当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

当“钢铁直男”遇上“戏精女友”，嘴炮技能全开的甜蜜冒险

“喂，你看到我那件蓝色的T恤了吗？找不到了！”电话那头，小宇的语气带着一丝焦躁。

“哦，那件啊，”莉莉的声音慢悠悠地传来，带着点幸灾乐祸的笑意，“在你床底下，昨晚你因为打游戏把它踢下去了，当时你还嘟囔着‘今天这局输了，明天就穿这件破T恤去见你妈’。”

小宇：“……你确定？我怎么不记得了？”

莉莉：“废话，你当时眼神涣散，嘴角流涎，说胡话呢！不过，你放心，我给你收好了，不然真讓你穿那件去‘见家长’，我这张脸可就丢大了。”

这只是莉莉和小宇日常互怼的冰山一角。小宇，一个典型的“钢铁直男”，逻辑清晰，行动派，但情商嘛……有时候会让人怀疑他是不是刚从火星来的。而莉莉，则是集“戏精”、“话痨”、“醋坛子”于一身的典型“女生”，想象力丰富，情绪饱满，对小宇的每一个“直男”行为都有独到的解读和“反击”。

“小宇，你说，今天天气怎么样？”莉莉突然发问，语气带着一丝不寻常的“温柔”。

“哦？是吗？”莉莉的声音陡然拔高，“晴空万里？那为什么我的心，此刻却是乌雲密布，电闪雷鸣？”

小宇：“……？？？”他停下了游戏，一脸茫然地看向手機屏幕，好像在怀疑莉莉是不是又开启了什么奇怪的对话模式。“你……你怎么了？不舒服？还是……我哪里惹你生氣了？”

莉莉：“你还敢问？！你看看你现在在干什么？！”

小宇低头看了看，游戏界面还在，他无辜地眨了眨眼：“我在……打游戏啊。有什么问题吗？”

莉莉：“打游戏？！我现在在你心里，是不是还没有这游戏重要？你連我跟你说话，都只顾着打游戏，是不是？是不是？！我问你天气，你随口一答，一点都不走心！我今天特地打扮了一下，想让你夸我，结果你呢？！連我的新口红色号都没發现！”

小宇：“……”他看着手机里莉莉发来的自拍，确实，和平時不太一样，粉粉嫩嫩的，挺可爱的。他斟酌了一下语言，决定用他最擅長的“直男式”夸奖：“嗯，挺好看的，像……像熟透了的草莓。”

小宇：“我觉得草莓挺好的啊，颜色好看，吃起来也甜。”他顿了顿，又补充了一句，“而且，你比草莓……更甜。”

说完，他静静地等待着莉莉的反应。果然，莉莉沉默了。小宇松了口氣，心想这关总算是过去了。下一秒，手机那头传来一声带着委屈又带着笑意的哼哼：“哼，算你还有点良心。不过，下不为例！下次再敢随便比喻，我就把你游戏账号删了！”

“好好好，遵命，女王大人！”小宇赶紧应声。

类似这样的对话，在他们俩之间几乎是家常便饭。他们會因为一点小事争得面红耳赤，但往往在下一秒，又会因为对方一个笨拙的道歉或者一个傻乎乎的举动而破涕为笑。

有一次，莉莉兴致勃勃地和小宇分享她新学到的一个烘焙食谱，步骤详细，材料也列举得清清楚楚。小宇听完，认真地点了点头，然后说：“嗯，我知道了。下次你做的时候，我帮你打下手，你只要负责吃就行。”

莉莉：“……你听懂了吗？你觉得做蛋糕很容易吗？你确定你不是在敷衍我？！”

小宇：“我没敷衍你啊。我记得你说，你喜欢吃我做的饭。所以，我帮你‘做’蛋糕，不就是‘我做’了嘛。”

莉莉：“……去你的！做蛋糕需要技巧！需要耐心！你連我的名字都记不清，还能指望你记得住蛋糕的制作步骤？！”

小宇：“我记不得名字是因为太多了，容易混淆。但蛋糕的步骤，我记住了。比如，第一步，准备材料；第二步，混合；第三步，烘烤……等你做了，我看着，下次我就会了。”

莉莉：“……我真是谢谢你啊！你这是打算讓我当你的‘烘焙导师’？！”

当莉莉真的开始制作蛋糕时，小宇却真的老老实实地站在一旁，时不时递上工具，递上材料，还时不时傻乎乎地问一句：“这个面粉要加多少？这个鸡蛋要打散吗？這个烤箱多少度？”

莉莉虽然嘴上抱怨着“你怎么什么都不会”，但心里却暖暖的。她知道，小宇虽然不擅长言辞，不擅長浪漫，但他总是用自己的方式，笨拙地表达着对她的在意。

正是这种“怼”与“宠”的结合，让他们的感情在欢笑中不断升温。他们懂得，爱情不一定需要时刻的甜言蜜语，偶尔的“刀子嘴”配上“豆腐心”，更能让彼此的心靠得更近。

“话痨”女友的“碎碎念”与“冷场王”男友的“神回复”，爱在吐槽中发酵

“你说，我今天这样穿，会不会太隆重了？”莉莉对着镜子，反复打量着自己精心搭配的裙子，语氣中带着一丝不确定。

小宇正在沙發上刷着手机，闻言，头也不抬地回了一句：“挺好看的，像……嗯，像个大号的娃娃。”

莉莉：“……大号的娃娃？！”她转过身，挑了挑眉，“什么意思？是在夸我可爱，还是在说我像个充气娃娃？”

小宇：“都……都有点吧。”他依然专注地刷着手机，仿佛对莉莉的疑问毫不在意。

莉莉：“我去！你这什么意思？！”她走到小宇身邊，一把抢过他的手机，“你今天必须给我解释清楚！到底是什么意思？！”

小宇被抢了手機，才抬起头，看着莉莉微怒的表情，他揉了揉眉心，无奈地笑了：“我说，你今天穿得特别好看，像个精致的大号娃娃，就像那种……你小时候很喜欢的、里面塞满了棉花，抱起来软软糯糯的那种。懂了吗？这是夸奖，夸奖！”

莉莉：“……真的吗？”她将信将疑地看着小宇，语气稍缓。

小宇：“当然是真的。不然你以为呢？我还能说你什么？说你穿得像个……像个去參加葬礼的？那也太不吉利了。”

莉莉：“哼，算你识相。不过，以后不许再说我像娃娃了，感觉怪怪的。”

“好好好，不说了。”小宇赶紧答应。

莉莉和小宇的对话，总是在这种“你来我往”的碰撞中進行。莉莉的“话痨”属性，讓她总能找到各种各样的话题，无论是生活琐事，还是奇思妙想，她都能说得头头是道，滔滔不绝。而小宇，作为“冷场王”，虽然不善言辞，但总能在莉莉最需要的时候，给出那么一两句“神回复”，精准地戳中莉莉的笑点，或是安抚她的情绪。

“小宇，你说，我们以后结婚了，我可不可以继续上班？”莉莉突然一本正经地问道，语气中带着一丝小小的担忧。

莉莉：“可是……万一我忙不过来，家里乱七八糟的，你不会介意吗？”

小宇：“我介意啊。”

莉莉：“啊？！你介意？！那怎么辦？”她瞬间紧张起来。

小宇：“我介意你一个人太辛苦。到时候，我多请几个人帮忙打扫，再找个阿姨做饭。你只要负责每天開开心心的，其他的，我来解决。”

莉莉：“……真的吗？”她看着小宇，眼神中充满了惊喜。

小宇：“比真金白银还真。”他笑了笑，伸手揉了揉莉莉的头發，“你以为我是那种让你一个人承担所有家庭責任的男人吗？我只会讓你更‘闲’。”

莉莉：“哼，算你會说话！不过，我还是得努力让自己变得更优秀，這样才能配得上你嘛！”

“你已经够优秀了，在我心里。”小宇认真地说。

莉莉看着小宇，一瞬间，所有的“怼”都化为了一腔柔情。她知道，小宇虽然看起来不解风情，但他对她的爱，早已渗透到生活的每一个细节里。

他们的“怼怼日常”，就像是一场精心编排的喜剧，有包袱，有笑点，更有真挚的情感。他们用這种独特的方式，为彼此的生活增添色彩，為愛情注入活力。

“小宇，我跟你说个笑话。”莉莉突然兴致勃勃地说。

小宇：“你说。”

莉莉：“有一个男生，他非常爱他的女朋友，但是他总是不知道怎么表达。有一次，他女朋友问他，‘你爱我吗？’。男生回答说，‘我……我愛我的游戏’。”

小宇：“……然后呢？”

莉莉：“然后，他的女朋友就生气了，说，‘哼！你是不是觉得你的游戏比我重要？！’”

小宇：“哦。那后来呢？女朋友原谅他了吗？”

莉莉：“嗯……后来，男生说，‘不对！我最爱的还是你！游戏……游戏只是我的消遣！’”

小宇：“……所以，这就是你的笑话？”

莉莉：“对啊！怎么样？好笑吧？”

小宇：“……我以為你有什么高明的‘反击’套路，结果就这？”

莉莉：“这还不够高明？你看，最后男生还是乖乖承认爱我了，还不就是被我‘逼’出来的？”

小宇：“……好吧，你赢了。”他耸耸肩，又拿起手機。

莉莉看到小宇又开始玩手机，不满地嘟囔道：“你看！你又看手机！我跟你说话呢！”

小宇：“我在……嗯，我在找一款新的游戏，等你下次玩累了，我陪你一起玩。”

莉莉：“……真的吗？你还会陪我玩游戏？我还以为你只會沉迷在你的‘游戏世界’里呢！”

“怎么会？你才是我的‘主线任务’，游戏只是‘支线剧情’。”小宇一本正经地说。

莉莉：“……你……你今天怎么這么会说话？”

“嗯，我最近在学習‘人类情感表达’课程。”小宇一本正经地回答。

莉莉：“……你！真是拿你没辦法！”

他们的“怼怼日常”，没有轰轰烈烈的宣言，没有惊天动地的浪漫，只有细水长流的陪伴，和那些数不清的、充满爱意的“针锋相对”。而正是这些，构成了他们独一无二的爱情模样，让每一个平凡的日子，都闪耀着欢乐的光芒。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：人民网记者 陈信聪 摄

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