当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从早晨的一缕阳光开始：唤醒“咯咯哒”的魔法时刻

每个清晨，第一缕阳光穿透窗帘的缝隙，悄然唤醒一切。这时候的你，也许还沉浸在梦境的迷雾中，但我想告诉你，这正是“咯咯哒的一天”的開始。想象一下，伴随着一只闹钟的“咯咯哒”，你微微睁开眼睛，迎来新的一天。

晨间的第一缕阳光如同温暖的手掌，轻抚你的脸庞，告诉你这一天的可能性无穷。喝一口热腾腾的咖啡或茶，静静享受那份属于自己的宁静。此刻，记得放慢节奏，用一份悠然的心情去“咯咯哒”地迎接新日的到来。或许，你可以试试在镜子前对自己微笑，像老朋友一样打个招呼：“今天也要“咯咯哒”地过哦！”

在这个快节奏的社会里，早晨的这一份小小仪式感格外重要。这不仅仅是為了清醒，更像是一种生活的仪式感，提醒你即使平凡的日子也有不平凡的温暖。一杯温热的奶茶、一句温馨的问候，一段轻快的音乐，为你的早晨添彩：这就是“咯咯哒”的魔力。

试想在忙碌中抽出一点时间，或许只是五分钟，做一些有趣的小事，比如跟室友分享一个笑话，或者坚持写下三件让你感到幸福的事。这些简单的举动，会让你迎来的每一天都充满期待。

午后的小确幸：假如你也像我一样，每天下班后喜欢享受一些属于自己的“咯咯哒”時光，那一定少不了一份悠闲。找个安静的咖啡馆、坐在阳光下的長椅上，翻开心爱的书，或者带着小宠物散步。在光影变换间，感受内心的宁静。这个过程中，偶尔會遇到志同道合的朋友，或是与陌生人擦出火花的微笑。

这一切，都有“咯咯哒”般的温度。

生活其实很简单，就是在忙碌与平凡中找到属于自己的那份快乐。学会用一份轻快、善意的心去面对每一个日常瞬间，把琐碎变成甜蜜，把烦恼变成成长的养分。这份“咯咯哒的天”，或许仅仅是一个微笑的片段，但它能点亮整个日子。

每天给自己留点空隙，去感受生活中那些细细碎碎的美好。比如一场突如其来的春雨、朋友的一句暖心话，甚至一份在厨房的努力，都值得庆祝。记得，把每一天都过得“咯咯哒”一点——这样，平凡的日子也會变得异常精彩。

用笑声筑起回忆：“咯咯哒”生活的幕后故事

讓我们细数那些“咯咯哒”瞬间的背后故事。也许有人觉得生活的美好只存在于大事之中，但其实，真正的幸福藏在那些微不足道的小细节里。比如说，每天上下班路上的一句“早安”，或者与家人共同分享的一顿晚餐。这些简单的互动，好像都染上了“咯咯哒”的味道。

或者，你曾经在深夜里喝着热牛奶，翻开一本书，看到一句话让你会心一笑。這种心情的投射，就是生活的小确幸。可以说，快乐其实很容易，“咯咯哒”就藏在每一个细节里，只要用心去感受。

带着一颗童心去看待世界，你会发现，不论年龄多大，心中的那份纯真和喜悦一直都在。小时候，我们嘻嘻哈哈，笑声在空旷的院子回荡。长大后，生活的压力像一座大山，但我们依然可以用“咯咯哒”的心态去面对。

比如，和朋友摆弄搞笑的表情包，或者在朋友圈晒出一个搞笑段子，逗得大家捧腹大笑。微笑不仅能让自己变得轻松，也能传递温暖，成为生活中不可或缺的调味料。

“咯咯哒”还意味着一种生活的态度。无论遇到多大的困难，只要尝试用幽默和乐观去化解，就能找到新的出口。就像那些在阴天里依然阳光满溢的人，他们的心态最能感染周围的人。

对我而言，最喜欢的“咯咯哒”时刻，是朋友之间的嬉笑怒骂。也许只是一个段子，一句调侃，却能让繁重的日子变得輕快。人生不过如此，笑一笑，十年少。

家庭生活中自制的一顿饭，无论多简单，只要用心去做，都会成为家庭成员之间的温馨时光。炉火旁的聊天、饭桌上的喧闹，就是我心中最珍贵的“咯咯哒”回忆。那些笑声，像暖阳一样，融化了所有的疲惫。

还有一次，我在泥土地上帮孩子堆城堡，那一瞬间我们都忘记了时间。泥巴在手指间揉搓，笑声像泉水般喷涌。那一刻，我明白了：生活的意义，就是用心去感受这些无价的瞬间，用笑声筑起一个柔软温暖的世界。

这个世界没有完美，但有无限的美好等待我们去发现。只要心怀期待，把每一天都过得“咯咯哒”一些，幸福其实很简单。

我们都在奔跑，追求不同的目标，但不要忘了，人生最精彩的部分，可能就是那些让我“咯咯哒”不断的小事情。用心活着，用笑聲装点生活，这样就算再平凡的日子，也会变得不一样。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：北青网记者 程益中 摄

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