当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在真实的镜头中发现彼此的世界——从纪录片中重塑夫妻关系的真谛

在快节奏的现代生活中，夫妻双方都容易陷入忙碌的工作、家庭琐事和自我考虑的漩涡里，渐渐忽略了彼此的感受和内心的需求。纪录片，这种以真实镜头记录生活的艺术形式，提供了一个绝佳的窗口，让伴侣们得以从不同角度重新审视对方的世界，也促使他们在共同观看中開启新一轮的对话。

纪录片的魅力在于真实与共鸣——不同于虚构故事的美化与排练，纪录片展现了生活中的点点滴滴，无论是苦涩、喜悦、希望还是失落，都能引发观众强烈的情感共鸣。一部关于家庭、亲情、梦想或生活智慧的纪录片，能成为夫妻之间沟通的纽带，帮他们找到共同的价值观和生活意义。

从时间与空间的距离中穿越，體验不同的生活片段，让我们学会更加理解对方的艰辛和坚持。在这场共赏之旅中，夫妻双方可以静静地坐在一起，静待镜头中展现的生活秘密，领悟那些在日常平凡中隐藏的温暖与坚韧。比如，《我们的家园》《地球脉动》《人生的舞台》等系列作品，不仅展现了人与自然的关系，也强调了家庭与爱的力量，通过真实的故事打通心灵的距离。

纪录片还能带来情感的共振，激发夫妻间的共鸣与合作。看着那些普通人面对困境仍然坚韧不拔，夫妻可以在心中產生共鸣——“我们也是如此，要一起走过风雨。”这样的情感联结，不仅在观影过程中加强了彼此的理解，也為以后面对问题时的相互支持埋下了伏笔。

选择合适的纪录片，开启你的夫妻心灵对话。比如，《两个妈妈一座城》《共享空间》《一代宗师》等，都是通过真实故事反映家庭、事业、责任与爱，使夫妻在共同体验中找到彼此的价值观和人生目标。从音乐、艺术到運动、环保，这些丰富多彩的主题都适合二人共同探索，共度美好时光。

在這个过程中，彼此可以轮流讲述自己观后的感受，或者分享各自从纪录片中领悟到的人生启示。这不仅增加了共同话题，还能讓彼此更加贴近对方的内心世界。让纪录片成为你们生活中的一面镜子，一座桥梁，讓爱情在真实与感动中稳固升华。

透过纪录片找到生活的智慧——让共赏成為你们关系的润滑剂

很多夫妻在长久的相处中，常常会陷入“习以为常”的状态，逐渐忽略了对彼此的关注和理解。纪录片正是一种有效的破冰工具，能让家庭关系焕发新鲜感，让爱在共同的观影中得到滋养和升華。

用纪录片开启人生新思考。比如，《人生的意义》《寻找幸福》《人类星球》等纪录片，深刻探讨了人类的生活哲学、生命的意义和幸福的定义。面对这些深刻而富有启迪的内容，夫妻双方可以展开讨论：你认为什么是真正的幸福？我们生活的目标又是什么？这些问题，往往是在平日里少有时间去深究的，但在纪录片的引导下，却变得触手可及。

发现各自不同的思想和价值观，增强相互包容和尊重。每个人都有属于自己的世界观，纪录片让我们在镜头中看到不同的生活态度。例如，《人与自然》《我们共同的地球》等片，展现了环境保护与可持续发展的话题，可能会让一方更注重环保，一方更关心家庭养育。通过共同观看，夫妻可以理解彼此的观点，学会尊重甚至借鉴不同的生活方式。

用纪录片作为家庭教育和子女成长的引导工具。在选纪录片时，也可以考虑一些既有趣又富有教育意义的作品，比如纪录片中的科学探索、文化传承、歷史回顾等内容，为家庭带来更多共识与话题。同时也帮孩子树立人道主义、环保、探索未知的价值观。

纪录片的共同观看还是一种情感连接的仪式感。每周选定一个特定的時间，共同坐在沙发上，用心欣赏一部好纪录片。过程中，尽量避免分心，将手机静音，把全部的注意力放在对方和屏幕上。這一点，虽看似简单，却极具价值，因为它代表了你们对彼此的重视与投入。

这场定期的纪录片“约会”，可以随着时间不断丰富内容，越来越贴近你们的兴趣和人生轨迹。影片结束后，不妨一同回味，分享自己的感受；甚至可以写下心得，作为日后回忆的美好痕迹。在這个过程中，你会发现，纪录片不仅让你们在知识和情感上收获良多，更讓你们的关系变得更加坚韧而深厚。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：网易网记者 张经义 摄

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