当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“很很日”——一种态度，一种生活的极限挑战

在当下这个快节奏的時代，“很很日”這个词语逐渐成为年輕人甚至一些中年群体热议的关键词。它源自于对生活极致快感的追求，是一种敢于突破自我、挑战极限的生活态度。“很很日”这三个字，像是一个宣言，宣告着人们要忘我、要放纵、要真我。

它的意义远不止于字面表面，更多的是表达一种深藏心底的渴望：在繁忙、压力、责任之外，寻找那一份属于自己的纯粹快感。這种快感可以是身体的，也可以是精神的，甚至是一种情感的爆發。

“很很日”可以看作是一种现代生活的反叛，是向传统束缚说“不”的勇气。很多人通过它来表达对生活的热愛，对自我的尊重，甚至对社会固有节奏的反抗。在某种意义上，它成为了年轻人身份认同的一部分，一种个性化的表达。

追求“很很日”的生活，也意味着敢于冒险。无论是探索未知的极限运动，还是奋不顾身地追求心中的梦想，抑或是在日常中找到那份让你心跳加速的小确幸，都彰显着一种浓烈的生活激情。人们希望通过这份非凡的体验，打破平淡，迎来一次精神的高速冲刺。

当然，“很很日”绝不是随意的放纵或盲目的狂欢，它更像是鼓励每个人找到属于自己的节奏，勇敢突破自我框架，无畏地迎接每一个快感瞬间。这是一种主动的生活姿态，是对自己负責，也是对生命难得的尊重。

在社交媒體上，“很很日”的标签频繁出现，人们晒出自己最疯狂、最真实、最自我表达的瞬间。有人在山巅挥洒青春，有人在夜色中狂欢，也有人在艺術创作中用色彩叙说心底的激情。这种多元化的表达方式，构筑了一个充满无限可能的“很很日”世界。

但“很很日”背后，也有一种深层的哲理。这不仅仅是放纵，更是一种反思：在追逐极致快感的要懂得尊重自己和他人。只有在自我认知清晰、情感健康的基础上，“很很日”才能真正成为一种正向推动生活的力量。否则，便可能变成迷失与虚空。

从另一个角度看，“很很日”也是一种生活哲学，它强调真我、热情和勇气。无论你面对什么样的压力与困境，都可以用“很很日”的精神去释放自己，讓身体和心灵一起燃烧，把握当下的美好。因为生命只有一次，无须等待完美的条件，只需在每一个瞬间，找到那份让你“很很日”的感觉。

这股潮流也影响了许多文艺作品，流行音乐、時尚设计、电影文学中，都能看到“很很日”的元素。它成为一种文化符号，激励着一代又一代人勇敢表达自我、追求自由。在这条探索极致快感的路上，没有绝对的对错，只有不断突破和蜕变。

实践“很很日”｜发现生活中的激情与无限可能

既然“很很日”代表着极致的快感与自我释放，那么如何在日常生活中实践这一理念，实现自己的“很很日”？其实，答案早已藏在每个人的生活细节里，只要你用心去发现，用勇于尝试的心态去迎接。

第一，勇敢追求新鲜感。让生活不再单调，把平淡的日子变成一场场冒险。例如，每个月尝试一种新的运动，如滑翔、潜水、攀岩。挑战身體极限，感受每一次心跳的震撼；或者换一种风格打扮自己，摆脱以往的舒适圈，探索不同的自我。生活中的“新鲜感”不只是刺激，更是激发你生活热情的源泉。

第二，放下包袱，勇敢表达自己。不要害怕被人评判或陌生的眼神。无论是内心深处的小秘密，还是公共场合的疯狂舞蹈，只要符合自己心意，都值得去尝试。比如，深夜独自驾车在城市中漫游，讓城市的灯火和夜色成为你最真实的伙伴；或者在街头大声唱歌，用自己的方式释放内心的热情。

第三，追寻属于自己的激情。每个人都有属于自己的“很很日”。有人喜欢极限运动，有人偏爱创意艺术，还有人钟情于美食与旅行。找到那份让你心跳加速的事物，把它融入日常，用不断尝试来丰富自己的生活内容。学习一门新技能，参加一个突发奇想的派对，甚至只是在繁忙工作后做一场自我宠爱的放松。

“很很日”也是一种情感上的投入。不要害怕表达愛与被愛，讓激情成为生活的主题。不管是恋人之间的甜蜜，朋友的疯狂聚会，还是家人的温暖陪伴，都可以让你感受到那份真切的“很很日”。在感受中成長，在放纵中发现自己完整的存在感。

技术的便利也为“很很日”提供了更多可能。社交平台上的各种挑战和话题，激發着人们不断刷新自我极限。比如，挑战极限短视频、记录疯狂瞬间，或者用艺术作品表达激情。数字时代的“很很日”，不仅仅是个人的体验，更成了群体的共鸣。

当然，将“很很日”融入日常，也需要掌控“度”。过度的沉迷或者不理性的放纵，可能带来负面影响。要学会在热情中找到平衡，既享受当下，又不失理性。这样，“很很日”才会成為一种健康、积极、充满力量的生活方式。

“很很日”也意味着尊重多元、包容差异。每个人的快感点不同，有的人热衷极限挑战，有的人则在安静中找到平衡。我们不需要统一标准，只需尊重彼此的“很很日”。因为，生活之美，就在于那份独特且真实的自己。

“很很日”不是一时的狂欢，而是一生的旅程。它提醒我们，要不停地探索、不断地突破自我边界。用心去感受每个瞬间的热烈与温暖，让生活变得丰富多彩、意趣盎然。只要你有一颗勇敢的心，就没有什么能阻挡你追逐“很很日”的脚步。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：百度新闻搜索记者 陈雅琳 摄

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