当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小标题一：進入入口的意象—从产品到梦境在《亚精产品成品入入入口苹果》这部片子里，开场并不是一段喧嚣的事件，而是一道门的轻微颤动，一段门框上映出的阴影。镜头缓慢推进，光线像水一样铺開，逐层揭示一个看似熟悉却又被放大到荒诞的商场空间。

导演用日常的商用语言构筑一个隐匿的梦境：货架、包装、标签、价格标记，像是一场关于选择权的索引。主角并不急于解释自己是谁，而是不断在不同的门前停留，像在浏览一页页可购买的生活剧本。这个“入口”并非入口本身的物理意义，而是指向某种自我折叠的可能——进入一段不属于日常的叙事，进入一个被市场符号支配却又有自由意志的空间。

视觉语言在這段开场中承担了叙事的主要职责。摄影师对镜头的把控像一位耐心的导游，采用低饱和的色调和细颗粒的质感，将观众带入一个介于现实与幻象之间的层次。镜头不急不躁，常常用缓慢的推拉和静态镜头来讓观众有时间嗅到场景里的味道——金属的冷、纸張的脆、灯光的潮湿。

声音设计也并非简单的背景，而是像一张无形的网，将观众的呼吸和心跳一并收纳。片中的声音并非点缀，而是与画面共同塑造一个可被解读的符号系统：厂牌的LOGO在反复出现时成为一种暗示，仿佛每一次出现都在提醒观众，现实世界只是一个更大剧本的节选。叙事结构方面，影片采用碎片化的线索拼接，但每一个碎片都指向同一个核心——身份与选择的张力。

人物不像传统叙事中的英雄或反派，而是被市场语汇塑造的多重自我。随着故事推進，观众逐渐意识到，真正的冲突不是外在的事件，而是内心对“成品”意义的追问：我们渴望把生活包装成一份标准化的成品吗？如果答案隐藏在门后的另一段现实里，是否值得为了另一个版本的自己而跨过那道门？影片通过这种困惑，邀请观众在观影结束后继续思考，甚至反复回看每一个镜头所藏的暗示。

在人物塑造上，导演极力避免简单的善恶对立。主角的面孔时常被反射在玻璃和金属上，使得观众很难一眼看穿他的真实动机。这种处理让观众不得不把注意力放回到镜头所揭示的细节：一張手写的便签、一串未完成的电话号码、一个常被忽略的角落角镜。每一次细节的被放大，都是对人类脆弱的提醒——我们都在寻找一个可以信任的“入口”，却往往害怕走错门。

小标题二：观影后的对话与正规观看的路径经历这一切后，影片的最后并不给出简单的答案，而是像一把钥匙，留在观众心中等待下一次開启。它讓你在回家的路上、在手机屏幕前，重新审视自己对“成品”的评估——我们是否习惯以外观的完整度来衡量生活的价值？是否愿意在不完美的版本里寻找真实的情感波纹？影片的叙事邀请你与朋友一起构筑解释框架，分享各自的“入口”看法，看看哪一个门最对味，哪一个门seamsoftheself。

对于不同观众群体，影片提供了不同的切入点：追求美学的影像爱好者會沉醉于画面的质感和镜头语言；对社会议题感兴趣的人会在商品化符号的层层包裹中发现对人性的拷问；热爱故事的人则會在碎片中拼出属于自己的情感弧线。

观看建议与渠道：建议通过正规、授权的平台观看，以确保制片方与创作者的权益得到尊重。若你喜欢在影院感受声场的冲击，可关注当地院线的放映信息；如果选择在家观看，优选官方授权的流媒体服务或电视台档期的播出。通过合法渠道观看，不仅是对作品的尊重，也更容易获得高质量的观感體验。

最后的开放式结尾也在提醒我们：也许門后待着的并非一个确定的结局，而是一个新的起点。你愿意在下一个黄昏时刻，和朋友、和自己，走进另一个入口吗？

如果你准备好进行深入的讨论，可以围绕以下问题展开：1)片中的“成品”到底是指怎样的生活产品？2)门与苹果的象征意义如何在不同场景下发生变化？3)叙事的碎片化是否强化了记忆的主观性？4)导演在结尾给出的开放式答案对观众的自我认知有何影响？

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 谢田 摄

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