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“神(shen)仙姐(jie)姐”化身(shen)“落地(di)成(cheng)盒”？刘亦(yi)菲B站“吃鸡”直播的(de)破圈效应

当(dang)“刘(liu)亦菲”这个名(ming)字(zi)与“B站”、“吃(chi)鸡”这(zhe)两个词(ci)汇碰(peng)撞在一起时(shi)，大多(duo)数(shu)人(ren)可能(neng)会感(gan)到一丝意外(wai)，甚(shen)至还有(you)些错(cuo)愕(e)。“神仙(xian)姐姐”刘亦(yi)菲，以(yi)其在(zai)《神雕(diao)侠侣(lv)》、《仙剑(jian)奇侠(xia)传》等(deng)经(jing)典影(ying)视(shi)剧中(zhong)的飘逸仙(xian)气和绝世容(rong)颜(yan)，早已成(cheng)为无数(shu)观众心(xin)中的女(nv)神。她的一举一(yi)动，无论是在(zai)影(ying)视领域还(hai)是在(zai)社交(jiao)媒(mei)体(ti)上，都(dou)足以引起(qi)广泛(fan)关注(zhu)。

这次她选(xuan)择(ze)的(de)舞台，是年(nian)轻人(ren)聚(ju)集(ji)的B站(zhan)，玩的(de)游戏，是充满竞技性(xing)和挑战性(xing)的(de)“吃鸡”类(lei)游戏(xi)（通常指《和(he)平精(jing)英》等(deng)大逃杀类(lei)游戏）。

最初(chu)，不少网(wang)友抱着(zhe)看热闹的(de)心态(tai)点开(kai)了直播。毕(bi)竟，看到屏幕中那个熟悉的面(mian)孔，在(zai)虚拟(ni)的(de)游戏(xi)世(shi)界里(li)，操纵(zong)着虚拟的(de)角(jiao)色(se)，与队友(you)并肩(jian)作(zuo)战，甚至偶尔“落(luo)地成(cheng)盒”（游戏术(shu)语，指刚开(kai)局就(jiu)死亡），这种反差(cha)本身(shen)就充(chong)满了(le)戏剧(ju)性。事实证(zheng)明，刘(liu)亦菲的游戏直(zhi)播(bo)远不止(zhi)是粉(fen)丝(si)的“福利(li)”，它更像是(shi)一场(chang)精(jing)心(xin)策(ce)划的、却又充(chong)满真实感(gan)的(de)跨(kua)界营(ying)销(xiao)，瞬(shun)间突破了次元(yuan)壁，将(jiang)原本(ben)相对小(xiao)众的(de)游(you)戏直(zhi)播圈(quan)，与更广泛(fan)的社会(hui)群体联(lian)系了(le)起来(lai)。

刘亦菲B站(zhan)“吃鸡”视频(pin)的(de)播(bo)放(fang)量，用“惊(jing)人”二字来形容(rong)毫(hao)不(bu)为过(guo)。具体(ti)的数据，在网络(luo)上被反(fan)复提及(ji)和传播，动辄千万级别的播放量，让(rang)一众资深(shen)游戏(xi)主播(bo)都望尘莫及。这(zhe)不仅(jin)仅是简(jian)单的粉丝打(da)赏和观看(kan)，而是真正(zheng)意义(yi)上的“破圈”。我(wo)们(men)看(kan)到(dao)，许(xu)多原本不(bu)玩(wan)游(you)戏的网友，也因为(wei)刘亦菲的(de)直播而开(kai)始关(guan)注B站，关注(zhu)这款(kuan)游戏(xi)。

一些(xie)平时不太(tai)接触(chu)娱乐(le)新闻的群(qun)体，也因为(wei)网络(luo)上的热议，对(dui)刘(liu)亦菲的游(you)戏表现产(chan)生了好奇。这种(zhong)跨(kua)越了年(nian)龄(ling)、职业、兴趣圈(quan)层(ceng)的(de)吸(xi)引力，是(shi)许多(duo)明星直播所难以企(qi)及(ji)的(de)。

是(shi)什么让刘亦(yi)菲拥有如此强(qiang)大的吸粉能力(li)？这(zhe)背(bei)后(hou)，是多年(nian)来她(ta)在(zai)影视领(ling)域(yu)积(ji)累的(de)深厚(hou)国民度和(he)口(kou)碑(bei)。她的名(ming)字(zi)，本(ben)身就代表着(zhe)一种(zhong)品质和(he)影(ying)响力(li)。当她将(jiang)这份影(ying)响力延伸到(dao)游(you)戏领域时，便(bian)自(zi)带了巨大(da)的光环(huan)。但刘(liu)亦菲的(de)游戏(xi)直播之所(suo)以能(neng)获(huo)得如此(ci)高的(de)播放(fang)量，并(bing)非仅仅(jin)依(yi)靠“明(ming)星效应(ying)”的(de)简单叠加(jia)。

更(geng)重要的(de)是(shi)，她展(zhan)现(xian)出的(de)真实、接(jie)地气的一面，与她(ta)在影视剧中塑(su)造的(de)完美(mei)形象(xiang)形成(cheng)了(le)有(you)趣的对比(bi)，也拉近(jin)了她与观(guan)众(zhong)的距(ju)离。

在(zai)直播中(zhong)，刘(liu)亦菲(fei)并没有(you)刻意(yi)去(qu)扮演一个“游戏(xi)大神”。她会有紧(jin)张，会(hui)有失(shi)误，会(hui)有与(yu)队(dui)友(you)的有(you)趣互(hu)动(dong)，甚(shen)至会(hui)因为游(you)戏(xi)的(de)刺(ci)激而(er)发出(chu)惊呼。这(zhe)种真实(shi)的游(you)戏体验(yan)，恰(qia)恰是(shi)吸引(yin)普通观众(zhong)的关(guan)键(jian)。大(da)家(jia)不(bu)再是(shi)仰望高(gao)高(gao)在(zai)上的明星，而(er)是看到(dao)一(yi)个和(he)自己(ji)一样，在游(you)戏里(li)努力、会开(kai)心、会(hui)懊恼的普(pu)通人。

这(zhe)种“反(fan)差(cha)萌”和(he)“真实感(gan)”，让她(ta)在(zai)B站的(de)用户(hu)群体中(zhong)迅(xun)速赢(ying)得了好(hao)感。B站(zhan)作(zuo)为中(zhong)国领先(xian)的年轻(qing)人(ren)文化社(she)区，其用(yong)户群体(ti)对于“真实”、“有趣(qu)”的内(nei)容有(you)着天(tian)然的(de)偏爱。刘亦(yi)菲的直播(bo)，恰好(hao)满足(zu)了这(zhe)一需(xu)求(qiu)，让她在(zai)B站的(de)平台(tai)上，找(zhao)到了(le)一个全新(xin)的、充(chong)满活力的(de)自我(wo)表达空间。

刘亦(yi)菲团(tuan)队的宣发(fa)策略也功不(bu)可(ke)没。巧妙地(di)利用(yong)了(le)B站平台(tai)的特(te)性，例如(ru)短视频(pin)剪辑、话题引导(dao)等，将(jiang)直(zhi)播中的精彩瞬间(jian)和有(you)趣片段(duan)二(er)次(ci)传(chuan)播，进一步(bu)扩大了视频(pin)的触达(da)范围。那些被剪(jian)辑(ji)出来(lai)的“名场(chang)面”，比(bi)如刘亦菲(fei)在游戏中(zhong)可爱(ai)又(you)有点(dian)笨拙的(de)操作，或(huo)者(zhe)与队(dui)友之间(jian)发(fa)生的有趣对话，都成为了网络(luo)上的(de)热门(men)话题(ti)，吸(xi)引(yin)了更多人(ren)主动(dong)去(qu)搜(sou)索、去(qu)观看(kan)原视频。

这种病(bing)毒式的传播，让(rang)刘(liu)亦菲的(de)B站“吃(chi)鸡”热度(du)持续走(zou)高，甚至超(chao)越(yue)了一些传统(tong)意义(yi)上的游(you)戏(xi)内容(rong)。

我们(men)可以看到(dao)，刘亦菲B站“吃鸡”播(bo)放量(liang)如(ru)此之(zhi)高，绝非偶然(ran)。它(ta)是明(ming)星(xing)影响力(li)的延伸，是“反差(cha)萌”的(de)魅力展现(xian)，是真实游戏体验的吸引力，以(yi)及巧妙的跨界(jie)营(ying)销策略共同(tong)作用的(de)结果(guo)。这场看似简(jian)单的(de)游戏直播(bo)，实(shi)际上折射出(chu)了(le)当(dang)代年轻人的娱(yu)乐方式变(bian)迁，以及明(ming)星(xing)与(yu)粉(fen)丝(si)之间互动模式(shi)的升(sheng)级。

刘亦(yi)菲(fei)用她的实际行(xing)动，证明了(le)“跨(kua)界(jie)”并非易事(shi)，但当一个(ge)人真正投入(ru)，并(bing)展现出真(zhen)实(shi)的自我时，无论身处(chu)何种(zhong)领域，都(dou)能赢(ying)得尊重(zhong)和喜(xi)爱(ai)。

数据(ju)背后：刘亦菲(fei)B站(zhan)“吃鸡”现象的深(shen)层(ceng)解读(du)与(yu)影(ying)响(xiang)

刘亦(yi)菲B站“吃鸡(ji)”视(shi)频(pin)播(bo)放(fang)量屡(lv)创新(xin)高，这不仅(jin)仅是一(yi)个简单(dan)的数(shu)字(zi)游戏，它(ta)背(bei)后所蕴含的意义，值(zhi)得我们(men)深入探究。这场(chang)现象级(ji)的(de)直播(bo)，不仅让刘(liu)亦菲(fei)本(ben)人(ren)再次(ci)成为(wei)话题中心，更(geng)在(zai)一定(ding)程度(du)上(shang)，影(ying)响(xiang)了游戏直播(bo)行业(ye)，以(yi)及明星(xing)与粉(fen)丝的互(hu)动模式。

从数据(ju)层(ceng)面来看，刘亦菲(fei)的“吃(chi)鸡”视频能(neng)够获得如(ru)此惊(jing)人的播(bo)放量，是(shi)多重(zhong)因(yin)素(su)叠加的结(jie)果。如前所述(shu)，其庞(pang)大的粉(fen)丝基(ji)础(chu)是基(ji)石(shi)，但更(geng)关键(jian)的是，B站作为(wei)内(nei)容平(ping)台，其独特的社区文(wen)化和用户(hu)属性(xing)，为这一(yi)事(shi)件的爆发(fa)提供(gong)了温(wen)床(chuang)。B站用(yong)户(hu)群体(ti)年轻化、二(er)次元(yuan)属(shu)性(xing)强，对(dui)新奇(qi)、有趣、有(you)梗(geng)的内容(rong)接(jie)受度极高(gao)。

刘(liu)亦菲(fei)作(zuo)为无(wu)数(shu)人(ren)心中(zhong)的“女(nv)神”，在游戏(xi)中的真实(shi)表现(xian)，无论(lun)是“菜”还是(shi)“秀”，都充(chong)满(man)了话(hua)题性(xing)。当她(ta)不加(jia)修饰地展(zhan)现自(zi)己游(you)戏(xi)时(shi)的喜(xi)怒哀乐，这(zhe)种“反(fan)差感”恰恰击中(zhong)了B站(zhan)用户的(de)兴趣点(dian)，促使他们(men)主动(dong)分(fen)享、讨论(lun)，从而(er)形成(cheng)裂变(bian)式的传播。

这种(zhong)现象(xiang)级的数据(ju)，也(ye)折(zhe)射(she)出(chu)当(dang)前(qian)娱乐(le)圈与(yu)游戏(xi)产业(ye)融合的趋势。越来(lai)越(yue)多像刘(liu)亦(yi)菲这样的(de)明星，开始尝试(shi)跨界，进入直(zhi)播(bo)、短视频等(deng)领域(yu)，与粉丝(si)进行更直(zhi)接、更平等的(de)互动(dong)。这不仅为明(ming)星(xing)自(zi)身拓(tuo)展(zhan)了新的发(fa)展(zhan)空(kong)间和变现(xian)渠道(dao)，也为(wei)游戏直播(bo)行业(ye)带来了新(xin)鲜(xian)血液(ye)和(he)更(geng)广泛的(de)受众(zhong)。

过去(qu)，游戏直(zhi)播(bo)可能(neng)更多(duo)地被视为(wei)一种(zhong)小众(zhong)文化(hua)，但(dan)刘(liu)亦菲的出(chu)现，成(cheng)功地(di)将游(you)戏直(zhi)播推向(xiang)了(le)大(da)众(zhong)视野(ye)，让更(geng)多不(bu)了解游戏(xi)的人(ren)，开(kai)始(shi)关(guan)注(zhu)这个(ge)领域。这(zhe)无(wu)疑是(shi)对游戏产(chan)业的一(yi)种积极(ji)推(tui)广(guang)。

值得(de)注意(yi)的(de)是(shi)，刘亦菲在(zai)直播中的表现，也成(cheng)为了(le)一种(zhong)讨论(lun)的焦点(dian)。她(ta)并(bing)非以“高玩”的(de)形象出现，而是展现了普(pu)通玩(wan)家(jia)的(de)真(zhen)实(shi)心态(tai)——有认(ren)真(zhen)思考战术的(de)时(shi)候(hou)，也(ye)有(you)因为失误(wu)而(er)懊(ao)恼的(de)时候，更有(you)与队(dui)友之间(jian)轻松愉快(kuai)的互动(dong)。这(zhe)种“接(jie)地(di)气”的(de)表现，反(fan)而(er)让(rang)她(ta)在游戏中(zhong)显得更加可爱(ai)和真(zhen)实。

这种真实性(xing)，是(shi)吸(xi)引观众、留(liu)住观众(zhong)的(de)关键(jian)。很多(duo)观(guan)众(zhong)并非(fei)冲着“看游戏高(gao)手”而来(lai)，而(er)是希(xi)望(wang)通(tong)过直播(bo)，看(kan)到一个更(geng)立体(ti)、更(geng)生(sheng)动的刘(liu)亦(yi)菲。这种(zhong)对明(ming)星(xing)“真实一面”的(de)渴望，是当下粉丝(si)经济(ji)发展的一(yi)个重要特征。

从更宏观的角度(du)来(lai)看(kan)，刘(liu)亦(yi)菲B站(zhan)“吃(chi)鸡”的(de)成(cheng)功，也(ye)给其他明(ming)星和(he)品牌(pai)提供(gong)了新(xin)的思(si)考(kao)方(fang)向。它证明(ming)了，要想(xiang)在(zai)互联网时(shi)代获(huo)得关(guan)注，仅仅依(yi)靠(kao)过往的成就(jiu)和(he)固有的(de)形象(xiang)是(shi)不(bu)够的。更重要的(de)是(shi)，要(yao)能够(gou)与时(shi)俱进(jin)，拥抱(bao)新(xin)的(de)平台(tai)和(he)新的互动方式(shi)，并(bing)敢于(yu)展现真实(shi)的自我(wo)。对(dui)于品牌而(er)言，与拥有(you)真实(shi)人设(she)、能够与大众产生共(gong)鸣(ming)的明(ming)星合作，能够更有(you)效地(di)触达(da)年(nian)轻消费(fei)者，并(bing)建立(li)情(qing)感(gan)连接。

当然(ran)，我们(men)也不(bu)能(neng)忽视其中可能存(cun)在的“泡沫(mo)”。虽(sui)然播放(fang)量惊人，但(dan)这种(zhong)现(xian)象(xiang)级(ji)关(guan)注度的持续性(xing)，仍有待观察。一次成(cheng)功的跨界，并(bing)不代表从此(ci)就能在新的领域长(zhang)驱直(zhi)入。刘(liu)亦(yi)菲(fei)的(de)此次尝试，更(geng)多的是利用了(le)其独有的(de)个人魅力和(he)粉丝基(ji)础，在(zai)特定平台(tai)和(he)特定内(nei)容上(shang)取得(de)了(le)巨(ju)大(da)的成功(gong)。

对于其(qi)他想要效仿的明(ming)星或品牌(pai)，需要更(geng)深入地(di)理解(jie)目标(biao)平台的文(wen)化，以及如(ru)何真正创造(zao)有价值(zhi)、有(you)吸(xi)引力(li)的(de)内(nei)容。

总(zong)而言之，刘(liu)亦菲B站“吃(chi)鸡”视频所(suo)创造(zao)的惊(jing)人播放量(liang)，不仅仅是(shi)一(yi)串冰冷(leng)的(de)数据，它更(geng)是(shi)当代文(wen)化现象(xiang)的(de)一个(ge)缩(suo)影。它展现了(le)明(ming)星(xing)影(ying)响力的多(duo)元化(hua)，年轻一(yi)代(dai)的娱(yu)乐偏好，以及(ji)内容平(ping)台的(de)力量(liang)。这场(chang)跨界直播，无疑(yi)为娱乐圈(quan)、游戏(xi)圈，乃(nai)至整个内(nei)容产业，都(dou)带来了新(xin)的(de)启(qi)发。

刘亦菲用(yong)她(ta)独特(te)的(de)方(fang)式，在(zai)这个(ge)充(chong)满活力(li)的(de)平(ping)台上，再次证(zheng)明了(le)自(zi)己的(de)号召(zhao)力，也为“流(liu)量”和(he)“影响力”的(de)定(ding)义，增添(tian)了新(xin)的维度。这场“吃(chi)鸡(ji)”直播，注(zhu)定会(hui)在网络(luo)记忆中(zhong)留下浓墨重彩(cai)的一(yi)笔。

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图片来源：每经记者 陈希 摄

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