie)不痛不(bu)痒的抒(shu)情(qing)画面(mian)拼(pin)凑(cou)在(zai)一起。缺乏连贯(guan)的(de)叙(xu)事(shi)，使得(de)MV看起来比(bi)较“散”，观(guan)众难以(yi)产生情感(gan)共(gong)鸣(ming)。当然，近(jin)年(nian)来，随(sui)着制(zhi)作(zuo)团队的(de)专业化和观众(zhong)审美(mei)水平的提高，越来(lai)越多的(de)国产MV开始注重(zhong)叙(xu)事性，涌(yong)现出(chu)不少具有(you)故事性和艺(yi)术(shu)性的(de)作品(pin)。

2.视(shi)觉风格(ge)的多样(yang)性(xing)与“风(feng)格化”的极致(zhi)追(zhui)求：玩转色(se)彩(cai)与(yu)构图(tu)。

进口(kou)MV在视(shi)觉风格上往往(wang)更加(jia)大胆和多(duo)元。他们能(neng)够根(gen)据歌(ge)曲(qu)的(de)风(feng)格、艺人(ren)的定位以及想(xiang)要传(chuan)达的(de)情绪，选择最适合的视觉(jue)语(yu)言(yan)。无(wu)论是复古的(de)色调、赛博(bo)朋克(ke)的霓虹(hong)、还是极简主(zhu)义(yi)的留白(bai)，都能被运(yun)用(yong)得(de)炉火纯青(qing)。

在(zai)色(se)彩运用上(shang)，进口(kou)MV通常有非常明(ming)确的(de)色彩主题。例如(ru)，某支MV可能(neng)全片(pian)采(cai)用(yong)冷(leng)色(se)调(diao)，营造(zao)出(chu)忧郁(yu)、疏离的(de)氛(fen)围；另(ling)一支则可能运(yun)用鲜(xian)艳的撞色(se)，展现活力与激(ji)情。这(zhe)种统(tong)一的(de)色彩(cai)风格，能(neng)够(gou)极(ji)大地增(zeng)强(qiang)MV的(de)整体感和视觉(jue)冲击力。

构(gou)图(tu)方面，进(jin)口MV常常借(jie)鉴电(dian)影(ying)的拍摄(she)手法(fa)，运用黄金(jin)分(fen)割(ge)、对(dui)称构图(tu)、引导(dao)线(xian)等经典(dian)构(gou)图(tu)原则(ze)，同时(shi)也会尝(chang)试更具(ju)现代感的(de)、打破(po)常(chang)规的构(gou)图方(fang)式，以(yi)达(da)到(dao)独特(te)的视觉效果。镜头运(yun)动(dong)也(ye)更(geng)加(jia)灵(ling)活(huo)，升降(jiang)、摇移(yi)、轨道(dao)，配(pei)合蒙太(tai)奇剪辑，能够创(chuang)造出流畅(chang)而富有节(jie)奏(zou)感的视觉体(ti)验。

国产MV在这(zhe)方(fang)面(mian)，过去容(rong)易陷入一(yi)种“套(tao)路(lu)化”的(de)模(mo)式，即所谓的(de)“网(wang)红感(gan)”滤镜，或者过(guo)于(yu)追求“大片感(gan)”却(que)用力(li)过猛，反而(er)显得不(bu)自然(ran)。随着新技(ji)术(shu)和新(xin)审美的引(yin)入，如今(jin)的(de)国产MV在色(se)彩运用和构图(tu)上(shang)也越来(lai)越有(you)自己的想法，一(yi)些(xie)独立音乐人(ren)的MV更是(shi)充(chong)满了(le)独特(te)的艺术(shu)探(tan)索。

3.技术(shu)运用与后期制作的“精(jing)雕细琢”：让(rang)想象(xiang)力飞驰(chi)。

CG特效、绿(lv)幕抠(kou)像、无人(ren)机拍摄(she)、VR/AR技(ji)术……这些高(gao)科技在进口(kou)MV的制(zhi)作中早已(yi)不(bu)是(shi)新鲜事物。它们(men)能够帮助(zhu)创作(zuo)者将(jiang)天马(ma)行空(kong)的(de)想象变(bian)成现(xian)实，创造出(chu)令人(ren)惊叹的视(shi)觉奇(qi)观(guan)。比如，在(zai)音乐(le)中加(jia)入超(chao)现实的场(chang)景(jing)，或(huo)者通过特效来(lai)强(qiang)化歌曲的(de)情(qing)感(gan)表达。

更(geng)重要(yao)的是，进口(kou)MV在技(ji)术运用(yong)上通常(chang)非(fei)常“克(ke)制(zhi)”和“服务于内容(rong)”。特效(xiao)不是(shi)为了炫技(ji)而(er)存(cun)在，而是为(wei)了(le)更好(hao)地烘托歌曲(qu)的氛围、推(tui)动叙事的发(fa)展(zhan)。即使(shi)是复(fu)杂(za)的(de)CG，也会(hui)被融(rong)入到(dao)整体的视觉风格中，不显(xian)得突兀。

国产(chan)MV在技术(shu)运用(yong)上，一度存(cun)在(zai)“重(zhong)技术(shu)而轻(qing)内容”的倾向，即(ji)过度(du)依赖特效(xiao)，而忽视了故事(shi)性和(he)艺术性。这(zhe)导致(zhi)一些MV虽然(ran)画面(mian)绚丽，但却(que)显得空洞乏味(wei)。当然(ran)，随着技(ji)术(shu)的普及(ji)和成(cheng)本(ben)的降(jiang)低，以(yi)及(ji)制(zhi)作团队(dui)对技术应用(yong)的(de)理(li)解加深，国(guo)产MV在(zai)技术(shu)运用(yong)上也日(ri)趋(qu)成熟(shu)，更加(jia)注(zhu)重(zhong)与(yu)内容(rong)的高(gao)度(du)融合(he)。

总(zong)而(er)言之，国(guo)产MV和进口MV在(zai)“形”的(de)层面的(de)区(qu)别(bie)，不(bu)仅仅是技(ji)术或(huo)技巧(qiao)的差异，更(geng)是背(bei)后创(chuang)作(zuo)理念(nian)、叙(xu)事方(fang)式、艺术追求和(he)行业成熟(shu)度的(de)综合体(ti)现。理解(jie)了这些“形”的差(cha)异(yi)，我(wo)们才(cai)能更(geng)好地去探(tan)究它们“神”的区(qu)别(bie)。

国(guo)产MV与进口MV的(de)“神”之较(jiao)量(liang)：文化内(nei)核(he)与(yu)创意(yi)张力(li)的博弈

如果说(shuo)“形”是(shi)MV的(de)骨(gu)架和(he)外衣，那么“神(shen)”便(bian)是其灵魂和血(xue)肉。当(dang)我(wo)们将视(shi)线从画面(mian)和技术移(yi)开，深(shen)入探(tan)究(jiu)国(guo)产(chan)MV与进口MV在文(wen)化(hua)内核(he)、创意表(biao)达(da)、情感连接和(he)市场反(fan)馈等方(fang)面的差(cha)异(yi)时(shi)，我(wo)们才能真(zhen)正理解它(ta)们(men)为(wei)何会呈现(xian)出不(bu)同的(de)“味道(dao)”。

4.文化(hua)内核的(de)“在(zai)地性”与“普(pu)适(shi)性(xing)”：歌唱我(wo)们(men)的故(gu)事(shi)，连(lian)接世(shi)界的情感(gan)。

进口MV，特别是(shi)那(na)些在国(guo)际(ji)上享(xiang)有盛(sheng)誉的作品(pin)，往往(wang)能够巧(qiao)妙(miao)地(di)将(jiang)本民族或(huo)区域(yu)的文化(hua)元素融(rong)入(ru)其(qi)中，形(xing)成独(du)特的(de)“文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)”。这(zhe)种(zhong)“在地(di)性(xing)”的(de)文化表(biao)达(da)，不仅能(neng)够引起(qi)本(ben)国(guo)观众的共(gong)鸣(ming)，也能(neng)够(gou)因为(wei)其独特的(de)魅力(li)吸引(yin)全(quan)球(qiu)观众(zhong)的目(mu)光。例如(ru)，日(ri)本的MV常常(chang)带有(you)浓厚(hou)的二(er)次元(yuan)、武士道(dao)精神，或(huo)是对日常(chang)生(sheng)活的(de)细(xi)腻捕捉；韩(han)国的(de)MV则善于融入(ru)K-pop特有的(de)偶像文化、精致(zhi)的时(shi)尚(shang)元(yuan)素和具有(you)时代(dai)感(gan)的(de)社(she)会议题(ti)。

这(zhe)种(zhong)文化(hua)内核(he)的“在地性(xing)”，并非(fei)排外的，而是具有一(yi)种“以我(wo)为主，兼收并(bing)蓄”的(de)姿态(tai)。它(ta)们(men)在(zai)呈现自身(shen)文(wen)化的也(ye)能够提(ti)炼出那些(xie)具有(you)普适(shi)性的(de)人类(lei)情感，例(li)如爱情(qing)、友情、梦(meng)想(xiang)、孤独(du)、成长(zhang)等(deng)，从(cong)而实(shi)现跨越国界的(de)连(lian)接(jie)。

国产MV在文(wen)化内核(he)的(de)呈现上，近年来经历了一个从模仿到探索，再到(dao)逐(zhu)渐形(xing)成自(zi)身特色的过程。早期(qi)，许多(duo)国(guo)产MV在风(feng)格上倾(qing)向于(yu)模(mo)仿(fang)港(gang)台MV，或(huo)者直接照(zhao)搬欧美(mei)日(ri)韩(han)的模式(shi)，缺(que)乏(fa)鲜明(ming)的文化印(yin)记。随(sui)着(zhe)中国经济的腾飞和文(wen)化自信的增(zeng)强(qiang)，越来(lai)越多(duo)的创(chuang)作者开始将目(mu)光投(tou)向(xiang)中国(guo)本(ben)土的(de)文(wen)化、历史、社会现实和生活方式(shi)。

从(cong)展(zhan)现(xian)中国传(chuan)统(tong)美(mei)学(xue)的MV，到(dao)描(miao)绘(hui)当下年(nian)轻人(ren)生活状(zhuang)态的MV，再(zai)到探讨社会变迁(qian)和情(qing)感议题(ti)的(de)MV，国产(chan)MV正在(zai)努力挖(wa)掘和(he)呈(cheng)现“中(zhong)国故(gu)事”。这种“在(zai)地(di)性(xing)”的(de)探(tan)索，如果能够(gou)与普(pu)适性的(de)人(ren)类情感(gan)相(xiang)结合，就有可(ke)能创(chuang)造出既(ji)有(you)中(zhong)国特色，又能(neng)打动(dong)全世界(jie)观众的作品(pin)。

5.创(chuang)意表达的“边(bian)界(jie)”与(yu)“突破(po)”：打破(po)常(chang)规，玩出(chu)新(xin)花样(yang)。

创(chuang)意是(shi)MV的生命线。进口(kou)MV之所(suo)以能够持(chi)续(xu)吸引观众，很(hen)大程度上在于(yu)它们敢(gan)于(yu)挑战(zhan)传统，不(bu)断(duan)突破(po)创意的(de)边界(jie)。这(zhe)包(bao)括(kuo)：

概念的独(du)特(te)性(xing)：很(hen)多进(jin)口(kou)MV能够(gou)围绕一个(ge)新颖(ying)、深(shen)刻或极(ji)其荒诞的(de)概(gai)念(nian)展开，让(rang)观(guan)众在(zai)观看(kan)过程(cheng)中不(bu)断产(chan)生新奇(qi)感(gan)和思(si)考。叙事结(jie)构的(de)颠(dian)覆：它们(men)可(ke)能采(cai)用非线性叙事，或者打(da)破常(chang)规的MV结构(gou)，甚至以(yi)一种(zhong)意(yi)想不(bu)到(dao)的(de)方式(shi)来呈现歌曲(qu)。视(shi)觉(jue)元素的(de)混(hun)搭(da)：巧妙地(di)将不(bu)同(tong)风格、不同时代(dai)的视(shi)觉元素进(jin)行混(hun)搭(da)，创造出(chu)令人(ren)耳目一新(xin)的效果。

与(yu)歌曲的深(shen)度互动：创意不(bu)仅仅停(ting)留(liu)在(zai)画面，更是与(yu)歌曲的(de)情(qing)绪(xu)、歌词、节奏(zou)进(jin)行(xing)深(shen)度(du)互动(dong)，形(xing)成浑然一体的艺术(shu)感(gan)受(shou)。

国(guo)产MV在创(chuang)意方(fang)面，也(ye)经历(li)了从(cong)“求稳(wen)”到“求(qiu)新”的转变(bian)。过(guo)去(qu)，为了(le)迎合(he)大众(zhong)审美和市场需(xu)求，许多MV倾向于选择(ze)安全(quan)、成熟(shu)的创意模(mo)式(shi)。但(dan)随着独立音乐(le)的崛起和年轻(qing)一代(dai)创作者(zhe)的(de)加入(ru)，越来(lai)越多(duo)的国产MV开(kai)始展(zhan)现出令人(ren)惊喜的创意(yi)火(huo)花。

例(li)如，一些实(shi)验(yan)性(xing)的MV，大胆(dan)运用先(xian)锋的视(shi)觉(jue)语言(yan)；一些(xie)叙事(shi)性强(qiang)的(de)MV，能够用独特(te)的角(jiao)度切(qie)入生(sheng)活，引发共鸣(ming)；一(yi)些概念性强的(de)MV，则通过意想不(bu)到的设定(ding)，让歌(ge)曲的意境(jing)得到(dao)升华。当然(ran)，创意(yi)也需要与歌曲(qu)内容(rong)相匹配，并(bing)最终(zhong)服务(wu)于歌(ge)曲的(de)传达(da)。

6.情感(gan)连接(jie)的“温(wen)度”与(yu)“共振”：触(chu)碰(peng)内心最柔软的地方。

MV的最终目(mu)的，是(shi)与观(guan)众(zhong)建(jian)立情(qing)感连接，让歌曲和画(hua)面在观众心中(zhong)产(chan)生共鸣(ming)。进口MV之所(suo)以能(neng)够“高级感(gan)”爆棚，往(wang)往是因为它(ta)们(men)在情(qing)感(gan)表达(da)上具有(you)更高的(de)“温度”和(he)更强的(de)“共振”能(neng)力。

对细(xi)节的(de)情(qing)感捕捉：无论是(shi)人(ren)物(wu)一(yi)个眼(yan)神、一(yi)个微(wei)小的动作，还是场(chang)景(jing)中的某个物件(jian)，都可(ke)能被(bei)赋予(yu)情(qing)感(gan)意义(yi)，触动(dong)观众(zhong)内心(xin)。情(qing)感层次的丰(feng)富性：它们(men)不只(zhi)是单一(yi)的情感(gan)输出，而(er)是能够(gou)展现出(chu)情感(gan)的(de)复(fu)杂性(xing)、矛盾性(xing)，甚至(zhi)是一种深(shen)刻的(de)无奈(nai)或释(shi)然。引发(fa)观众的(de)自我投(tou)射：优(you)秀(xiu)的作(zuo)品(pin)能够让(rang)观众在(zai)其中看(kan)到(dao)自己的(de)影子，将MV的情感(gan)转化为自(zi)己的(de)情感(gan)体验。

国产(chan)MV在情(qing)感连接方面，也(ye)正在努力提升(sheng)。从过去(qu)比较直(zhi)白、模(mo)式(shi)化的情(qing)感(gan)表达，到如今(jin)更加(jia)细腻(ni)、nuanced的(de)情感呈(cheng)现。一(yi)些MV能(neng)够深(shen)入(ru)挖(wa)掘(jue)社(she)会现实中的(de)个体命(ming)运，或(huo)是捕(bu)捉年(nian)轻人成长过程(cheng)中(zhong)那些(xie)真(zhen)实(shi)而(er)易碎(sui)的情(qing)感，从(cong)而获(huo)得观(guan)众(zhong)的(de)强烈(lie)共鸣(ming)。

7.市场(chang)与产(chan)业的(de)“生态(tai)”：土(tu)壤(rang)决定(ding)花(hua)开。

不(bu)得(de)不提(ti)的(de)是，MV的质(zhi)量也(ye)与整(zheng)个音(yin)乐(le)产业的生态环境(jing)息息(xi)相关(guan)。

进口MV背(bei)后的(de)产业(ye)体(ti)系通(tong)常更加成(cheng)熟，包(bao)括拥有专(zhuan)业的制(zhi)作公司、成熟的创(chuang)意团(tuan)队、完善的版权(quan)保护机制，以(yi)及(ji)对音乐视(shi)频制作的长期(qi)投入(ru)和重视。这为他(ta)们(men)产(chan)出高质量(liang)的MV提供了坚实的基础(chu)。

国产(chan)MV的(de)崛起，离不开近(jin)年(nian)来中国音乐(le)产业的蓬勃发展，以(yi)及视频平(ping)台(tai)对(dui)MV传(chuan)播的助力(li)。但(dan)与此(ci)如何(he)在有(you)限的(de)成本下，平衡(heng)创(chuang)意、技术和市场(chang)需求，仍(reng)然(ran)是(shi)许多国(guo)产MV制(zhi)作团(tuan)队面(mian)临的挑(tiao)战(zhan)。

结语(yu)：国产(chan)MV的“内卷(juan)”与“出圈(quan)”之(zhi)路

国产(chan)MV与(yu)进口MV的差异(yi)，是技(ji)术、艺术、文(wen)化、市场等(deng)多种(zhong)因素(su)交(jiao)织(zhi)作用(yong)的结果(guo)。进(jin)口MV的“高级(ji)感”并(bing)非(fei)遥(yao)不可(ke)及(ji)，而(er)是多(duo)年沉(chen)淀的(de)行业(ye)积累和(he)对艺术(shu)的尊(zun)重。

国产MV正(zheng)处于一个快速(su)发展(zhan)的时期，它(ta)们(men)在“内卷(juan)”中不断学(xue)习、进(jin)步，也(ye)在努力(li)寻(xun)求“出圈(quan)”之道。未来，随(sui)着创作团(tuan)队的(de)专(zhuan)业(ye)化(hua)、观众(zhong)审(shen)美的提(ti)升(sheng)、以及对中(zhong)国本土文(wen)化和时代(dai)精神(shen)的更深刻(ke)挖掘(jue)，我们有(you)理(li)由相(xiang)信，国(guo)产MV将(jiang)能够(gou)创作出(chu)更(geng)多具(ju)有国际(ji)竞(jing)争力(li)、同时(shi)又(you)充(chong)满(man)中(zhong)国独特魅力的(de)优秀(xiu)作(zuo)品。

这不(bu)仅(jin)是(shi)画面(mian)上的(de)进(jin)步，更(geng)是(shi)中国(guo)音乐(le)影(ying)像艺术(shu)的一(yi)次飞(fei)跃(yue)。

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图片来源：每经记者 陈小鲁 摄

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