当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

五一假期，除了出门旅游、享受美食，网络世界也迎来了一股热潮。在众多平臺中，OnlyFans无疑成为了不少粉丝关注的焦点。而其中，娜娜作为平台的明星主播之一，以其独特的魅力和不断创新的内容，成功吸引了大量粉丝的目光。她的最新动态成为了五一期间网络讨论的热点之一，也彰显了平台在娱乐内容方面的无限潜力。

娜娜的个人魅力，除了在直播中的自然大方，更在于她不断推出符合节假日氛围的新内容。五一期间，她以一种輕松、活力十足的风格出现在粉丝面前，不仅发布了多组节日主题的照片，还在直播中与粉丝互动，分享自己的假期计划。她的内容涵盖了生活点滴、旅游回忆、健康健身，以及一些私密的互动环节，使粉丝们感受到她真实而親近的魅力。

这一系列动态不仅让娜娜的人气飙升，也反映出OnlyFans平台在多样化内容创造方面的巨大优势。不同于传统娱乐渠道，平台赋予主播更大的自由，鼓励他们用真实、个性化的内容来吸引粉丝。娜娜利用这一点，将自己的一天生活、节日氛围融入到内容中，不仅展现了个人魅力，也引导粉丝更深入地了解她的生活。

她的粉丝群体也逐步扩大，互动频繁，带来了平台的活跃气氛。

值得一提的是，娜娜在五一期间还推出了一些专属优惠和限时内容，这大大增加了粉丝们的参与感。她在社交媒体上预告了即将上线的新内容，营造了一种期待感，并通过直播答题、赠送礼物等方式增加粉丝的黏性。这种营销手法让她在假期期间不仅拥有了新鲜的内容，也在无形中树立了平台内容创新的标杆。

除了内容方面，娜娜的个人魅力也让人感受到一份难得的真诚与亲近。她在面对粉丝的留言时，总是用温暖的語气回复，分享自己对生活的感悟。她强调，平臺不仅是展示自己的一种方式，更是一种互动、沟通的桥梁。在她看来，保持真我、用心经营粉丝关系，才是平台成功的核心所在。

总的来看，五一期间娜娜的最新动态成為了网络的焦点之一，不仅带来了娱乐新体验，也让更多人開始关注OnlyFans平台的多元化发展。她用自己的行动证明，内容的多样性和真实性正是赢得粉丝喜愛的关键。这段时间，或许还能看到她带来更多惊喜，期待她未来在平台上的精彩表现。

进入五一假期的后半段，娜娜继续用丰富的内容维系粉丝的热情。在豪放不羁的她也开始挖掘更具深度和创造性的内容，力求带来不一样的视觉和情感体验。从日常生活到特殊主题，她不断尝试新的呈现方式，让粉丝们每一次都能有新鲜感。

据知情人士透露，娜娜的工作团队在设计内容策略时，特别考虑节日氛围与个人特色的结合。她不仅在直播中分享了旅行中的趣事，还在Instagram、Twitter等平臺不断放出幕后花絮、生活点滴。这些内容的共同点是真实性与贴近生活，让粉丝们在虚拟的空间中也能感受到一种温暖和共鸣。

这次五一，娜娜还拍摄了一段旅游Vlog，带领粉丝们虚拟游览她的旅行目的地，她用轻松的語调介绍每一个角落的特色。在评论区，粉丝们热烈互动，分享自己假期的见闻。据悉，这段Vlog不仅在平臺内播出，还通过福利抽奖、互动问答等方式，提升了粉丝参与感。

有趣的是，娜娜还鼓励大家不妨将自己的假期点滴分享到平台，形成了一波有趣的互动挑戰。

娜娜还特别推出了一套节日限定的私密内容。内容包括私房日记、短视频、深度体验分享等等，极大丰富了粉丝的观看体验。这些内容的出现，不仅让粉丝们看到了一个多面的娜娜，也让她在平台中的地位愈發稳固。有人说，娜娜的成功不仅在于流量，更在于她能不断用心去“触碰”粉丝的心。

对于未来，娜娜表示会继续坚持内容创新和粉丝互动的双重策略。她希望能在假期结束之后，带来更多创新玩法，比如沉浸式体验、粉丝见面会、限量专属礼物等等。她相信，只有用心倾听粉丝的需求，才能真正建立长久的連接。她还透露，自己正在策划一场专属的“假期特别系列”，希望借此留住粉丝们的美好回忆。

从平臺角度分析，娜娜的动态代表了新一代主播的成长轨迹——真实、创新、多元、深层次的连接。她借助五一這个节点，不仅展示了个人魅力，也彰显了OnlyFans作为娱乐终端的新机遇——无论你是明星还是普通用户，都可以在这里找到独属于自己的舞台。她的成功经验也鼓励着更多内容创作者去探索自己独特的表达方式，追求内容的深度和共鸣。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 何亮亮 摄

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