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“白鹿(lu)大白兔”：是谁，从哪里来，为(wei)什么(me)火？

在信息爆炸(zha)的时代，一(yi)夜(ye)爆(bao)红(hong)似乎成(cheng)了稀松平常的(de)事情。当“白(bai)鹿大(da)白兔”这个词条(tiao)如同平地惊雷(lei)般在互(hu)联网上(shang)炸开时，还(hai)是让无数(shu)网友(you)感到(dao)好(hao)奇和(he)惊(jing)喜。究(jiu)竟是谁，或者(zhe)是什么，让“白(bai)鹿(lu)大(da)白兔”迅(xun)速成(cheng)为(wei)当下的(de)流量密码，引(yin)发(fa)全(quan)网的(de)关注(zhu)？这背(bei)后又(you)隐藏(cang)着(zhe)怎(zen)样的(de)故事？

初(chu)见惊艳(yan)：那个蹦蹦跳跳(tiao)的“小可(ke)爱”

故事(shi)的开端(duan)，往(wang)往是(shi)某(mou)个不经(jing)意的瞬间。在(zai)短(duan)视频(pin)平(ping)台上(shang)，一(yi)个名为(wei)“白鹿大白(bai)兔”的账(zhang)号悄(qiao)然崛起。起初，它(ta)可能(neng)只(zhi)是一个(ge)默默(mo)无闻(wen)的小透(tou)明(ming)，发布着一些日(ri)常的、充满(man)生活(huo)气息(xi)的视(shi)频。随(sui)着一个或(huo)几(ji)个视(shi)频的“破(po)圈”，人(ren)们(men)开(kai)始注意到这(zhe)个账号背(bei)后的“主角”——一个或(huo)是一只，拥有着(zhe)令人(ren)难(nan)以(yi)抗拒(ju)的魅力(li)。

“白鹿”这(zhe)个名字(zi)，本身就(jiu)自带几分(fen)古典(dian)、清冷(leng)的(de)美(mei)感，而(er)“大白兔(tu)”则瞬间将(jiang)人拉回童(tong)年，那个充满(man)甜蜜、软糯(nuo)的(de)记(ji)忆。当(dang)这(zhe)两个词语被组合在一(yi)起，并(bing)且与(yu)一个(ge)活(huo)生生（或(huo)者说是虚(xu)拟的、被赋予生(sheng)命力的形(xing)象(xiang)）联(lian)系起(qi)来(lai)时(shi)，一种(zhong)奇妙的(de)化学反(fan)应就(jiu)此发生。

最初吸引大家眼(yan)球(qiu)的，很可能是(shi)一(yi)系(xi)列令人忍(ren)俊不(bu)禁的瞬间(jian)。也(ye)许(xu)是(shi)“白(bai)鹿大白兔”的某个表(biao)情(qing)，因(yin)为过(guo)于生(sheng)动而戳中了网友的(de)笑点(dian)；也许(xu)是它某个笨拙(zhuo)而可(ke)爱的动作(zuo)，瞬间(jian)击(ji)中(zhong)了大家(jia)内(nei)心深处最(zui)柔软的部(bu)分(fen)。就(jiu)像一(yi)颗投入平(ping)静湖(hu)面的石子(zi)，激起了(le)层(ceng)层涟漪，越来(lai)越(yue)多的人开(kai)始关注这(zhe)个账(zhang)号(hao)，好(hao)奇这个“蹦蹦跳跳”的(de)小可(ke)爱到底是谁。

解密(mi)“流量密(mi)码(ma)”：为(wei)何(he)是“白(bai)鹿(lu)大白兔(tu)”？

在(zai)这个(ge)竞(jing)争激烈的网(wang)络环境中，要想(xiang)脱(tuo)颖(ying)而(er)出，绝非易事。而“白(bai)鹿大(da)白兔(tu)”之(zhi)所(suo)以能(neng)够(gou)迅(xun)速(su)走(zou)红，绝(jue)非偶(ou)然(ran)，而(er)是多(duo)种因(yin)素巧妙结合的产(chan)物(wu)。

名字的独(du)特(te)性(xing)与亲(qin)和力是(shi)关(guan)键(jian)。如(ru)前所(suo)述，“白鹿”与(yu)“大(da)白(bai)兔(tu)”的(de)组合，既有(you)文化底(di)蕴，又不(bu)失(shi)童趣，极(ji)易引发用户(hu)的(de)联想(xiang)和情(qing)感(gan)共(gong)鸣。这种“反差萌(meng)”或者(zhe)说“意想不(bu)到的结(jie)合”，本(ben)身(shen)就(jiu)具备了(le)强(qiang)大(da)的话(hua)题性和传(chuan)播力。

内(nei)容(rong)的精(jing)准定位与创(chuang)意是核心。随(sui)着人们(men)对(dui)“白(bai)鹿大白(bai)兔”的(de)好奇(qi)心日(ri)益(yi)增(zeng)长，点(dian)进账(zhang)号(hao)的用(yong)户会(hui)发(fa)现，其(qi)内容往往(wang)围(wei)绕着(zhe)某个特(te)定主题展开。可能是(shi)某个(ge)搞笑(xiao)段子(zi)，可能(neng)是某个暖(nuan)心瞬(shun)间，也(ye)可(ke)能是(shi)某个极(ji)具创意的才(cai)艺(yi)展示。重(zhong)要的是，这些内(nei)容能(neng)够(gou)精准(zhun)地(di)触(chu)达目(mu)标用户的喜好，并以一种新颖(ying)、有趣的(de)方(fang)式呈现(xian)出来(lai)。

例如，如(ru)果“白鹿大白兔”是一个虚拟形(xing)象，那么它(ta)背(bei)后(hou)可能(neng)有一(yi)个精(jing)心设计(ji)的(de)IP故事，有丰(feng)富(fu)的(de)性格(ge)设定(ding)，甚(shen)至(zhi)有独(du)特的“世(shi)界观”。创(chuang)作者通过(guo)各种形式(shi)的(de)短视频(pin)、直播，不断(duan)地将(jiang)这(zhe)个(ge)IP形象立体(ti)化、鲜活化(hua)，让(rang)用户对其产(chan)生(sheng)强(qiang)烈的(de)代(dai)入感和情感(gan)连接。

如(ru)果(guo)“白鹿(lu)大白(bai)兔”是一只(zhi)真(zhen)实(shi)的宠(chong)物，那么它(ta)必然拥有(you)着非(fei)同寻(xun)常的可爱之处(chu)。可(ke)能(neng)是(shi)它独(du)特(te)的品(pin)种(zhong)、毛(mao)色，或(huo)是它与主人之(zhi)间发(fa)生(sheng)的(de)各种有趣(qu)互(hu)动。主人(ren)善(shan)于捕捉这些(xie)闪光点(dian)，并通过高质(zhi)量的(de)拍摄(she)和剪辑(ji)，将宠物(wu)的魅力(li)最(zui)大(da)化(hua)地呈现(xian)在观(guan)众(zhong)面前。

再(zai)者，社(she)交(jiao)媒体的传(chuan)播机制在其(qi)中扮(ban)演(yan)了推波(bo)助澜(lan)的(de)角(jiao)色。当一个内(nei)容足够有趣、足(zu)够有话题(ti)性时(shi)，用(yong)户(hu)会自发(fa)地(di)进行分享(xiang)、评论(lun)、点赞(zan)，从而让内(nei)容在(zai)社交网(wang)络(luo)中(zhong)迅速(su)扩散。而(er)平台(tai)算法(fa)的推荐机(ji)制，则会将(jiang)这些热门(men)内容(rong)推送给更多潜(qian)在的(de)用户，形成(cheng)一个良(liang)性循环。

满足(zu)用(yong)户的(de)情(qing)感需(xu)求(qiu)是“白(bai)鹿(lu)大白兔”能够长(zhang)久吸(xi)引(yin)粉(fen)丝的(de)根本原因。在快(kuai)节奏(zou)的现代生(sheng)活中，人(ren)们渴望(wang)放(fang)松、渴望快乐、渴望(wang)情感(gan)的慰藉。“白(bai)鹿(lu)大(da)白兔”所带来(lai)的那种(zhong)纯粹的快乐、治(zhi)愈的温暖(nuan)，恰(qia)恰(qia)满足(zu)了(le)这(zhe)种情(qing)感需(xu)求。它可能是一个解(jie)压阀(fa)，让人们在观看(kan)的过(guo)程中暂时(shi)忘却烦恼；它可(ke)能是(shi)一(yi)个情感(gan)的(de)寄托，让人们(men)感(gan)受(shou)到生活的(de)美(mei)好。

总(zong)而(er)言(yan)之(zhi)，“白鹿(lu)大白兔”的爆红，是一(yi)个集名字的(de)吸引力(li)、内容(rong)的(de)创(chuang)意性(xing)、传播(bo)的有(you)效性(xing)以及情感(gan)的满(man)足性于(yu)一体的复(fu)杂现象。它并非仅仅是运气(qi)使(shi)然，而是背后(hou)无数(shu)创(chuang)作(zuo)者的(de)精心打磨(mo)与市(shi)场需求的精准(zhun)契合(he)。

“白(bai)鹿(lu)大白(bai)兔”现象背后(hou)的思考：不(bu)只是一个“梗”

“白鹿大白(bai)兔”的爆(bao)红(hong)，无疑(yi)为互联网增添(tian)了一(yi)抹亮色。当我们(men)沉(chen)浸(jin)于它(ta)的可爱与欢乐(le)之中(zhong)时，不妨也(ye)深(shen)入(ru)思考(kao)一下，这个现象(xiang)背后(hou)究竟传(chuan)递(di)了(le)什(shen)么(me)？它(ta)带(dai)给我们(men)的，是否仅仅是一个(ge)短暂的“梗(geng)”？

从(cong)“梗(geng)”到(dao)“IP”：虚拟形(xing)象的(de)生命力

“白(bai)鹿大(da)白(bai)兔”的诞(dan)生(sheng)，或(huo)许源于一(yi)个灵光(guang)一(yi)闪(shan)的(de)想法，或许源于(yu)一段有(you)趣(qu)的经(jing)历。但它之(zhi)所以(yi)能够(gou)持续(xu)吸引(yin)关注，并不(bu)仅仅(jin)是因为最初的(de)“梗”有多好笑(xiao)，更(geng)在(zai)于其背后所(suo)展现(xian)出的、将(jiang)“梗”转化(hua)为“IP”的强大(da)生命力。

一个成(cheng)功(gong)的IP，不仅(jin)仅是一个(ge)名字，一个(ge)形象(xiang)，它更承载着(zhe)一(yi)套完整的(de)价(jia)值(zhi)体系、一(yi)种(zhong)独(du)特的气(qi)质、一(yi)种能够(gou)引发(fa)情(qing)感共(gong)鸣的叙事(shi)。如(ru)果(guo)“白鹿(lu)大白(bai)兔”只(zhi)是一个昙(tan)花(hua)一现的(de)网络(luo)热词(ci)，那么它的(de)生命(ming)周(zhou)期将非(fei)常(chang)短暂。但如果(guo)它能够通过持(chi)续的优质(zhi)内(nei)容(rong)输出，不断(duan)丰富(fu)其形(xing)象(xiang)内涵，拓(tuo)展其应用(yong)场景(jing)，那(na)么(me)它(ta)就有可(ke)能从(cong)一个(ge)简(jian)单的“梗(geng)”成(cheng)长(zhang)为一(yi)个具有长(zhang)久生(sheng)命(ming)力(li)的IP。

这可能(neng)意味(wei)着(zhe)，除了(le)短(duan)视频，我们(men)还(hai)会看到“白鹿(lu)大(da)白兔”的(de)表情包、周(zhou)边产品(pin)、甚至动(dong)画片、漫画等(deng)。每(mei)一个环(huan)节的(de)成(cheng)功，都(dou)将(jiang)进一步(bu)巩固其(qi)在用户(hu)心中的地(di)位(wei)，并(bing)为其带来新的流量(liang)和商(shang)业价值。

萌(meng)宠经(jing)济(ji)与(yu)情感消费(fei)：人(ren)们(men)需(xu)要“小确(que)幸”

“白(bai)鹿大白兔(tu)”的走(zou)红(hong)，也(ye)再次印证了“萌(meng)宠(chong)经济”的(de)强大(da)吸金(jin)能力。在(zai)现代社(she)会，人(ren)们的(de)生(sheng)活压(ya)力(li)日益(yi)增(zeng)大，情感需求也愈发强烈。宠(chong)物，尤(you)其是(shi)那些性格温顺(shun)、外表(biao)可(ke)爱(ai)的宠物，成为(wei)了(le)许多人生活中不可或缺的(de)情感(gan)寄(ji)托。

“白(bai)鹿大白(bai)兔(tu)”的出现，恰(qia)好满(man)足了这种情感(gan)需求。它(ta)可能(neng)是(shi)一只(zhi)真实的小兔子，它(ta)的每一(yi)次跳(tiao)跃、每一次(ci)啃(ken)食(shi)，都(dou)散(san)发着(zhe)生命(ming)最原(yuan)始的(de)可爱；也可(ke)能(neng)是(shi)一个虚(xu)拟的形(xing)象，它用拟(ni)人化的方(fang)式，将(jiang)人们的情(qing)感(gan)投(tou)射其中，满足了人们(men)对(dui)理想伙伴(ban)的(de)想象(xiang)。

这(zhe)种“情感(gan)消费”，已经(jing)成为(wei)当下(xia)消(xiao)费(fei)市场(chang)的重(zhong)要(yao)趋势。人(ren)们愿(yuan)意为能够(gou)带来快(kuai)乐(le)、温暖(nuan)、治愈的商品或(huo)服务(wu)买(mai)单(dan)。而“白(bai)鹿(lu)大(da)白兔”正是(shi)抓住(zhu)了这(zhe)一心(xin)理，用最直接、最(zui)有效的方(fang)式，触动了人们内(nei)心(xin)深处对“小确幸(xing)”的(de)渴望(wang)。

内(nei)容创(chuang)作的启示：真实(shi)与创(chuang)意的(de)平衡(heng)

“白(bai)鹿大(da)白(bai)兔(tu)”的成功(gong)，也给内(nei)容(rong)创作者们带(dai)来(lai)了(le)诸(zhu)多(duo)启(qi)示(shi)。

真(zhen)实的情(qing)感(gan)是基础。无论“白鹿大(da)白兔(tu)”是真实的宠物，还是精心(xin)打造的虚(xu)拟(ni)形(xing)象，其背(bei)后(hou)所传(chuan)递的情(qing)感，都应(ying)该是(shi)真(zhen)诚的。用(yong)户能够感(gan)受到内容制作(zuo)者(zhe)的(de)用心(xin)，才能(neng)产生(sheng)真正(zheng)的共鸣。

创(chuang)意是(shi)翅膀(bang)。在信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，仅仅(jin)拥(yong)有(you)真(zhen)实(shi)的情感(gan)是(shi)不够(gou)的，还(hai)需要(yao)通过富有创(chuang)意(yi)的形(xing)式，才(cai)能(neng)在众多(duo)内容中(zhong)脱颖而(er)出。如何将(jiang)平凡的生(sheng)活(huo)故事(shi)讲(jiang)出新意(yi)？如(ru)何将普通(tong)的(de)事(shi)物赋(fu)予独特的(de)魅力(li)？这(zhe)些都(dou)需(xu)要创(chuang)作者(zhe)不断(duan)地探(tan)索(suo)和(he)尝试。

持(chi)续(xu)的(de)互(hu)动(dong)是生命线。内容创作并(bing)非一蹴而(er)就，而(er)是需要与用户(hu)进行持(chi)续的互(hu)动，才能保(bao)持账(zhang)号的活跃(yue)度和(he)粉丝的忠(zhong)诚(cheng)度(du)。积极回(hui)复评(ping)论(lun)、参与话题(ti)讨论(lun)、甚(shen)至根据粉丝(si)的反馈调整内(nei)容方(fang)向(xiang)，都(dou)是(shi)维系社(she)群关(guan)系的(de)重要(yao)方式(shi)。

结(jie)语：一个(ge)关(guan)于可爱(ai)与快乐的(de)故事(shi)

“白鹿(lu)大(da)白(bai)兔(tu)”的(de)蹦出来，或(huo)许只(zhi)是一(yi)个开(kai)始。它(ta)以一种(zhong)意想不(bu)到的方式(shi)，闯入(ru)了我们(men)的视(shi)野(ye)，用它(ta)的可(ke)爱和(he)快(kuai)乐(le)，点亮了我(wo)们的生活。

当我(wo)们下次在(zai)社交(jiao)媒体上看(kan)到“白(bai)鹿大(da)白(bai)兔(tu)”时，不(bu)妨停(ting)下(xia)脚步，细(xi)细(xi)品味它带来的快(kuai)乐。也许，这(zhe)就是(shi)互联(lian)网时(shi)代最纯粹的意(yi)义之(zhi)一：用(yong)可(ke)爱(ai)，连接(jie)你我；用快(kuai)乐，治愈生(sheng)活(huo)。

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图片来源：每经记者 陈某梅 摄

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