金年会

当地时间2025-10-18

一、事件始末：一场意外走红的“白色液体”风波

近日，一则关于阿里巴巴旗下热门虚拟角色纳西妲的短视频在社交平台悄然发酵。画面中，纳西妲身着一袭纯白丝袜，腿部动作间意外渗出疑似“白色液体”的视觉效果，瞬间引爆网友猜测与讨论。有人调侃这是“奶茶洒了”，也有人脑洞大开猜测是“魔法药水”或“黑科技彩蛋”，甚至衍生出“纳西妲解锁新技能”的搞笑二创内容。

事实上，这一内容源自阿里巴巴数字团队为推广其新文创产品设计的创意短片。纳西妲作为《原神》联动角色，本身具备高人气与二次元亲和力，而“白丝+液体”的视觉组合，恰好击中了Z世代用户对“反差萌”“梗文化”的敏感神经。尽管部分网友最初误以为这是技术失误或争议性内容，但很快有人指出：这实则是阿里巴巴为即将推出的“纳西妲主题限量款气泡饮”埋下的营销伏笔。

为何选择这样的形式？答案藏在当代营销的逻辑中。在信息过载的互联网环境中，传统广告早已难以抓住用户注意力。而通过制造悬念、激发讨论甚至争议，品牌反而能实现低成本高传播的效果。阿里巴巴深谙此道——用看似“离谱”的内容引发好奇，再通过后续揭秘完成品牌信息的传递。

从数据来看，该视频在发布24小时内播放量突破500万，衍生话题阅读量超2亿，网友自发创作的漫画、段子、解析视频层出不穷。这种“用户参与式传播”不仅扩大了曝光，更让纳西妲这一IP形象变得更加鲜活、接地气。

二、背后的逻辑：创意营销如何拿捏网络情绪？

如果说第一阶段的传播是“意外惊喜”，那么第二阶段则是阿里巴巴团队精准操盘的结果。在话题热度攀升后，官方迅速跟进，释出后续视频：纳西妲手持新饮品，笑着解释“白色液体实为荔枝气泡水”，并邀请用户参与“猜口味抽奖”活动。至此，一场潜在的舆论危机被转化为一场成功的互动营销。

这一事件的成功并非偶然。阿里巴巴抓住了Z世代“万物皆可梗”的文化特质。年轻人排斥硬广，却乐于参与有趣、有话题性的内容传播。纳西妲作为虚拟偶像，本身具有“打破次元壁”的灵活性，而“白丝+液体”的设定既保留角色特色，又制造了足够反差。

团队巧妙运用了“悬念-揭秘”的叙事结构。先以模糊信息引发猜测，再通过官方解读满足好奇心，同时传递产品信息。这种手法不仅延长了话题生命周期，还强化了用户对品牌的记忆点。

更深层的逻辑在于，阿里巴巴将营销融入用户的娱乐日常。无论是网友的调侃、二创还是讨论，本质上都是对IP的情感投入。而品牌通过接纳甚至鼓励这种互动，实现了“用户即传播节点”的效果。

值得注意的是，此类营销也需把握尺度。过度依赖争议性或低俗联想可能引发反噬，但阿里巴巴通过快速澄清与正向引导，避免了负面发酵。未来，品牌或可更多借鉴这种“轻悬念+强互动”的模式，用创意而非预算赢得用户好感。

最终，纳西妲的“白色液体”事件不再是一场简单的乌龙，而是成为了2024年跨界营销的典型案例。它证明了一点：在注意力经济的时代，真正聪明的营销，是让用户笑着记住你。

乔巴罗宾发琴北方铜业最新股东户数环比下降11.46% 筹码趋向集中