AI换脸刘亦菲娱乐还是侵权 AI换脸刘亦菲的法律风险与伦理争议2
当地时间2025-10-19
公众人物的肖像权不是单纯的“看起来像不像”，而是对其形象的控制权与商业利用权的总合。没有得到本人或其经纪团队的明确授权，擅自以其脸孔进行商业展示、带来商业利益的行为，易被认定为侵害肖像权、以及可能产生的不当利益的获得。若深度换脸被用于广告语、品牌联名或官方代言的错觉，观众可能被误导为背后存在官方合作或认可，这种“似是而非”的信号也可能触发非法广告、虚假宣传等风险。
更何况，深度伪造的输出若与受保护的原作品高度相似，仍可能构成对原作者的衍生作品侵权，或在商业场景下引发“误导性使用”的指控。对于使用者而言，单是“技术可用”并不能等同于“可合法使用”，背后往往需要对数据来源、授权范围、再现形式与传播渠道进行逐项核验。
娱乐性可以成为桥梁，但如果以欺骗性、误导性为代价，便会引发观众信任骤降、市场混乱及行业道德滑坡的问题。行业参与者需要在追求创新与保护基本权利之间找到平衡。
训练数据的获取与使用需具备合法来源，尽量选择公开授权的数据集、经授权转授权的数据或自有采集的素材，并保持可追溯的数据清单。再次，内容输出要设定清晰的边界，避免暗示官方代言、背书或合作，从而降低虚假宣传的风险。平台与创作者应加强标签化披露，让观众能够快速识别该内容为深度伪造产物，提升透明度，减少误导。
复现性与可解释性在此类技术中同样重要：公开训练数据的高层次信息、模型使用的基本原则、以及可溯源的权利链路，可以帮助监管者、平台和观众共同维护信任。行业内部还可探索“合规评估师”或“伦理审查委员会”的设立，对涉及明星形象的AI生成内容进行事前评估，提供改进意见与整改路径。
通过这些措施，行业可以在创新与合规之间找到共赢点，让技术带来娱乐与商业价值的尊重个人的肖像权与创作权，维护公众的知情权与市场的公信力。
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