每经编辑｜钟筠溪    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,色欲伊人

算(suan)法的(de)罗(luo)网(wang)：无形之(zhi)“绑(bang)”

在数字(zi)浪潮席卷的时(shi)代，我(wo)们(men)如同置(zhi)身于一个由数(shu)据构(gou)筑的巨(ju)大(da)迷宫(gong)，而淘(tao)宝(bao)，无(wu)疑是这个迷宫中最繁(fan)忙(mang)的(de)枢(shu)纽(niu)之(zhi)一。我们(men)每(mei)日(ri)在(zai)屏(ping)幕上滑(hua)动(dong)的手指，每一(yi)次点(dian)击，每一(yi)次(ci)搜索，都在为这(zhe)个(ge)庞大(da)的(de)数(shu)字(zi)生(sheng)态(tai)系统(tong)贡(gong)献(xian)着微小的“养分(fen)”。当我(wo)们沉浸在(zai)琳琅(lang)满(man)目(mu)的(de)商(shang)品和(he)便捷的购(gou)物体验(yan)中时，是否曾想(xiang)过(guo)，我们(men)可能(neng)早(zao)已(yi)被一(yi)种无形(xing)的(de)“极端(duan)捆(kun)绑”所俘(fu)获？

这种(zhong)“捆(kun)绑(bang)”，并(bing)非(fei)传(chuan)统意义(yi)上(shang)将两件商(shang)品(pin)强制绑(bang)定销(xiao)售(shou)的促销(xiao)手(shou)段(duan)。它的(de)力量(liang)更加(jia)隐蔽(bi)，更加(jia)深刻，它渗(shen)透(tou)在(zai)算法的(de)每一个决策(ce)之中，左右着(zhe)我们(men)的选择，塑(su)造(zao)着我们(men)的(de)欲(yu)望(wang)。你或(huo)许曾(ceng)经历过(guo)这样的(de)场景(jing)：在淘(tao)宝上(shang)搜索(suo)某件商品(pin)，之后，无论你走(zou)到哪(na)个(ge)平台，甚(shen)至打开(kai)手(shou)机的(de)某个(ge)应(ying)用(yong)，都会(hui)有(you)类似的广告如影(ying)随形(xing)，精准(zhun)地投放到(dao)你的(de)眼前。

这并非巧(qiao)合，而(er)是(shi)精(jing)心设计(ji)的“兴趣投(tou)喂(wei)”和“行(xing)为锁(suo)定”。淘(tao)宝的算法(fa)，通过(guo)分析你(ni)的(de)一切数字(zi)足迹——浏览(lan)记录(lu)、购(gou)买(mai)偏好、搜索(suo)关键(jian)词(ci)，甚(shen)至(zhi)是(shi)你(ni)与客服(fu)的(de)对话(hua)内容——构(gou)建出(chu)一(yi)个详尽(jin)的(de)用户画像。这(zhe)个画像，成为算法为(wei)你“量身定(ding)制”商(shang)品(pin)推荐的(de)基础，也成为你(ni)难(nan)以挣脱(tuo)的“兴(xing)趣之牢”。

更进一(yi)步，这种“捆(kun)绑”还体现(xian)在(zai)“关联(lian)推(tui)荐”的强大(da)推(tui)送(song)力(li)上。当(dang)你购买(mai)了一件商(shang)品，系统会(hui)立刻为你(ni)推荐一(yi)系列(lie)“可(ke)能需(xu)要”的配件(jian)、同(tong)类商(shang)品(pin)，甚至(zhi)是你(ni)根(gen)本没有(you)想过(guo)的周(zhou)边(bian)产品。这(zhe)种(zhong)“一站式(shi)”的便(bian)利(li)背后，隐(yin)藏(cang)着对消费者(zhe)“一步(bu)到位(wei)”心(xin)理(li)的精准把(ba)握，以(yi)及将消(xiao)费(fei)者从(cong)一个(ge)购物(wu)需求(qiu)，延伸(shen)至(zhi)多(duo)个、甚(shen)至是不必(bi)要的(de)消费行(xing)为(wei)的(de)“消(xiao)费链(lian)条(tiao)”。

你(ni)以为(wei)你在(zai)自(zi)主选择(ze)，但事实上(shang)，你(ni)很(hen)大程度上(shang)是(shi)在算法为(wei)你铺设(she)好(hao)的(de)路(lu)径上，进行着(zhe)一系列的(de)“顺(shun)流而下(xia)”。这种(zhong)“推荐”的(de)力(li)量，有(you)时甚至超(chao)越了你个人(ren)的(de)真实(shi)需求(qiu)，成(cheng)为(wei)了一(yi)种“被塑造(zao)”的需(xu)求(qiu)。

我们(men)常常(chang)谈(tan)论“信息(xi)茧房”，在消费领域(yu)，淘宝(bao)的算法同样扮演着这(zhe)样(yang)的角(jiao)色。它不(bu)断强化(hua)你已有的偏(pian)好(hao)，让你(ni)更难接触到与(yu)你(ni)现有(you)认(ren)知不(bu)同(tong)的商品(pin)或信(xin)息(xi)。你(ni)越是(shi)喜(xi)欢某种风格(ge)的服饰，算法(fa)就(jiu)越(yue)是给你(ni)推送(song)类似的(de)款式；你(ni)越是关注某(mou)个(ge)品牌的电子产(chan)品，系(xi)统(tong)就越是(shi)让你看到(dao)该品牌的新品和促(cu)销。

长(zhang)此以往，你(ni)的消(xiao)费视野被(bei)极(ji)大地(di)压缩，你的选(xuan)择范围，在(zai)不知不觉中被(bei)算法划定了(le)界(jie)限。

更(geng)值得深思(si)的是，这(zhe)种“捆绑(bang)”还渗(shen)透(tou)在复杂的(de)“用(yong)户协议”和(he)“隐(yin)私政策”之中。在注(zhu)册和使(shi)用(yong)淘宝(bao)的各(ge)项服(fu)务时，我们(men)往往(wang)会(hui)以极(ji)快(kuai)的速(su)度点击“同(tong)意”，将个人信息(xi)和(he)行(xing)为(wei)数(shu)据，拱(gong)手让(rang)给了(le)平(ping)台。这些(xie)协(xie)议，通(tong)常充斥(chi)着专业(ye)术(shu)语和冗(rong)长(zhang)的条(tiao)款，普通用户难以完(wan)全理(li)解其深层(ceng)含(han)义。

这些(xie)条款(kuan)却赋予(yu)了平台(tai)极大(da)的权(quan)力，去(qu)收集、分析(xi)、共享(xiang)甚至出售你的(de)个人数据(ju)。你(ni)的(de)每(mei)一(yi)次互动，你(ni)的(de)每(mei)一次(ci)交易(yi)，都在被(bei)记(ji)录、被(bei)分析，并可能被(bei)用于商业目的。你以(yi)为你(ni)在(zai)享受服务(wu)，实(shi)际上(shang)，你(ni)可能早已在(zai)以数据为代(dai)价，参与一场不对(dui)等的“信息(xi)交(jiao)换(huan)”。

这(zhe)种(zhong)“极(ji)端捆绑(bang)”的支配权(quan)，不仅(jin)体现在对消费者行为的(de)塑造上，更体(ti)现在(zai)对(dui)市场规则的潜(qian)在影响上。当淘(tao)宝(bao)凭(ping)借(jie)其(qi)庞大(da)的(de)用(yong)户基(ji)础和(he)强大的算法能力，能够轻(qing)易地(di)引导(dao)消(xiao)费者的购买(mai)方向(xiang)时，它(ta)就(jiu)拥有(you)了一(yi)种(zhong)不容忽视的市(shi)场话(hua)语权(quan)。商家(jia)为了(le)获(huo)得更多(duo)的曝光和销量(liang)，不(bu)得(de)不(bu)迎合(he)平(ping)台的规则和(he)算(suan)法(fa)的偏好，甚至(zhi)愿意支付(fu)高昂的广(guang)告(gao)费(fei)用。

这(zhe)使(shi)得(de)原(yuan)本(ben)公(gong)平(ping)的市(shi)场竞(jing)争，开(kai)始(shi)向资(zi)源(yuan)和(he)流(liu)量倾斜(xie)，加剧(ju)了(le)“马太效(xiao)应(ying)”，而(er)处于这(zhe)个生态系(xi)统最底(di)层的，依然是我(wo)们(men)——消费(fei)者，以(yi)及(ji)那(na)些微(wei)小的(de)商家(jia)。

我们(men)或许认(ren)为(wei)，在互(hu)联网时代，选择是(shi)自由的。但当算(suan)法(fa)的“网”越(yue)织(zhi)越(yue)密(mi)，当数据的(de)“锁”越(yue)扣越紧，当(dang)我们每一(yi)次的(de)“点(dian)击”都可(ke)能成为一次“妥协”，我们是否(fou)还能(neng)真(zhen)正地说(shuo)，我们(men)是自由(you)的购(gou)物者(zhe)？这(zhe)种(zhong)“极端(duan)捆绑(bang)”的支配(pei)权(quan)，以一(yi)种(zhong)润(run)物细(xi)无声(sheng)的(de)方(fang)式，悄然介(jie)入(ru)了(le)我们的(de)生活，它(ta)塑(su)造着我们(men)的(de)消(xiao)费习惯(guan)，影响着我们的(de)价(jia)值判(pan)断，甚至可能(neng)在潜移(yi)默(mo)化中(zhong)，消解(jie)我(wo)们(men)独立(li)思(si)考和自(zi)由选择(ze)的能力(li)。

这(zhe)是(shi)一(yi)种关于(yu)“支配(pei)”与“被(bei)支配”，关于(yu)“自由(you)”与“束缚”的深刻寓言，它就(jiu)发生在淘(tao)宝的(de)每一个像(xiang)素点(dian)之(zhi)中(zhong)，等待着我(wo)们(men)去细细(xi)品味，去(qu)警醒，去(qu)反思(si)。

权(quan)力(li)的裂(lie)缝：觉醒的可能(neng)

当我们拨开(kai)消(xiao)费主义繁(fan)华的(de)表象(xiang)，审(shen)视(shi)淘宝所(suo)构建(jian)的“极端(duan)捆(kun)绑”之网(wang)时，一(yi)种深刻(ke)的(de)无力(li)感(gan)或许会(hui)油然(ran)而生(sheng)。我(wo)们仿(fang)佛(fu)被置于(yu)一个巨(ju)大的操纵(zong)盘前(qian)，每一次的(de)点击(ji)，每(mei)一次的搜(sou)索(suo)，都在(zai)按照预设(she)的程(cheng)序运(yun)行，而(er)我们的(de)“自(zi)主意识”，则在(zai)算法的(de)海洋中(zhong)，变得越(yue)来越模糊。即(ji)便(bian)是在(zai)这看(kan)似坚不(bu)可摧的(de)支(zhi)配(pei)体系下(xia)，也并非(fei)没有裂缝，更不(bu)乏(fa)觉(jue)醒(xing)的可能。

认识到“捆绑”的(de)存在(zai)，便(bian)是打(da)破(po)其(qi)支(zhi)配的第一(yi)步。我们必须清(qing)晰地认识到，那(na)些精(jing)准的推(tui)荐、诱人的组合(he)、以(yi)及看(kan)似“为你好(hao)”的提(ti)示，背(bei)后都(dou)可能是一套复(fu)杂的(de)算法(fa)逻辑和商业考量。这(zhe)并非否定(ding)淘(tao)宝(bao)提供的便利，而是提醒我们(men)，在(zai)享受便利(li)的保(bao)持一份(fen)警惕和(he)审视。

当我们在平(ping)台(tai)上看到某(mou)件商品(pin)，不妨问问(wen)自(zi)己(ji)：我(wo)是真(zhen)的需(xu)要它(ta)，还是(shi)被算法“引导”而(er)产生(sheng)了(le)欲(yu)望？我购买(mai)的(de)这一系(xi)列商(shang)品(pin)，是出于(yu)我(wo)的(de)真实需(xu)求(qiu)，还是(shi)被“搭配”所迷惑？

对用户协(xie)议和隐(yin)私政策(ce)的关注，虽然(ran)听起来枯(ku)燥，却是(shi)夺回自身“数据(ju)主权”的关(guan)键。尽(jin)管大(da)多数用户难以逐字(zi)逐句地(di)理(li)解，但至少(shao)可以关注一(yi)些核心(xin)条款(kuan)，例如数据的(de)使(shi)用范(fan)围、第三(san)方共享(xiang)的政策等(deng)。一些(xie)独立(li)的(de)技术博(bo)客或法律科普(pu)频道，会定期对(dui)这些协议(yi)进行(xing)解读，提供(gong)更(geng)加(jia)易懂的信息。

了(le)解平(ping)台如(ru)何处(chu)理我(wo)们(men)的数据(ju)，至少能让我们(men)在“知情”的前提(ti)下(xia)，做(zuo)出更审慎(shen)的决(jue)定(ding)，比(bi)如调(diao)整隐私设(she)置，限(xian)制部(bu)分数(shu)据(ju)权(quan)限，或者干脆减(jian)少(shao)在特定(ding)平(ping)台(tai)上的(de)信息暴露。

培养“独(du)立(li)筛选”的(de)习惯(guan)，是(shi)抵(di)御(yu)算法“信息茧房(fang)”的有(you)效途径。这意味着(zhe)，我(wo)们不能仅仅(jin)依赖于(yu)平台提(ti)供(gong)的推(tui)荐列(lie)表(biao)。主(zhu)动去(qu)探索不(bu)同的品牌、不(bu)同(tong)的商家(jia)，寻(xun)找(zhao)那(na)些可能(neng)未被(bei)算法“重视(shi)”但符合(he)我们真(zhen)实需(xu)求(qiu)的产(chan)品(pin)。可以尝试使(shi)用(yong)一些第三(san)方比(bi)价工具，或者关(guan)注一些独(du)立的(de)、不(bu)依赖(lai)于平台(tai)流量的评测网(wang)站和(he)社(she)区(qu)。

在社交(jiao)媒(mei)体(ti)上(shang)，也(ye)可(ke)以(yi)关(guan)注一(yi)些信(xin)誉良(liang)好的博主(zhu)或KOL，他(ta)们(men)的(de)推荐或许(xu)更能(neng)代表真实的(de)使(shi)用体验，而(er)非算(suan)法的(de)“讨好(hao)”。

反(fan)思消(xiao)费(fei)的本质(zhi)，是(shi)重塑(su)个人价值(zhi)判(pan)断的重要环节。消(xiao)费主义的(de)盛(sheng)行，常常将物(wu)质的(de)拥有等(deng)同(tong)于幸(xing)福的(de)来源(yuan)。而“极(ji)端捆(kun)绑”的逻辑(ji)，则进(jin)一步放大(da)了这种(zhong)“物质焦(jiao)虑”，通(tong)过不断(duan)制(zhi)造“不拥有就不(bu)完整”的心理暗(an)示，驱使我们陷入无(wu)休(xiu)止的(de)购(gou)买循环(huan)。因(yin)此(ci)，我(wo)们(men)需要慢下来，重新思考(kao)：我购(gou)买这些(xie)东西，是(shi)为了(le)满足(zu)我的(de)真实需求(qiu)，还是(shi)为了(le)填补内心的空虚？我(wo)可以(yi)通过其(qi)他(ta)方式获(huo)得(de)快乐和满(man)足感吗？将(jiang)关注(zhu)点(dian)从“拥(yong)有”转向(xiang)“体验”，从“物质(zhi)”转向(xiang)“精神”，能(neng)够有(you)效地(di)削弱“捆(kun)绑(bang)”对我们价值判(pan)断的侵(qin)蚀。

而对(dui)于商家(jia)而言(yan)，对(dui)“捆绑(bang)”模(mo)式(shi)的警(jing)惕，同样是(shi)行业(ye)健康(kang)发展的关(guan)键。过度依(yi)赖平台(tai)的(de)“算(suan)法(fa)推(tui)荐(jian)”和“流(liu)量导向”，可(ke)能会导致(zhi)产品(pin)同质化、价(jia)格战(zhan)的恶性循(xun)环。商(shang)家应(ying)该更加注(zhu)重打造自身的(de)核(he)心(xin)竞争力，例(li)如产品质量、品(pin)牌文化(hua)、用户服(fu)务等，形(xing)成独特(te)的(de)价(jia)值主(zhu)张(zhang)，从(cong)而减少对平台(tai)流(liu)量的(de)依赖。

与(yu)消费者(zhe)建立更(geng)直接(jie)、更(geng)真诚的(de)沟通(tong)，理解他们(men)的真(zhen)实需求(qiu)，并(bing)以此为(wei)导(dao)向(xiang)进(jin)行产(chan)品(pin)创(chuang)新和(he)服务优化，这才(cai)是(shi)长(zhang)期(qi)发(fa)展的(de)根本。

更进一(yi)步，个体意(yi)识的觉(jue)醒，也可能汇(hui)聚成集体力(li)量(liang)，促(cu)使平(ping)台(tai)进(jin)行变(bian)革。当越来(lai)越多(duo)的消(xiao)费者开始质疑(yi)、抵制不合(he)理的(de)“捆(kun)绑(bang)”模式(shi)，当负(fu)面(mian)舆论(lun)的(de)压力(li)增大，平台也可(ke)能被(bei)迫调(diao)整其运(yun)营策略(lve)。这可(ke)能(neng)体现在(zai)提供(gong)更(geng)加透明(ming)的算(suan)法解释，给(gei)予用户更(geng)多的自(zi)主选择权，或者在用户协议(yi)方面做(zuo)出更(geng)符(fu)合消(xiao)费(fei)者利(li)益(yi)的修(xiu)改。

这(zhe)需要(yao)我们(men)每一(yi)个人的参(can)与，无(wu)论(lun)是(shi)通过发(fa)声，还是(shi)通过(guo)实(shi)际行(xing)动(dong)。

“极端捆(kun)绑(bang)”的支(zhi)配(pei)权(quan)，确(que)实(shi)在(zai)潜(qian)移默(mo)化(hua)中，改变(bian)着(zhe)我们的消费(fei)行为(wei)，甚(shen)至(zhi)影响(xiang)着我(wo)们的(de)生活方式。但正如黑暗无(wu)法永远(yuan)遮蔽光明，任(ren)何(he)一(yi)种支配(pei)模(mo)式(shi)，只(zhi)要其根基存在(zai)不公(gong)或(huo)剥削，就(jiu)必然会(hui)暴(bao)露其(qi)局限性(xing)，并孕育(yu)出反(fan)抗(kang)的(de)种(zhong)子(zi)。淘宝作(zuo)为数(shu)字时代消费(fei)的(de)缩(suo)影，其“捆(kun)绑”的寓(yu)言(yan)，并非预示着(zhe)不(bu)可逃脱的宿(su)命(ming)，而是一(yi)次深(shen)刻的(de)警示。

它提(ti)醒(xing)我们，在(zai)数字的洪流(liu)中，保持(chi)清醒的(de)头脑，珍视自(zi)己的(de)选(xuan)择(ze)权，不(bu)断寻(xun)求更独立(li)、更自由的(de)消(xiao)费姿(zi)态。而最(zui)终(zhong)的改(gai)变，不(bu)仅(jin)在于平台的(de)自(zi)我革新(xin)，更在(zai)于(yu)我们每(mei)一(yi)个个体，能否从“被支(zhi)配”的沉默(mo)者，转身成(cheng)为“自主选(xuan)择”的(de)觉(jue)醒者(zhe)。这(zhe)条觉(jue)醒(xing)之路，或许漫长，但每一(yi)步的(de)努力，都(dou)将使(shi)我们离真正的消费(fei)自(zi)由，更(geng)近一步(bu)。

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图片来源：每经记者 陈乙熙 摄

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