每经编辑｜钟君    

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7秒速(su)览，真相扑面而来(lai)：那(na)些让(rang)你“哇塞(sai)”的(de)瞬间(jian)

在这(zhe)个(ge)信息爆(bao)炸的时代，我们(men)每(mei)天都在被(bei)各(ge)种事件、新(xin)闻、故事轮番轰(hong)炸。如(ru)何在短短(duan)几秒(miao)内抓住事(shi)件的(de)精(jing)髓，甚(shen)至从(cong)中发(fa)现不为人(ren)知(zhi)的“猫腻(ni)”，成(cheng)为了(le)我们(men)必备(bei)的技(ji)能。今天(tian)，我们就来聊聊那些“18馃毇令人(ren)的(de)事件”，它们(men)之(zhi)所(suo)以(yi)能迅速(su)抓住(zhu)我们(men)的眼球，不仅仅(jin)是因(yin)为(wei)它们本身具(ju)有(you)戏(xi)剧性(xing)，更因为(wei)它(ta)们背后往(wang)往隐藏着一(yi)套精(jing)妙的“推(tui)荐逻辑(ji)”和(he)引人入胜(sheng)的“剧(ju)情设(she)计”。

想象(xiang)一下，你(ni)正在刷着社交(jiao)媒体，突(tu)然(ran)一条(tiao)标题惊(jing)悚、配(pei)图(tu)震撼(han)的帖子跳(tiao)了(le)出(chu)来：“震(zhen)惊！某(mou)知名(ming)公司高管(guan)竟是……”或(huo)是“惊天(tian)秘密(mi)！这个看(kan)似(shi)平凡(fan)的(de)事(shi)件，背后藏(cang)着惊天阴谋！”。你(ni)的手(shou)指是不(bu)是(shi)已经不自(zi)觉地停了(le)下来？这就(jiu)是(shi)“7秒读懂(dong)事件(jian)”的魔力。它(ta)依赖(lai)于强(qiang)大的(de)信(xin)息筛选(xuan)和推(tui)荐机制，将那些(xie)最(zui)可能触(chu)动你好奇(qi)心(xin)、G点(dian)（这里(li)的G点(dian)不是(shi)指那个，而是指(zhi)最(zui)能(neng)引(yin)起(qi)共鸣的点(dian)）的(de)碎片(pian)信息精(jing)准地推送(song)给(gei)你(ni)。

这种(zhong)推(tui)荐，并非(fei)随意的推(tui)送(song)，而(er)是基于你的浏览(lan)习惯、兴(xing)趣偏(pian)好，甚至是你的(de)情(qing)绪状态，进行(xing)的(de)一(yi)次(ci)次(ci)“精准(zhun)打击”。

举(ju)个例(li)子(zi)，如果(guo)你最近对(dui)某(mou)个明(ming)星的八(ba)卦格外(wai)关注，那(na)么(me)关于(yu)娱乐圈(quan)的“18馃毇”新(xin)闻(wen)就会像雪(xue)片(pian)一样(yang)涌来(lai)，而(er)且越是(shi)劲爆，越(yue)是让你(ni)难以移(yi)开(kai)视(shi)线(xian)。再比如，如(ru)果(guo)你(ni)对某个(ge)社会现(xian)象表达了(le)担忧(you)，那么(me)与(yu)该现象(xiang)相关(guan)的“揭秘”、“内幕”、“反转”类(lei)内容(rong)，就会(hui)被算法优先推(tui)送。

这是一(yi)种“懂(dong)你”的体验(yan)，也是一(yi)种(zhong)“诱导(dao)”。它让我们在信(xin)息(xi)的(de)海啸中，找(zhao)到那(na)艘能够(gou)载我们前(qian)行(xing)的“小(xiao)船(chuan)”，但(dan)有时(shi)候，这艘(sou)小(xiao)船的(de)目(mu)的(de)地，并(bing)非我(wo)们真(zhen)正想去(qu)的(de)远方(fang)。

“18馃毇令人的事(shi)件(jian)”，往往具(ju)备了(le)几个(ge)关(guan)键要素：强烈(lie)的冲(chong)突、出(chu)乎意料的(de)反转(zhuan)、与我们自身利(li)益或(huo)情感(gan)相关(guan)的触动点(dian)，以及(ji)一种“我(wo)也(ye)可(ke)以(yi)”或“我(wo)绝对不会(hui)”的代入(ru)感。算法(fa)正是捕捉到了(le)这些(xie)要素(su)，并(bing)通(tong)过各种包装，将(jiang)其呈(cheng)现在我们面前(qian)。比如，一个(ge)关于“打工(gong)人的(de)辛酸血泪史”的视(shi)频，可(ke)能(neng)通过夸(kua)张的剧情、富(fu)有感(gan)染力的配乐，在短(duan)短一分(fen)钟内就让你(ni)感同身受(shou)，甚(shen)至泪(lei)流满面(mian)。

这时(shi)候，你已(yi)经不(bu)再是(shi)旁观者，而是成(cheng)为了故事(shi)的一部分(fen)。

更深(shen)层次(ci)地来(lai)看，这些“18馃毇令人(ren)的(de)事件(jian)”背(bei)后(hou)，其实(shi)是在(zai)上演一(yi)出(chu)出精(jing)心(xin)编(bian)排的(de)“剧情(qing)”。我们所看到的(de)，往往(wang)只(zhi)是冰山(shan)一(yi)角(jiao)。背后(hou)可能(neng)涉及(ji)多方角力(li)，利益(yi)纠(jiu)葛(ge)，甚至是情感的纠缠。例如，一(yi)个(ge)看似(shi)简(jian)单(dan)的“罗生门(men)”事件，可能(neng)牵(qian)扯到当事(shi)人之(zhi)间(jian)的(de)恩(en)怨(yuan)情(qing)仇，家(jia)族的(de)秘(mi)密，甚至(zhi)是商业上(shang)的明(ming)争暗斗。

而(er)我们(men)作为(wei)观众(zhong)，则被(bei)巧妙地(di)引(yin)入其(qi)中(zhong)，成为(wei)这场“大戏”的参与者。

“7秒(miao)读懂”的(de)背(bei)后(hou)，是(shi)对人(ren)性(xing)弱(ruo)点和(he)心(xin)理(li)需求(qiu)的精准把(ba)握(wo)。我们的(de)大脑(nao)天生喜欢新奇(qi)、刺激、冲突(tu)和(he)情感(gan)共鸣(ming)。算法正是利用(yong)了(le)这(zhe)一点(dian)，通过精心设计的标题(ti)、图(tu)片、甚(shen)至开(kai)头几秒(miao)的画(hua)面，就(jiu)能在短(duan)时间内(nei)激发(fa)我们的注(zhu)意(yi)力。而一旦我(wo)们(men)被(bei)吸引进去(qu)，接下来的(de)“剧情(qing)分析”和(he)“推荐阅(yue)读”，就如同温(wen)水煮青蛙，让我们(men)一步(bu)步沉(chen)沦，直至我(wo)们对整个(ge)事(shi)件产(chan)生了强烈的(de)“求知欲”和(he)“判(pan)断欲”。

如(ru)何(he)才(cai)能在(zai)被这些“18馃毇”事件的(de)表象所迷惑的(de)又(you)能看穿其(qi)背后的(de)逻辑(ji)呢(ne)？这(zhe)需要(yao)我们(men)具(ju)备一种(zhong)“批判性(xing)思(si)维”。当(dang)我(wo)们看到一个(ge)令人震惊的(de)事(shi)件时，不(bu)妨(fang)问问(wen)自己：

这个(ge)信息的来源可靠吗(ma)？为什么(me)我(wo)现在(zai)会看到这个(ge)信息(xi)？事(shi)件(jian)的背(bei)后(hou)可(ke)能有哪(na)些(xie)我(wo)们不知道(dao)的因(yin)素？这个信(xin)息(xi)试(shi)图让(rang)我产(chan)生什(shen)么样的情(qing)绪或(huo)观点(dian)？

学(xue)会(hui)提问(wen)，就是(shi)学(xue)会独立(li)思考(kao)的(de)第(di)一步。即使(shi)是算(suan)法为(wei)我们(men)精(jing)心推荐(jian)的“精彩剧情(qing)”，我(wo)们也应该(gai)保(bao)持(chi)一份(fen)清(qing)醒(xing)，不被(bei)其牵(qian)着鼻子(zi)走(zou)。毕(bi)竟，真正(zheng)的(de)智(zhi)慧(hui)，在(zai)于能(neng)够(gou)拨(bo)开迷雾(wu)，看(kan)到(dao)事(shi)件的本质，而不(bu)是被(bei)表面的光鲜或惊(jing)悚所掩(yan)盖。在(zai)接下来的(de)part2中，我们将深入(ru)探讨这些事件(jian)的“推荐(jian)逻(luo)辑”是如何运(yun)作(zuo)的(de)，以(yi)及(ji)如何从这些(xie)“剧情”中(zhong)提炼出(chu)我们(men)真(zhen)正需要的信(xin)息(xi)和(he)启示(shi)。

解构(gou)“18馃毇”事件(jian)：推荐(jian)算法的“暗箱操作”与剧(ju)情(qing)分析的(de)“精妙设(she)计”

在(zai)part1中，我们已经领略了“7秒读懂事件”的魅力(li)，以及那些“18馃毇”事件如何迅速(su)抓(zhua)住(zhu)我(wo)们的眼(yan)球。现在，让我们(men)更进(jin)一步，深(shen)入剖析这(zhe)些事件(jian)背后，隐藏(cang)着的(de)“推(tui)荐(jian)算(suan)法”是如(ru)何(he)进(jin)行“暗(an)箱操(cao)作”的(de)，以及那(na)些(xie)“精彩剧(ju)情(qing)”又是(shi)如何(he)被“精妙设计”出(chu)来的(de)。

关于“推(tui)荐(jian)算(suan)法”。它(ta)并(bing)非(fei)一个(ge)神(shen)秘(mi)的(de)黑匣(xia)子，而(er)是(shi)基(ji)于(yu)大量(liang)数(shu)据分析和(he)用(yong)户行为(wei)预测的产(chan)物。当(dang)你在网(wang)上浏览(lan)、点(dian)赞(zan)、评(ping)论(lun)、分享(xiang)时，你(ni)的一(yi)切(qie)行(xing)为都在被(bei)记录和分析。算(suan)法会(hui)为(wei)你建立一(yi)个(ge)“画像(xiang)”，包括你的(de)兴趣(qu)偏(pian)好(hao)、社交(jiao)圈、消(xiao)费习惯，甚(shen)至是你最近的(de)情绪(xu)波动。

然后(hou)，它会根据(ju)你的(de)“画像(xiang)”，为你量身(shen)定制内(nei)容(rong)。

对于(yu)“18馃毇”事件，推(tui)荐(jian)算法(fa)更是“得心(xin)应手”。它会(hui)寻找(zhao)那些具(ju)有高点(dian)击率、高转(zhuan)发率(lv)、高评论(lun)率的“爆(bao)款(kuan)”内(nei)容。这些内容通常(chang)具备以(yi)下特征(zheng)：

争议性(xing)强：能(neng)够引(yin)发广(guang)泛(fan)讨论，正反(fan)两(liang)方(fang)都(dou)能找(zhao)到支(zhi)持者(zhe)。情感(gan)冲击(ji)力大：能够触动(dong)人们的愤怒、恐惧、惊(jing)喜(xi)、同(tong)情等强烈(lie)情绪。信息(xi)不对(dui)称(cheng)：制(zhi)造一种“只有我知道(dao)，你不(bu)知道(dao)”的神秘感，激(ji)发人(ren)们(men)的窥探欲(yu)。利(li)用(yong)“幸存(cun)者偏(pian)差”或(huo)“从众(zhong)心(xin)理”：放大某个(ge)极端(duan)的案例(li)，让人(ren)们误(wu)以(yi)为这(zhe)是普遍现(xian)象(xiang)，或通过(guo)显示(shi)大(da)量的(de)点(dian)赞和(he)评论，暗示“大家都(dou)这(zhe)么认为”。

算(suan)法(fa)会像一个“内(nei)容筛选器”，将那(na)些最有(you)可能引(yin)起你(ni)“上钩(gou)”的内(nei)容，优先(xian)推(tui)送到(dao)你的(de)眼前(qian)。它甚(shen)至会根据(ju)你(ni)在(zai)不(bu)同(tong)时(shi)间(jian)段的(de)情绪状态(tai)，推送不同(tong)类(lei)型的内(nei)容(rong)。比如(ru)，当(dang)你工作压力(li)大(da)的时(shi)候，你可(ke)能更容(rong)易被(bei)那些(xie)“发(fa)泄类(lei)”或(huo)“励(li)志(zhi)类”的“18馃毇”事件(jian)所吸(xi)引。

这(zhe)种(zhong)推(tui)荐并非绝对的“客(ke)观(guan)”。它可(ke)能有(you)意无意(yi)地将(jiang)你(ni)推入(ru)一个“信息茧房”，让你只(zhi)看到你(ni)“想看(kan)”的东西，而忽略了(le)其(qi)他可能(neng)性。久而久(jiu)之(zhi)，你的认(ren)知可(ke)能(neng)变得片面(mian)，甚至(zhi)被固化(hua)。

我(wo)们聊(liao)聊“精(jing)彩剧情分(fen)析”。这些(xie)“18馃毇”事(shi)件之所(suo)以能(neng)够引人(ren)入胜(sheng)，是因(yin)为它们(men)往往(wang)具备(bei)了(le)戏(xi)剧(ju)化的(de)叙(xu)事结构，就像(xiang)一部精心编排(pai)的电(dian)影或(huo)小说(shuo)。它们会(hui)利用：

悬(xuan)念设(she)置：在(zai)开头(tou)抛(pao)出(chu)疑问，吊足(zu)你的胃口(kou)，让你(ni)迫(po)切(qie)想(xiang)知道答(da)案。人物(wu)塑造(zao)：刻(ke)画鲜(xian)明的(de)人物(wu)形(xing)象，无论(lun)是“正(zheng)义(yi)的英雄”还是(shi)“邪恶(e)的反(fan)派”，都(dou)能让你产生强(qiang)烈的(de)代入感或(huo)情感共鸣。情节(jie)反(fan)转：在(zai)关键(jian)时(shi)刻出乎(hu)意料地(di)反转(zhuan)剧(ju)情(qing)，颠覆(fu)你(ni)的认知，让你(ni)大(da)呼过瘾(yin)。

细节(jie)描写：用(yong)生(sheng)动的(de)细节来增(zeng)强故(gu)事的(de)真实感(gan)和(he)感染(ran)力(li)，让你仿(fang)佛身(shen)临其境。

例(li)如，一个“反腐大案(an)”的爆料，可能(neng)从一个不(bu)起眼(yan)的小(xiao)人(ren)物的举(ju)报开(kai)始(shi)，层层(ceng)深(shen)入，揭(jie)露(lu)出(chu)一个(ge)庞大的利(li)益集(ji)团。中(zhong)间(jian)穿插着(zhe)惊(jing)心(xin)动(dong)魄的调(diao)查过程，险象环(huan)生的(de)人物关系(xi)，最终(zhong)以一个(ge)“大(da)快人心(xin)”的结(jie)局收尾(wei)。这(zhe)种叙(xu)事(shi)模式，虽然(ran)可能被简化或夸大(da)，但却(que)能(neng)极(ji)大(da)地满足(zu)我(wo)们对“善(shan)恶终(zhong)有(you)报”的朴(pu)素(su)愿望。

更重要(yao)的(de)是，这些(xie)“剧情分析”往往(wang)会巧妙地(di)引导(dao)我们(men)的情绪。它会放(fang)大(da)某些细(xi)节，模(mo)糊某些真相(xiang)，让(rang)你在不(bu)知(zhi)不觉中，站队到某一(yi)方(fang)。当(dang)我们(men)沉浸(jin)在“剧(ju)情”中时，我(wo)们更容(rong)易(yi)被(bei)情(qing)绪(xu)所左右，而忽略了理(li)性的(de)思(si)考。

面(mian)对这(zhe)些精心设(she)计的(de)“18馃毇”事件(jian)，我(wo)们应(ying)该(gai)如何进行(xing)“剧情分析”并从中获益(yi)呢(ne)？

保持距离(li)，理性旁观：即(ji)使(shi)故事再精彩，也(ye)要提醒自(zi)己，这只是一个(ge)被呈(cheng)现出(chu)来(lai)的(de)“版本(ben)”。挖掘多元(yuan)信(xin)息(xi)：不要只依赖单(dan)一的信源，尝试(shi)从不同(tong)角度、不同平(ping)台了解事(shi)件的(de)更多(duo)信息(xi)。关注(zhu)逻(luo)辑而(er)非(fei)煽情(qing)：试着(zhe)去分(fen)析事件(jian)背(bei)后(hou)的(de)逻辑(ji)链条，而不(bu)是(shi)被(bei)情(qing)感化的(de)描(miao)述(shu)所左(zuo)右(you)。

识别叙事陷阱：注意(yi)作者是否(fou)在刻意(yi)引导(dao)你的(de)情绪，是否有(you)意(yi)忽(hu)略某些关键信息(xi)。学习故事(shi)结构(gou)：了解(jie)常见(jian)的叙(xu)事手法(fa)，可(ke)以帮(bang)助你更好(hao)地识(shi)别“套路”，避(bi)免(mian)被(bei)过度(du)影响(xiang)。

“18馃毇令(ling)人的事(shi)件”就像(xiang)一(yi)场盛大(da)的(de)演出，有精(jing)妙(miao)的舞台设计(ji)，有引(yin)人入胜(sheng)的剧情，还有(you)能够(gou)调动(dong)观(guan)众情(qing)绪(xu)的(de)演员。而我(wo)们(men)，既是观(guan)众，也可(ke)能(neng)是被算法推(tui)荐的(de)“潜(qian)在演(yan)员(yuan)”。学会(hui)“7秒(miao)读(du)懂”，是为了(le)快(kuai)速捕捉(zhuo)信息(xi)；学(xue)会(hui)“推荐与精(jing)彩(cai)剧(ju)情分(fen)析(xi)”，是为(wei)了透过表象(xiang)，看(kan)到(dao)更深(shen)层的(de)逻(luo)辑(ji)和本质。

在(zai)信息的(de)海(hai)洋中，保(bao)持清醒(xing)的头脑，才能找到(dao)属于(yu)自己(ji)的航向(xiang)，不(bu)被潮流(liu)所裹挟，不被表(biao)象所(suo)迷(mi)惑(huo)。

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图片来源：每经记者 钱旭红 摄

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