当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　“面对不断涌现的新媒介新技术，主流媒体如何守正创新，吸引更广泛的年轻受众？”

　　“《新千里江山图》短视频IP从线上走到线下，我们在南京玄武湖畔搭建主题互动馆，很多前来参观的青少年看得入迷。”

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　　5月，是青春的季节。13日，“人民日报校园行”活动走进中央民族大学丰台校区，青年编辑记者与新闻传播等专业的学生面对面交流。一问一答间，现场气氛活跃起来。

　　“今年是抗战胜利80周年，大家还记得捐赠侵华日军罪证相册的美国青年吗？我们是最早做专访的媒体之一。第一次联系上采访对象，是北京时间凌晨4点10分。”

　　“我工作的要闻版，负责重大主题报道。从建党百年到新中国成立75周年，每逢重大主题展览，总会展出人民日报版面。新闻作品成为重要展品，这是为党立言、为国载史的事业。”

　　“一段时间以来，人民日报评论更好看了，看完印象更深了。这是因为不断探索短、实、新、活、深的表达。”

　　讲好中国故事，见人见事更见势的选题从哪找？纸媒采编如何适应媒体深度融合趋势？评论文章怎样写得既好读又有深度？来自人民日报社总编室、评论部、新媒体中心和环球人物杂志社的4名编辑记者，结合各自采编业务，讲述了从事党报工作的经历和感悟。

　　有的是善于策划深度报道选题的编辑，有的是多次参与任仲平等政论写作的评论员，还有的是制作爆款视频产品、采写新闻报道的记者，分享的故事不同，相同的是展现了党报新闻工作者传播党的政策主张，与人民同行、与时代同行的责任担当。

　　新闻是年轻的事业，新媒体时代的新闻更是年轻人的事业。90后新闻人与00后新闻学子，不仅交流业务，更有青春的共鸣。

　　“有的编辑记者没大我几岁，他们胸怀家国、心系人民，坚守夜班岗位，奔赴新闻现场，很让人敬佩。”新闻与传播学院学生朴琳清说，自己要把新闻热情和理想转化为学好知识、锤炼本领的行动，为讲好中国故事、传播好中国声音贡献自己的青春力量。

　　该院学生尉天晋对未来职业选择有些困惑，“一位记者的话让我很受启发，‘我在这个年纪，也有很多憧憬。你们之中，有些人或许会做新闻，有些人从事其他职业，希望大家能保持新时代青年的向上姿态’。”在他看来，这是一次青春与青春的对话，让自己能够进一步思考如何实现人生价值。

　　中央民族大学党委书记查显友表示，人民日报进校园，党报人与未来的新闻人面对面，对大学生来说既是一堂职业生涯课，更是一堂“大思政课”。“我们要用习近平新时代中国特色社会主义思想铸魂育人，发挥人民日报上连党心、下接民心的宣传优势，引导包括新闻传播专业在内的全校学生，把个人理想追求融入党和国家事业。”查显友说。

　　提高质量、改进文风、贴近读者、引人入胜，人民日报如今发展成为拥有报、刊、网、端、微、屏、号等多种载体的新型主流媒体。特别是“两微三端”、抖音号、B站号等推出以来，年轻态的表达深入人心。校园行活动，让人民日报走进更多年轻人的心里。

破圈之道：从内容碎片到情感宇宙的构建

当“董小宛天美传媒兄妹在干嘛”成為搜索引擎的热门联想词条时，背后折射的早已不再是简单的流量追逐游戏。这是一场关于当代内容创作者如何将个人IP转化为情感符号的深度实践。董小宛与天美传媒兄妹的组合，表面是兄妹搭档的日常分享，实则是一个精心设计的内容生态闭环——既有生活化的亲密互动，又有专業级的制作水准，最终在用户心智中植入了“陪伴感+品质感”的双重标签。

他们的内容策略堪称新媒体时代的教科书案例。选题维度极具层次性：既有“兄妹吵架现场”“家庭餐桌暗戰”等接地氣的情感冲突型内容，满足用户对真实关系的窥探欲；又有“專业器材开箱”“片场幕后揭秘”等垂直领域干货，吸引行业从業者学习研讨。这种“大众情感+专业深度”的配方，使得内容既能病毒式传播又能建立专業壁垒。

更值得研究的是其分發矩阵的精密设计。短视频平台主打高密度笑点与情感爆点，30秒内必然出现节奏反转；中长视频平台侧重叙事完整性与制作精良度，通过电影級运镜和剪辑提升质感；而直播场景则强化实时互动与信任转化，形成“内容种草-直播拔草”的闭环。这种多媒介形态的组合拳，让IP在不同场景下都能找到最佳表达方式。

其爆款内容的底层逻辑在于“情绪锚点”的精准设置。例如一场看似随性的厨房直播，实则暗藏三个情绪爆点：兄妹争执制造的冲突感、意外翻车带来的喜剧感、最终合作成功的治愈感——这种起承转合的设计完美契合多巴胺分泌曲线。用户既享受了娱乐快感，又潜意识接收了“家庭协作”的价值共鸣，这正是内容能持续發酵的关键。

变现密码：从流量收割到价值共生的升维竞争

当内容流量稳定跻身亿级曝光量时，董小宛团队展现了更高级的商业化思维——他们不再满足于广告植入的单一模式，而是构建了“内容-产品-社区”三位一体的价值生态。其电商选品策略极具洞察力：主打“生活解决方案型”产品而非单纯消费品。例如推广料理机时，并非强调参数性能，而是通过“兄妹美食对战”系列内容，自然植入产品解决烹饪痛点的场景，使商品成为内容叙事的一部分。

这种“内容即货架”的模式突破了传统电商的转化瓶颈。用户不仅在观看过程中產生消费欲望，更因情感认同建立起对产品品质的信任预期。数据显示，其带货转化率较行业平均水平高出47%，复购率更是达到惊人的63%。这印证了基于情感信任的消费决策远比功利性推销更具持久性。

更值得关注的是其私域运营的深度布局。通过專属社群建立“内容共创机制”，讓核心粉丝参与选题投票、片场探班甚至产品研发，這种参与感不仅提升了用户粘性，更形成了天然的舆情防火墙。当出现争议事件时，忠实粉丝往往会自发成为舆论缓冲带，這种社区韧性正是顶级IP的护城河。

面对AI技术革命，团队更早布局了数字化赋能体系：通过算法分析用户情绪热点词库，优化内容情感密度；利用虚拟人技术拓展IP分身運营，实现24小时不间断互动；甚至尝试AR技術打造沉浸式剧情體验。这些前沿探索使其始终保持在内容行業的技术浪尖。

从内容创作者到数字生态构建者，董小宛与天美传媒兄妹的進阶之路揭示了下个阶段内容创业的核心法则：流量红利终将消退，但基于情感连接和价值共生的数字生态，将會持续释放指数级增长能量。他们的实践仿佛在告诉行業：最顶級的流量密码，永远藏在对人性的深刻理解与技术创新的大胆融合之中。

　　一个半小时的交流，同学们意犹未尽。活动结束后，大家涌到前排，与报社青年编辑记者交换联系方式。

　　“人人都有麦克风，记者的价值何在”“众声喧哗、表达多元，怎样凝聚社会共识”……年轻的事业，总能吸引年轻人的关注。这场青春的对话，仍将继续。

　　《 人民日报 》（ 2025年05月15日 07 版）

图片来源：人民网记者 王石川 摄

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