每经编辑｜杨照    

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从“元服”到“成人式”：岁月织就的仪式之变

在日本，18岁，一个承载着青春梦想与社会责任的年纪，正以一种庄重而热烈的方式被定义——成年。而“成人式”（Seijin-shiki）正是这一重要人生节点上，最具代表性的文化符号。当我们今日熟知穿着华丽和服或笔挺西装，在市政厅接受祝福的场景时，是否曾想过，这项仪式最初的模样？它的演变，又如何映射出日本社会的点滴变迁？

回溯历史的長河，成年仪式的根源可以追溯到更古老的“元服”（Genpuku）时代。那时的成年，远不止是年龄的增长，更意味着个体从家族的庇护转向承担社会责任的义务。男性在“元服”时，会举行割礼（髠髪，Kanamuri），象征着他们将告别孩童时代，开始担当起家族和国家的责任。

而女性的成年仪式则相对模糊，通常与婚嫁紧密相连，以“裳着”（Hakamagoshi）为主，标志着她们可以着長裙，为出嫁做准备。这些早期的仪式，更侧重于社會角色的确立，带有浓厚的家族和社群色彩。

進入明治维新时期，日本积极学习西方文化，社会结构发生了翻天覆地的变化。西方的教育体系、政治制度以及生活方式逐渐渗透，成年仪式的概念也随之受到影响。1946年，日本政府将成年的年龄线正式定為20岁，并设立了“成人节”（成人の日），作為全国性的法定节日，以示对青年迈入社会、承担公民义务的肯定。

這一時期的成人礼，更多地融入了國家赋予的意义，强调国民身份与社會责任。

真正让“成人式”成为如今我们所熟知的样貌，则要追溯到上世纪中期。随着经济的腾飞和消费主义的兴起，社会开始更加注重仪式的仪式感和形式感。华丽的振袖和服（Furisode）成为了女性成人礼的标配，其鲜艳的色彩、繁复的花纹，不仅展现了女性的青春之美，也象征着家庭的经济实力和对女儿的殷切期望。

而男性则多选择传统的羽织袴（Haori-hakama）或是剪裁合体的西装，同样是对这一人生重要时刻的庄重对待。

这个時期的成人式，逐渐从一个纯粹的社會性仪式，演变成了一个带有强烈个人表达和家庭情感的庆典。每年的1月15日（后调整为每年1月的第二个星期一），全国各地的年轻人，身着盛装，与家人一同前往市政厅或当地的集会场所，接受政府的祝福，并领取纪念品。这不仅是对他们即将踏入社会、承担更多責任的鼓励，更是家庭情感的集中体现——父母的欣慰与不舍，亲友的祝福与期盼，都交织在这一个特殊的日子里。

但时代的車轮滚滚向前，日本社會也在不断地进步与变革。进入21世纪，特别是近年来，关于成人年龄的讨论愈发热烈。2018年，日本国会通过了《民法修正案》，将成年年龄从20岁下调至18岁，并于2022年4月1日起正式生效。這一历史性的改变，无疑将对18岁成人礼的文化内涵和实践方式產生深远的影响。

18岁，在法律上意味着拥有了投票权、签订合同的权利，但也随之带来了更多的法律责任。从20岁到18岁，这不仅仅是数字的改变，更是社會对青年角色的重新认知。当18岁成為法定成年年龄，传统的成人礼又将如何适应这一新变化？“成人式”是否还会继续沿用20岁的仪式，还是会加速向18岁靠拢？这些都在不断地引發着社会各界的思考和讨论。

我们看到，随着时代的发展，成人礼的“地点”也在悄然改变。除了传统的市政厅，越来越多的年轻人选择在主题公园、海滨度假村，甚至是在线举辦虚拟成人礼，以更具个性化和趣味性的方式来纪念这一重要时刻。和服不再是唯一的选择，创意十足的服装搭配，个性化的祝福语，以及与社交媒体相结合的庆祝方式，都展现出新一代年轻人对成人礼的理解和演绎。

无论形式如何变迁，成人礼的核心意义——宣告个體从依赖走向独立，从被动接受社会规则到主动承担社會责任——始终未变。它是一次心灵的洗礼，是对过往青春的告别，更是对未来人生的庄严宣誓。在樱花烂漫的时节，或是其他季节，日本的18岁（或20岁）青年们，正以他们独特的方式，步入人生的新篇章，续写着属于他们的成年之歌。

18岁的双重奏：青年责任与社會期待的时代回响

18岁，一个在法律上被赋予了成年身份的年纪，在日本，这意味着更多的自由，但也伴随着更重的责任。当成人年龄从20岁下调至18岁，這一转变不仅是法律条文的更新，更是社会对青年群体角色认知的一次深刻调整。在这个新的時代节点上，18岁的日本青年，究竟承载着怎样的责任，又面临着怎样的社会期待？

法律责任的提前是显而易见的变化。18岁成年意味着青年可以独立签署合同，包括贷款、租房、甚至婚姻（需父母同意），他们也需要承担完整的法律责任，例如酒驾、赌博等违法行为将直接追究个人责任。这意味着，青年需要比以往更早地学习和理解法律法规，培养法律意识，并為自己的行为负責。

这种法律上的“提前”，迫使他们在心智上必须与時俱进，学会独立判断和决策，而不是继续被视为“未成年人”而享有一定的豁免。

公民责任的强化不容忽视。18岁，在日本社会意味着拥有了投票权，成為了國家政治生活中可以行使自己权利的一份子。这意味着，青年不再仅仅是社会的旁观者，而是可以积极参与到公共事务的讨论和决策中。他们被期待能够关注时事，了解社会问题，并以自己的方式为社会发展贡献力量。

這种公民意识的觉醒，需要教育體系的引导，也需要家庭和社会的支持，鼓励青年积极发声，参与社會建设。

与法律和公民责任并行的，是社會对青年在经济和社会能力上的期待。随着日本社会步入少子化和老龄化的時代，年轻一代的劳动力供给显得尤為重要。社会对18岁的青年，已经不再是仅仅期望他们好好学习、准备升学，而是开始期待他们能够更早地接触社会，具备一定的职业技能，甚至在未来能够承担起支撑社会运转的重任。

這给年轻人的压力无疑是巨大的——在完成学业的还需要考虑未来的就业，甚至是为家庭做出贡献。

另一方面，这种社会期待也体现在了对青年独立性和自主性的认可上。18岁成年，意味着社会更愿意相信他们有能力独立生活，能够规划自己的人生，做出符合自身利益的选择。这种信任，既是一种鼓励，也是一种压力。青年需要学习如何管理自己的财务，如何处理人际关系，如何在复杂的社會环境中找到自己的定位。

但我们也必须认识到，这种“期待”与“现实”之间，可能存在着不小的鸿沟。许多18岁的年轻人，尽管在法律上已经成年，但在心智、经验、经济能力等方面，可能还处于发展阶段。他们可能刚刚经历完高中的学業压力，对于未来的规划尚不清晰，对于社会运行的复杂性也缺乏深入的了解。

过早地将过多的社会責任和期待压在他们身上，反而可能适得其反，造成心理负担和迷茫。

因此，在探讨18岁成人礼的文化变迁时，我们不能仅仅停留在对仪式形式的观察，更需要深入思考，如何在法律法规的更新之下，更好地引导和支持新一代的年轻人。这包括：

教育体系的改革：如何在学校教育中，加强公民教育、法律意识教育、财务管理教育，帮助青年更好地适应成年后的生活。家庭的支持与引导：家长在孩子18岁成年后，如何从“管束”转向“引导”，尊重他们的选择，同時提供必要的支持和建议。社会环境的营造：社会应提供更多有利于青年成长和发展的机會，鼓励他们參与社会实践，提供职业指导和心理支持，让他们能够更自信、更有准备地迎接成年后的挑战。

对青年声音的倾听：关注青年在成长过程中遇到的实际困难和困惑，理解他们的需求，而不是简单地将社会期待强加于他们。

18岁的成人礼，是日本社会向青年迈出的一步，也是社会对青年责任与期待的集中体现。在这个融合了传统与现代的仪式中，我们看到的不仅仅是年龄的增长，更是一个时代对新一代人的呼唤。如何在法律框架下，让这份“成年”的意义更加饱满、更有力量，如何在快速变化的社会中，帮助青年找到属于自己的航向，这才是我们應当共同思考和努力的方向。

18岁的成人礼，将不再仅仅是一个庆典，而更應该成为一次真正意义上的“启程”，载满勇气、責任与希望，驶向更广阔的未来。

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文化挪用还是创意边界？网易“精汇编”事件的台前幕后

最近，网易在其日本市场的营销活动中，因一份名为“she精汇编”的宣传材料引发了轩然大波。这份材料在互联网上迅速传播，并迅速被翻译和解读，在中国国内和日本都激起了广泛的讨论，甚至可以说是一场“口水战”。在中文语境下，“she精”这个词语本身就带有强烈的性暗示和挑逗意味，而将其与“汇编”结合，更是让人浮想联翩。

当这份材料在日本被曝出后，其背后所涉及的文化理解、品牌定位以及内容审核等问题，瞬间成为舆论焦点。

我们需要理解网易此次营销活动的意图。从网易的官方表述来看，他们声称此次营销活动旨在“深化品牌在日本市场的文化理解与融合”，并且“在尊重和借鉴日本文化的进行创新性表达”。“she精汇编”这个词组，无论从哪个角度解读，都很难与“尊重和借鉴”划上等号。

尤其是在日本这样一个对性、情色文化有着复杂而微妙定义的国度，这种直白且带有明确指向性的用词，显得尤为突兀。

有人认为，这可能是网易团队对日本文化理解的偏差，或者是在追求“眼球效应”时，不小心触碰了文化红线。日本文化中确实存在不少与性相关的元素，从古代的春宫图到现代的动漫、游戏中的情色内容，这些都构成了其文化的一部分。这些元素往往以一种相对隐晦、含蓄，或者经过高度符号化的方式呈现，并且其背后往往有着更深层次的叙事和文化语境。

而网易的“she精汇编”，则显得过于粗暴和直接，缺乏必要的文化铺垫和艺术修饰，因此更容易引发误解和反感。

另一些声音则认为，这是一种刻意的“文化挪用”，甚至是带有某种冒犯性的挑衅。他们认为，网易此举并非简单的“误解”，而是有意为之，企图利用性暗示来吸引关注，从而达到营销目的。这种行为，无疑是对目标受众文化的不尊重，也是对品牌自身形象的严重损害。尤其是在跨文化传播中，这种“剑走偏锋”的营销策略，风险极高，一旦失误，便可能万劫不复。

从法律的层面来看，尽管“she精汇编”这个词语本身在中国和日本都可能处于法律的灰色地带，但如果其内容被认定为色情、淫秽，或者构成对公众的性骚扰，那么就可能面临法律的制裁。特别是在日本，对于低俗内容的监管相对严格，一旦触犯法律，品牌将面临巨额罚款，甚至可能被禁止在日本市场开展业务。

这次事件也暴露了网易在内容审核机制上的漏洞。一个国际化的品牌，在进行海外营销时，理应有一套严谨且多层级的内容审核流程，以确保内容的合规性和文化适宜性。从策划、文案、设计到最终上线，每一个环节都应该经过多方位的评估和审查。而“she精汇编”的出现，恰恰说明了在网易内部，对这种敏感内容的风险评估不足，或者审核流程存在明显短板。

媒体和公众的反应也值得深思。事件发生后，各大媒体争相报道，社交媒体上更是充斥着各种解读和评论。这种热议，一方面说明了公众对于品牌营销的关注度日益提高，另一方面也反映了大家对于“底线”的敏感。当一个品牌的行为触及了社会普遍认可的道德和法律底线时，公众的监督和批评是必然的。

我们也需要警惕过度解读和“上纲上线”。在信息爆炸的时代，一些事件很容易被放大和情绪化。对于网易的“she精汇编”事件，我们应该理性分析其发生的背景、原因以及可能带来的影响，而不是简单地将其定性为“辱华”或“道德败坏”。毕竟，品牌营销的背后，往往是复杂的商业考量和团队的失误，而非简单的恶意。

总而言之，网易“she精汇编”事件，是一次关于文化、法律、品牌伦理的复杂交织。它不仅让网易陷入舆论的漩涡，也为其他在国际市场寻求发展的品牌敲响了警钟。如何把握文化差异，如何在法律框架内进行创新，如何在追求商业利益的同时坚守社会责任，这些都是摆在所有品牌面前的深刻课题。

越界的营销还是文化的碰撞？法律与伦理的双重拷问

网易“she精汇编”事件的余波未了，它所激起的不仅仅是关于一个品牌营销策略的讨论，更深层次地触及了文化交流的边界、法律法规的适用性以及企业社会责任的维度。当一个品牌试图用一种“猎奇”或“刺激”的方式去吸引异国市场的消费者时，它所面对的，将是文化理解的鸿沟、法律监管的严苛，以及消费者日益觉醒的伦理判断。

从文化的角度来看，不同文化对于“性”的表达和接受程度存在巨大差异。日本文化虽然在某些领域表现出对性的大胆，但其深层逻辑却往往与西方或中国的文化语境有所不同。它可能更加注重隐喻、象征和情境的营造，而非直接的视觉或文字刺激。网易的“she精汇编”很可能因为其表述方式过于直白和缺乏文化铺垫，而被日本消费者解读为一种粗俗、不成熟，甚至是带有侮辱性的表达。

这种“文化误读”的背后，是品牌对目标市场文化理解的深度不足。一个成功的跨国品牌，绝不应仅仅停留在对表面文化的模仿，而应深入探究其内在逻辑和价值体系。

而法律的审视，更是如同一把悬在品牌头上的达摩克利斯之剑。在日本，尽管法律对艺术和文化的创作自由给予一定的保护，但对于涉及低俗、色情、侵犯他人权益的内容，却有着明确的限制。如果“she精汇编”的内容被认定为触犯了日本的《刑法》或其他相关法律，例如关于诽谤、侮辱、或传播淫秽信息的规定，那么网易将不得不面对法律的制裁。

这不仅仅是罚款的问题，更可能涉及品牌声誉的严重损害，甚至是被列入“不受欢迎”的名单，从而失去在日本市场的立足之地。

此次事件也让我们重新审视企业在跨文化营销中的责任。品牌不仅仅是商业利润的追求者，更是文化传播的载体。当品牌试图进入一个陌生的文化市场时，它有责任去理解、尊重并融入当地的文化，而不是试图用自己的文化或不恰当的营销方式去“征服”或“冒犯”对方。这种责任，体现在对内容创作的审慎态度、对文化差异的充分认知，以及对法律法规的严格遵守。

更进一步说，企业社会责任（CSR）在跨文化营销中显得尤为重要。一个负责任的企业，应当将其社会责任意识贯穿于品牌营销的每一个环节。这包括但不限于：保护消费者权益，维护公平竞争，以及在文化传播中扮演积极、正面的角色。网易的“she精汇编”事件，无疑是在这方面的一记警钟，它提醒着企业，在追求商业利益的绝不能忽视其对社会、文化和消费者可能产生的负面影响。

这场风波，也引发了关于“文化与法”之间关系的深刻思考。在很多情况下，文化的边界是模糊的，而法律的边界是清晰的。但当文化元素的表达触及了法律的红线时，法律的裁量就变得至关重要。这次事件，正是这种“文化擦边球”与“法律红线”的一次正面碰撞。它让我们看到，在追求创意和个性化的品牌必须牢牢把握住法律的底线，因为一旦越界，其代价将是难以承受的。

从传播学的角度来看，社交媒体的放大效应也加剧了此次事件的影响。一件可能原本只在小范围内发酵的营销失误，因为社交媒体的传播，迅速演变成了全球性的争议。这使得品牌在进行营销活动时，需要更加谨慎，不仅要考虑当地市场的反应，还要预判其在全球范围内的传播效果和可能引发的解读。

对于网易来说，如何平息此次风波，如何修复品牌形象，将是一个巨大的挑战。除了道歉和收回不当内容之外，更重要的是进行深刻的反思和内部改革。这包括加强内容审核机制，提升团队的跨文化沟通和理解能力，以及重新审视品牌在日本市场的整体营销策略。

总而言之，网易“she精汇编”事件，是一次关于品牌全球化战略中的文化、法律和伦理的深刻教训。它提醒我们，在文化交流日益频繁的今天，品牌需要具备更高的文化敏感度、更强的法律意识和更深的社会责任感。只有这样，才能在国际化的浪潮中行稳致远，赢得消费者的尊重和信任，而非成为一场争议的焦点。

这场风波，或许也将成为中国品牌在海外市场发展道路上的一次重要“成人礼”，迫使我们在追求卓越的更加审慎地思考“边界”与“责任”。

图片来源：每经记者 方可成 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄