每经编辑｜陈酉    

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引言：葫(hu)芦(lu)娃，葫(hu)芦里卖的究竟是哪门子“药”？

“妖精，快放了我爷爷(ye)！”伴随(sui)着这句(ju)深入人心的呐(na)喊(han)，一群七个葫芦娃破“腹”而出的画面，至今仍是无(wu)数中国观众心中不可磨灭的童年印记。这部由上海美(mei)术(shu)电影制片厂于1986年推出的经典动画《葫芦兄弟》，以其独特的剪纸风格、鲜明的角色设定和跌宕起伏的故事情节，征服了一代又(you)一代的小朋友（当然，也包括很多大朋友）。

在那个信息相对闭塞的年代，关于葫芦娃的许多细节，尤其是那句魔性的广告语——“葫芦娃，葫芦(lu)里不卖药”，成为了一(yi)个挥之不去的谜团。

“葫芦里不卖药”——这句看似简单直白的广告语，却在那个时期扮演了(le)至关重要的角色，它巧(qiao)妙地将动画内(nei)容与品牌形象联系在一起，创造了一种独特的文化符号。但我们不(bu)禁要问，葫芦娃的(de)葫芦里，真的“不卖药”吗？这个广告语背后又隐藏着怎样的故事(shi)和考量？今天，就让我们一起踏上这场“揭秘之旅”，探寻“葫芦娃葫芦里不卖药”背后的五大神秘(mi)传说，重温那些闪耀着童真与智慧的岁月。

传说一：药瓶的“前世今生”——从广告植入到文化符号

许多年轻的观众可能对“葫芦娃葫芦里(li)不卖药”这句广告语感到陌生，甚至会误以为是(shi)动画片本身的一部分。事实上，这句标志性的口号，源自当时一部名(ming)为“娃哈哈”的饮料广告(gao)。在《葫芦兄弟》热播的年(nian)代，娃哈哈作为一款备受欢迎的儿童饮品，巧妙地将自(zi)家(jia)广告植入到动画(hua)片中。

而“葫芦娃，葫芦里不卖药”正是娃哈哈广告的经典台词。

回想(xiang)当年，每当动画片结束，或是中间插播广告时，我们就能看到(dao)穿(chuan)着可爱童装的孩子们，手捧着一瓶瓶印有(you)“娃哈哈”字样的饮品(pin)，快乐地跳跃、歌唱。而那句“葫芦娃，葫芦里不卖药，奶奶说了，药不能乱吃，吃了会bad（坏）”，则成为了广告的灵魂。它用一种极其童趣、直接的方式，将“娃哈哈”与“健康”、“安全”的概(gai)念联系起来，同时也暗示了“药”的严肃性，而“娃哈哈”是孩子们可以安心饮用的健康饮品。

这种广告植入的方式，在(zai)当时可谓是开创性的。它没有生硬地推销产品，而(er)是将广告内容巧妙地融入动画情节的语境中，让孩子们在观看动画的潜移默化地(di)接受品牌(pai)信息。更重要的是，由于《葫芦兄弟》本身具有极高的国民度，这句广告语也随(sui)之深入人(ren)心，从一个简单的广告词，逐渐演变成了一个代际的集体记(ji)忆，一个关于童年、关于那个年代特有营销方式的文化符号。

传(chuan)说二：“不卖药”的智慧(hui)：儿童用(yong)药的“安全教育”

“药不能乱吃，吃了会bad（坏）”——这句广告语的另一层深意，在于它隐含了对儿童用药安全的教育(yu)意义。在那个年代，对于儿童用药的科普相对不足，孩子们对药物的认(ren)知可能更多地来自于好奇和模仿。而娃哈哈的广告，恰恰抓住了这一点，通过“葫芦娃”这个深受喜爱的形(xing)象，向孩子们传递了一个重要的信息：药物是不能随意服用的，必须在成年人的指导下进行。

这种“寓教于乐”的营销方式，不仅有效地推广了娃哈哈产品，更在无形中完(wan)成了对儿童安全用药(yao)的科普。它用一种(zhong)轻松、易懂(dong)的方式，让孩子们理解(jie)了药物的(de)严肃性，培(pei)养了他们对药物的敬畏之心。而“葫芦娃”作为(wei)动画片的主角，本身就代表着正义、善(shan)良和力量，将这个形象与“安全用药”的(de)概(gai)念(nian)联系起来，无疑增加了广告的可信度(du)和说服力。

可以说，“葫(hu)芦娃(wa)，葫芦里不卖药”不(bu)仅(jin)仅是(shi)一句广告语，它更是那个时代对儿童健康成长的一种关怀，一种用最贴近孩子语言和认知方式进行的安全教育。它提醒着家长，也教育着孩(hai)子，在面对药(yao)物时，需要谨慎和理性。

传(chuan)说三：创意营销的“黑马”：如何让广告不再“惹人烦”

在信息爆炸的今天，广告无处不(bu)在，但真正(zheng)能够深入人心的，却寥寥无几。“葫芦娃，葫芦里不卖药(yao)”的成功，恰恰在于其创新的营(ying)销策略。在那个电视广告还处于起(qi)步阶段(duan)的年代，生硬的推销和直白的宣传是主流。而娃(wa)哈哈却剑走偏锋，将广告的重心从“卖什么”转移到了“不卖什么”，并巧妙地与动(dong)画内容巧妙(miao)结合(he)，创造出了一种耳目一新的感觉。

“不卖药”——这个看似“减法”的策略(lve)，实(shi)则是一种高明的“加法”。它首先制造了悬念，吸引了观众的注意(yi)。葫芦娃的葫芦里到底有什么？为什么偏偏说“不卖药”？这(zhe)种好奇心驱使(shi)着观众去探寻答案。它将“葫芦娃”与“娃哈哈”两个概念进行了(le)强关联。葫芦娃是孩子们的英雄，而(er)娃哈哈是孩子们的饮品(pin)，这种联系让(rang)品牌形象更加亲切和有亲和力。

更重要的是(shi)，这种营销方式巧妙地(di)规避了儿童对“卖(mai)”这个概念的敏感性。孩子(zi)们更喜欢“玩”，而不是“被推销”。广告通过“不卖药”的表述，将“卖”这一商业行为弱化，转而强调(diao)“娃哈哈”作为一种健康的饮品，能够带给孩子快乐和活力，这与孩子们的需求更加契合。

可以说，娃哈哈的这次广告投放，是当时中国广告史上一次极具前瞻性的创意营销。它证明了，好的广告不一定需要直白的吆喝，更可以通过巧妙的构思、文化(hua)元(yuan)素的融合，以(yi)及对目标(biao)受众心理的精准把握，达到事半功倍的效果。

传说四：时代的“烙印”：一句话(hua)，一段回忆

“葫芦(lu)娃，葫芦里(li)不卖药”不仅(jin)仅是一(yi)句广(guang)告语，它更是一(yi)代(dai)人(ren)的青春印记(ji)。对于那些在《葫(hu)芦兄弟》的陪伴下成长起来的人来说，这句话承载了(le)太多童年的欢乐、纯真和回忆。每当听(ting)到这句广告语，脑海中便会浮现出那些葫芦娃英勇无畏的形象(xiang)，爷爷慈祥的笑容，以及动画(hua)片结束后，孩子们围坐在电视机前的场景。

在那个娱乐方式相对单(dan)一的(de)年代，一部优秀的动画片，往往能够成为孩子们共同的话题和连接彼此的纽带。而娃哈哈的广告(gao)，就像一个(ge)无声的“集结号”，将对动画的热爱、对品牌的认知，以及对那个年代的共同回(hui)忆，深深地烙印在了每一个观众的(de)心中。

如今，虽然当年的娃哈哈广告早已停播，但“葫芦娃，葫芦里不(bu)卖药”这句话，却依然在坊间流传，成为了一种文化符号，一种唤醒集体记忆的“暗号”。它不仅仅是商业成功的案例，更是时代变迁(qian)的见证，是几代人共同的情感共鸣。

传说五：解密“葫芦里”的真实“内容”——知识与健康的传递

如果说，“葫芦娃，葫芦里不卖药”的初衷是(shi)广告(gao)营销，当我们今天再回味这句话时，它似(shi)乎还蕴含着更深层的含义。葫芦娃(wa)葫芦里卖的，或许真的(de)不是我们传统意义上(shang)的“药”。

在《葫(hu)芦兄弟》的故事中，每一个葫芦娃(wa)都拥有独特的超能力。大娃力大(da)无穷，二娃有千里眼顺风耳，三娃铜头铁臂，四娃会喷火，五娃会喷水，六娃有隐身术，七娃有宝贝紫金葫芦，能够收妖吸怪。他们的“能力”正是源自于葫芦中蕴含的“能量”和“智(zhi)慧”。而这些“能量”和“智慧”，正是我们所追求(qiu)的，能够(gou)帮(bang)助我们战胜困难，实现目标的“精神良药”。

如果将“药”的概念放大，知识、勇气、友谊、团结、智慧(hui)……这些构成葫芦娃精神内核的元素，都可以被看作是他们葫芦里所“卖”的“药”。他们用自己的行(xing)动，教会我们如何面对邪恶，如何守护亲人(ren)，如何在逆境中坚持。这种精神层面的“滋养”，远比任何物质层面的“药物”都更加宝贵。

所以，当年的广告语，或许是历史的巧合，但当我们从更广阔的视角去解读，会发现，“葫芦娃，葫芦里不卖药”这句话，恰恰揭示了葫芦娃真正(zheng)的(de)价值(zhi)所在——他们传递的，是积极向上的人生观，是面对困难(nan)的勇气，是团结合作的力量，这些“精神良药”，才是他们葫芦里真正“卖”的，也是(shi)最(zui)值得我们学习和珍藏的(de)。

结语：经典永不落幕，记忆永不褪色

“葫芦娃，葫芦里不卖药”——一句简单的广告(gao)语，却承载(zai)了太多的故事和意义。它既是那个年代营(ying)销创新(xin)的典范(fan)，也是一代人共同的童年回忆，更是对知识、勇气和智慧的深刻象征。

今天，当我们再次提起葫芦娃，不仅仅是回顾一部经典的动画(hua)片，更是重(zhong)温那个纯真年代，感悟其中蕴含的宝贵精神。葫芦娃的传说，早已超越了动画(hua)本身，成为了一种文化符号，一种代际的共同记忆。而“葫(hu)芦里不卖药”这句话，将继续在我们的心中回响，提醒着我们，那些比药更珍贵的，是(shi)知(zhi)识(shi)、是勇气、是爱，是葫芦娃们所代表的，永恒的精神力量。

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图片来源：每经记者 陶开河 摄

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