当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

展现中华美学的瑰宝：亭亭玉立的意境

在喧嚣的现代生活中，回望古典文化的魅力，依然令人心醉神迷。其中，“亭亭玉立”這一成语，歷经千年依旧光彩夺目，成為东方女性婀娜多姿、端庄优雅的象征。而“国色天香”更是意味着国家级的绝世美丽，是对女性由内而外散发的高贵与纯粹的完美诠释。这两个词，不仅仅是对个人形象的赞美，更是一种文化的传承与精神的体现。

“亭亭玉立”最早见于典籍中，原指女孩子姿态轻盈、端庄婀娜的样子，后来逐渐演变为女性端庄大方、犹如玉雕般完美的代名词。它表现的不仅仅是外在的美，更包含了一种优雅的气质与从容不迫的从容心态。站在时代的角度来看，“亭亭玉立”已成为许多女性自信的象征。

在链条式的快节奏生活中，保持优雅的仪态、从容的心境，正是现代女性追求的“国色天香”。

从古典的宫廷畫作到现代的时尚舞台，无数女性用她们的氣质与才华，演绎出“亭亭玉立”的绝世风采。这背后，是无数文化符码的沉淀，是对美的不断追求。比如：一袭飘逸的汉服，仿佛自古穿越而来的仙子；一身剪裁得体的职业装，展现出自信与端庄；或是一段优雅的舞蹈，似乎在诉说着东方女性的温婉与刚强。

在现今社会，“国色天香”的定义不再局限于外表，还体现在内在的修养与气质。无论是职场的坚韧，家庭的温柔，还是自我成长的奋斗，每一份努力都在无形中塑造“亭亭玉立”的高贵形象。许多女性通过学習、阅读、锻炼与文化修养，逐步将“國色天香”这一境界展现得淋漓尽致。

现代科技的发展为女性展现自我提供了更广阔的舞台。社交媒体、直播平台让每一个女性都可以成为自己生活的主角，用真实的自己打动他人。这不仅仅是外在的装扮与打扮，也是一种由内而外的精神状态。美丽已不再是单纯的表象，而是心灵与氣质的完美结合。

在国际舞台上，东方女性逐渐走向世界，用自己独特的文化韵味赢得了越来越多的关注与尊重。每一个“亭亭玉立”的女性都像是一面旗帜，代表着东方的传统美学与现代精神的融合。她们用自己的行动诠释着什么是真正的“国色天香”，不仅让人惊叹其外在的美，更敬佩她们内心的坚韧与智慧。

这股由内散发的魅力，如同一泓清泉，令人心旷神怡。无论是在繁華都市的璀璨夜景中，还是在静谧乡村的晨曦里，“亭亭玉立”的身影都在不经意间，折射出中华文化的深邃与底蕴。我们所追求的，不仅是外在的美丽，更是那份由内而外散发的自信与从容。

時代在变迁，审美在發展，但“亭亭玉立”作为一种永恒的美学符号，始终指引着每一位女性去追求更高的精神境界。它是一份传承，更是一份创新。在不断变化的时代里，如何既能保持传统美德，又展现现代风采，成为每一位女性的学习与探索的课题。只有心怀自信与包容，才能让“国色天香”永远绽放出属于自己的光芒。

现代女性的“亭亭玉立”——自信与魅力的完美融合

随着社会的不断发展，女性的角色愈发多元，她们在职场、家庭、社会中扮演着不可或缺的角色。這样的转变，让“亭亭玉立”不再局限于外在的形象，而成为内外兼修、气质内敛的象征。新时代女性的“國色天香”，是自信的彰显，是力量的体现，更是文化认同的表达。

在现代快节奏的生活中，“亭亭玉立”已超越了传统审美的范畴，成为每个女性自我塑造的目标。她们用学习丰富内心，用运动塑造身形，用艺术点缀人生。从瑜伽到舞蹈，从绘画到音乐，每一项爱好都成为她们塑造“国色天香”的途径。其实，美丽不仅仅是外表的光彩夺目，更是心灵的丰盈与自我认知的提升。

当然，现代女性的魅力还在于她们敢于追求梦想。无数“亭亭玉立”的女性在各自的领域中闯出一片天地，从科学研究到艺術创作，从创业创新到公益慈善，她们用自己的行动不断刷新“国色天香”的定义。在她们身上，既有传统的端庄雅致，也有新时代的勇敢自信，這种融合正是“亭亭玉立”的最佳写照。

“自信”是当代女性最动人的特质。当你相信自己，了解自己的价值，你自然会散发出一种迷人的光芒。一个自信的女性，即便身穿普通衣服，也能成为人群中的焦点。她们懂得用微笑表达暖意，用眼神传递坚定，用行动展现風采。这种由心而发的魅力，远远超越任何外在的修饰。

在社交媒体上，许多影响力女性以“亭亭玉立”的气质赢得了粉丝的喜爱。不少人将“国色天香”转变为一种理想追求：不仅注重外在修饰，更强调精神上的修养与自我价值的实现。人们开始关注那些既漂亮又聪明，既优雅又有思想的新时代女性，她们用自己的故事鼓励更多人发现真正的自己。

与此時尚也在不断演变。旗袍、汉服、礼服……各种传统与现代元素的结合，让“亭亭玉立”在不同场合展现出多样的风貌。这不仅仅是一种服饰选择，更是一种生活态度——尊重传统，勇于创新。這样的人生态度，使得女性既能保持“国色天香”的高贵，也能體现出新時代的自信与独立。

家庭与事业并不矛盾，而是一种平衡的藝術。无数女性在家庭中保持温柔与理解，在职场中展现强大与专业。她们懂得如何在生活的细节中體现“亭亭玉立”的魅力：一句贴心的话，一个温暖的笑容，都在无声中塑造着自己独特的气质。

当然，维护身心健康也是塑造“国色天香”的重要因素。健康的身体，积极的心态，合理的生活方式，让每位女性都能绽放出属于自己的光彩。不需要盲目追求所谓的“完美”，只要真实地面对自己，善待自己，每一天都在创造新的奇迹。

未来，“亭亭玉立”将以更丰富的姿态存在于我们的生活中。无论科技如何发展，无论审美如何变迁，只要内心保持淡定从容，外在散发着自信光芒，就能成为真正的“國色天香”。这是每一位现代女性的梦想，也是她们用行动不断践行的信仰——不断超越自我，绽放生命的无限精彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国文明网记者 赵少康 摄

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