钟灵 2025-11-01 22:18:45
每经编辑|陈理杰
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在互(hu)联网文化产(chan)业(ye)蓬勃(bo)发展(zhan)的(de)滚滚(gun)洪流中(zhong),总有一些(xie)名字如(ru)同(tong)破(po)晓(xiao)的星(xing)辰(chen),在(zai)不(bu)经意(yi)间(jian)点亮了行(xing)业的(de)夜空。天美传(chuan)媒(mei)和(he)果冻传媒,这(zhe)两个(ge)在(zai)数字内(nei)容领(ling)域(yu)呼风唤(huan)雨(yu)的品牌,它(ta)们的故事(shi)并非一(yi)夜成(cheng)名,而(er)是一(yi)部在(zai)时代浪潮(chao)中,于(yu)混沌初开(kai)之际(ji),凭(ping)借敏锐(rui)的洞(dong)察(cha)力、非(fei)凡的勇气(qi)和持续的创新(xin),最终(zhong)实(shi)现蜕(tui)变(bian)与崛起(qi)的传奇。
时间回(hui)溯至(zhi)那个数字(zi)内容尚(shang)在(zai)探索(suo)初期的年代。彼(bi)时,信息传播的(de)渠道(dao)相对单一(yi),人们(men)对多元化(hua)、个性(xing)化(hua)的内容需求正(zheng)以前所(suo)未有(you)的速(su)度增(zeng)长。市场(chang)上的供给(gei)却(que)显得捉(zhuo)襟(jin)见(jian)肘(zhou)。正(zheng)是(shi)在这(zhe)样(yang)的(de)背景下,一(yi)批批富有远见(jian)的(de)创(chuang)业者,嗅到(dao)了这股(gu)变革(ge)的气息,他们(men)不甘(gan)于平庸,渴望(wang)用(yong)自己的方式,去(qu)填(tian)补(bu)市场的(de)空(kong)白,去满足(zu)人们(men)日益增长(zhang)的精(jing)神(shen)需(xu)求。
天(tian)美传(chuan)媒的创(chuang)始人,或许(xu)并(bing)非(fei)出身显(xian)赫,也(ye)非媒体(ti)世(shi)家,但他们拥有(you)一颗对(dui)内容创作的(de)热忱之心(xin),以及对(dui)互(hu)联网(wang)传播规律的(de)深(shen)刻理解。他(ta)们深(shen)知,在这(zhe)个(ge)信息(xi)爆炸的时代(dai),引人(ren)入(ru)胜(sheng)的(de)内(nei)容(rong)是吸引(yin)用户、凝(ning)聚注意(yi)力(li)的核心(xin)。于是,在(zai)简陋的(de)办公(gong)空间里(li),在无数个不(bu)眠(mian)之夜(ye)的构思与(yu)打磨(mo)中,天(tian)美传(chuan)媒的(de)雏(chu)形逐渐清晰(xi)。
他(ta)们(men)没有一(yi)开始(shi)就追求(qiu)宏大的叙事,而(er)是从用户最细(xi)微的(de)需(xu)求(qiu)出发,从小(xiao)处着手,精(jing)心(xin)打磨(mo)每(mei)一个(ge)视频(pin)、每一篇文(wen)章。他们(men)可能专(zhuan)注于某个细分(fen)领域,例如(ru)早期(qi)流行的短(duan)视频(pin),或者某个(ge)特(te)定(ding)兴(xing)趣群体(ti)的内容(rong)。通过对用户(hu)数据(ju)的精细分(fen)析(xi),他(ta)们不断调(diao)整内容策(ce)略,确(que)保(bao)每一份(fen)输出都能(neng)精(jing)准触达(da)目标(biao)受众(zhong),并(bing)引发共(gong)鸣。
与天美(mei)传媒(mei)的稳扎稳打不(bu)同(tong),果冻传(chuan)媒的诞生,可能(neng)更(geng)带有一丝“叛(pan)逆”与(yu)“突(tu)破”的色(se)彩(cai)。在那(na)个(ge)相对(dui)保(bao)守(shou)的媒(mei)体环(huan)境(jing)中,果冻(dong)传媒(mei)的创始人(ren)可能(neng)看到了某种被(bei)压抑的(de)表达(da)欲(yu)望,或(huo)者(zhe)某(mou)种(zhong)尚(shang)未被满(man)足(zu)的趣(qu)味性需(xu)求(qiu)。他们(men)敢于尝(chang)试(shi),敢于(yu)打破常规,将(jiang)更具视觉冲击力、更富娱乐性的(de)内容推向(xiang)市场。
这(zhe)种(zhong)“大(da)胆”并非(fei)莽撞,而(er)是基于对市场潜(qian)力的(de)精准预(yu)判,以及对用(yong)户心理(li)的(de)深(shen)刻洞察。果(guo)冻传(chuan)媒可(ke)能(neng)在早(zao)期就意(yi)识(shi)到(dao),除(chu)了信息(xi)的传(chuan)递(di),娱乐(le)和(he)情感的满足同样(yang)是(shi)人(ren)们在数(shu)字生活(huo)中不(bu)可或(huo)缺的(de)部分。因此(ci),他们(men)可能(neng)在内容的(de)制作上投(tou)入了(le)更多(duo)心(xin)思(si),从(cong)镜头语言、视(shi)觉(jue)风(feng)格到叙事节奏,都(dou)力(li)求(qiu)做(zuo)到极(ji)致,以期在众(zhong)多(duo)内容(rong)中脱(tuo)颖而(er)出(chu),抓(zhua)住用(yong)户的(de)眼球。
当(dang)然,创业之路(lu)从来都不(bu)是一(yi)帆风(feng)顺的(de)。天(tian)美传(chuan)媒和(he)果(guo)冻传(chuan)媒(mei)在早期(qi)也必然(ran)面临(lin)着(zhe)资金(jin)、技术、人才以及(ji)市(shi)场认可(ke)等(deng)多(duo)重(zhong)挑(tiao)战。他(ta)们可(ke)能(neng)经(jing)历过(guo)团队(dui)的磨合(he),可(ke)能在内容方(fang)向(xiang)上反复试(shi)错,可(ke)能在营销推广(guang)上屡屡碰(peng)壁。正是这些艰难险(xian)阻,磨砺了(le)他们(men)的意志(zhi),也锤炼(lian)了他们的团队(dui)。
他们学会了在(zai)压力下保(bao)持冷静,在困难中寻(xun)找机遇,在竞争(zheng)中不断学习(xi)和成(cheng)长(zhang)。
更(geng)重要(yao)的是,他(ta)们抓住了(le)时(shi)代(dai)赋予(yu)的机(ji)遇。互联网技术(shu)的飞速(su)发展(zhan),为(wei)内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)和传(chuan)播(bo)提(ti)供了前所(suo)未有(you)的(de)平台和(he)工(gong)具(ju)。移(yi)动互联(lian)网的(de)普及,让(rang)内(nei)容触手可及。社(she)交媒体(ti)的(de)兴(xing)起(qi),则为内容(rong)的传(chuan)播(bo)和裂变(bian)创造(zao)了无限可(ke)能(neng)。天(tian)美传(chuan)媒和果冻(dong)传(chuan)媒,正(zheng)是(shi)凭借着(zhe)对(dui)这些时代(dai)趋势(shi)的敏锐捕捉,以及(ji)在内容(rong)创作和分(fen)发上(shang)的(de)创新实践,才(cai)得以(yi)在(zai)激烈的(de)市场竞(jing)争中站(zhan)稳脚跟,并逐(zhu)渐(jian)崭(zhan)露头角。
他们(men)的(de)成(cheng)功,并(bing)非(fei)偶(ou)然。它(ta)是(shi)对市场(chang)需求(qiu)的深刻(ke)理(li)解(jie),是对(dui)内(nei)容创(chuang)作规律的(de)精湛把握(wo),是对(dui)互联(lian)网传播特(te)性的灵(ling)活(huo)运用,更是(shi)创业(ye)者(zhe)们不(bu)懈奋斗、勇于(yu)创新(xin)的精神写照(zhao)。在(zai)那个(ge)充满无限可能的时代,天美传(chuan)媒和果冻传媒(mei),如同(tong)两颗冉冉升(sheng)起(qi)的新(xin)星,预(yu)示(shi)着(zhe)一个(ge)属于数字(zi)内容(rong)的新(xin)时代的(de)到(dao)来。
他(ta)们(men)用自己(ji)的行(xing)动证明,只要有梦想(xiang),有(you)能(neng)力,有勇气,就(jiu)能(neng)在时(shi)代的浪潮(chao)中(zhong),书写(xie)属于自(zi)己的辉煌篇(pian)章(zhang)。
随着(zhe)市(shi)场竞(jing)争的日益激(ji)烈和用户(hu)需(xu)求的不(bu)断升级,仅仅(jin)依靠(kao)优(you)质的单(dan)一内容(rong)已(yi)不足以支撑(cheng)品(pin)牌(pai)的(de)长久发(fa)展(zhan)。天美(mei)传(chuan)媒和(he)果冻(dong)传媒深(shen)谙此道(dao),它们并未(wei)满足于初(chu)期的(de)成功(gong),而是以更(geng)加宏大的(de)视野(ye),开(kai)始着手构建(jian)属(shu)于自己的内(nei)容生(sheng)态,并通过(guo)一系(xi)列战略举(ju)措(cuo),不(bu)断升华品(pin)牌(pai)价值(zhi),巩固其(qi)在行业中的领先地位。
对(dui)于天(tian)美传媒而(er)言,从(cong)内容(rong)生(sheng)产(chan)者向(xiang)内容(rong)平台运营(ying)商的转(zhuan)变(bian),是其(qi)发(fa)展(zhan)历(li)程(cheng)中的(de)一个(ge)关键节点(dian)。它(ta)们(men)意(yi)识到,仅(jin)仅生(sheng)产内(nei)容(rong)是有限(xian)的,更(geng)重要的是如(ru)何将内(nei)容(rong)的(de)影响力最大化(hua),如(ru)何吸引更(geng)多(duo)优(you)质的内(nei)容创作(zuo)者加入(ru),形成一(yi)个良性(xing)循环(huan)的生(sheng)态系(xi)统。为(wei)此,天美传(chuan)媒可能(neng)开始(shi)搭(da)建自己(ji)的(de)内容(rong)发(fa)布平(ping)台(tai),或(huo)者(zhe)与现(xian)有的平台(tai)深度合作,通(tong)过(guo)流量(liang)扶持、创作(zuo)激励、数(shu)据分析等(deng)多种(zhong)方式,鼓(gu)励和扶(fu)持独立内(nei)容创作者。
它(ta)们可(ke)能通过(guo)举办创作大赛、提(ti)供技术支持、开(kai)展培训(xun)课程(cheng)等(deng)活动,吸引(yin)了一大批有才(cai)华、有(you)创意的(de)年(nian)轻创(chuang)作者,为(wei)平(ping)台注(zhu)入了(le)源源不断(duan)的新鲜血液。
与(yu)此天(tian)美(mei)传(chuan)媒也(ye)开始注(zhu)重内容(rong)的多元(yuan)化(hua)和(he)矩(ju)阵化(hua)。除(chu)了继续(xu)深耕其(qi)擅(shan)长的(de)领域(yu),它们可能(neng)开始拓展新(xin)的(de)内容(rong)品类,例如(ru)纪录(lu)片、微电影(ying)、直播、知(zhi)识(shi)付费(fei)课程等,满足不(bu)同用户(hu)群(qun)体(ti)的(de)多样化需求。通过打(da)造(zao)一系列相互(hu)关(guan)联(lian)、相互(hu)补充的(de)内(nei)容系(xi)列(lie),形(xing)成强大的品牌矩(ju)阵,进一(yi)步增(zeng)强(qiang)用户粘(zhan)性,扩(kuo)大品牌(pai)影(ying)响力。
例如,某个(ge)爆款短视(shi)频IP可(ke)能会衍生(sheng)出长(zhang)视频(pin)、漫画(hua)、甚至(zhi)线下活动,形(xing)成(cheng)一个(ge)完整(zheng)的商(shang)业闭环。这(zhe)种全方位(wei)的内容布(bu)局,使得天美传(chuan)媒(mei)能够(gou)覆(fu)盖(gai)更(geng)广(guang)泛的(de)用户群(qun)体,并(bing)在各(ge)个年(nian)龄层、各个(ge)兴趣(qu)圈层(ceng)中建立起(qi)深(shen)入(ru)人心(xin)品牌(pai)形象。
果冻传媒(mei)则(ze)可能(neng)在“内容(rong)即品(pin)牌(pai)”的(de)理念(nian)上,走(zou)得更为(wei)激(ji)进(jin)。它(ta)们(men)将对(dui)内(nei)容品质的极致(zhi)追求,上(shang)升到对(dui)品牌调性(xing)和用户体(ti)验的极(ji)致(zhi)打磨(mo)。果冻传媒(mei)可能(neng)更加注重(zhong)内容的(de)视觉(jue)美学(xue)和情感(gan)共鸣(ming),通过精良的制(zhi)作,营(ying)造(zao)出独特(te)的品(pin)牌(pai)风(feng)格。它(ta)们可(ke)能不(bu)惜投(tou)入重(zhong)金(jin),邀请(qing)顶(ding)尖的(de)导演、编剧(ju)、演员,力求每一(yi)部(bu)作品(pin)都(dou)能(neng)成(cheng)为行业的(de)标杆(gan)。
果冻(dong)传(chuan)媒可能(neng)更加善(shan)于(yu)捕捉(zhuo)和引(yin)领(ling)潮(chao)流(liu),通(tong)过对(dui)社会热(re)点(dian)、用户(hu)情(qing)绪的敏(min)锐洞察,创(chuang)作出(chu)能够(gou)引发广泛(fan)讨论和情(qing)感(gan)共鸣的内容。
在(zai)品(pin)牌(pai)营销(xiao)和(he)商业(ye)化方(fang)面,果(guo)冻传(chuan)媒(mei)也(ye)展(zhan)现(xian)出了不同寻常的策(ce)略。它(ta)们可能(neng)更(geng)倾(qing)向于通(tong)过口(kou)碑传播和社群(qun)运营(ying)来积(ji)累用(yong)户,让用户成为(wei)品牌(pai)的(de)忠(zhong)实拥(yong)趸。它(ta)们可(ke)能善(shan)于利(li)用(yong)新兴的社交(jiao)媒体(ti)平台(tai),与用户(hu)进(jin)行(xing)实(shi)时互动,建立(li)起(qi)紧(jin)密(mi)的社群关(guan)系(xi)。这(zhe)种“润物(wu)细(xi)无声”的营销(xiao)方(fang)式,虽然不(bu)那么(me)轰(hong)轰(hong)烈烈,但却能有效(xiao)地(di)培养用户的忠诚度,形成强(qiang)大(da)的(de)粉(fen)丝(si)基础(chu)。
果冻传(chuan)媒也可能(neng)在(zai)商(shang)业(ye)化(hua)上,探索更(geng)多元的(de)模(mo)式,例(li)如IP授(shou)权、品牌联(lian)名、定制内容等(deng),将品牌(pai)的影(ying)响(xiang)力转(zhuan)化为实(shi)际(ji)的(de)商业价值(zhi),并(bing)反哺内容创作(zuo),形(xing)成(cheng)一个可持(chi)续(xu)发(fa)展(zhan)的(de)良性(xing)循环(huan)。
当然(ran),在内(nei)容生态的构建过程(cheng)中,天(tian)美传(chuan)媒和果冻(dong)传(chuan)媒(mei)都必(bi)然会遇到(dao)新的挑(tiao)战(zhan)。例如,如何(he)平衡(heng)商业(ye)化与内(nei)容质量,如何(he)应对日益(yi)严峻的版权保护问题,如何在(zai)大数据(ju)时代保护(hu)用(yong)户(hu)隐私,以(yi)及如(ru)何(he)持(chi)续创(chuang)新以(yi)应对(dui)快(kuai)速(su)变化(hua)的市场需(xu)求和(he)用(yong)户口(kou)味(wei)。这些都是它们(men)必须直面的课(ke)题。
正是这(zhe)些(xie)不(bu)断涌现的挑战(zhan),也促使着天(tian)美(mei)传媒和果冻传(chuan)媒不(bu)断(duan)地(di)进行(xing)自(zi)我(wo)革新。它们(men)可能在(zai)技(ji)术研发上(shang)加(jia)大投入(ru),探索人工智能在内容创作和(he)分发中的(de)应用(yong);它们可能(neng)在内(nei)容审核和(he)风险(xian)控制(zhi)上建立更(geng)完善的机制;它(ta)们(men)可(ke)能(neng)在(zai)人才(cai)培养和团(tuan)队建设上,更加(jia)注重(zhong)创新精神和协作(zuo)能力(li)。
从初期(qi)的市场探(tan)索者(zhe),到如(ru)今的(de)内容(rong)生态构(gou)建(jian)者,天(tian)美传(chuan)媒和果冻(dong)传媒(mei)的(de)崛起之路,是(shi)一部(bu)关于(yu)洞(dong)察(cha)、创(chuang)新、坚持(chi)与生(sheng)态(tai)构(gou)建(jian)的(de)商(shang)业传奇。它们(men)不仅为用户提(ti)供了(le)丰(feng)富多(duo)彩(cai)的精神(shen)食粮,更(geng)在潜移(yi)默(mo)化中,塑造着(zhe)行业的(de)格局(ju),影(ying)响着文(wen)化的(de)走向。它(ta)们的未(wei)来,仍(reng)充满无限(xian)可能,值得(de)我们(men)持续(xu)关注。
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图片来源:每经记者 陈剑飞
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