每经编辑｜陈忠    

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破界(jie)新生：麻(ma)花(hua)传媒(mei)与吴梦梦(meng)91的跨界(jie)“奇(qi)点”

在(zai)瞬(shun)息(xi)万(wan)变的(de)娱(yu)乐产业版(ban)图(tu)上(shang)，总有一些“破界(jie)”之举，如(ru)同(tong)投入平静(jing)湖面的石(shi)子(zi)，激起层(ceng)层涟漪，甚至(zhi)掀起巨(ju)浪，改(gai)变既(ji)有(you)的(de)格局(ju)。麻花传(chuan)媒(mei)与(yu)素有“91女神”之(zhi)称的(de)吴梦梦之(zhi)间(jian)的(de)跨界(jie)合(he)作(zuo)，无(wu)疑(yi)是近期娱(yu)乐界最令(ling)人(ren)瞩目的一(yi)场(chang)“奇点(dian)事件(jian)”。这不(bu)仅是两个(ge)不同领(ling)域(yu)、不同(tong)风格IP的(de)简(jian)单(dan)碰(peng)撞，更(geng)是一次对传(chuan)统(tong)娱乐(le)边(bian)界(jie)的勇(yong)敢挑(tiao)战，一(yi)次对未来(lai)内(nei)容生(sheng)产(chan)模式(shi)的深度探(tan)索。

麻花传媒(mei)，作为国(guo)内知名的(de)喜(xi)剧(ju)内容生产者(zhe)，以(yi)其独特的“开心麻花(hua)”式幽默、扎(zha)实的剧(ju)本(ben)打磨(mo)和舞(wu)台到荧幕(mu)的成(cheng)功跨(kua)界，积(ji)累了庞大的粉(fen)丝基(ji)础(chu)和(he)极高(gao)的品(pin)牌(pai)认可(ke)度(du)。他们的作(zuo)品，无(wu)论是(shi)舞台(tai)剧还(hai)是电影，都(dou)带着(zhe)一股浓(nong)厚(hou)的“麻(ma)花味(wei)”——接地(di)气、有笑点(dian)、有泪点，并(bing)总能(neng)在欢(huan)笑中(zhong)引发观(guan)众对(dui)现实的思(si)考(kao)。

这(zhe)种成(cheng)熟的(de)IP运作模(mo)式，使得麻(ma)花传(chuan)媒在(zai)内容生产(chan)和商(shang)业变现上(shang)都拥有着稳固(gu)的(de)优(you)势(shi)。

而(er)吴梦梦，作(zuo)为(wei)一(yi)个在(zai)特定圈层(ceng)内极具(ju)影(ying)响力(li)的个(ge)人IP，以其鲜明的(de)个(ge)性(xing)和(he)大胆前(qian)卫的(de)内(nei)容风(feng)格(ge)，吸引(yin)了(le)大量的(de)关(guan)注(zhu)和(he)流量。她(ta)的存在(zai)，本(ben)身(shen)就(jiu)代表(biao)着(zhe)一(yi)种对传统(tong)审美(mei)和内(nei)容表(biao)达(da)的(de)颠覆(fu)，以及(ji)对(dui)新兴(xing)传(chuan)播渠道和用(yong)户(hu)互动模式(shi)的(de)深(shen)刻理(li)解。在信息(xi)爆炸的时代，能(neng)够形成(cheng)如(ru)此强(qiang)大的个(ge)人(ren)魅力(li)和粉丝(si)粘(zhan)性，吴(wu)梦(meng)梦(meng)的(de)IP价值不(bu)容(rong)小觑。

当这两(liang)者看(kan)似“风马牛(niu)不相及”的(de)IP相(xiang)遇(yu)，会发生什么？这(zhe)正是(shi)这场跨(kua)界(jie)合(he)作最(zui)引人入(ru)胜的(de)地(di)方。它(ta)打(da)破了人们对于(yu)IP合作的刻板印(yin)象——即同类型、同(tong)风格(ge)IP的抱团取(qu)暖(nuan)。麻(ma)花(hua)传媒(mei)与(yu)吴梦梦的(de)合作，更(geng)像是(shi)一次“化(hua)学反(fan)应”，将截然不(bu)同的元素注(zhu)入彼(bi)此的(de)核心(xin)DNA，期(qi)望能够(gou)激发出前所未(wei)有的(de)化(hua)学(xue)式(shi)。

这次合作的“新机遇”，首先体现(xian)在内容(rong)生产(chan)的(de)“破(po)维”上(shang)。麻花(hua)传(chuan)媒拥有(you)成熟的(de)剧(ju)本创(chuang)作、场景搭(da)建、演(yan)员表演和后期制作的完整体(ti)系，而(er)吴梦梦(meng)则带来(lai)了其独特(te)的个人(ren)魅力、粉(fen)丝社(she)群以及对(dui)特定用户(hu)需求(qiu)的敏锐洞察。这(zhe)种结合，使得麻(ma)花传(chuan)媒有(you)机会(hui)在内容创(chuang)作上(shang)跳出(chu)固(gu)有的喜(xi)剧框架(jia)，尝试更(geng)具(ju)话(hua)题性、更具颠覆性(xing)的(de)叙(xu)事；吴梦梦也(ye)能在麻花传媒(mei)专业(ye)的制(zhi)作团队(dui)支(zhi)持下，将其个人(ren)IP的影响力转化(hua)为更具(ju)艺(yi)术(shu)性(xing)和商业(ye)价值的(de)内容(rong)产品(pin)。

这(zhe)或(huo)许意(yi)味着，我们(men)将看到(dao)一部既(ji)有麻花(hua)式爆笑(xiao)，又(you)不失(shi)吴(wu)梦梦式大胆(dan)前(qian)卫的全新作品，它(ta)可(ke)能挑战的，是(shi)内(nei)容的(de)分级(ji)、是题(ti)材的(de)边(bian)界(jie)，甚至是观众(zhong)的(de)接(jie)受(shou)度(du)。

是(shi)用户(hu)圈层(ceng)的“破壁(bi)”。麻花传(chuan)媒拥(yong)有的是广(guang)泛的大(da)众观众(zhong)，他们(men)追(zhui)求的是轻松(song)愉(yu)快的观影体(ti)验，对(dui)喜(xi)剧(ju)有着天然的偏(pian)好。而吴(wu)梦梦的(de)粉(fen)丝(si)，则可(ke)能更(geng)倾向(xiang)于探索小众、前沿(yan)、甚(shen)至带(dai)有一(yi)定争议性的(de)内容。这(zhe)次合(he)作，无(wu)疑(yi)是在试(shi)图打(da)通这(zhe)两个(ge)看似(shi)平(ping)行却又(you)可能交织(zhi)的(de)巨(ju)大用(yong)户群(qun)体。

麻(ma)花传媒(mei)可以借此机(ji)会，向更(geng)年(nian)轻、更具探索精(jing)神的(de)用户群体(ti)输送其品(pin)牌理(li)念，而(er)吴梦梦的(de)粉丝(si)，也有机会(hui)接触(chu)到更具制(zhi)作水准、更(geng)具(ju)内(nei)容深度(du)的作(zuo)品(pin)，甚至可(ke)能因此(ci)转化(hua)为麻花传(chuan)媒的潜(qian)在(zai)用(yong)户。这种(zhong)“破(po)壁”行为(wei)，是当前娱(yu)乐产(chan)业内容同(tong)质化(hua)严重、用户(hu)增长(zhang)触顶背(bei)景下，寻(xun)求增(zeng)量和(he)活(huo)力(li)的关(guan)键(jian)。

再(zai)者，是(shi)商业模(mo)式的“重(zhong)塑”。麻(ma)花传媒在IP商业化方(fang)面有(you)着丰(feng)富(fu)的(de)经(jing)验(yan)，从演(yan)出(chu)票(piao)务到(dao)衍生(sheng)品开(kai)发，再到影(ying)视版权销(xiao)售(shou)，形成(cheng)了(le)一套(tao)成熟(shu)的商业链(lian)条。而吴(wu)梦(meng)梦作(zuo)为(wei)个人IP，其商业(ye)变现更(geng)多依(yi)赖(lai)于(yu)直(zhi)播(bo)、粉(fen)丝打(da)赏、私(si)域流量运营等模(mo)式(shi)。两(liang)者的结(jie)合(he)，可以探索出(chu)更(geng)多元化(hua)的(de)商业变现路(lu)径(jing)。

例如，联合(he)推(tui)出定(ding)制内容，通(tong)过麻(ma)花(hua)传(chuan)媒(mei)的(de)平台(tai)进行推(tui)广(guang)，同(tong)时利用(yong)吴梦(meng)梦的社群进行(xing)精准(zhun)营(ying)销；或者(zhe)开发(fa)具有(you)双方(fang)IP元素(su)的(de)周边产(chan)品，满足不同(tong)粉(fen)丝(si)群体的(de)需求(qiu)；甚至可(ke)以(yi)探索(suo)新的付(fu)费模式(shi)，如线(xian)上付费(fei)直播、内容(rong)众筹等，来测(ce)试(shi)市场反(fan)应。这种(zhong)商(shang)业模式(shi)的(de)“重塑”，不仅(jin)仅(jin)是简单(dan)的流量(liang)叠加，更是对(dui)IP价值的深(shen)度(du)挖掘和(he)多(duo)元化实(shi)现。

这场合作的(de)“新风向(xiang)”在于，它(ta)向(xiang)整个娱(yu)乐产业展示了一种(zhong)新的可能性：即(ji)在内(nei)容(rong)垂直(zhi)化(hua)、圈层化(hua)的当下(xia)，跨越(yue)式的(de)、甚至(zhi)是“反差式(shi)”的IP合(he)作，可(ke)能成(cheng)为打(da)破(po)僵(jiang)局(ju)、激(ji)发(fa)创(chuang)新的(de)强大(da)引(yin)擎。它鼓励了(le)不同(tong)领域的创(chuang)作(zuo)者(zhe)和平(ping)台，敢(gan)于跳出舒适(shi)区，去拥(yong)抱那些看似不(bu)可(ke)能(neng)的组合，去(qu)探索那(na)些尚未(wei)被触(chu)及的(de)用户需求(qiu)。

这不(bu)仅仅(jin)是麻花(hua)传媒和(he)吴梦(meng)梦个(ge)人的(de)故事(shi)，更(geng)是关(guan)于(yu)未来(lai)娱乐产业如何通过大胆(dan)融合，实现(xian)自我超越(yue)的一(yi)个生(sheng)动(dong)注脚。

风口浪(lang)尖：麻(ma)花传(chuan)媒(mei)吴(wu)梦(meng)梦91合(he)作(zuo)背后(hou)的挑(tiao)战与展望(wang)

任(ren)何(he)一场“破界(jie)”的(de)合作，都注定(ding)不会(hui)一(yi)帆(fan)风顺(shun)。麻(ma)花传媒与吴(wu)梦梦91的(de)跨界，虽(sui)然充满着新(xin)机(ji)遇的曙光(guang)，但同样伴(ban)随着(zhe)不小(xiao)的挑战(zhan)。这些挑(tiao)战(zhan)，既(ji)来(lai)自于内(nei)容(rong)本身(shen)的尺度(du)和接受(shou)度(du)，也(ye)来(lai)自(zi)于两(liang)个IP基因(yin)融合过(guo)程(cheng)中的摩擦(ca)，更来(lai)自于(yu)市场对这(zhe)种“非(fei)典型”合(he)作的审(shen)视。能(neng)否成功驾(jia)驭这(zhe)些挑战(zhan)，将直接(jie)决定这(zhe)场(chang)合(he)作能否(fou)真正(zheng)开启娱乐(le)产业(ye)的新风(feng)向(xiang)，还是(shi)仅(jin)仅成(cheng)为(wei)一次(ci)昙花一现的营(ying)销事件。

首当其(qi)冲(chong)的(de)挑战(zhan)，便是“尺(chi)度与(yu)边(bian)界”的(de)拿捏(nie)。吴(wu)梦梦的(de)内容(rong)风格，在特(te)定圈层内备受(shou)欢(huan)迎(ying)，但若要融入麻花(hua)传媒这(zhe)样更为(wei)主流的(de)平台和(he)受众，如(ru)何在(zai)保留(liu)其核(he)心魅力(li)的又符合(he)大众审(shen)美和(he)平台规(gui)范，将是(shi)一(yi)门高难(nan)度的(de)艺(yi)术(shu)。这需要双(shuang)方在剧本创(chuang)作、视(shi)觉(jue)呈现(xian)、叙事(shi)节奏等(deng)各个环节，进行(xing)精密(mi)的权(quan)衡和(he)调整。

过(guo)度的(de)保守(shou)，可能(neng)会稀(xi)释(shi)掉吴梦梦IP的独(du)特性，导(dao)致两边不讨(tao)好(hao)；而过度(du)的(de)冒险(xian)，则可能(neng)引发争(zheng)议，甚至(zhi)触(chu)碰红线，对(dui)麻花(hua)传媒(mei)的(de)品(pin)牌形(xing)象造(zao)成(cheng)损(sun)害(hai)。如何找(zhao)到(dao)那(na)个微(wei)妙的平衡(heng)点，使其既能吸(xi)引(yin)眼(yan)球，又(you)能引(yin)发(fa)共(gong)鸣，是(shi)这(zhe)场合(he)作必须(xu)攻克(ke)的难关(guan)。这(zhe)不仅(jin)仅是内容(rong)的尺度，更是(shi)价(jia)值观(guan)的融(rong)合与传(chuan)达(da)。

是(shi)“基因(yin)融(rong)合”的兼容性(xing)问(wen)题。麻(ma)花传媒是(shi)以团队作(zuo)战(zhan)、集(ji)体创(chuang)作闻名，其(qi)核心是剧(ju)本和表演的默契(qi)。而(er)吴梦梦(meng)作(zuo)为个(ge)人IP，其(qi)魅力更多(duo)源于(yu)其个(ge)人(ren)特色(se)和(he)粉丝(si)的连(lian)接。当两者结(jie)合(he)时，如(ru)何让(rang)吴梦(meng)梦(meng)的个(ge)人风格与麻花传媒的(de)团(tuan)队创(chuang)作(zuo)模式(shi)顺畅对接，避免(mian)出现“一个(ge)人在演，一群人在陪(pei)”的尴尬，又或者因(yin)为风格差异(yi)导致创(chuang)作上的(de)“内耗”，都需要双(shuang)方有(you)极高(gao)的情(qing)商和创(chuang)作(zuo)智慧(hui)。

这考验(yan)的不仅是团(tuan)队(dui)的(de)整合(he)能力，更是对不(bu)同创(chuang)作(zuo)理(li)念的(de)尊重(zhong)与(yu)包(bao)容。

再(zai)者，是(shi)“市(shi)场(chang)审视(shi)”的压力。娱(yu)乐产(chan)业的受(shou)众，尤其(qi)是对(dui)于(yu)具(ju)有一定争(zheng)议性的(de)合(he)作，往往会带着(zhe)审视(shi)的(de)眼(yan)光。麻(ma)花传媒的(de)用户(hu)，可能会(hui)对与吴(wu)梦梦的合作感(gan)到(dao)不适或不解(jie)；而吴梦梦的粉丝，也(ye)可能担心(xin)其IP价值在主流平台(tai)上的(de)稀释(shi)。这种(zhong)来(lai)自核(he)心(xin)用户群体的(de)潜在(zai)阻力，以及更(geng)广泛社(she)会舆论(lun)的评价(jia)，都(dou)是这场合作需(xu)要面(mian)对的“风(feng)口浪尖(jian)”。

如何通过(guo)有效的沟通(tong)和(he)持续(xu)优(you)质(zhi)的内容输(shu)出，赢(ying)得不同圈(quan)层用(yong)户的认(ren)可，是(shi)这场(chang)合作能(neng)否(fou)走(zou)向(xiang)长远的(de)关键(jian)。

挑(tiao)战(zhan)与机(ji)遇总(zong)是并(bing)存。如(ru)果麻花(hua)传媒与吴梦(meng)梦能(neng)够成(cheng)功应(ying)对(dui)上(shang)述挑(tiao)战，那(na)么(me)这场合(he)作(zuo)的“新风向”将(jiang)是(shi)多(duo)方(fang)面的。

第(di)一，是“内容(rong)多元(yuan)化(hua)”的(de)范(fan)本。它将(jiang)证明(ming)，主流娱乐(le)内(nei)容并非只(zhi)能(neng)沿着既(ji)定(ding)的轨(gui)道运(yun)行，大(da)胆地(di)吸纳和融合不(bu)同类(lei)型(xing)的(de)IP，可以(yi)催(cui)生出更加丰(feng)富多(duo)彩的(de)内容形态。这(zhe)为(wei)内容创作者(zhe)提供了(le)更广阔的想象(xiang)空(kong)间，鼓励了更(geng)多“意想不到”的(de)合作出现，从(cong)而打破当前(qian)娱乐(le)内容同质化的(de)困(kun)境(jing)。

第二(er)，是(shi)“用(yong)户连(lian)接新模式(shi)”的探索。这场合(he)作，可(ke)能(neng)不仅仅(jin)是内容的(de)输出，更是(shi)一种全新(xin)的用户互(hu)动和(he)社群(qun)运(yun)营模式(shi)的尝(chang)试。通过精准的沟通策(ce)略(lve)和(he)个(ge)性化的内(nei)容推(tui)送，有望在(zai)不同用(yong)户(hu)群体(ti)之(zhi)间(jian)建(jian)立(li)更深(shen)层次(ci)的(de)连(lian)接，实(shi)现流(liu)量的有效(xiao)转化和粉丝的深度(du)运(yun)营。

第三(san)，是“IP价值重估”的(de)启(qi)示(shi)。它会引发(fa)行业对于IP价值(zhi)的重(zhong)新思考(kao)——IP的(de)价值(zhi)是否(fou)仅限(xian)于其原有(you)属性(xing)？是否可(ke)以(yi)通过(guo)跨界合作，赋予(yu)IP新的生(sheng)命力(li)，拓(tuo)宽其(qi)商业(ye)边界(jie)，并最(zui)终实(shi)现价(jia)值的(de)最大(da)化？这(zhe)场(chang)合作(zuo)，将为(wei)行(xing)业提供一个极(ji)具参考意(yi)义的(de)案例。

更深层次(ci)来看(kan)，麻花(hua)传媒与吴(wu)梦梦(meng)91的合(he)作，是娱乐(le)产业(ye)正(zheng)在经(jing)历的一(yi)场深刻(ke)变革的缩影(ying)。在这个日(ri)新(xin)月(yue)异(yi)的(de)时代(dai)，固守成(cheng)规将难(nan)以为(wei)继。只有那些敢(gan)于突破、勇(yong)于创新(xin)、善(shan)于融(rong)合(he)的玩家，才能(neng)在激烈(lie)的市场竞(jing)争中找到新(xin)的增长点(dian)，引领行业(ye)发展的新方向(xiang)。这场合作(zuo)，不论(lun)最(zui)终结(jie)果(guo)如何，其敢(gan)于“破(po)界”的(de)勇气(qi)本身(shen)，就足(zu)以载(zai)入娱(yu)乐产(chan)业的史(shi)册(ce)，为后来的探索(suo)者提供宝贵的(de)经验(yan)和激(ji)励。

我(wo)们期待(dai)这(zhe)场合(he)作能带来真(zhen)正(zheng)的“惊喜”，而非仅仅是“惊吓(xia)”，用事(shi)实证(zheng)明(ming)，当(dang)创(chuang)意(yi)与勇气(qi)结合，娱(yu)乐的(de)边界，真的(de)可以(yi)被无(wu)限(xian)拓展。

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图片来源：每经记者 陈安其 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄