每经编辑｜陈少波    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,awazliktomhayaxorax的含义

“葫芦娃不(bu)卖药”的迷思：一场(chang)跨(kua)越时代的怀旧(jiu)狂欢(huan)

还记(ji)得那句“妖精，快放开(kai)我爷爷！”吗？多少(shao)人的(de)童(tong)年记忆(yi)里，都(dou)有(you)那七个(ge)本领各(ge)异(yi)、身怀(huai)绝技(ji)的葫芦娃(wa)。他们(men)勇敢、善良(liang)，为了拯救爷爷(ye)和(he)村(cun)庄，与邪恶的蛇(she)精、蝎(xie)子(zi)精(jing)斗(dou)智斗勇，每一(yi)次(ci)的(de)变(bian)形、每一次(ci)的(de)合(he)体(ti)，都曾(ceng)是(shi)我们津津乐(le)道的(de)童(tong)年(nian)英雄史(shi)诗。近日在抖(dou)音(yin)这个(ge)流(liu)量巨(ju)大的(de)平(ping)台(tai)上，“葫(hu)芦娃千万影片(pian)不卖(mai)药”的标签(qian)，以及随之(zhi)而来(lai)的各(ge)种“魔(mo)改”视(shi)频，却(que)将这(zhe)份(fen)童(tong)年滤(lv)镜(jing)狠狠地(di)撕开了一(yi)道口(kou)子，引(yin)发了(le)一场(chang)前所未有的热(re)议(yi)。

这股(gu)热潮的(de)背后，究(jiu)竟隐藏(cang)着(zhe)什(shen)么(me)？不得不(bu)提(ti)的是“怀(huai)旧”的(de)力量。在信息(xi)爆炸、节奏飞(fei)快的(de)当下(xia)，人(ren)们总是(shi)对曾经的美好(hao)时光(guang)有着天然(ran)的眷(juan)恋。葫芦娃，作为一代(dai)人共同的文(wen)化符号(hao)，其经(jing)典形象和(he)故事早已深入(ru)人(ren)心。当(dang)抖(dou)音的(de)算(suan)法精(jing)准(zhun)地捕(bu)捉到这一(yi)情绪(xu)，并(bing)将其(qi)与“千万影(ying)片”的(de)庞大体(ti)量相结(jie)合时，一场关于(yu)怀旧的狂欢便(bian)不(bu)可(ke)避免地爆(bao)发(fa)了(le)。

这(zhe)些所谓的“千(qian)万影(ying)片(pian)”，并非(fei)官(guan)方(fang)出品(pin)的全新葫芦娃系(xi)列(lie)，而是(shi)大量(liang)民间创作者(zhe)基(ji)于(yu)经典(dian)IP进(jin)行的二(er)次创作(zuo)。他们或(huo)以短(duan)视(shi)频的(de)形(xing)式(shi)，或制(zhi)作成(cheng)微电影，将(jiang)葫(hu)芦(lu)娃的故事(shi)进行解构(gou)、重塑(su)，甚至(zhi)“恶搞(gao)”。

其(qi)中，“不卖药”这(zhe)个梗(geng)的(de)出现，更是将(jiang)话题推(tui)向(xiang)了高(gao)潮。在(zai)很多(duo)人的认知(zhi)里，葫芦娃(wa)作为正义的(de)化(hua)身，其(qi)形(xing)象与(yu)“卖药”这(zhe)种商(shang)业行(xing)为似乎有(you)着天(tian)然的排(pai)斥。当一(yi)些创(chuang)作者(zhe)别有用心地将(jiang)葫芦(lu)娃与各种“神药(yao)”、“奇效(xiao)产品(pin)”联系(xi)起来(lai)，并用极具煽动(dong)性(xing)的(de)语(yu)言进行推(tui)销(xiao)时(shi)，这种反差便(bian)产(chan)生(sheng)了巨大的戏剧(ju)张力(li)。

“不卖(mai)药”，于是成(cheng)了(le)一(yi)种反(fan)讽、一(yi)种(zhong)对(dui)商业化(hua)侵蚀(shi)经典IP的(de)隐喻(yu)，更是一种对创(chuang)作(zuo)者(zhe)“初心(xin)”的呼唤(huan)。这(zhe)种(zhong)看(kan)似(shi)荒诞的标签(qian)，却(que)精(jing)准地(di)击中(zhong)了许(xu)多观众内(nei)心深(shen)处(chu)的情感G点(dian)，激(ji)起了他们(men)对“纯粹”童(tong)年的(de)追(zhui)忆，以及(ji)对当(dang)下内(nei)容(rong)市场“唯流量论(lun)”的某种(zhong)反思。

当(dang)然(ran)，我们也不能(neng)忽视抖(dou)音(yin)平台(tai)本身(shen)的(de)推荐(jian)机制。强大(da)的算(suan)法能(neng)够迅速识(shi)别(bie)并放大(da)热门(men)内(nei)容(rong)，使得(de)“葫芦(lu)娃千万影(ying)片不卖药”这(zhe)个(ge)话题如(ru)同(tong)病毒般(ban)传播开来。无(wu)数的(de)短视(shi)频博(bo)主，抓住(zhu)了这一(yi)流量密(mi)码，纷(fen)纷(fen)涌入，创作(zuo)出各式各(ge)样(yang)围(wei)绕葫(hu)芦娃展开的(de)内(nei)容。有(you)人将其改(gai)编成(cheng)“霸(ba)道总裁(cai)爱(ai)上我”的玛丽(li)苏剧(ju)情(qing)，有(you)人将(jiang)其塑(su)造成“复(fu)仇(chou)者(zhe)联(lian)盟(meng)”式(shi)的(de)英(ying)雄团队，甚至有(you)人将其与(yu)时下(xia)流行(xing)的网络梗相结合，制造出令人啼(ti)笑(xiao)皆(jie)非(fei)的效果(guo)。

这(zhe)些视(shi)频，虽然在(zai)艺术(shu)价值上参差(cha)不(bu)齐，但(dan)其极强的(de)娱(yu)乐(le)性和(he)话题(ti)性，无(wu)疑(yi)为“葫芦(lu)娃不(bu)卖药(yao)”这(zhe)个标签注(zhu)入了源源(yuan)不断(duan)的(de)生命力。

更深(shen)层次地(di)看，这(zhe)场“葫(hu)芦娃不卖(mai)药”的(de)热(re)议(yi)，也反(fan)映(ying)出当下IP开发(fa)和(he)内容创(chuang)作所面临(lin)的(de)挑(tiao)战。经(jing)典IP如何(he)能(neng)在新(xin)时(shi)代(dai)焕发活力，又如何在商业(ye)化(hua)浪潮中(zhong)保持其(qi)原有的(de)魅力和价值，是(shi)所有IP持有者(zhe)和(he)创作(zuo)者需(xu)要思(si)考(kao)的(de)问(wen)题。当官(guan)方(fang)授权(quan)的(de)内容(rong)显(xian)得(de)乏(fa)善可陈，而民间的二次创(chuang)作却(que)层出不(bu)穷时，这本(ben)身(shen)就说明了(le)市场对(dui)内容的(de)需(xu)求是(shi)多(duo)元(yuan)的，也是充(chong)满活(huo)力(li)的(de)。

只不(bu)过，这种(zhong)活力在被(bei)资(zi)本和(he)流量(liang)裹挟(xie)时，难免会(hui)产(chan)生(sheng)一些“跑偏(pian)”的(de)现(xian)象(xiang)。

“葫芦娃(wa)千万影片(pian)不卖药(yao)”这(zhe)个话题，不(bu)仅仅是一个(ge)简(jian)单的(de)网络(luo)热(re)点(dian)，它更像(xiang)是(shi)一个(ge)载体(ti)，承载(zai)了我(wo)们对(dui)童年(nian)的集(ji)体回忆(yi)，对经典(dian)IP的复杂(za)情(qing)感，以(yi)及对当(dang)前(qian)内容(rong)生态(tai)的观察与思(si)考(kao)。它让我(wo)们(men)重新(xin)审视那(na)些(xie)曾经(jing)陪伴我们(men)成长的动(dong)画形(xing)象，也(ye)让我们对(dui)内容创作的边(bian)界和可能性有(you)了更深的(de)理解(jie)。

这股(gu)怀(huai)旧狂欢(huan)，既是(shi)对(dui)过往的(de)致(zhi)敬，也是对未(wei)来的叩问(wen)。

惊险(xian)场面引发热议：当经典(dian)IP遭(zao)遇“流(liu)量至(zhi)上”的野蛮(man)生长

如果说“葫(hu)芦娃(wa)不(bu)卖(mai)药”的(de)标签(qian)是(shi)一种怀(huai)旧与反讽的结(jie)合，那么(me)伴随其(qi)出(chu)现的(de)“惊险场(chang)面(mian)”则将这(zhe)场热(re)议推向(xiang)了更加(jia)刺激(ji)和具(ju)象(xiang)化(hua)的层(ceng)面(mian)。在(zai)抖音(yin)等短视(shi)频平台(tai)上，涌现出(chu)大量(liang)以葫芦娃为主(zhu)角，但(dan)其故事情(qing)节和视觉(jue)表现(xian)却(que)与(yu)我们印(yin)象(xiang)中那个温(wen)情(qing)、励志的(de)动(dong)画(hua)大相(xiang)径(jing)庭的视(shi)频(pin)。

这(zhe)些视(shi)频往往充(chong)斥着夸张的打(da)斗、惊(jing)悚的(de)特效(xiao)，甚至涉及(ji)血腥(xing)和暴力的(de)元素(su)，瞬间便(bian)能(neng)够抓住(zhu)观(guan)众(zhong)的眼球(qiu)，迅速(su)积(ji)累起(qi)惊人的播(bo)放(fang)量和(he)讨论度(du)。

这些“惊险(xian)场面”的(de)出现，并非(fei)偶(ou)然(ran)，而是(shi)“流(liu)量(liang)至上”原则(ze)在内容创(chuang)作领(ling)域野(ye)蛮(man)生长的(de)直(zhi)接(jie)体现。在短(duan)视(shi)频(pin)平台上，用(yong)户注意(yi)力是稀(xi)缺资源，而吸引(yin)用户停留(liu)、互(hu)动，最终(zhong)转化为(wei)流(liu)量，是(shi)创(chuang)作(zuo)者和(he)平台共同(tong)的目标。在这种逻辑(ji)下，一些创(chuang)作者便倾向于(yu)采用(yong)最直接、最能引(yin)发感官刺激的(de)方(fang)式来制(zhi)作(zuo)内(nei)容(rong)。

而经(jing)典IP，尤(you)其(qi)是像(xiang)葫(hu)芦娃这(zhe)样(yang)具(ju)有广泛群(qun)众基(ji)础和(he)辨识(shi)度的IP，无疑(yi)成(cheng)为了(le)绝佳的“素材(cai)库”。

将葫芦娃(wa)的(de)形象嫁接(jie)到“惊(jing)险”的场(chang)景中(zhong)，其(qi)逻(luo)辑(ji)是显而易(yi)见(jian)的：一方(fang)面(mian)，经(jing)典IP自(zi)带(dai)粉丝基(ji)础，能够吸引原(yuan)作粉(fen)丝的关注(zhu)；另一(yi)方面，夸张(zhang)的打斗和(he)惊悚的元素，则(ze)能够(gou)吸(xi)引那些(xie)寻求(qiu)刺激、猎奇(qi)的(de)观(guan)众(zhong)。当(dang)这(zhe)两者结合，便能(neng)够迅(xun)速(su)形成(cheng)一(yi)种(zhong)“病毒(du)式”传播效(xiao)应(ying)。例(li)如，一(yi)些视频可(ke)能会(hui)将葫(hu)芦娃(wa)的(de)“水娃”设(she)定为能够操纵(zong)洪水，但其展现出(chu)的(de)却是足(zu)以(yi)毁灭(mie)城市的滔天巨(ju)浪；“火娃”则可能(neng)拥有(you)毁灭性的火(huo)焰(yan)，足以(yi)将一(yi)切焚(fen)为灰烬。

这(zhe)些远远超出原作设定(ding)的(de)“超能(neng)力”和(he)“破坏(huai)力”，构(gou)成(cheng)了(le)视觉上的(de)冲击，也(ye)成为(wei)了(le)引发热(re)议(yi)的(de)关键。

这种(zhong)“惊险场面”的(de)泛滥，也(ye)带来(lai)了(le)诸多(duo)争(zheng)议(yi)和担(dan)忧。是对经(jing)典IP的(de)“解构”甚至“扭曲(qu)”。葫(hu)芦娃系(xi)列动(dong)画(hua)的(de)核心(xin)价值(zhi)在于(yu)其(qi)传(chuan)递的(de)勇(yong)敢、团(tuan)结(jie)、正义(yi)等积极的(de)价值观，而这些(xie)“惊险(xian)”的二次创作，往(wang)往忽视甚至背离了(le)这(zhe)些价(jia)值(zhi)。当(dang)曾(ceng)经的(de)童年英雄(xiong)变成(cheng)了(le)血腥(xing)暴力(li)场(chang)面的主角，这无(wu)疑会(hui)引发(fa)许多(duo)观众，特(te)别是那(na)些带(dai)着孩(hai)子观看的家(jia)长的强烈不满和担忧(you)。

他们担心，这些(xie)内容会对(dui)青少(shao)年产(chan)生(sheng)不良影(ying)响，模糊他们对(dui)英雄(xiong)形象(xiang)的(de)认(ren)知。

这种(zhong)内容创(chuang)作模(mo)式(shi)也触及了版权(quan)和(he)IP保护(hu)的敏(min)感地带。虽(sui)然许多创(chuang)作者声称(cheng)是(shi)在“致(zhi)敬(jing)”经典，但(dan)大(da)量未(wei)经授(shou)权的(de)二次创(chuang)作(zuo)，尤其(qi)是在(zai)商业(ye)化流(liu)量变(bian)现的(de)驱动下，已经构(gou)成(cheng)了对原(yuan)作IP版权(quan)的(de)潜在侵犯(fan)。这种“野蛮生长”的模式，在(zai)短期内(nei)能够(gou)带(dai)来流量，但(dan)从长(zhang)远来(lai)看(kan)，却可能(neng)损害(hai)IP本身的(de)价值，并引发(fa)法律(lv)风险。

更值得深思的是(shi)，为何“惊(jing)险场面(mian)”会引发(fa)如此(ci)广泛的讨(tao)论？这(zhe)背(bei)后折射(she)出的(de)是观(guan)众对(dui)于内容质(zhi)量和(he)价值(zhi)导(dao)向(xiang)的复(fu)杂(za)心(xin)理。一(yi)部(bu)分(fen)观众被(bei)这些夸(kua)张的视觉(jue)效(xiao)果所吸(xi)引，享(xiang)受这(zhe)种(zhong)“反差萌(meng)”带来(lai)的(de)娱(yu)乐感。而另(ling)一(yi)部(bu)分(fen)观(guan)众，则对这种“蹭IP”的粗(cu)暴(bao)做(zuo)法感(gan)到不(bu)满(man)，认为这是对童年(nian)美(mei)好回忆(yi)的亵渎。

这种分(fen)歧，恰(qia)恰说明了市场对(dui)于(yu)内容的需求是(shi)多(duo)元(yuan)的，但(dan)同(tong)时也需(xu)要一种(zhong)更(geng)健(jian)康(kang)、更可持续的(de)内容生(sheng)态(tai)。

平(ping)台和(he)创作(zuo)者，在追求流量的也(ye)应(ying)该(gai)承(cheng)担(dan)起(qi)相应的(de)社会责(ze)任。对于(yu)抖音(yin)这样的平(ping)台而言(yan)，如何在(zai)流量(liang)推(tui)荐(jian)和内(nei)容审(shen)核(he)之(zhi)间找到(dao)平衡，如何引(yin)导创作者(zhe)生产更多(duo)优(you)质(zhi)、健康(kang)的UGC内(nei)容，是(shi)一个巨大(da)的(de)挑战(zhan)。而(er)对于创作者(zhe)而言，在利(li)用(yong)经典IP进行创作(zuo)时(shi)，也应该(gai)保持(chi)一份(fen)敬(jing)畏(wei)之(zhi)心，思考(kao)如何在(zai)保(bao)留IP核(he)心魅力的(de)赋予(yu)其新的(de)时代(dai)意(yi)义(yi)，而不(bu)是仅仅依(yi)靠(kao)“惊(jing)险(xian)”和“猎(lie)奇”来(lai)博取(qu)眼(yan)球。

“葫芦(lu)娃(wa)千(qian)万影(ying)片(pian)不卖药”以及(ji)随之而来(lai)的“惊险场(chang)面”的讨论(lun)，最终(zhong)将(jiang)我(wo)们(men)带(dai)入了一(yi)个(ge)更广阔的议题(ti)：经(jing)典IP在新媒体时代的(de)生存(cun)与发展(zhan)。如何让这些(xie)承(cheng)载着几(ji)代人集体记忆(yi)的IP，在符(fu)合时(shi)代(dai)潮流的(de)不(bu)失其(qi)本(ben)真的(de)价(jia)值(zhi)？这需要创(chuang)作者、平(ping)台(tai)、观众以及(ji)IP方共同(tong)的(de)智慧(hui)和(he)努(nu)力。

这场由葫(hu)芦(lu)娃引(yin)发的(de)“风波(bo)”，或许(xu)正是(shi)我们(men)重新(xin)审视内(nei)容(rong)创作(zuo)本质(zhi)，探(tan)索(suo)IP价(jia)值(zhi)与社会责(ze)任平(ping)衡的(de)一次(ci)重要(yao)契机。

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图片来源：每经记者 钱依林 摄

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