每经编辑｜阿依提汗·乌拉孜汗    

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当“扒(ba)开”成为一种哲学——超(chao)越字(zi)面，审(shen)视潜藏的(de)“窥视欲”

“扒开屁(pi)股(gu)才能看(kan)到内(nei)裤”，这(zhe)句(ju)话在(zai)网(wang)络上流传(chuan)甚广(guang)，带(dai)着(zhe)一股赤裸(luo)裸的(de)挑逗和一丝隐秘的(de)性暗(an)示(shi)。初闻之下，许(xu)多(duo)人(ren)或(huo)许会觉(jue)得它粗俗不堪(kan)，或是(shi)将(jiang)其简单(dan)地归结为低俗笑话(hua)。如果(guo)我(wo)们(men)愿意稍(shao)微(wei)放慢(man)节奏(zou)，剥开这层字面(mian)意义的表(biao)象，你(ni)会发现其(qi)中(zhong)蕴含(han)的(de)，远不止于此(ci)。

它(ta)触及了人类(lei)最原始(shi)的欲望，也折射(she)出(chu)社会文化中(zhong)微妙(miao)的(de)张力(li)。

从(cong)最(zui)直(zhi)接的(de)层面(mian)来看，这(zhe)句话描(miao)绘了(le)一个极具象化的(de)场景：为(wei)了窥探到(dao)内(nei)裤(ku)，必(bi)须(xu)要有“扒开(kai)”这个(ge)动(dong)作，这个(ge)动作(zuo)本身就带(dai)有(you)侵入性和探索性(xing)。它暗(an)示了(le)我们(men)想(xiang)要(yao)了解事物真相(xiang)，或(huo)者(zhe)窥探(tan)他(ta)人(ren)隐私的(de)冲动(dong)。这(zhe)种(zhong)冲(chong)动，在心理(li)学上，可以(yi)被解读(du)为(wei)一种“窥视(shi)欲”。窥(kui)视(shi)欲并(bing)非全然负面(mian)，它驱(qu)动着我们(men)去探(tan)索(suo)未(wei)知，去理解世界(jie)。

但当(dang)它过度膨(peng)胀，或者以不(bu)恰当的(de)方式表达(da)时，就会演(yan)变成(cheng)侵犯(fan)他(ta)人(ren)界限的(de)行为(wei)。这句话，恰(qia)恰用一(yi)种极(ji)其形象的(de)比喻(yu)，点破了这种(zhong)“需(xu)要(yao)付出(chu)努(nu)力才(cai)能(neng)看到本质”的(de)特性(xing)，也暗示了背后可能存在(zai)的“不择手(shou)段(duan)”的(de)意味(wei)。

更进(jin)一步(bu)，我们(men)可以将(jiang)其(qi)视为(wei)一种(zhong)对“稀(xi)缺性”的(de)隐喻。内(nei)裤，作(zuo)为私(si)密的(de)衣物(wu)，并非(fei)随时(shi)随地(di)都(dou)能被(bei)看(kan)见。它(ta)的(de)存在，本身就带有(you)一种(zhong)“不可轻易示人”的属性。只(zhi)有通(tong)过(guo)“扒(ba)开(kai)”这个动(dong)作，这种“稀缺”的(de)信息(xi)才得(de)以显(xian)露。在(zai)信(xin)息爆(bao)炸(zha)的时(shi)代，我们每(mei)天都被海量的(de)信息(xi)轰(hong)炸(zha)，真假(jia)难辨。

很多时候(hou)，我们(men)看到的，只是(shi)表面的(de)、经(jing)过(guo)包装的(de)信(xin)息，而(er)真正(zheng)有价(jia)值(zhi)的(de)、深入的、甚(shen)至是令人震惊的真(zhen)相，往往隐(yin)藏在(zai)更(geng)深的(de)层(ceng)次。这(zhe)句话，就(jiu)像一个(ge)“密码(ma)”，提示我们(men)，很多事情(qing)并非如表(biao)面(mian)那般简(jian)单，需要(yao)我(wo)们付出(chu)更(geng)多的时间(jian)、精力和智(zhi)慧去(qu)“扒(ba)开”层层(ceng)迷(mi)雾(wu)，才能(neng)触(chu)及(ji)核心(xin)。

从社(she)会(hui)文化的(de)角度(du)来看(kan)，“扒开(kai)屁股(gu)才能看到(dao)内裤”也(ye)具(ju)有一(yi)定的(de)解读空间(jian)。它可能(neng)反映了(le)当下社会中一(yi)种弥漫的“猎(lie)奇心理(li)”。人们(men)热衷(zhong)于挖(wa)掘(jue)明(ming)星的私生(sheng)活(huo)，热(re)衷于(yu)传播(bo)各(ge)种(zhong)八卦(gua)新闻(wen)，正是因为(wei)这些内(nei)容，满足了(le)他们窥探(tan)他(ta)人隐私(si)、满足好(hao)奇心(xin)的欲望(wang)。这(zhe)种(zhong)心理，在互联(lian)网时(shi)代得(de)到(dao)了(le)空前的放(fang)大。

各(ge)种社交(jiao)媒体(ti)平(ping)台，为人们(men)提供(gong)了前(qian)所未有的(de)“窥探(tan)”机会，也催(cui)生了大量以此(ci)为(wei)内容(rong)的(de)“内容(rong)生产”。这(zhe)句话(hua)，可(ke)以(yi)说是一种对(dui)这种(zhong)社(she)会(hui)现象的黑(hei)色幽(you)默式的(de)概括，它以一(yi)种不加(jia)掩(yan)饰的直白，揭露(lu)了这(zhe)种“看热(re)闹(nao)不(bu)嫌(xian)事大”的(de)心态。

这句话还(hai)可(ke)能触及了(le)“突破(po)禁忌(ji)”的心(xin)理。内(nei)裤(ku)，在(zai)大多数文化(hua)中(zhong)，都(dou)与(yu)性(xing)、与隐私(si)紧密(mi)相关，是相(xiang)对禁(jin)忌(ji)的领域(yu)。而(er)“扒开(kai)”这(zhe)个动(dong)作，更是将这(zhe)种(zhong)禁忌(ji)赤裸(luo)裸(luo)地(di)呈现在了(le)公众(zhong)视野(ye)。这种对禁(jin)忌的(de)触(chu)碰，往往(wang)能带(dai)来一(yi)种强(qiang)烈的刺激感(gan)和新鲜感(gan)，这(zhe)也是(shi)为什么很多内容，即(ji)使(shi)涉及敏(min)感(gan)话题(ti)，也(ye)能(neng)迅速吸引(yin)眼(yan)球的(de)原因。

这句话(hua)，就(jiu)像一(yi)个“炸弹(dan)”，能(neng)够瞬间点(dian)燃人(ren)们的(de)注(zhu)意力(li)，引(yin)发他(ta)们(men)的好奇(qi)和讨论。它打破(po)了日常的(de)平(ping)淡(dan)，带来了一(yi)种“荷(he)尔蒙”的冲(chong)动，使(shi)得原本(ben)枯(ku)燥的(de)信息(xi)，变(bian)得(de)“有趣”起来(lai)。

在互联网(wang)的语(yu)境下，“扒开屁股(gu)才能看(kan)到(dao)内裤”也演变成(cheng)了一种“梗(geng)”和“文(wen)化符(fu)号”。它被(bei)广(guang)泛地应(ying)用于各(ge)种场景(jing)，表(biao)达了对事(shi)物(wu)背后真(zhen)相的探(tan)究(jiu)，或者对某(mou)些“隐(yin)藏福利”的期待(dai)。例(li)如(ru)，在评测(ce)某些产(chan)品时，如果(guo)其核(he)心功(gong)能(neng)隐藏得(de)比较(jiao)深，用户(hu)可(ke)能(neng)会(hui)戏谑地说(shuo)“这就是(shi)扒(ba)开屁股才(cai)能看(kan)到内(nei)裤”。

这(zhe)种用(yong)法(fa)，虽然带(dai)有一定的(de)戏谑成分(fen)，但其(qi)核心(xin)含(han)义，依然(ran)是对“深入挖(wa)掘”和“探(tan)寻(xun)本质”的(de)强调(diao)。它已经超(chao)越了其字面(mian)意(yi)义，成(cheng)为了一种表(biao)达(da)方式，一种(zhong)互联网(wang)文化(hua)的独特(te)产(chan)物(wu)。

总而(er)言(yan)之(zhi)，当我们将(jiang)“扒(ba)开(kai)屁股(gu)才能看(kan)到内(nei)裤(ku)”这句话(hua)仅仅视为一(yi)个粗(cu)俗的玩笑(xiao)，就大大低估了(le)它的(de)内涵。它是一面(mian)镜子，折射(she)出(chu)人(ren)类普(pu)遍存(cun)在的(de)窥(kui)视(shi)欲、对(dui)真(zhen)相(xiang)的(de)渴(ke)望；它(ta)是一(yi)个隐喻(yu)，揭(jie)示了信息世界(jie)的(de)复杂(za)性(xing)和稀(xi)缺性；它是一种(zhong)社会(hui)文化现(xian)象(xiang)的写照，反(fan)映了(le)当下(xia)社(she)会(hui)的猎(lie)奇心理和对禁(jin)忌的(de)试探；它更(geng)是一(yi)种(zhong)极(ji)具生(sheng)命力的网络文(wen)化(hua)符号，在不断地被解(jie)读和再(zai)创(chuang)造。

理(li)解(jie)这句话，不仅(jin)仅(jin)是理(li)解几个字，而是(shi)理解(jie)一(yi)种心理(li)，一种社(she)会(hui)，一种(zhong)文(wen)化，一(yi)种(zhong)互联网时代的运作(zuo)逻辑(ji)。而(er)这(zhe)，仅仅(jin)是这(zhe)场(chang)深度解(jie)读的(de)开端(duan)，我们(men)将进(jin)一步探索它更(geng)深层次的(de)奥秘。

从“内(nei)裤”到(dao)“真相(xiang)”——这句“梗”背(bei)后，隐(yin)藏(cang)的(de)“用户思维”与“商业逻(luo)辑”

在上(shang)一部分(fen)，我们深入(ru)剖(pou)析(xi)了“扒开屁股(gu)才能看到内裤”这(zhe)句话(hua)的哲学意(yi)蕴和(he)社会(hui)文化(hua)含义。现在(zai)，让我们将(jiang)目光(guang)转(zhuan)向(xiang)更实际(ji)的层面，探讨(tao)这句话如(ru)何在(zai)互联网时(shi)代(dai)被(bei)赋予新的(de)生命，如何与“用户思维(wei)”和“商业(ye)逻辑”巧妙地结合，成为一(yi)种(zhong)极(ji)具吸(xi)引力的(de)“内(nei)容营(ying)销”工(gong)具。

这(zhe)句话(hua)之(zhi)所以能(neng)够流传，得益于(yu)其(qi)精准的“用户(hu)心理洞(dong)察”。在信(xin)息过(guo)载的(de)今天(tian)，用户的(de)注意力(li)成为最(zui)宝(bao)贵的资(zi)源(yuan)。而“扒开(kai)”这(zhe)个动(dong)作，以(yi)及(ji)“内(nei)裤(ku)”这个私(si)密且(qie)充满想(xiang)象空(kong)间(jian)的词(ci)汇，恰好能(neng)够瞬间抓住用(yong)户的眼(yan)球(qiu)。它制(zhi)造(zao)了一(yi)种(zhong)“意料之外(wai)”的(de)张力，能(neng)够迅(xun)速(su)激起用(yong)户的(de)好(hao)奇心(xin)，让(rang)用户产生“我倒要看看是什(shen)么(me)”的冲动。

这种“反(fan)差感”和“悬念感(gan)”，是吸(xi)引(yin)用户点(dian)击、停(ting)留、甚至进(jin)一步传播(bo)的强(qiang)大动力(li)。

从“内容(rong)生产”的(de)角度来(lai)看，这(zhe)句话提供(gong)了一(yi)种极(ji)佳的(de)“内容框架”。它并(bing)非直接告(gao)诉用(yong)户“这(zhe)里有(you)什(shen)么(me)”，而是(shi)通(tong)过(guo)一种(zhong)“暗示”和(he)“引导”的(de)方式(shi)，鼓励(li)用户主动(dong)去“挖(wa)掘”。这(zhe)种“用户(hu)参(can)与式(shi)”的内(nei)容呈现，能(neng)够显著提(ti)升用(yong)户的互动(dong)意愿(yuan)。当用户带(dai)着“扒(ba)开”的(de)心(xin)态去阅读(du)内(nei)容时(shi)，他(ta)们(men)本身(shen)就(jiu)进(jin)入了(le)一(yi)种(zhong)主动(dong)探索(suo)的状态(tai)，更容易被(bei)内(nei)容所吸引(yin)，也更容易记住(zhu)内(nei)容(rong)。

举个(ge)例子，在电商领(ling)域，商(shang)家常常(chang)会(hui)利用(yong)类似(shi)的“暗(an)示”来(lai)吸引(yin)消费者。例如，商品的标题(ti)可能写着(zhe)“隐藏(cang)惊喜，拆(chai)开(kai)即享(xiang)”，或者(zhe)“点(dian)击(ji)查看，你绝(jue)对猜(cai)不(bu)到(dao)的XXX”。这些表(biao)述，虽(sui)然(ran)没(mei)有直接展示商品，但(dan)却(que)通(tong)过“隐(yin)藏(cang)”和(he)“惊喜(xi)”的(de)概(gai)念(nian)，激(ji)发了(le)消费(fei)者的购买(mai)欲。而“扒开(kai)屁股(gu)才(cai)能看(kan)到内裤(ku)”，在某(mou)种程度上(shang)，就是这(zhe)种“隐藏(cang)福利”的(de)更直接、更具(ju)冲(chong)击(ji)力的(de)表达。

它(ta)暗示(shi)着，付出一点(dian)“探索(suo)”的努(nu)力(li)，就(jiu)能获(huo)得意想不(bu)到的(de)“回报(bao)”。

这种(zhong)“回报”，在商(shang)业(ye)语(yu)境下(xia)，可以(yi)有很(hen)多种解释(shi)。它(ta)可以是(shi)产品更(geng)深(shen)入(ru)的(de)评测(ce)，可(ke)以是行(xing)业内部(bu)的(de)独(du)家爆(bao)料(liao)，可以(yi)是(shi)某(mou)个活动(dong)的隐藏(cang)优惠(hui)，甚至是某(mou)个知(zhi)识(shi)领域的(de)“秘密(mi)通(tong)道(dao)”。商(shang)家(jia)或内容创(chuang)作(zuo)者(zhe)，利(li)用这(zhe)句(ju)话作(zuo)为“引(yin)子”，将(jiang)用(yong)户(hu)引导至他(ta)们希(xi)望用户(hu)到(dao)达的“终点(dian)”。这个“终点(dian)”，往往(wang)是商家精(jing)心设计(ji)的，旨(zhi)在(zai)实现销售(shou)转化(hua)、品牌(pai)推(tui)广，或是(shi)用(yong)户(hu)数(shu)据的收(shou)集。

更进一步，这(zhe)句话(hua)也反映了(le)一种(zhong)“用(yong)户(hu)思维(wei)”的转(zhuan)变(bian)。从过去(qu)“内容(rong)即(ji)信息”，到(dao)现在“内(nei)容(rong)即体(ti)验”。用(yong)户不再仅(jin)仅满足于(yu)被动(dong)接受信息(xi)，他们(men)更希(xi)望(wang)在(zai)获取信息的过(guo)程中(zhong)，获得(de)一(yi)种“探索(suo)”、“发(fa)现”、“惊(jing)喜”的体(ti)验。而“扒(ba)开(kai)屁股(gu)才(cai)能看(kan)到内裤(ku)”这(zhe)种(zhong)表(biao)达(da)方(fang)式(shi)，正是迎合(he)了这(zhe)种“体(ti)验式(shi)消费”的趋(qu)势。

它将原(yuan)本可能枯燥(zao)的(de)信息，变成了一(yi)个带(dai)有(you)“寻宝”性(xing)质的(de)体(ti)验(yan)。

从“营(ying)销策略”的(de)角度(du)来看(kan)，这句(ju)话(hua)的(de)应用，可以视为一种“饥饿营销(xiao)”和“内容营(ying)销”的结合体。通过“暗(an)示”和(he)“吊(diao)胃口”，让用户对(dui)“内(nei)裤”（即(ji)真相、福利）产生(sheng)强烈(lie)的渴望。当(dang)用户(hu)“扒(ba)开”之后(hou)，如果(guo)内(nei)容(rong)能够(gou)满足他(ta)们(men)的期(qi)待，那(na)么用户(hu)满意度会很(hen)高，甚(shen)至会(hui)产生(sheng)“物超所值(zhi)”的(de)感觉(jue)。

反(fan)之(zhi)，如果内(nei)容“货(huo)不对板”，则会适(shi)得(de)其(qi)反(fan)，损(sun)害品(pin)牌(pai)形象。因此，这(zhe)句话(hua)的应用，对(dui)内容本身的质(zhi)量和用户(hu)体验的把控，提出了更高的(de)要求。

我(wo)们也可(ke)以从“议(yi)程设(she)置(zhi)”的角度(du)来理(li)解(jie)。一(yi)句(ju)流行语的出现和(he)传(chuan)播(bo)，往往(wang)能引(yin)导公(gong)众(zhong)的注意(yi)力，影响公(gong)众(zhong)的(de)讨论方向。当(dang)“扒(ba)开屁股才(cai)能看到内裤(ku)”成为一(yi)种“梗”之后(hou)，它就具备(bei)了引导(dao)公(gong)众关(guan)注某(mou)些“隐(yin)藏”或(huo)“被(bei)忽(hu)视(shi)”事(shi)物的能(neng)力(li)。媒体(ti)、博主，可(ke)以巧妙(miao)地(di)借(jie)用这个“梗(geng)”，将一(yi)些原本可能无(wu)人(ren)问(wen)津的议题，推(tui)到公众(zhong)面前，引(yin)发讨论(lun)，制造(zao)话(hua)题(ti)。

总而(er)言之，“扒开屁股才能看到内裤(ku)”这句(ju)话(hua)，早已超(chao)越了(le)其(qi)字面意(yi)义(yi)，成为(wei)了(le)一种(zhong)极(ji)具(ju)传(chuan)播(bo)力和(he)商业(ye)价(jia)值(zhi)的“内(nei)容符(fu)号”。它精准(zhun)地抓住了(le)用户的“好(hao)奇(qi)心”和“窥(kui)视欲(yu)”，提供(gong)了一(yi)种(zhong)“参与式”的内容体验(yan)，并(bing)与“商业逻(luo)辑”巧妙地(di)结(jie)合，成为了一(yi)种有(you)效的(de)“内容营销(xiao)”工具。

理(li)解(jie)这句(ju)话的传(chuan)播(bo)和应用(yong)，不(bu)仅(jin)仅(jin)是看到了互联(lian)网文化(hua)的(de)某种(zhong)侧面(mian)，更是洞察了(le)当下(xia)信(xin)息传(chuan)播(bo)的(de)规律(lv)，以(yi)及(ji)“用户思维”在内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)和商业运作中(zhong)的(de)重要(yao)性。每一(yi)次(ci)“扒开(kai)”，都是一次(ci)精心(xin)设计(ji)的用(yong)户旅(lv)程，每一(yi)次“内裤(ku)”的显现，都是一(yi)次价值(zhi)的兑现，或(huo)是(shi)一次成(cheng)功(gong)的(de)商业(ye)运(yun)作。

这(zhe)句(ju)“梗(geng)”，其背后(hou)蕴(yun)含的，是对(dui)人(ren)性(xing)的(de)深刻(ke)洞察，和(he)对信息时代(dai)的(de)精(jing)准(zhun)把握。

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图片来源：每经记者 阿伦·雷乃 摄

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