当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

这组动作带来的不是单纯的搞笑，而是一种情绪的压缩：复杂的心情、现实压力、对剧情的戏谑与自我认同的微妙拉扯，被一张滑稽却真实的面孔凝固成一个可反复使用的符号。网友们把这组表情贴上弹幕、评论区、私信里，快速从“看”到“用”，再从“用”到“二次创作”。

从微博到抖音，从知乎到快手，热度像潮水一样铺開。有人用它来吐槽日常琐碎的困境，有人用它来表达对偶像的崇拜；更有人把它当作朋友圈里化解尴尬的一把万能钥匙。翻白眼的姿势被拆解成角度、节奏、呼吸的组合，口水和泪水在屏幕上形成一个荒诞却贴近生活的对照，既滑稽又真实，仿佛在提醒人们：快乐和压力并存，我们可以用同一个表情把两种情绪同時说清楚。

正是這种“可重复使用的情绪符号”让讨论不再局限于一个短视频或者一个段子。网友们开始把这一幕拆解成模板，演绎成无数情境中的回应方式。你发了一句抱怨，他就用一次翻白眼来回应；你分享了一份尴尬的日常，他用“流口水流眼泪”的夸张来缓解氛围。这种互助式的创作循环，让表情包从单纯的图片变成了一个可持续的对话工具。

于是，媒體人、内容创作者、品牌方逐步加入这场潮流的扩散队列。有人把它做成两行文字的贴纸，有人把动作拍成短视频的起始镜头，还有人把它嵌在產品包装的短促广告里，形成一个跨领域的传播生态。热议的核心不再只是“你看到了什么”，而是“你可以怎么用它来表达你想说的东西”。

在这个过程中，粉丝文化的参与度被放在更显眼的位置。粉丝们不再满足于围观看热闹，他们争先恐后地用自己的风格诠释这个梗：不同的国家、不同的语言圈、不同的年龄段，都会以自己的语气再现那一幕，形成多元化的表达版本。短视频里，模仿与创新交替出现；图文區，细节注释与情感解读并列。

甚至有人把这组表情包当作日常沟通的一个“速效工具箱”：在疲惫的一天里，用一个简单的表情来替代几句长话；在喜悦的瞬间，用它来放大情绪的强度。这样的现象背后，是对“表达效率”的新认识：一个合适的表情，能在极短的時间内传达出丰富的内涵，让对话变得灵活而有趣。

正因如此，市场端也开始观察到这股趋势背后的潜力。内容创作者与品牌方看到了一个把碎片化的热议转化为持续参与的机会点：从公域的流量catalytic到私域的社群粘性，表情包成为连接人与内容的桥梁。这种连接不仅仅是传播，更是共同创造的过程。于是，一个以“表情包”为核心的生态正在缓缓成型：它尊重创作者的不同声音，鼓励粉丝的无界参与，也给品牌提供了更具情感温度的表达方式。

这个过程并非一蹴而就的商业推广，而是一个以用户为中心、以创意为驱动的共创场景。

如果说第一幕的热议是一支强势的開场白，那么第二幕的故事则开始把分散的情绪凝聚成一个长期的互动平台。下一个阶段，更多的粉丝會把个人风格、地域语言、生活场景嵌入到“翻白眼流口水流眼泪”的基本模板里，形成无数可用的子梗。品牌与创作者也會在这个框架内，一个个尝试新的表达策略：短视频的叙事拼接、直播间的互动话题、图文的情感标注与口味偏好的精准投放。

背后推动力，是人们愿意把一瞬间的地道反应，变成可在日常生活中被广泛使用的語言符号。Part1在一連串的共鸣与扩散中，给未来的可能性装上了“可操作”的引擎。现在的你，是否已经在想象：你能用這组表情包讲出怎样独特的故事？你又将如何把它变成你与粉丝之间的共同记忆？

围绕“小舞翻白眼流口水流眼泪”这组梗，新的互动形态缓缓成形，逐步改变着人们创作、消费以及互动的方式。

在这个阶段，平台层面的设计开始把“易用性”和“可持续性”放在同等重要的位置。一个以表情包为核心的创作工具正在落地：你只需要几步就能把一个场景做成可分享的贴纸、视频剪辑或动态图；你也可以导入自己的图片、声音、滤镜，加入个人风格，上传到社区，由其他粉丝进行二次创作与再分发。

这类工具的核心，是把碎片化的热议转化为可持续的创作生态。社区内设有热梗榜、创作大赛、周边众筹与限量发售等模块，让粉丝在參与感与回报之间找到平衡。更重要的是，版权和署名机制的透明度提升，让二次创作与原作者的关系更加清晰，降低创作门槛的也保护了原创者的权益。

具体到落地场景，粉丝可以在平台内完成以下几种路径。第一，选取底模，使用“表情编辑器”对小舞的表情進行微调，包括角度、表情强度、口型和眼神等，生成个人定制版本。第二，配上文字和声音，形成带有记忆点的短视频片段，分享到社区并开启讨论。第三，参与“热梗大赛”或“周邊众筹”活动，贡献自己的二次创作素材，赢取官方授權的周边折扣或独家限量物。

第四，参与现场活动的线上互动，例如Q&A、直播互动、线下粉丝见面會等，将线上热度转化为线下的真实社交体验。通过这些路径，粉丝的创作权被放大，讨论的深度和广度也随之提升。

与此商业端也在探索更细分的盈利与品牌合作模式。表情包不再只是单纯的广告载体，而成为讲述品牌故事的一部分。品牌可以在不打扰用户体验的前提下，将情感诉求嵌入到表情包和互动环节中，体现品牌的个性与温度。比如与热门剧情节拍结合的限量套装表情包、与藝人或创作者的联名AR滤镜、或是以粉丝投票结果為导向的定制化周边产品。

這些举措既增强了用户的参与感，也为品牌带来更高的情感回报率。粉丝的热情被转化为持续的市场活动，形成一个可持续的生态闭环。

展望未来，這股表情包热潮仍可能在不同领域延展。教育、健康、客服、娱乐等行业都可能借助这类情感符号来提升沟通效率与用户体验。比如，在教育场景中，简短的表情包可以帮助教师快速判定学生的理解水平；在客服场景中，合适的表情漏洞和语气能迅速缓解对话焦虑。

对于粉丝而言，最具意义的不是“看見一个梗被所有人引用”，而是“通过参与把梗活成自己的语言”，让自我表达更有辨识度，也更具创造力。

如果你是创作者、品牌方，或者只是一个热爱社群互动的普通用户，现在正是参与的好时机。带着对小舞这幕表情的理解与热爱，加入這场以表情包为载体的共创旅程。你可以在平台上上传你的创意，参与投票决定下一阶段的梗走向，或者通过创意联名走进线下活动，和其他粉丝一起把情感变成可触达的现实。

粉丝经济的核心不再是被动的观看，而是主动的创造与分享，是把一次热议转化为一个持续的社群體验。愿每一个参与者都能在這场热潮中找到属于自己的表达方式，讓“小舞翻白眼流口水流眼泪”成為你我共同记忆里最具温度、最具创造力的符号。

如果你愿意，讓我们一起把这份热议继续放大，把表情包变成日常沟通的真正语言。你的创意、你的投票、你的周邊设计，都是这场風潮的重要拼图。期待与你在下一个热梗中相遇，在一个更有温度的社群里继续书写属于粉丝的故事。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：人民网记者 陈信聪 摄

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