当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“喷水直播”：2025年青春文化新浪潮的涌动

2025年的互联网，早已不是十年前那个信息相对闭塞的时代。5G技术的普及、虚拟现实的初步应用，以及更加多元化的内容平台，共同编织了一个前所未有的信息网络。在这片信息海洋中，一种名为“喷水直播”的现象，如同一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪，迅速成为2025年最具话题性的网络文化之一。

初听这个词，许多人可能会将其简单粗暴地归类为低俗内容，但如果我们愿意拨开表面的噪音，深入探究，便会发现其背后隐藏着的是当代青少年群体复杂而真实的内心世界。

“喷水直播”，顾名思义，指的是一些年轻女性，特别是女学生，通过各种直播平台，進行涉及性暗示或直接的性行為表演。与其将其简单定义为“性表演”，不如将其看作是一种极具争议但又无法忽视的“自我表达”方式。在2025年的语境下，青少年成长于一个信息高度發达、性观念日益开放的环境。

他们从小接触海量的网络信息，对于性不再是羞于启齿的禁忌，而是可以被讨论、甚至被展示的内容。直播平台，作为他们最熟悉的社交和娱乐空间，自然成为了他们尝试表达自我的最直接渠道。

為什么是“喷水”？这个词本身就带有一种原始的、生理的冲击力，直指青春期身体发育带来的生理冲动和性意识的觉醒。它不是经过精心包装的、符合传统审美的“性感”，而是一种更为直接、赤裸的荷尔蒙释放。这种“喷涌”式的表达，恰恰契合了青少年群體在生理和心理上涌动的、难以抑制的冲动。

他们或许是為了满足自身的好奇心，或许是为了寻求关注和认同，又或许是在尝试一种“反叛”，挑战社会既有的道德规范和束缚。

2025年的“喷水直播”之所以能成为一股“潮流”，离不开几个关键因素。是技术层面的赋能。高清摄像头的普及、直播软件的易用性，以及网络带宽的提升，使得任何人都可以轻松地成为内容的生产者和传播者。是平臺生态的演变。在商业利益的驱动下，一些直播平台为了追求流量和用户停留时间，可能会对内容的审查尺度有所放宽，甚至默许一些擦边球行為的存在。

而用户端的“围观”和“打赏”行为，则构成了对这种内容生產的激励机制。当“观看”和“消费”這种内容能够带来即時反馈和经济回报時，便会催生出更多的模仿者和参与者。

更深层次的原因，在于它触及了当代青少年在成长过程中面临的身份认同困境和情感需求。在高度竞争和快速变化的社會环境中，许多青少年感到孤独、焦虑，渴望被理解和关注。“喷水直播”在某种程度上，为他们提供了一种极端的、但却是他们认为有效的方式来吸引他人的目光。

当他们感到自己在现实世界中被忽视时，在虚拟世界中通过这种“大胆”的展示，或许能获得一种短暂的“存在感”和“被看见”的快感。

当然，我们不能忽视這种现象带来的负面影响。过度暴露、性诱惑、以及可能涉及的未成年人犯罪等问题，都是不容忽视的。简单地将其污名化或一概而论地批判，无助于我们理解和应对这一复杂的社会现象。2025年的“喷水直播”不仅仅是关于性，更是关于青春期的困惑、对自我的探索、对社会规则的试探，以及在虚拟时代如何寻求连接和存在感。

理解這一点，是探讨其未来发展和应对策略的第一步。

“喷水直播”的演变与深层思考：在边界与自由之间

2025年，“喷水直播”的出现，并非一蹴而就，而是经歷了数年网络文化演变的沉淀。从早期的论坛匿名分享，到社交媒体的碎片化传播，再到如今的直播实时互动，其形式和内容都在不断進化。而“喷水直播”之所以能在2025年形成一股不容忽视的潮流，其背后折射出的，是当代青少年群体对于“边界”与“自由”的深刻思考和实践。

在传统观念中，性是私密的，是不容公开展示的。但对于互联网原住民而言，這种界限似乎变得模糊。他们成长于一个信息爆炸的时代，接触到的性信息远比他们的父辈们要广泛和直接。这种信息环境的改变，潜移默化地重塑了他们对性的认知和态度。当“性”从禁忌变成一种可以被谈论、被消费的内容时，一部分青少年便开始尝试突破传统的束缚，将这种“性”的表达推向公众视野。

“喷水直播”的“喷水”意象，不仅仅是生理上的冲动，更是一种反叛和独立的宣言。在许多青少年眼中，社会赋予了他们太多的标签和期望：乖乖女、好学生、未来的栋梁……而“喷水直播”则是一种打破这些标签的方式，一种对固有社会规范的挑戰。她们试图通过这种极端的方式，告诉世界：“我不再是你们定义的样子，我有自己的身体，我有自己的欲望，我可以主宰我的表达。

”这种对身體自主权和性自主权的追求，是后现代社会中个体解放的重要体现。

我们必须清醒地认识到，这种“自由”的边界在哪里？2025年的“喷水直播”绝大多数是成年女性（即便年龄接近成年）在进行，但网络中不乏未成年人模仿甚至参与的案例。这带来的风险是巨大的，包括法律风险、心理创伤，以及被剥削和利用的可能性。当“喷水直播”成为一种炫耀资本，一种快速获取关注和金钱的途径时，其背后可能隐藏着復杂的利益链条，一些平臺和个人可能會利用青少年的冲动和无知，进行不法活动。

从心理学角度来看，这种过度暴露的行为，也可能反映了青少年内心深处的某些缺失。例如，对亲密关系的渴望，在现实生活中无法获得满足，转而在虚拟世界中寻求“关注”和“认同”。或者，是出于一种好奇心，想知道自己通过這种方式能获得怎样的反应，从而来验证自己的吸引力。

但這种基于表演和窥视的互动，往往是短暂且空虚的，无法真正解决内心的孤独感。

2025年，“喷水直播”作为一个復杂而多维的社會文化现象，不能简单地被贴上“色情”或“低俗”的标签而置之不理。它提醒我们，需要重新审视青少年在信息时代的成长环境，关注他们内心真实的需求和困惑。与其一味地进行道德谴责，不如尝试去理解他们行为背后的动機，并提供更健康、更积极的成長引导。

未来的發展趋势，可能在于直播平臺的内容监管的常态化和技术化，以及社會对青少年性教育的普及和深化。但更重要的是，我们需要认识到，青少年群体正在用他们自己的方式，探索和定义着属于这个時代的“邊界”与“自由”。“喷水直播”或许是他们的一次大胆试探，一次对传统观念的冲击，而如何引导他们在自由与边界之间找到健康的平衡点，是整个社会需要共同面对的课题。

理解“喷水直播”，就是理解2025年中国青少年群体正在经历的迷茫、冲动与成长的脉动。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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