每经编辑｜张大春    

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草莓的甜蜜，菠萝的辛辣：搜狐广告视频的“出圈”密码

当“搜狐草莓广告”这几个字眼，如同夏日午后的一声惊雷，迅速炸开了互联网的锅。而当“罗志祥”这个名字，伴随着视频中的他，再次成為众人瞩目的焦点时，這场热议的温度更是直线飙升。搜狐，这个在中国互联网领域沉浮多年的老牌劲旅，这一次以一种出人意料的方式，成功地将自己推上了舆论的C位。

而这次营销的“杀手锏”，无疑就是那位自带话题度、近期又饱受争议的艺人——罗志祥。

我们不妨来品一品这个广告视频本身。搜狐并没有选择传统的、温文尔雅的广告叙事，而是将“草莓”的甜蜜与“菠萝”的辛辣巧妙地融合，形成了一种强烈的反差感。视频中，罗志祥以一种近乎“自黑”的方式，展现了他过去的一些负面新闻。那些曾经让他聲名狼藉的“瓜”，此刻却被他用一种略带戏谑、又似乎是坦然的态度呈现出来。

這种“豁出去”的姿态，瞬间击中了网络用户的“好奇心”和“猎奇心理”。

在信息爆炸的时代，消费者早已对千篇一律的广告產生了审美疲劳。搜狐此次剑走偏锋，选择了一种“冒犯式”的营销策略。它不回避争议，反而将争议本身作為内容的一部分，這本身就是一种极具風险但效果显著的尝试。用户们被勾起了兴趣，开始讨论：搜狐为何选择罗志祥？搜狐想通过这个广告传达什么？罗志祥又为何愿意“自揭伤疤”？這些疑问，正是搜狐希望看到的。

而罗志祥，无疑是這场营销中最具争议也最成功的棋子。在经历了“多人运动”等一系列丑闻后，罗志祥的公众形象一度跌至谷底，事业也遭受重创。此时，他似乎成为了一个“人人喊打”的标签，但也保留着一部分粉丝的情感寄托，更重要的是，他的名字本身就具备了巨大的话题度和流量。

搜狐选择了他，既是对其个人IP价值的精准判断，也是对网络舆论风向的敏锐洞察。

从品牌营销的角度来看，搜狐此举可谓是一场高明的“风险对冲”。他们知道，邀请一位“劣迹斑斑”的艺人代言，必定会引发争议，但这种争议，恰恰是他们所需要的“注意力”。这种“注意力经济”在当下的互联网环境下尤为重要。当所有品牌都在争夺用户眼球时，搜狐选择了“制造眼球”。

他们将罗志祥的“负面新闻”转化为一种“自嘲式”的营销资本，用一种“我敢说，你也敢看”的态度，吸引了大量关注。

视频的创意也值得玩味。草莓的甜美，象征着美好的事物，美好的内容。而菠萝的辛辣，则暗指那些不那么美好的过往，那些曾经引發争议的事件。搜狐通过这种“甜中带刺”的表达，似乎在暗示，无论过去有多么复杂，我们（搜狐）依然能够提供优质的内容。这是一种将个人危机转化为品牌契机的巧妙转化。

更深层次地看，這场营销也折射出当下中国社会对于“犯错”的公众人物的一种復杂的态度。一方面，人们对道德瑕疵零容忍，另一方面，又对“浪子回头”式的“自省”抱有一丝期待。罗志祥在广告中的表现，并非全然的“洗白”，而更像是一种“放下过去，继续前行”的姿态。

這种姿态，在一定程度上，能够获得一部分曾经“跌落神坛”的公众人物的支持者的共鸣。

罗志祥的“蝶变”与搜狐的“破局”：IP价值、时代情绪与品牌新生

搜狐草莓广告视频的火爆，不仅仅是罗志祥个人的“复出”，更是搜狐品牌一次成功的“破局”之战。这场营销的背后，是对罗志祥个人IP价值的深度挖掘，是对当下社会情绪的精准捕捉，更是搜狐品牌在激烈竞争中寻求自我突破的战略选择。

我们来谈谈罗志祥的个人IP价值。尽管经歷了重大负面新闻的打击，罗志祥身上所具备的流量、话题度和粉丝基础依然不容小觑。他曾经是“亚洲舞王”，拥有着无数的粉丝，其演唱、舞蹈、综艺等方面的才华依然得到一部分人的认可。搜狐选择罗志祥，看中的正是他身上的这种“残余价值”以及“话题制造能力”。

在“流量至上”的网络时代，一个能够自带流量和话题的人物，本身就是一种稀缺资源。搜狐并没有选择一个“完美无瑕”的代言人，而是选择了一个“有故事”的罗志祥。这种选择，看似冒险，实则是一种“反向营销”的策略。他们试图通过罗志祥的“跌落与反思”，来引發观众的思考，从而将搜狐的内容平台与“真实”、“人性”、“成長”等标签联系起来。

在广告中，罗志祥的“自嘲”和“坦然”，正是其IP价值的一种新形态的体现。他不再是那个高高在上的“明星”，而是更加贴近普通人的“个体”。这种“接地氣”的表现，反而更容易拉近与观众的距离，甚至能够唤起一些观众的同情和理解。搜狐通过罗志祥，试图传递一种信息：我们搜狐，敢于拥抱不完美，我们提供的内容，也同样真实而多元。

这场热议也深刻地反映了当下中国社会的情绪。近年来，随着信息渠道的多元化，公众对于明星的道德标准和社會责任的要求越来越高。但对于那些曾经有过失误但又表现出“反思”和“改变”迹象的人物，社会也并非完全关闭了“再出发”的大门。搜狐草莓广告视频，恰恰抓住了这种复杂的情绪。

它不是简单的“洗白”，而是以一种“直面过去”的方式，引發了关于“宽恕”、“成长”和“第二次机會”的讨论。

罗志祥在视频中的眼神，他的表情，他略带沙哑的声音，都传递出一种历经沧桑后的疲惫感，以及一种想要重新开始的渴望。这种“真实感”，恰恰是当下观众所追求的。当他们看到一个曾经辉煌的明星，如今却以如此“低姿态”的方式出现在广告中，会产生一种心理上的冲击，并开始思考自己的人生，思考“错误”与“修正”的关系。

从搜狐品牌的角度来看，这次营销是其一次成功的“破局”之举。作为中国互联网的老牌企业，搜狐近年来面临着来自腾讯、阿里、百度等巨头的巨大竞争压力。如何在激烈的市场竞争中保持活力，吸引年轻用户，是搜狐需要解决的难题。

搜狐此次大胆启用罗志祥，并通过这种“争议性”的广告内容，瞬间将搜狐推上了舆论的风口浪尖。这意味着，搜狐成功地在短時间内获得了大量的曝光和关注。这种“眼球效应”，为搜狐的内容平台（如搜狐新闻、搜狐视频等）带来了潜在的用户增长。

更重要的是，这次营销让搜狐摆脱了“老牌”的刻板印象，展现出一种敢于创新、敢于冒险的品牌形象。当人们在讨论搜狐草莓广告时，也在重新审视搜狐这个品牌。他们可能会发现，搜狐并非只是一个“老掉牙”的网站，而是一个还在不断尝试、拥抱变化、甚至引领潮流的平台。

这场营销的意义，早已超越了单纯的广告传播。它是一场关于个人IP价值的重新定义，是一次对时代情绪的深刻洞察，更是搜狐品牌在市场浪潮中一次成功的“涅槃”。罗志祥的“蝶变”，搜狐的“破局”，共同谱写了一曲关于品牌新生与時代共振的精彩乐章。这场热议，或许只是搜狐新篇章的序曲，而未来，搜狐将如何继续書写，值得我们拭目以待。

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引言：高清时代的观影新宠

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图片来源：每经记者 何频 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄