每经编辑｜陈春梅    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,42岁双飞

七客分100大(da)2023年度(du)榜(bang)单：目光聚焦(jiao)，引领时(shi)代(dai)的品(pin)牌力量

2023年(nian)，如同(tong)一幅(fu)波(bo)澜壮阔的画(hua)卷，在(zai)消(xiao)费者的视(shi)野中缓(huan)缓(huan)展开(kai)。在(zai)这幅(fu)画卷(juan)里，无数品(pin)牌(pai)在(zai)时代的浪(lang)潮中奋(fen)楫争先(xian)，有的(de)乘风(feng)破浪(lang)，声(sheng)名鹊起；有的(de)砥砺前行，稳扎(zha)稳打(da)；更有(you)甚者(zhe)，凭(ping)借(jie)独树一帜的(de)创新(xin)和(he)深入(ru)人(ren)心的(de)价(jia)值，成(cheng)为了众人(ren)瞩目的焦点(dian)。值此岁(sui)末之际(ji)，《证券时(shi)报(bao)》倾(qing)力打(da)造的“七客(ke)分(fen)100大(da)2023年(nian)度(du)榜单(dan)”也终于揭(jie)晓了(le)它神秘的(de)面(mian)纱，为我们呈现了(le)一(yi)场关于(yu)品(pin)牌力量的盛宴，也(ye)为我们(men)窥(kui)探未来消费的(de)走向提供(gong)了(le)宝贵的线索。

这(zhe)份榜单，不仅仅(jin)是(shi)一(yi)串(chuan)数字的(de)堆(dui)砌，更(geng)是对过(guo)去(qu)一年品牌(pai)市场(chang)表(biao)现(xian)的深度盘(pan)点(dian)，是对(dui)消费者(zhe)心智占领(ling)的精(jing)准测量(liang)，更是对(dui)行(xing)业(ye)发(fa)展趋(qu)势(shi)的敏(min)锐捕捉。它像(xiang)一(yi)位经验(yan)丰富的(de)向导(dao)，带领(ling)我(wo)们(men)穿越纷繁(fan)复杂的市场迷雾，去(qu)发(fa)现(xian)那(na)些(xie)真正(zheng)拥(yong)有生命(ming)力、能够(gou)引(yin)领时代潮流(liu)的品牌(pai)。

一、“硬(ying)实力”与“软(ruan)实力(li)”的交(jiao)织(zhi)：榜(bang)单背后的逻辑(ji)

我(wo)们(men)注意(yi)到，今(jin)年的“七(qi)客分(fen)100大”榜(bang)单在评选维(wei)度上，更加(jia)注重(zhong)“硬(ying)实(shi)力(li)”与(yu)“软(ruan)实(shi)力”的有(you)机(ji)结合(he)。所(suo)谓“硬实力”，自(zi)然是指品牌在(zai)营收(shou)、市(shi)场份额(e)、盈利能力(li)、技术创新(xin)等方面的(de)核心竞争力。这(zhe)些(xie)数(shu)据(ju)是品(pin)牌生存(cun)和(he)发(fa)展的(de)基石(shi)，也(ye)是其在市场(chang)中(zhong)站(zhan)稳(wen)脚(jiao)跟的有力(li)支撑(cheng)。

在消(xiao)费(fei)升(sheng)级的(de)大背景下(xia)，仅仅(jin)拥有强大(da)的“硬(ying)实力(li)”已不(bu)足以(yi)让品牌脱颖而(er)出。

“软(ruan)实力”的崛起，成为了(le)今年(nian)榜单的一(yi)大亮(liang)点。这包(bao)括品牌(pai)的用户(hu)口碑(bei)、社(she)会责(ze)任感、文(wen)化影(ying)响力、情感连(lian)接以(yi)及在数(shu)字(zi)化时代的(de)创新(xin)营销能力。消费(fei)者不再仅仅(jin)满(man)足于产品(pin)的实用功能(neng)，他(ta)们更(geng)看重(zhong)品牌所传递的(de)价值观，以(yi)及品牌(pai)能否(fou)在(zai)情感层(ceng)面与(yu)自己(ji)产(chan)生共(gong)鸣。例(li)如，那些积(ji)极践(jian)行(xing)可持续发展(zhan)理念(nian)、回(hui)馈社会(hui)的品牌，往(wang)往能在消(xiao)费(fei)者心中树立起(qi)更(geng)加积(ji)极(ji)和(he)正面的(de)形(xing)象。

同样，那(na)些能(neng)够(gou)通(tong)过(guo)社交媒体、内容(rong)营销等方(fang)式(shi)，与年(nian)轻一(yi)代(dai)消(xiao)费者(zhe)建立深(shen)度(du)互动的品(pin)牌(pai)，也更(geng)容(rong)易获(huo)得他(ta)们的(de)青(qing)睐。

这种“硬(ying)实力”与“软实力”的(de)平衡(heng)，恰恰反映(ying)了当前品牌建设的(de)时(shi)代特(te)征(zheng)。一个(ge)真正(zheng)伟(wei)大的(de)品(pin)牌(pai)，不仅需要拥(yong)有卓(zhuo)越的产(chan)品(pin)和服务，更需要(yao)构(gou)建强大(da)的品(pin)牌文化(hua)和情感纽带，才能在激(ji)烈(lie)的竞争(zheng)中形(xing)成独特的(de)竞争(zheng)优势，赢(ying)得消(xiao)费者的(de)长(zhang)久(jiu)忠诚(cheng)。

二、创新驱(qu)动：技(ji)术与(yu)营销的(de)“奇(qi)点时刻(ke)”

在(zai)2023年，科技(ji)的飞(fei)速发展(zhan)为品牌创新注入了(le)前所未有(you)的活(huo)力。人(ren)工智(zhi)能、大数(shu)据(ju)、云计(ji)算(suan)等(deng)前(qian)沿(yan)技术，正(zheng)在(zai)深(shen)刻地改(gai)变(bian)着品牌(pai)与消(xiao)费(fei)者互(hu)动(dong)的方(fang)式。那些能够率(lv)先拥(yong)抱(bao)技术(shu)变革，并将新(xin)技术(shu)巧(qiao)妙(miao)融入产品(pin)研发、营(ying)销(xiao)推广和客户服务的(de)品牌，无疑走在了(le)时(shi)代的(de)前列(lie)。

我们看到(dao)，一批(pi)品牌(pai)在利用AI技(ji)术进(jin)行个(ge)性化(hua)推荐(jian)、智能(neng)客服(fu)等方(fang)面取(qu)得了(le)显(xian)著成效(xiao)，极大(da)地提(ti)升了(le)用户(hu)体验。虚拟(ni)现实（VR）、增(zeng)强现(xian)实（AR）等沉(chen)浸式(shi)体验(yan)技(ji)术(shu)，也(ye)为(wei)品(pin)牌(pai)打造(zao)了更具(ju)吸引(yin)力的营销场(chang)景。例如，一(yi)些(xie)服装品(pin)牌利用AR技(ji)术让(rang)消费(fei)者在(zai)家中(zhong)即可“试(shi)穿”新(xin)款(kuan)服(fu)饰(shi)，这种(zhong)新颖(ying)的互动(dong)方式，不(bu)仅增(zeng)加了趣味(wei)性(xing)，也(ye)有效缩短(duan)了购买(mai)决策周(zhou)期。

更值得(de)关注的是，品(pin)牌营销(xiao)的边界正在不断(duan)拓展(zhan)。跨界(jie)合(he)作、IP联动(dong)、内容(rong)共创等多元(yuan)化的(de)营(ying)销(xiao)模式层出不穷(qiong)。品牌(pai)不再(zai)仅(jin)仅是(shi)单向的(de)信息(xi)传递者(zhe)，而(er)是成为消(xiao)费者(zhe)参与(yu)创作、共同(tong)构建品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)的(de)伙(huo)伴。那(na)些能(neng)够激发(fa)用(yong)户创(chuang)造力(li)，并将(jiang)其(qi)转(zhuan)化为(wei)品牌(pai)传播(bo)力量的(de)品牌，无(wu)疑具(ju)备(bei)了强大(da)的生命(ming)力(li)。

“七(qi)客(ke)分100大(da)”榜(bang)单的揭(jie)晓，让(rang)我们看到(dao)了这些创(chuang)新力(li)量的集中体现(xian)。它(ta)们(men)可能(neng)是某个领域的颠覆(fu)者，也(ye)可(ke)能(neng)是某个(ge)行业(ye)的领跑者，但共同(tong)点在(zai)于，它(ta)们都敢(gan)于(yu)突破(po)常规(gui)，勇于(yu)探索(suo)未(wei)知(zhi)，用创(chuang)新点亮了(le)2023年的品(pin)牌图谱。

三、聚(ju)焦细分赛道(dao)：新势力(li)崛起与老牌的(de)“破局(ju)之(zhi)路(lu)”

今(jin)年的榜单(dan)，也(ye)清(qing)晰地(di)勾(gou)勒出细(xi)分赛道上(shang)的品牌格(ge)局(ju)变(bian)化(hua)。一方面，一批深(shen)耕特(te)定领(ling)域、满(man)足细分消费(fei)者(zhe)需求的“新势力(li)”品牌(pai)，正以(yi)黑马(ma)之姿闯(chuang)入大众(zhong)视野(ye)。它(ta)们往往(wang)拥有(you)敏(min)锐的市(shi)场(chang)洞(dong)察力(li)，能(neng)够(gou)精准(zhun)捕(bu)捉(zhuo)到尚未被(bei)满(man)足的(de)需(xu)求，并通(tong)过独特的(de)产品(pin)设计、创(chuang)新的商(shang)业模(mo)式(shi)或精细(xi)化(hua)的用(yong)户运(yun)营(ying)，快(kuai)速积(ji)累口(kou)碑和用户(hu)群(qun)体。

这些新势力，以其活力(li)和(he)颠覆(fu)性，为(wei)市场注入了新的血(xue)液，也(ye)迫使传(chuan)统(tong)品牌反(fan)思(si)自身(shen)的固化思维。

例(li)如，在健康食品(pin)、宠物(wu)经(jing)济、国潮(chao)文创(chuang)等领域，涌(yong)现出(chu)不少备受(shou)年轻(qing)人(ren)追捧的(de)品牌(pai)。它们成功(gong)地将“小众”的情(qing)感需求和(he)生活方式(shi)，转(zhuan)化为“大(da)众”的消费趋(qu)势(shi)，证明(ming)了在(zai)充分(fen)竞争(zheng)的(de)市(shi)场中(zhong)，依然存在着巨(ju)大(da)的细分(fen)蓝海(hai)。这(zhe)些品(pin)牌的(de)故(gu)事，往往是(shi)关于(yu)“小而美”如(ru)何成(cheng)长为(wei)“大(da)而强”的精彩篇(pian)章，它们(men)用实践证明了(le)“专注(zhu)”与(yu)“创(chuang)新”是(shi)赢得(de)细(xi)分(fen)市场的制胜(sheng)法(fa)宝。

另(ling)一方面，面(mian)对新势力(li)的挑战和(he)市场环境的变(bian)化，许多(duo)历史悠久的(de)“老(lao)牌”也展现出(chu)了令人欣(xin)喜(xi)的“破局(ju)之(zhi)路(lu)”。它们不再(zai)固(gu)守(shou)传(chuan)统，而(er)是积极(ji)拥(yong)抱(bao)变化，通(tong)过(guo)品牌(pai)年轻化、产(chan)品迭代(dai)升级、营(ying)销渠道(dao)多元化(hua)等方(fang)式，重(zhong)新焕发了(le)生(sheng)命力。这(zhe)些老(lao)牌的成功(gong)转型，为其他面(mian)临挑战(zhan)的(de)传统品牌(pai)提供(gong)了宝贵的(de)经(jing)验。

它们(men)证明了，品牌的(de)积淀(dian)与传(chuan)承，并(bing)非是(shi)创(chuang)新(xin)的桎梏，而(er)是可以(yi)成(cheng)为创新的沃土(tu)。通过对(dui)品牌基(ji)因的深刻(ke)理解，并结(jie)合(he)时代发(fa)展的(de)需(xu)求(qiu)进行(xing)创新，老(lao)牌(pai)同样(yang)可(ke)以赢(ying)得(de)新一(yi)代消(xiao)费者的心(xin)。

“七客分(fen)100大”榜单(dan)的(de)这些案(an)例，不(bu)仅仅(jin)是品牌成(cheng)功的展(zhan)示(shi)，更是(shi)关于市(shi)场(chang)演进(jin)的生动注脚。它(ta)们揭示(shi)了品牌(pai)如(ru)何在变化中求生存(cun)，在挑战(zhan)中求发(fa)展(zhan)，以及(ji)如何在看似(shi)饱和(he)的市(shi)场中，寻(xun)找(zhao)到(dao)属(shu)于自己的独(du)特(te)生存空(kong)间。

四(si)、洞察(cha)未来(lai)：可持(chi)续与(yu)价值(zhi)共(gong)鸣(ming)的(de)必然趋(qu)势

展(zhan)望未(wei)来，“七(qi)客(ke)分(fen)100大”榜单所(suo)揭示的趋(qu)势，将(jiang)更加深刻(ke)地影响品(pin)牌(pai)的发展方(fang)向。其中(zhong)，“可持续发(fa)展(zhan)”无(wu)疑将(jiang)成为(wei)品牌(pai)价值的(de)重(zhong)要(yao)组成部(bu)分，甚至可能成(cheng)为(wei)一种“隐形”的准入标准(zhun)。消费(fei)者越来越关注(zhu)品(pin)牌(pai)在环境保(bao)护(hu)、社(she)会(hui)责任、道(dao)德伦理(li)等(deng)方面(mian)的(de)表现(xian)。一个在(zai)可持(chi)续发展方面表(biao)现(xian)出色的品牌，不(bu)仅(jin)能够获得(de)消费者在(zai)情感上的(de)认可，也(ye)更容(rong)易在(zai)政(zheng)策法规(gui)日(ri)益严(yan)格的环境(jing)下(xia)，获(huo)得(de)长远的竞争(zheng)优(you)势(shi)。

消费者对(dui)“价值共鸣(ming)”的追(zhui)求也将愈(yu)发(fa)强(qiang)烈。他们(men)希(xi)望购(gou)买的(de)不仅仅是(shi)一(yi)件商(shang)品(pin)，而是(shi)一种生活方式(shi)，一种态(tai)度(du)，一(yi)种(zhong)与自(zi)己(ji)价值观(guan)契合的情(qing)感连(lian)接(jie)。这(zhe)意(yi)味(wei)着，品(pin)牌(pai)需要更(geng)加(jia)深(shen)入地理解消费(fei)者的(de)内(nei)心需求(qiu)，而(er)不(bu)仅(jin)仅是停留(liu)在产品的功(gong)能(neng)层面。那(na)些能(neng)够通(tong)过品(pin)牌故(gu)事、企业文化、社会公益(yi)等(deng)多种(zhong)形(xing)式(shi)，与消(xiao)费者(zhe)建立(li)深层(ceng)次情(qing)感连(lian)接(jie)的品牌(pai)，将更有(you)可能在未来(lai)的(de)市(shi)场中(zhong)占(zhan)据(ju)主导(dao)地(di)位(wei)。

未来的品牌竞(jing)争，将是(shi)一场关于价值(zhi)、情感(gan)和(he)智(zhi)慧(hui)的综(zong)合较(jiao)量。

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图片来源：每经记者 陈永强 摄

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