当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在当今快速发展的社会里，消费者的需求不仅仅停留在產品的基本功能，更对品牌和品质有了更高的要求。作为一个具有深厚历史积淀和文化底蕴的品牌，国精凭借其精湛的工艺和卓越的品质，在竞争激烈的市场中脱颖而出。国精不仅仅是一个品牌，它代表着一种对生活的极致追求，展现了对四季变化的独特洞察力和创新精神。

春暖花开，国精为你注入活力

春天，是萬物复苏、充满生機的季节。随着气温回升，人们渴望摆脱冬季的沉闷，迎接新的活力与希望。在這个季节里，国精推出的系列产品恰如其分地契合了人们对活力与清新的需求。无论是清新的茶饮，还是充满春日气息的家居用品，都在细节中透露着春天的氣息。

国精深知春天是焕发活力的季节，因此在产品的选材和设计上，特别注重自然元素的融合。春季的国精产品，以其清新、轻盈的特性，不仅能够让消费者在使用时感受到大自然的气息，还能激發内心的生机与活力。比如，国精春季系列的茶饮，不仅口感清新自然，更是在制作过程中严格选用新鲜的原料，最大程度保留了春天的天然气息。

夏日激情，国精为你带来清凉享受

夏天，是充满热情和活力的季节。炎炎夏日，许多人都期待着一份清凉和舒适。国精深知夏天的特殊需求，因此在这个季节推出了一系列既能够带来清凉享受，又不失高端品质的产品。夏季的国精系列，專注于清凉、透氣、舒适，满足消费者对清爽与放松的双重需求。

无论是空调设备、冰饮料，还是夏季服饰，国精品牌始终秉持着对舒适体验的追求，致力于为每一位消费者带来不一样的夏日享受。特别是在空调产品的研发上，国精凭借其独特的技术创新，带来更加节能环保的产品，同時确保夏日里的每一刻都充满清凉与舒适。

在這个烈日炎炎的季节里，國精以其高品质的產品，将清凉与舒适送到每个家庭，给每一位消费者带来真正的夏日惬意。

秋风起，国精为你收获丰盈

秋天，象征着收获与丰盈。随着氣温逐渐转凉，秋天成为了许多人最喜愛的季节。国精的秋季系列產品，也恰如其分地契合了秋天的丰盈与成熟。秋季的产品更注重养生与内在的调养，体现了品牌对细节的极致追求。

在秋季，国精推出了一系列具有养生功能的健康食品，包括多款营养丰富的粮油产品、调理身体的草本饮品等。每一款秋季产品都蕴含着浓厚的季节特色，从精选食材到精湛工艺，国精注重每一个细节，力求为消费者带来最天然、最健康的体验。

秋季也是人们注重家庭氛围的時节，国精的家居用品在此时更是发挥了极大的作用。无论是舒适的床上用品，还是温暖的取暖器具，都让消费者感受到家的温馨与关怀。

寒冬来临，国精为你带来温暖呵护

冬天，象征着寒冷与静谧。在这个季节里，温暖成為了每个人最渴望的东西。国精在冬季的产品系列，始终围绕着“温暖”二字進行深度研发，致力于让每一位消费者在寒冷的季节里感受到满满的温馨与呵护。冬季系列产品，注重对保温性和舒适度的极致追求，不仅为消费者提供温暖的生活体验，还在设计上加入了更多的创意元素。

例如，冬季推出的暖风機、電热毯等产品，不仅具有高效节能的特点，还特别注重外观设计，既符合现代家居的美学需求，又能给消费者带来实际的温暖體验。国精在冬季的家居用品中融入了更多智能科技，让温暖不再是简单的物理感受，更是科技带来的创新體验。

冬季的国精食品系列也极具特色，特别适合寒冷季节中的滋补需求。精选食材、温暖滋补的汤品、保健食品，国精通过不断优化产品配方，打造出了冬季养生的精品，帮助消费者在寒冷的冬季保持健康与活力。

品质、创新与匠心精神的完美融合

国精品牌的魅力不仅仅体现在四季系列的产品上，更体现在其对品质、创新和匠心精神的执着追求。从品牌创立伊始，国精就秉持着“质量为先”的理念，将每一款产品的设计和生产过程都精益求精，力求为消费者提供最优质的體验。

四季產品的不断创新和优化，正是国精品牌精神的體现。从春夏秋冬的不同需求出發，国精紧跟消费者的生活节奏，不断推陈出新，力求通过不断创新与突破，满足不同季节、不同人群的需求。这种对细节的关注，对季节变化的精准把握，使得国精在市场上占据了一席之地，成为许多消费者心目中值得信赖的品牌。

总而言之，國精以其精益求精的品质、紧跟潮流的创新精神，和对四季变化的深刻理解，始终站在行业的前沿。无论是春日的清新，夏日的清凉，秋日的丰盈，还是冬季的温暖，国精都能够通过其卓越的产品和服务，为消费者提供一个与众不同的四季体验。

在未来的日子里，国精将继续秉承匠心精神，不断推出更加创新的產品，让每个季节都充满期待，让每一位消费者都能感受到品牌所带来的温暖与关怀。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：红网记者 王志安 摄

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