每经编辑｜陈淑庄    

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溯源：信息之海的漩涡与灯塔

互联网，这个由无数数据节点构成的巨大网络，本身是中立的，它承载着信息，不带任何预设的立场。一旦信息被赋予了意图和目的，便開始分化出截然不同的阵营。我们姑且称之为“正能量网站”和“不良信息网站”。

“正能量网站”，顾名思义，它们的内容旨在传递积极向上、鼓舞人心、促进社会和谐、激发个人潜能的信息。这些网站可能涵盖了励志故事、科普知识、艺术欣赏、文化交流、公益活动、健康生活指南、情感疏导等等。它们如同浩瀚信息之海中的灯塔，为迷失方向的人们指引航向，為疲惫的心灵注入活力。

它们提供的是一种精神的滋养，一种价值的升华，一种对美好生活的向往。在这些平台上，我们看到的是社会的进步，人性的闪光，以及对未来的希望。它们通过文字、图片、视频等多种形式，将积极的价值观、科学的知识、健康的生活理念传递给大众，帮助人们树立正确的“三观”，增强社會责任感。

与灯塔相对的，是潜藏在信息暗处的漩涡——“不良信息网站”。这些网站的内容往往充斥着虚假、暴力、色情、迷信、煽动仇恨、传播谣言、诱导诈骗等，它们以扭曲的视角、偏激的观点、低俗的内容，污染着网络环境，侵蚀着人们的心灵，甚至可能引发社會动荡。

它们利用人性的弱点，如好奇心、恐惧感、贪婪等，吸引用户点击，从而达到其不可告人的目的。这些网站不仅损害个人的身心健康，更可能对整个社会的价值观和伦理道德造成冲击。它们是网络世界的阴影，是信息污染的源头，是需要我们高度警惕和抵制的。

问题来了，正能量网站和不良信息网站，真的“一定是一体的”吗？从物理层面讲，它们都存在于互联网这个大框架下，都属于网络信息的范畴，从这个意义上说，它们确实是“一体的”——都共享着互联网這一载体。就像同一条河流，既能滋养两岸的生命，也能带来洪水。

信息本身是工具，其性质取决于使用者的意图。

从内容和影响的本质来看，它们绝非一体。正能量网站和不良信息网站，在精神内核、价值取向、社会功能上，是截然对立的。它们就像白天与黑夜，光明与黑暗，天使与魔鬼，是两个完全不同的世界。一个致力于建设，一个则致力于破坏；一个引领向上，一个则拖拽堕落。

将它们视为一体，是对正能量网站的极大侮辱，也是对不良信息网站的某种程度上的“合理化”。

这种“一体论”的误解，往往源于一些片面的观察和认知。例如，一些不良信息网站可能披着“正能量”的外衣，利用虚假的爱国情怀、民族大义来掩饰其煽动和欺骗的目的；又或者，一些所谓的“正能量”内容，在传播过程中被断章取义，被扭曲解读，从而引发了负面情绪。

对于“正能量”的定义本身，也可能存在主观性，不同的人群会有不同的理解和评判标准。

更重要的是，网络平台的运营者，在信息审核和管理上，扮演着至关重要的角色。一些平臺在追求流量和利润最大化的过程中，可能对不良信息的泛滥睁一只眼闭一只眼，甚至有意无意地为不良信息提供了传播渠道。在这种情况下，一个平台同时存在着正能量内容和不良信息，就容易让人产生“一体感”。

但這种“一体感”，并非内容的内在属性，而是平台监管失职或商业逐利导致的“共生现象”。

因此，我们必须清晰地认识到，正能量网站和不良信息网站，在内容和意图上是泾渭分明的。它们之间的关系，不是“一体”，而是“共存”或“对抗”。互联网是一个开放的空间，我们无法完全杜绝不良信息的出现，但我们可以在最大程度上，去扶持和壮大正能量，去识别和抵制不良信息。

这需要我们每一个网民的努力，也需要平台方和监管机构的共同担当。

辨别：在信息的洪流中筑起坚固的心灵堤坝

既然正能量网站和不良信息网站在本质上并非一体，我们如何才能在信息的洪流中，有效地辨别出它们，并保护自己免受不良信息的侵害呢？這需要我们培养强大的“信息辨别能力”，這不仅仅是技術层面的筛选，更是意识形态层面的觉醒。

提升媒介素养，培养批判性思维是关键。我们不能全盘接受网络上的一切信息。面对任何信息，都要带着“為什么”的疑问，去探究其来源、作者、目的、证据。对于那些耸人听闻的标题、情绪化的论调、缺乏事实依据的断言，要保持高度警惕。我们可以通过多方查证、对比信息、追溯源头等方式，来验证信息的真实性。

例如，遇到一个惊人的新闻，不妨搜索一下其他权威媒体的报道，看看是否存在一致的说法。对于那些来源不明、語焉不详的内容，则要谨慎对待，切勿轻易相信或传播。

认清信息背后的商业或政治目的。很多不良信息网站，其最终目的并非传递事实，而是通过制造恐慌、煽动情绪、博取眼球来获利，或者服务于特定的政治宣传。例如，一些网站会发布虚假的健康产品广告，利用人们对健康的焦虑来推销劣质产品；另一些网站则会散布政治谣言，制造社会对立，以达到其不可告人的目的。

当我们能够洞察到信息背后的利益驱动，就能更好地理解其潜在的导向，从而做出明智的判断。

再者，关注内容的情感导向和价值取向。正能量网站倾向于传递希望、温暖、理性、建设性的信息，它们能够引发我们对生活的热爱，对社会的责任感，以及对个人成長的激励。而不良信息网站，则往往充斥着负面情绪、攻击性言论、极端观点、低俗趣味，它们容易引发我们的恐惧、愤怒、焦虑、颓废，甚至走向极端。

我们可以问自己：阅读這些信息后，我的心情是变得更加舒畅，还是更加压抑？我是受到了鼓舞，还是感到了厌倦？這种自我感受的反馈，是判断信息性质的重要依据。

建立个人信息过滤机制。這包括：

主动屏蔽和举报：对于明确的不良信息，要学会使用平台提供的屏蔽和举报功能，共同净化网络环境。关注权威信息源：平时多关注政府官方媒體、知名学术机构、信誉良好的新闻机构的发布，建立对权威信息的信任度，将它们作为判断其他信息真伪的参照。理性对待“爆款”和“跟风”：网络上的“爆款”内容，不一定就是真实或有益的，很多时候是营销炒作的结果。

避免盲目跟风，保持独立的思考。

加强网络安全意识，防范网络欺诈。不良信息网站常常与网络欺诈、身份盗窃等活动密切相关。不要轻易点击不明链接，不要随意泄露个人敏感信息，安装可靠的安全软件，定期更新密码，这些都是基本的网络安全防护措施。

网络世界就像一个巨大的游乐场，既有精彩纷呈的游乐项目，也隐藏着一些危险的角落。正能量网站和不良信息网站，并非一体，而是并存。我们的任务，不是去否定整个游乐场，而是要学会如何去辨别，去规避风险，去享受那些真正有益的、能给我们带来成长和快乐的项目。

网络素养的提升，是一个长期而持续的过程。它需要我们保持学习的热情，保持警惕的头脑，保持正直的内心。只有这样，我们才能在信息爆炸的时代，乘風破浪，游刃有余，不被虚假的信息所蒙蔽，不被不良的内容所裹挟，真正让网络成为我们获取知识、连接世界、实现价值的强大助力，而不是吞噬我们心灵的无底洞。

让我们携手同行，共同构筑一个更加清朗、健康、积极的网络空间。

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PR九尾狐狸：当营销遇上神话，玩转流量的“狐狸精”

在信息爆炸的互联网时代，一个词语的出现往往伴随着一场文化现象的诞生。“PR九尾狐狸”便是这样一个例子。乍一听，这个词汇就充满了神秘感和故事性。它将中国传统神话中的九尾狐狸与现代的“PR”（PublicRelations，公共关系）巧妙地结合在一起，描绘了一个在数字营销领域游刃有极、善于制造话题、引导舆论的形象。

这不仅仅是一个简单的网络流行语，更是对当下一种新型营销策略和传播方式的生动概括。

九尾狐狸在中国古代神话中，是一个极具象征意义的形象。它变化多端，既可以是魅惑众生的妖精，也可以是带来祥瑞的灵兽。这种双重性，恰恰契合了现代公关所面临的复杂挑战。在社交媒体时代，信息传播的速度和广度前所未有，一个事件、一个品牌，甚至一个人，都可能在短时间内被推到风口浪尖。

而“PR九尾狐狸”所代表的，正是那些能够精准把握时机，利用各种传播渠道，以巧妙的策略和引人入胜的内容，为品牌或个人“圈粉”、提升声量，甚至扭转公众认知的营销高手。

“PR九尾狐狸”的“PR”属性，强调了其背后所蕴含的专业传播策略。它并非简单粗暴的广告轰炸，而是通过故事、情感、互动等多种方式，与目标受众建立深层连接。这种连接可以是引发好奇，可以是制造共鸣，也可以是塑造认同。例如，通过策划一场引人入胜的线上挑战赛，让用户主动参与并传播；或者利用热点事件，巧妙植入品牌信息，使其自然融入公众的讨论之中；再或者，通过精心制作的视觉内容，如短视频、海报等，以极具艺术感和冲击力的方式，传递品牌理念。

这些都是“PR九尾狐狸”们惯用的手法，它们深谙人性，懂得如何捕捉公众的注意力，并在嘈杂的网络环境中脱颖而出。

而“九尾狐狸”的神秘色彩，则赋予了这种营销方式一种难以捉摸的魅力。它暗示着一种高超的技艺，一种“润物细无声”的渗透能力。就像神话中的九尾狐狸能轻易迷惑人心，现代的“PR九尾狐狸”也善于利用心理学原理，制造信息差，引导舆论走向。它们可能通过制造争议性话题，引发两极化的讨论，从而提升品牌的曝光度；也可能通过讲述一个感人的品牌故事，触动消费者的情感，建立情感上的依赖；甚至可能通过制造一种“神秘感”或“独特性”，让品牌显得与众不同，更具吸引力。

这种策略的核心在于“玩转流量”，将用户的每一次点击、每一次分享、每一次评论，都转化为有价值的传播能量。

“PR九尾狐狸”的形象也并非全然褒义。在其背后，也隐藏着对过度营销、信息失真以及利用人性的担忧。当“PR九尾狐狸”过于追求流量而忽略内容本身的价值，或者通过虚假信息、误导性宣传来欺骗消费者时，其带来的负面影响将是巨大的。这种现象也折射出我们在信息时代面临的困境：如何在琳琅满目的信息中保持清醒的判断，如何辨别真伪，如何不被表面的繁华所迷惑，而是去探寻事物本身的本质。

从传播学的角度来看，“PR九尾狐狸”的兴起，是移动互联网时代传播模式深刻变革的产物。去中心化的社交媒体平台，赋予了普通用户前所未有的话语权，也为营销传播带来了新的机遇和挑战。传统的单向传播模式已经逐渐式微，取而代之的是以用户为中心的互动式传播。

在这个过程中，能够洞察人性、善于制造话题、并能精准操控传播链条的“PR九尾狐狸”们，成为了连接品牌与消费者之间不可或缺的桥梁。它们的存在，既是时代发展的必然，也是我们对网络传播力量的深刻反思。理解“PR九尾狐狸”，就是在理解如何在数字洪流中，用智慧和技巧，赢得关注，实现传播目标，同时也警惕那些披着营销外衣的“狐狸”，不被其迷惑。

老正能量：穿越时代的温情回归，与“内卷”的时代精神对话

与“PR九尾狐狸”的灵动多变、游走于流量前沿不同，“老正能量”这个词汇，则带着一种穿越时间的厚重感和朴实的力量。它并非一个新鲜出炉的网络流行语，而是对一种长期以来被主流话语所强调，但可能在某个时期被某些新兴文化潮流所“边缘化”，又在当下重新获得关注和认同的价值观念的概括。

它代表着一种更具恒久性、更贴近生活、更触动人心的力量。

“老正能量”所指向的，往往是那些积极向上、催人奋进、传递温暖和希望的价值和行为。它可能体现在一个人面对困难时的坚韧不拔，一次陌生人之间的善意援手，一段平凡而伟大的奋斗史，一次对社会责任的默默担当，或者是一种对生活的热爱与感恩。这些“正能量”并非刻意制造的炫酷概念，而是根植于中华民族传统美德和社会主义核心价值观之中，它们朴实无华，却蕴含着强大的生命力。

为何在当下，“老正能量”会重新受到重视？这与当前社会面临的一些挑战和青年群体的心态变化息息相关。在经历了高速发展和信息爆炸后，一部分人开始对过度追求效率、物欲横流、以及“内卷”式的竞争感到疲惫和迷茫。“老正能量”的回归，恰恰提供了一种精神上的慰藉和价值上的锚点。

它提醒我们，在快节奏的生活和激烈的竞争之外，还有一些更值得坚守和追求的东西。

“老正能量”与“PR九尾狐狸”在某种程度上形成了有趣的对比和互补。如果说“PR九尾狐狸”擅长用新颖、刺激的方式吸引眼球，制造话题，那么“老正能量”则更侧重于用真实、感人的故事，引发情感共鸣，传递持久的积极影响。当“PR九尾狐狸”在算法的驱动下不断刷新着我们的信息流时，“老正能量”则像一股清流，滋润着我们内心深处对美好和真善美的渴望。

例如，在社交媒体上，一个关于普通人坚持梦想、克服万难的视频，即使没有华丽的剪辑和炫目的特效，也可能因为其真实的情感和坚韧的精神，赢得大量点赞和转发，这便是“老正能量”的魅力所在。又或者，某个平凡岗位上的劳动者，兢兢业业，默默奉献，他们的故事被传播开来，也能激起人们内心深处的敬意和感动。

这些都是“老正能量”在数字时代焕发的生命力。

“老正能量”的提倡，也伴随着对一些网络文化现象的反思。有些人可能认为，一些网络流行语和碎片化的信息，虽然能带来短暂的娱乐和关注，但缺乏深刻的内涵和持久的价值。“老正能量”的出现，是对这种现象的一种平衡，是对那些真正能够启迪人心、凝聚社会共识的价值的重新肯定。

它鼓励我们，在关注新潮事物的也不要忘记那些历久弥新、闪耀着人性光辉的传统美德和价值追求。

在提倡“老正能量”的过程中，也需要警惕过度拔高和形式主义。真正的“正能量”并非空洞的口号，而是体现在具体的行动和真诚的态度中。如果仅仅停留在口头上的赞扬，或者将“正能量”作为一种标签化的工具，反而会适得其反。重要的是，如何将这些积极的价值内化于心，外化于行，并在日常生活中加以实践。

“老正能量”的回归，更是一种时代精神的折射。它反映了人们在经历快速变革后，对内心平静、价值认同以及社会和谐的追求。它不是对过去的简单怀旧，而是对那些经过时间检验、能够跨越时代的精神内核的重新发掘和传承。它与“PR九尾狐狸”所代表的流量驱动、话题制造的营销策略，形成了有趣的对照。

一个奔跑在数字前沿，一个沉淀在时代深处；一个追求即时关注，一个传递持久温暖。

理解“老正能量”，就是理解在喧嚣的网络世界里，为何一些朴实无华、真挚感人的故事，总能触动人心，引发共鸣。它提醒我们，除了追逐那些表面的光鲜和短暂的刺激，还有更深层次的精神需求等待满足。它鼓励我们，在数字时代的浪潮中，不忘初心，坚守善良，用积极的态度去面对生活，用温暖的力量去影响他人，让“正能量”真正成为我们前行的动力。

图片来源：每经记者 李卓辉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄