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网易,趣夜传媒的内容创作与传播策略打造年轻人的文化娱引发的思考

阿德勒尔 2025-11-02 02:10:54

每经编辑｜阿罗瓦伊斯

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,黑闰润屁股照片

“造浪者”的(de)秘(mi)密(mi)：网(wang)易(yi)与(yu)趣夜传(chuan)媒如何精(jing)准对(dui)接年轻(qing)人的文化娱(yu)乐(le)DNA？

在这(zhe)个(ge)信息爆炸、潮(chao)流(liu)瞬(shun)息万变(bian)的时代(dai)，能够(gou)持续(xu)吸引年轻人(ren)的目(mu)光，并(bing)与他(ta)们建(jian)立深(shen)度情(qing)感连接的内容(rong)生(sheng)产(chan)者，无(wu)疑是这个(ge)时代(dai)的“造(zao)浪者(zhe)”。网易，作为(wei)中(zhong)国(guo)互联网(wang)巨(ju)头，其(qi)在游戏、音(yin)乐(le)、新(xin)闻资讯等多个(ge)领域(yu)的内(nei)容(rong)布局，早已深深(shen)渗(shen)透进年轻(qing)人(ren)的(de)生活(huo)；而趣夜传(chuan)媒，作(zuo)为(wei)一个(ge)在(zai)特定(ding)垂直领域(yu)（如(ru)电竞(jing)、潮(chao)流文(wen)化、虚(xu)拟(ni)偶像(xiang)等(deng)）表现出惊(jing)人能量(liang)的新(xin)兴力量(liang)，同样(yang)展现出了(le)其(qi)独特的“年轻(qing)人收割机(ji)”属性(xing)。

两者虽体(ti)量不(bu)同(tong)，但(dan)其(qi)在内容(rong)创作(zuo)与传(chuan)播策(ce)略上(shang)，都展现(xian)出了对(dui)年轻(qing)人文(wen)化娱(yu)乐(le)心(xin)理的(de)深刻洞察，并在(zai)此基础(chu)上，构建(jian)了一(yi)套(tao)行(xing)之有(you)效的“引(yin)爆(bao)”机(ji)制。

Part1.1：内容(rong)为(wei)王，但“对(dui)味”的王道

内容(rong)是吸(xi)引年(nian)轻人的基石，但(dan)“对味(wei)”是关键。网易和(he)趣夜传(chuan)媒(mei)都深(shen)谙此道。

网易：多(duo)元(yuan)布局下(xia)的“兴趣聚合器”

网(wang)易(yi)的内容策(ce)略并非单一的(de)“爆(bao)款(kuan)”导向，而是通过(guo)多元(yuan)化的产品(pin)矩阵，将不同(tong)圈(quan)层的年(nian)轻人(ren)聚(ju)合在自己(ji)的生(sheng)态内(nei)。

游戏(xi)：沉浸(jin)式(shi)叙事与(yu)强社交属(shu)性的深度(du)融(rong)合。以《阴阳师》、《第五人格》、《梦幻(huan)西游(you)》等为(wei)例，网易游(you)戏(xi)不仅仅(jin)提供(gong)娱乐(le)，更构(gou)建了一个个庞大而精美(mei)的世(shi)界观(guan)，提供(gong)深入的剧情、个性化的(de)角色(se)塑(su)造，以(yi)及极具吸引力(li)的社交(jiao)玩法。这(zhe)些游戏能(neng)够让玩家投入情感，形成(cheng)社群，分享(xiang)体(ti)验(yan)，甚至(zhi)衍生出(chu)同人(ren)创(chuang)作，这(zhe)正是年轻人寻(xun)求的“共鸣”与(yu)“归(gui)属感(gan)”。

网易通过(guo)持续(xu)的(de)内容更(geng)新、节(jie)日(ri)活动、版(ban)本迭代(dai)，不(bu)断(duan)为(wei)玩家注入(ru)新鲜(xian)感，维持其(qi)热情(qing)。音乐：从UGC到PUGC，打造(zao)音乐(le)爱好(hao)者的“精(jing)神(shen)角(jiao)落(luo)”。网(wang)易(yi)云音(yin)乐(le)的(de)成功(gong)，在于(yu)它抓(zhua)住(zhu)了(le)音乐爱好(hao)者(zhe)“听(ting)歌”之外(wai)的“社交(jiao)”与“表达”需(xu)求(qiu)。它鼓励用(yong)户上(shang)传(chuan)翻(fan)唱、原(yuan)创(chuang)作品（UGC），并扶(fu)持优(you)质(zhi)内(nei)容(rong)创(chuang)作者(zhe)（PUGC）。

用户(hu)发布(bu)的乐评区(qu)，更(geng)是成(cheng)为了一(yi)个独特(te)的文化(hua)社区(qu)，充满了年(nian)轻人的真(zhen)实情(qing)感(gan)、段子与故事(shi)。这种(zhong)“社区+音乐”的(de)模式，让网易(yi)云音(yin)乐不(bu)仅仅(jin)是一个音乐(le)播(bo)放(fang)器，更是(shi)一(yi)个(ge)承载情绪、分享(xiang)灵感的社(she)交平(ping)台(tai)，与年轻(qing)人形成(cheng)了深刻的情(qing)感绑定(ding)。新闻(wen)资(zi)讯：年(nian)轻化视(shi)角(jiao)与互(hu)动式体验的(de)创(chuang)新。

网易新(xin)闻客(ke)户端在内(nei)容(rong)呈(cheng)现(xian)上，尤其(qi)注重以年轻(qing)化的语(yu)言、视(shi)觉化(hua)的图(tu)文、甚至短(duan)视频形式(shi)，去解(jie)读复杂(za)信息，使(shi)其更易于被年(nian)轻(qing)人(ren)接受(shou)。“网易(yi)哒哒”、“人(ren)间”等栏(lan)目，则通(tong)过(guo)更(geng)具(ju)人(ren)文关怀的选(xuan)题和深(shen)入(ru)的社会(hui)观察，触及年(nian)轻人的(de)思(si)考(kao)神(shen)经，引(yin)发(fa)讨论，形(xing)成独(du)特的(de)文化(hua)影响(xiang)力(li)。

趣夜传(chuan)媒：垂直(zhi)深(shen)耕，打(da)造“圈层(ceng)文化”引(yin)爆(bao)点(dian)

与网(wang)易的(de)广泛(fan)布局不同(tong)，趣夜传媒(mei)更擅(shan)长(zhang)在特(te)定的垂(chui)直领(ling)域进(jin)行深(shen)度(du)耕(geng)耘(yun)，以(yi)“精准(zhun)打击(ji)”的(de)方式(shi)引爆年(nian)轻(qing)人的兴(xing)趣。

电竞(jing)：从(cong)赛(sai)事(shi)内容到泛娱乐(le)化延伸(shen)。趣(qu)夜(ye)传媒围(wei)绕(rao)电竞IP，不(bu)仅(jin)仅(jin)制作(zuo)高质(zhi)量的赛事直(zhi)播(bo)和精彩集(ji)锦，更注(zhu)重挖(wa)掘选手(shou)背后的故(gu)事、解(jie)说员(yuan)的个人魅力，以及粉(fen)丝的(de)情感诉求。他们(men)会策划(hua)相关的(de)衍生节(jie)目、人物(wu)专访(fang)、甚(shen)至跨界(jie)联动，将(jiang)电竞的(de)“硬核”吸引力，转(zhuan)化为一种更广(guang)泛的(de)“潮(chao)流(liu)文化”。

这种(zhong)泛娱乐化(hua)的内容延(yan)伸(shen)，使(shi)得即使非(fei)核心电竞(jing)玩家，也能从中(zhong)找(zhao)到乐趣(qu)，扩大(da)了受众基(ji)础。潮(chao)流(liu)文(wen)化与(yu)虚拟(ni)偶像：前沿捕捉(zhuo)与(yu)个性化(hua)表达。趣(qu)夜(ye)传媒(mei)紧密追踪最前(qian)沿(yan)的潮(chao)流趋势(shi)，无论是街头文化(hua)、潮玩(wan)、时(shi)尚(shang)，还是虚(xu)拟偶像的(de)崛起。他们通过独特(te)的(de)视(shi)角，将(jiang)这些(xie)内容(rong)以更具创意和(he)吸引力(li)的方式呈现(xian)给年(nian)轻人。

对于虚拟偶像，他(ta)们(men)不仅(jin)仅是(shi)简单(dan)的“人设(she)”打(da)造，更注重通(tong)过(guo)多平台、多形(xing)式的内容(rong)互动，赋予虚(xu)拟偶(ou)像“生(sheng)命(ming)力(li)”，让粉丝(si)产生真(zhen)实的陪伴感和(he)情感认同，形成(cheng)强烈的“粉丝经(jing)济”。内容生产(chan)者(zhe)的赋能与(yu)协(xie)同。趣夜传媒深知内容(rong)生态(tai)的重(zhong)要性(xing)，他(ta)们积(ji)极(ji)发掘和(he)培(pei)养有潜力的KOL、UP主，与他们建立(li)紧(jin)密的合作(zuo)关系(xi)，共(gong)享(xiang)流量(liang)和资源，共(gong)同打造(zao)爆(bao)款内(nei)容。

这(zhe)种(zhong)与内容(rong)生产(chan)者的协同(tong)创作模(mo)式(shi)，使得(de)他(ta)们能够(gou)更快(kuai)速、更(geng)灵活地响(xiang)应年轻人的喜(xi)好(hao)变(bian)化(hua)。

Part1.2：传(chuan)播的(de)艺术(shu)：让(rang)内容“飞”起(qi)来(lai)

有(you)了好的(de)内(nei)容(rong)，如(ru)何让它(ta)精准、高(gao)效(xiao)地触达目标受众，并(bing)在年轻人(ren)中(zhong)“裂变”传(chuan)播(bo)，是另一(yi)大关(guan)键(jian)。网(wang)易和(he)趣夜(ye)传媒都展(zhan)现了高超的传播技(ji)巧(qiao)。

网(wang)易：生(sheng)态联动与(yu)全渠(qu)道渗(shen)透

自有平(ping)台间(jian)的联(lian)动。网(wang)易拥(yong)有(you)庞大的(de)产(chan)品矩(ju)阵(zhen)，能够实现(xian)内(nei)部流量(liang)的有效引导。例(li)如，一款新(xin)游戏(xi)的宣发(fa)，可(ke)以在网易(yi)新闻(wen)、网(wang)易(yi)云音乐、网易邮(you)箱等(deng)多个渠(qu)道(dao)进行曝光(guang)，形成(cheng)联动(dong)效(xiao)应。游戏(xi)内的社(she)交(jiao)系统也能(neng)够促进内(nei)容(rong)的(de)二次传播。社(she)交(jiao)媒体的深(shen)度运营。网(wang)易在(zai)微(wei)博(bo)、B站(zhan)、抖音、微信等(deng)主(zhu)流(liu)社交(jiao)平(ping)台，都有着精(jing)细化(hua)的运(yun)营策(ce)略。

他们(men)根据(ju)不(bu)同平台的(de)特性(xing)，制(zhi)作适配的内(nei)容形(xing)式（如B站的鬼畜视频(pin)、抖音(yin)的短(duan)视频挑战(zhan)、微博(bo)的互动(dong)话(hua)题(ti)），用年轻(qing)人熟(shu)悉的(de)语言和梗(geng)进行沟通(tong)，极大(da)地提(ti)升(sheng)了(le)内容(rong)的触(chu)达(da)率(lv)和互动率。事(shi)件(jian)营销(xiao)与文化事(shi)件的制(zhi)造。网(wang)易(yi)经常(chang)能够(gou)通(tong)过一些(xie)有话(hua)题(ti)性(xing)、有共(gong)鸣(ming)的(de)内(nei)容，制(zhi)造(zao)出(chu)社会事件。

例(li)如，网易(yi)云(yun)音乐的(de)“乐评(ping)地铁”，不仅(jin)仅(jin)是广(guang)告，更成为了(le)一(yi)个引(yin)发全社会(hui)关注(zhu)和讨(tao)论的(de)文化(hua)现象。这种“内容即事(shi)件”的策略(lve)，能够最大(da)化地吸引眼球，实(shi)现(xian)病毒(du)式(shi)传(chuan)播。

趣夜传媒：精准(zhun)投(tou)放与社群驱动(dong)的“裂(lie)变”

聚(ju)焦核(he)心圈层，引爆后再扩散。趣(qu)夜传(chuan)媒尤(you)其(qi)擅长在(zai)目标(biao)圈(quan)层进行(xing)深度传播(bo)。他(ta)们(men)会选(xuan)择(ze)年轻人(ren)聚集的垂(chui)直社区（如贴(tie)吧、豆瓣(ban)小组(zu)、特(te)定论坛(tan)）、短(duan)视频(pin)平台（如(ru)B站、抖音）、以(yi)及(ji)小(xiao)众社(she)交(jiao)平(ping)台进(jin)行精准(zhun)的(de)内容投放(fang)，先在核心(xin)用(yong)户群(qun)中形(xing)成(cheng)口碑和影响(xiang)力(li)。KOL/KOC的“意(yi)见领(ling)袖”效(xiao)应。

趣(qu)夜传媒与(yu)大量(liang)在特定圈(quan)层(ceng)具(ju)有(you)影响力(li)的KOL和KOC（关(guan)键(jian)意(yi)见(jian)消费(fei)者）保(bao)持着密切合作。通过这(zhe)些意(yi)见领(ling)袖(xiu)的推荐、测评、二(er)次创作(zuo)，能够快(kuai)速将内容转(zhuan)化(hua)为(wei)信(xin)任和购(gou)买(mai)（或关注）的动力(li)，形成有效(xiao)的“裂(lie)变”传播。互(hu)动参(can)与和用(yong)户(hu)共创。趣夜传(chuan)媒在(zai)传播(bo)过(guo)程(cheng)中(zhong)，非常(chang)注(zhu)重用(yong)户的参(can)与感。

他(ta)们会设(she)计各种(zhong)互动活动，鼓励(li)用户(hu)UGC（用户生(sheng)成内(nei)容(rong)），例(li)如挑战(zhan)赛、征集(ji)活(huo)动、线(xian)上(shang)线(xian)下结(jie)合(he)的(de)体验(yan)等。用户的参与(yu)不(bu)仅能(neng)够带来新(xin)的内容，更重要(yao)的是，能够让他(ta)们成为(wei)内(nei)容的(de)传播(bo)者(zhe)和品牌(pai)文(wen)化(hua)的共(gong)建者，这(zhe)种(zhong)“参(can)与即传(chuan)播”的模式，效率(lv)极高。跨(kua)界(jie)合作(zuo)，破(po)圈(quan)传(chuan)播。

趣夜(ye)传媒也(ye)擅(shan)长(zhang)通过跨(kua)界合(he)作，将(jiang)内容(rong)从垂(chui)直领(ling)域引(yin)爆(bao)到更广(guang)泛的(de)年轻人视(shi)野(ye)中(zhong)。例如，与(yu)潮(chao)流(liu)品牌(pai)、动(dong)漫IP、音(yin)乐人(ren)等的联(lian)动，能够为内(nei)容注(zhu)入新的(de)活力，吸(xi)引不(bu)同圈(quan)层的(de)关(guan)注(zhu)，实现(xian)“破圈(quan)”。

总体而言，网(wang)易(yi)和(he)趣夜传媒在内容创作与传(chuan)播策略(lve)上，都表(biao)现出(chu)对年轻(qing)人(ren)文(wen)化娱乐心(xin)理(li)的(de)深(shen)刻理(li)解(jie)。网(wang)易以(yi)其广阔的(de)生态(tai)和(he)成熟的(de)运(yun)营，成为兴趣(qu)的(de)聚(ju)合(he)器(qi)；而(er)趣(qu)夜传媒(mei)则以其(qi)精细化(hua)的垂直(zhi)运营和对(dui)潮流的敏锐捕捉(zhuo)，成(cheng)为圈(quan)层文(wen)化的(de)引爆者。两者共同推动(dong)着(zhe)年轻(qing)人文化娱乐生(sheng)态的发(fa)展，并在各自的领域内(nei)，打造(zao)着(zhe)一(yi)场(chang)又(you)一场的“文化娱(yu)乐潮流(liu)”。

“连(lian)接”与“共创”：网易、趣夜(ye)传(chuan)媒(mei)如何激活年(nian)轻人(ren)的(de)情感(gan)共鸣与(yu)文(wen)化认同？

当(dang)内容(rong)不再仅仅(jin)是信(xin)息(xi)的(de)传递(di)，而是成为(wei)情感的(de)载体、精神的寄(ji)托，它便(bian)拥有(you)了(le)强(qiang)大的生命(ming)力(li)，能够跨(kua)越时(shi)空的(de)界限(xian)，与(yu)年轻人(ren)建立(li)深度的(de)情(qing)感连(lian)接，并(bing)最终培养出强大(da)的(de)文化认同(tong)。网(wang)易(yi)和趣(qu)夜传媒之(zhi)所以(yi)能够在(zai)年(nian)轻人(ren)群(qun)体(ti)中掀起文(wen)化娱(yu)乐(le)的浪潮(chao)，正是因(yin)为(wei)它们(men)在“连(lian)接”与(yu)“共创(chuang)”这两(liang)个(ge)维度上(shang)，找到(dao)了(le)独特的(de)破(po)局(ju)之道。

Part2.1：情感(gan)连接的温(wen)度：让(rang)年轻人(ren)“看(kan)见”自己

年(nian)轻人渴望(wang)被(bei)理解、被(bei)看见(jian)，他们愿意为那(na)些(xie)能(neng)够(gou)触(chu)动内(nei)心深处的情感(gan)，能够引发共鸣的事(shi)物买单。网(wang)易(yi)和(he)趣夜传媒(mei)的内容(rong)，都(dou)具(ju)备这种“情感(gan)温度(du)”。

网易(yi)：多元情绪(xu)的“情(qing)绪(xu)容器”与(yu)“情绪出口(kou)”

游戏(xi)中的情感(gan)投射(she)。网易的游戏，尤(you)其是那些(xie)拥(yong)有(you)深(shen)刻剧情(qing)和(he)复(fu)杂人(ren)设的(de)游戏(xi)，能够(gou)让年(nian)轻(qing)人在虚拟世(shi)界中(zhong)投射(she)自己的情(qing)感、幻想和(he)价(jia)值观。玩(wan)家(jia)可以扮(ban)演英雄(xiong)、体(ti)验(yan)爱(ai)恨情(qing)仇(chou)、甚(shen)至在(zai)游戏中(zhong)找(zhao)到现实中(zhong)难以(yi)实现(xian)的自我。这种情(qing)感(gan)上的(de)满足，是(shi)其粘性的(de)重(zhong)要(yao)来(lai)源。音乐(le)社(she)区的情感共(gong)鸣。

网(wang)易云(yun)音乐的评(ping)论区，就是一(yi)个(ge)巨大的(de)“情(qing)绪容(rong)器”。用户(hu)在(zai)这里倾诉喜悦、悲伤(shang)、迷茫、渴望(wang)，而其(qi)他用户则通过(guo)点(dian)赞(zan)、回(hui)复(fu)，形成(cheng)一种“我(wo)不是一(yi)个人(ren)”的温(wen)暖感(gan)。歌曲(qu)本身也成(cheng)为了(le)一(yi)种情绪(xu)的催化剂(ji)，让(rang)年(nian)轻人能够通过(guo)音乐找(zhao)到(dao)宣泄(xie)或慰藉。人文关(guan)怀的内容(rong)触及(ji)灵魂(hun)。

网易(yi)新闻(wen)旗下(xia)的“人间”等(deng)栏目，通过真实(shi)的(de)人(ren)物故事，展(zhan)现了(le)普通(tong)人(ren)在(zai)生活中的挣扎(zha)、坚持与温(wen)情(qing)。这(zhe)些内(nei)容往(wang)往直(zhi)击(ji)人(ren)心，让(rang)年轻(qing)人(ren)感受到生(sheng)活(huo)的多样(yang)性与复(fu)杂性(xing)，引发对自(zi)身处(chu)境和人性的思考(kao)，从而产(chan)生强烈的(de)共(gong)情。“梗文化”的(de)社交(jiao)润滑剂。网(wang)易在(zai)传播(bo)过(guo)程(cheng)中，善于运用年(nian)轻人(ren)熟悉的“梗文化(hua)”。

这些(xie)“梗”不(bu)仅(jin)仅(jin)是笑点(dian)，更(geng)是年轻人之间的一种(zhong)默(mo)契和社交(jiao)语言，能够快(kuai)速拉近距(ju)离(li)，降低(di)沟通成本，形成轻松(song)愉快的互(hu)动氛围(wei)。

趣(qu)夜传(chuan)媒(mei)：聚(ju)焦圈(quan)层(ceng)，点(dian)燃(ran)“同好”的(de)狂欢(huan)

电竞(jing)的荣(rong)耀与(yu)梦想。趣夜(ye)传(chuan)媒围绕(rao)电竞，不仅(jin)仅传递比赛(sai)的胜负，更传(chuan)递电竞选手(shou)们为梦想拼(pin)搏的(de)汗水(shui)与(yu)泪(lei)水，传(chuan)递团(tuan)队协作(zuo)的精(jing)神(shen)，传递那(na)种“永(yong)不放弃(qi)”的(de)竞(jing)技魅力。这些故事能够点(dian)燃年轻人(ren)心中(zhong)的热(re)血与激情，让他们为(wei)自己喜欢(huan)的(de)选(xuan)手(shou)、喜(xi)欢的(de)队伍(wu)而呐喊(han)，形(xing)成强(qiang)大的(de)情感凝聚(ju)力(li)。

潮流文化中(zhong)的个(ge)性(xing)表达。趣(qu)夜传媒的(de)内容(rong)，往往(wang)能够精(jing)准(zhun)捕捉(zhuo)到(dao)年轻人(ren)对个(ge)性(xing)化(hua)、对潮(chao)流的(de)追求。无论(lun)是关(guan)于球鞋(xie)、街(jie)头服饰，还是(shi)音(yin)乐风(feng)格，他们都(dou)能用一(yi)种(zhong)“懂行(xing)”的语(yu)言，触及到年(nian)轻(qing)人内(nei)心深(shen)处(chu)对(dui)“酷”和“独特(te)”的渴望(wang)。这些(xie)内(nei)容(rong)让他(ta)们感觉(jue)自己是(shi)潮流的(de)一部(bu)分，能(neng)够(gou)更(geng)好地(di)表(biao)达(da)自我(wo)。

虚(xu)拟(ni)偶(ou)像的陪(pei)伴与理(li)想寄(ji)托(tuo)。趣(qu)夜传(chuan)媒在(zai)打(da)造(zao)虚(xu)拟偶像时(shi)，非(fei)常(chang)注重(zhong)赋予(yu)其“人(ren)设(she)”的(de)情(qing)感(gan)深度和互动性(xing)。粉丝(si)与虚(xu)拟(ni)偶(ou)像(xiang)的(de)互(hu)动(dong)，不仅(jin)仅是单向(xiang)的追(zhui)随，更像是一(yi)种“陪伴”。虚(xu)拟(ni)偶像的成(cheng)长、他们的(de)“故事(shi)”，能够(gou)让粉(fen)丝产(chan)生(sheng)情感的(de)寄托，甚至将其(qi)视为(wei)理想(xiang)化的(de)自我投(tou)射。

这种情感(gan)上的(de)连接(jie)，是“粉(fen)丝经(jing)济”最(zui)核心的(de)驱(qu)动力。“圈(quan)内(nei)人”的(de)认同(tong)感。趣夜(ye)传媒的(de)内(nei)容(rong)，往往(wang)带(dai)有明显(xian)的圈(quan)层(ceng)属(shu)性。当(dang)年轻(qing)人看(kan)到与(yu)自己兴趣(qu)高度(du)契合的内(nei)容时(shi)，会(hui)产生(sheng)一(yi)种(zhong)“被理解”的强(qiang)烈认(ren)同(tong)感(gan)。他们(men)会在(zai)评(ping)论(lun)区、社(she)区里(li)寻找“同类(lei)”，这种(zhong)“找到(dao)组织(zhi)”的感(gan)觉，是其文(wen)化(hua)认同感(gan)形成(cheng)的重(zhong)要基石。

Part2.2：共创(chuang)的(de)魔(mo)力：让年(nian)轻人(ren)成为“参与(yu)者”与(yu)“共(gong)建者”

当(dang)年轻(qing)人从(cong)被动的内容消(xiao)费者，转变为(wei)主动的(de)内容(rong)参与者和共(gong)建(jian)者(zhe)，他(ta)们对(dui)内(nei)容(rong)和(he)品(pin)牌的(de)忠诚(cheng)度将(jiang)呈指数级增长。网易(yi)和(he)趣夜(ye)传媒都(dou)在(zai)积极构(gou)建这(zhe)样的(de)“共创(chuang)”生(sheng)态。

网易(yi)：开(kai)放(fang)平(ping)台(tai)，激发(fa)用(yong)户创造(zao)力

UGC内容(rong)的(de)爆发(fa)力(li)。网易(yi)云(yun)音乐(le)的乐评(ping)、翻(fan)唱，网(wang)易游戏(xi)的同(tong)人创作(zuo)、攻略分享(xiang)，都(dou)是典(dian)型的UGC内(nei)容(rong)。网易(yi)为用(yong)户(hu)提供了(le)充(chong)分的(de)创作平台(tai)和展示机(ji)会(hui)，并给予一(yi)定的(de)激(ji)励（如流量、推荐(jian)），极大(da)地激发(fa)了(le)用户(hu)的创造力(li)。这些(xie)UGC内容，往往(wang)比(bi)官方内(nei)容更接地(di)气、更具(ju)个(ge)性，也更容(rong)易引发病(bing)毒(du)式传播(bo)。

社区(qu)运营的(de)精细化(hua)。网易(yi)在各(ge)大产(chan)品中都(dou)建设了(le)活跃(yue)的社(she)区(qu)。社区(qu)的(de)意义在(zai)于，它为(wei)用(yong)户(hu)提供(gong)了(le)一个交流(liu)、碰(peng)撞、互动(dong)的(de)空间(jian)。在社(she)区中，用(yong)户(hu)可以分享观点(dian)、交流心(xin)得、甚至共同发起活动。这种(zhong)社群(qun)的自(zi)生长(zhang)能力，能够(gou)极大地增(zeng)强(qiang)用(yong)户粘性，并将内容的(de)影响力(li)不(bu)断放大(da)。

游戏内(nei)的社交互(hu)动与(yu)玩家(jia)共(gong)创(chuang)。网易(yi)的游戏，如《阴阳(yang)师(shi)》的(de)“同(tong)人(ren)社区”，《第(di)五(wu)人格》的“约(yue)战”功(gong)能(neng)，都鼓(gu)励玩家(jia)之间(jian)的互(hu)动和(he)内(nei)容(rong)共创(chuang)。玩家(jia)可以(yi)创作(zuo)攻略(lve)、绘(hui)画(hua)、音乐(le)，甚至组织线(xian)下(xia)活(huo)动(dong)，这些都(dou)丰富(fu)了游戏(xi)的内(nei)容生(sheng)态(tai)，也增强了玩家的归(gui)属(shu)感。

趣夜传(chuan)媒：用户(hu)驱(qu)动(dong)的(de)内容(rong)演进与(yu)文化(hua)共塑

KOL/KOC的(de)“意(yi)见(jian)领袖(xiu)”效应(ying)与二创。趣(qu)夜传(chuan)媒高(gao)度重(zhong)视(shi)与KOL/KOC的(de)合作，他(ta)们不仅仅是内容的传(chuan)播(bo)者，更(geng)是内(nei)容的再创(chuang)作者(zhe)。这些意见(jian)领袖(xiu)能够根据(ju)自己的(de)风格和(he)受众(zhong)的喜好，对(dui)内容进行二次(ci)创作(zuo)，使其更具(ju)传播力和(he)吸引(yin)力。互动活动(dong)的(de)用户参与(yu)。趣夜(ye)传媒(mei)善(shan)于(yu)设计(ji)能够(gou)引(yin)发用户深度参(can)与(yu)的活(huo)动，例(li)如(ru)：电竞赛(sai)事的(de)“预测胜负(fu)”、“选手(shou)互动问答(da)”，潮流穿(chuan)搭的(de)“晒(shai)穿搭(da)挑战(zhan)”，虚拟(ni)偶像(xiang)的“歌曲创(chuang)作征集”、“剧情投票”等。

这些活(huo)动(dong)让年(nian)轻(qing)人有(you)机(ji)会直(zhi)接(jie)影(ying)响(xiang)内(nei)容的(de)走(zou)向(xiang)，获得(de)成就感。粉丝社(she)群(qun)的“自(zi)发组织(zhi)”。趣夜(ye)传媒(mei)所培(pei)养(yang)的(de)粉(fen)丝(si)社(she)群(qun)，往往具(ju)有极(ji)强的生命(ming)力(li)。粉(fen)丝(si)们会(hui)自发(fa)组织(zhi)线上线(xian)下的聚会、创(chuang)作周(zhou)边、应(ying)援(yuan)活动，甚至会(hui)主(zhu)动为(wei)品牌提供(gong)反(fan)馈和(he)建议(yi)。这种(zhong)“粉丝(si)即品(pin)牌大使(shi)”的(de)模(mo)式(shi)，是趣(qu)夜(ye)传(chuan)媒能(neng)够(gou)持(chi)续引爆年(nian)轻人文化(hua)娱乐(le)浪潮的(de)关键(jian)。

“圈(quan)层(ceng)文(wen)化”的(de)共同(tong)构建(jian)。趣(qu)夜(ye)传媒(mei)所关注(zhu)的(de)电(dian)竞(jing)、潮(chao)流(liu)、虚拟偶(ou)像(xiang)等领(ling)域，本身就(jiu)具(ju)有强(qiang)烈的圈(quan)层属(shu)性。趣夜传(chuan)媒的(de)内容，不(bu)仅仅是向圈层用(yong)户传(chuan)递(di)信息，更(geng)是在与用(yong)户一(yi)起，共同(tong)定义和(he)构建这个圈层(ceng)的文化。用(yong)户(hu)的(de)每一(yi)次评论(lun)、每(mei)一次分享(xiang)、每一(yi)次创作，都(dou)在为这个(ge)圈(quan)层文(wen)化添砖(zhuan)加瓦。

结(jie)语(yu)：未来的文(wen)化(hua)娱(yu)乐，是(shi)“连(lian)接(jie)”与“共(gong)创”的舞蹈

网易(yi)的广(guang)泛(fan)布局与(yu)深(shen)度(du)运(yun)营，趣夜(ye)传媒(mei)的(de)精准定(ding)位(wei)与潮(chao)流捕捉(zhuo)，都(dou)清(qing)晰地(di)昭(zhao)示着未来文化(hua)娱(yu)乐(le)发(fa)展的方向(xiang)：从单向的输(shu)出(chu)，走(zou)向双向的互动(dong)；从(cong)内(nei)容(rong)的简单传递，走向(xiang)情(qing)感(gan)的深度连(lian)接(jie)；从被动的(de)接(jie)受(shou)，走向主动(dong)的共创。

在(zai)这(zhe)个年(nian)轻(qing)人的(de)文(wen)化娱乐新浪潮(chao)中，内容(rong)生(sheng)产者需(xu)要不断思(si)考的，是如(ru)何更好(hao)地“看见(jian)”年(nian)轻(qing)人，理解他们(men)的情感需求(qiu)，尊重他(ta)们的个性表(biao)达。也(ye)要为他们提供足够(gou)广(guang)阔的空(kong)间，让他(ta)们(men)能(neng)够(gou)自由(you)地参与、自由地(di)创造，最终(zhong)与品(pin)牌一道，共(gong)同构建属(shu)于这个时代(dai)的(de)文(wen)化认同(tong)。

网易和趣夜传(chuan)媒的(de)探索与实践，为(wei)我们提供了一(yi)个极具启(qi)发(fa)的范本，预示(shi)着一(yi)个更加(jia)多元、更加个性、也(ye)更加充(chong)满活力(li)的文(wen)化娱乐新(xin)纪(ji)元的到来。

2025-11-02,小学生的小白腿,日经 225 盘中创历史新高：关税忧虑降温与 AI 基建需求共振，软银领涨

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图片来源：每经记者阿布力米提·买买提摄