每经编辑｜钟生华    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,汤姆AV入口

“千(qian)万(wan)影片(pian)，葫芦里不卖药。”这句(ju)话，像一(yi)颗投入平静湖面的石(shi)子，瞬间(jian)激(ji)起(qi)了(le)无(wu)数关(guan)于流(liu)量(liang)、内容(rong)和商业的(de)涟漪。在短(duan)视频(pin)的洪流中，我们(men)每(mei)天(tian)都(dou)在被(bei)海(hai)量的信(xin)息(xi)裹(guo)挟(xie)着前进(jin)，无数精心制(zhi)作或(huo)看似(shi)随意的视频，以(yi)惊(jing)人的速(su)度刷(shua)屏，收获(huo)着动(dong)辄百万(wan)、千万甚至上亿(yi)的(de)播放量。

当我们刨(pao)根问底，试图找(zhao)出那(na)些“爆(bao)款”视(shi)频背(bei)后的(de)商品、服务(wu)或是明确的商(shang)业意图时(shi)，却常(chang)常发(fa)现(xian)，它们似(shi)乎(hu)“葫(hu)芦里不(bu)卖(mai)药”。这(zhe)究竟(jing)是(shi)一种巧(qiao)妙(miao)的营销(xiao)策略，还是(shi)一种对传统(tong)商业模(mo)式的(de)颠(dian)覆(fu)？又或(huo)者，这(zhe)背(bei)后隐藏(cang)着更(geng)深(shen)层次的社会(hui)心理(li)和(he)传(chuan)播规律？

我(wo)们需(xu)要理(li)解“葫(hu)芦里(li)不卖(mai)药”这句话的字面意(yi)思和(he)引申(shen)含义。字面意思很(hen)简单，就(jiu)是外(wai)表看(kan)起来像在卖(mai)药（解决(jue)某种需(xu)求(qiu)，提供(gong)某种价值(zhi)），但实(shi)际上并非如此。在短(duan)视频(pin)语境(jing)下，这通常(chang)指的是那些内(nei)容本(ben)身并不(bu)直(zhi)接推销产品或服务(wu)，甚至(zhi)主题(ti)看似与(yu)商业目(mu)标毫(hao)不相(xiang)关(guan)，但(dan)却能(neng)吸(xi)引(yin)大量关注(zhu)，从而间接达到(dao)营(ying)销(xiao)目的(de)的(de)视(shi)频。

它们可(ke)能是(shi)幽默(mo)段(duan)子(zi)、感人(ren)故事、知识科普(pu)、生活(huo)技巧(qiao)，甚至(zhi)是纯(chun)粹(cui)的视觉(jue)奇观。这些(xie)内容(rong)之(zhi)所以(yi)能(neng)“火”，是因为它(ta)们触及(ji)了人性(xing)的某些(xie)普遍(bian)需(xu)求(qiu)：情(qing)感(gan)共鸣、好(hao)奇心(xin)、娱乐需求、求知欲(yu)，以(yi)及对独特或(huo)稀(xi)缺(que)事物的(de)关(guan)注(zhu)。

举个例子，一(yi)个发(fa)布美食制(zhi)作教程(cheng)的(de)博主(zhu)，虽(sui)然(ran)视(shi)频中没(mei)有直接的广(guang)告(gao)植(zhi)入，但其精(jing)湛的厨艺和对食(shi)材的独到(dao)见解(jie)，本身(shen)就(jiu)构(gou)建了(le)一种“美(mei)食(shi)专(zhuan)家(jia)”的形(xing)象(xiang)。观众通(tong)过观(guan)看(kan)学习，不仅满(man)足了(le)对美食的(de)兴趣，也对(dui)博主产生了信任和(he)好(hao)感。当博(bo)主未来(lai)决定推(tui)出自己(ji)的(de)调味(wei)品品牌，或(huo)是(shi)与(yu)某个品牌合作(zuo)推广时，早(zao)已积累的(de)粉(fen)丝基础(chu)和信任(ren)度(du)，就转化为了(le)极高的(de)转(zhuan)化率。

这就是(shi)“葫芦(lu)里不卖药(yao)”的高明之(zhi)处：它(ta)不是(shi)直(zhi)接兜售(shou)，而是(shi)通(tong)过内容(rong)本(ben)身(shen)，先“种草”你(ni)的情(qing)感(gan)，再“收割”你(ni)的需求。

这种(zhong)模式(shi)的(de)兴(xing)起，与短视频平台的(de)特(te)性密(mi)不可分(fen)。算法(fa)推荐机制(zhi)是核(he)心驱动力。平台(tai)通(tong)过(guo)分析(xi)用户的观看行为(wei)、点赞、评论、分(fen)享等(deng)数据，精准地推送(song)用(yong)户可(ke)能(neng)感(gan)兴趣(qu)的内(nei)容。这(zhe)意味(wei)着，内(nei)容本(ben)身(shen)的(de)吸引(yin)力，远比(bi)其是否具(ju)备(bei)明确(que)的商业属性更为重要。算(suan)法奖(jiang)励的(de)是(shi)能够长(zhang)时间(jian)抓(zhua)住(zhu)用(yong)户(hu)注(zhu)意(yi)力(li)的内容(rong)，而能(neng)够长时间抓住用(yong)户注意力的(de)内容(rong)，往往(wang)是那些能(neng)够引发情(qing)感共(gong)鸣、提(ti)供新(xin)奇体(ti)验或满足(zu)潜在(zai)需求的内(nei)容。

因(yin)此，创(chuang)作(zuo)者(zhe)们便(bian)将精(jing)力(li)更(geng)多地(di)投入(ru)到如何制(zhi)作出“上瘾”的内容(rong)，而(er)不是如何生硬地插(cha)入广告(gao)。

“葫芦里不(bu)卖药”的(de)视频，常常(chang)会采取一(yi)种“曲线救国”的(de)营销策略(lve)。它(ta)们(men)往往(wang)围(wei)绕着一(yi)个核(he)心主题，例如“极简(jian)生(sheng)活”、“高(gao)效学(xue)习”、“健康(kang)饮(yin)食(shi)”，通(tong)过一(yi)系(xi)列(lie)具有(you)启发(fa)性、实用性或娱(yu)乐(le)性(xing)的(de)内(nei)容，逐渐建(jian)立起(qi)一个(ge)围绕(rao)该主(zhu)题的社群(qun)。当这个社群的(de)粘性足够高时(shi)，创作(zuo)者(zhe)便可以(yi)顺理成(cheng)章地推(tui)出相关(guan)的(de)产品、课程(cheng)或服(fu)务。

这(zhe)种方式(shi)，避(bi)免了用户对硬广的抵触心理(li)，反而(er)让用户觉得(de)这(zhe)些产品或(huo)服务(wu)是他们“自(zi)己想(xiang)要”的，是解(jie)决他(ta)们“刚刚发现”的(de)需(xu)求的。它(ta)是一(yi)种“授人以渔”的(de)教育式营(ying)销，用户在获(huo)取信息(xi)和(he)娱乐的也完成(cheng)了对商(shang)业品(pin)牌的(de)认(ren)知和(he)接(jie)纳。

并(bing)非(fei)所(suo)有“葫(hu)芦里(li)不(bu)卖(mai)药”的(de)内容(rong)都是为(wei)了(le)最终的(de)商(shang)业变(bian)现(xian)。在短视频的(de)世界(jie)里(li)，“流量即(ji)货币”的(de)逻辑同(tong)样适(shi)用(yong)。很(hen)多创作者(zhe)的(de)目标(biao)就(jiu)是单(dan)纯(chun)地(di)追求(qiu)流(liu)量和关注度(du)。这种流(liu)量本身可以带来广告(gao)收(shou)入（例(li)如(ru)平台(tai)分成(cheng)、品牌(pai)合作(zuo)），或者(zhe)成为个人(ren)IP价值(zhi)的(de)体(ti)现，进而为未来的(de)商业变现(xian)打(da)下(xia)基(ji)础。

更有甚者(zhe)，一(yi)些内容只是为(wei)了满足(zu)创(chuang)作者的表达欲、社交(jiao)需求(qiu)，或是纯粹(cui)为了(le)好玩。但这(zhe)并不妨碍(ai)这些内容在传播过(guo)程中(zhong)，对用(yong)户(hu)产(chan)生(sheng)潜移默化的(de)影响，改变他(ta)们的认(ren)知(zhi)、行(xing)为，甚(shen)至价值(zhi)观(guan)。

深入(ru)分析(xi)，这种模式的成功，离(li)不开(kai)对消(xiao)费者(zhe)心(xin)理(li)的精准洞(dong)察。在信息爆炸的时代，用户(hu)的注意力是稀缺(que)资源(yuan)。强硬的推销很(hen)容易(yi)被用户屏蔽(bi)，而那(na)些(xie)能够(gou)引发(fa)好(hao)奇、触(chu)动(dong)情感(gan)、提供(gong)价值(zhi)的内(nei)容，则更(geng)容(rong)易穿(chuan)透信(xin)息壁(bi)垒。例(li)如，一个关(guan)于“如何用最少(shao)的钱(qian)打(da)造一个(ge)舒适的居家(jia)环(huan)境”的(de)视频(pin)，可能不会直接推销家具，但它传递(di)了一种(zhong)“省钱(qian)”、“舒(shu)适”的生(sheng)活(huo)理(li)念，这本身(shen)就(jiu)吸(xi)引了大量追求(qiu)高性价比(bi)生(sheng)活的(de)用户。

当创作者(zhe)之后(hou)推出(chu)平价(jia)好物(wu)推(tui)荐(jian)时(shi)，这(zhe)些(xie)用户便会(hui)自(zi)然而(er)然(ran)地(di)产生兴趣(qu)。

“葫(hu)芦(lu)里(li)不(bu)卖(mai)药(yao)”的营(ying)销(xiao)，实际上是一(yi)种“价(jia)值先(xian)行”的策略(lve)。它(ta)先用有(you)价值的内(nei)容吸引(yin)用(yong)户，建立信任，培(pei)养好(hao)感，然(ran)后再(zai)在恰当的(de)时机(ji)，通过(guo)用户(hu)信任的(de)渠(qu)道，提供与之前内容(rong)相关(guan)的产品(pin)或服务(wu)。这种(zhong)方式，最大(da)程度地降低(di)了(le)用(yong)户(hu)的购(gou)买决(jue)策成(cheng)本，也提升(sheng)了用(yong)户(hu)的满意(yi)度和忠(zhong)诚度。

我们可(ke)以将其视(shi)为(wei)一种更(geng)符合(he)人性、更(geng)具智慧的营销(xiao)范(fan)式。它(ta)不再(zai)是(shi)简单的(de)“商品-用户(hu)”的交(jiao)易，而是(shi)“内容-情(qing)感-需求(qiu)-商品”的(de)价值链条(tiao)。

当然(ran)，这种(zhong)模式(shi)并非没(mei)有(you)争议。一些(xie)人会认(ren)为(wei)，这是(shi)“套路(lu)”，是“消费者(zhe)的(de)陷(xian)阱(jing)”。但(dan)从(cong)商(shang)业逻(luo)辑的角度(du)来(lai)看，任何(he)有效(xiao)的商(shang)业模(mo)式(shi)，都(dou)是(shi)建(jian)立(li)在满(man)足(zu)用户需(xu)求的基(ji)础上的(de)。“葫芦(lu)里(li)不卖(mai)药”之(zhi)所以(yi)能(neng)够成(cheng)功(gong)，正是(shi)因为(wei)它巧妙地规避了用(yong)户的防御心(xin)理，以一(yi)种润物(wu)细无声的方式(shi)，完(wan)成了(le)商业(ye)信息(xi)传(chuan)递和(he)用(yong)户心(xin)智占(zhan)领(ling)。

它所启示我(wo)们(men)的(de)，不仅(jin)仅(jin)是(shi)营销技巧(qiao)，更(geng)是(shi)如何在一(yi)个(ge)信(xin)息(xi)碎片(pian)化的时代，用(yong)真诚(cheng)的内(nei)容去(qu)连(lian)接用户(hu)，用(yong)价(jia)值(zhi)去赢得(de)信任(ren)。这种(zhong)信(xin)任(ren)，是任(ren)何(he)商(shang)业(ye)成(cheng)功的(de)基石(shi)，也是(shi)个人(ren)IP得(de)以长久(jiu)发展的核心动(dong)力。

“千(qian)万影片，葫(hu)芦(lu)里不卖(mai)药”的(de)现象(xiang)，并(bing)不仅仅(jin)是一个(ge)营销的“小把(ba)戏”，它深(shen)刻(ke)地反映了(le)当下信息(xi)传(chuan)播的特(te)点，以及消费者(zhe)行为(wei)模式的演变。理(li)解这个现(xian)象背(bei)后的逻(luo)辑(ji)，对于我们(men)每一(yi)个(ge)身(shen)处信息洪(hong)流中(zhong)的(de)个体，无(wu)论是(shi)作为消费(fei)者、内(nei)容创(chuang)作者，还是潜在的创(chuang)业者，都具有重要的(de)启示(shi)意义(yi)。

“葫芦里不卖药(yao)”的本质(zhi)是“注意(yi)力经济(ji)”下(xia)的价(jia)值(zhi)传递。在这(zhe)个(ge)时代，最稀(xi)缺的(de)不是(shi)信息，而是(shi)能够(gou)抓(zhua)住并维(wei)持用户注(zhu)意(yi)力(li)的内容(rong)。算法推荐机制是这个(ge)生态的(de)“点石成金(jin)手(shou)”，它能将(jiang)那(na)些真(zhen)正(zheng)优(you)秀(xiu)、有(you)趣、有(you)价(jia)值的内容，精准(zhun)地(di)推送(song)给感(gan)兴趣的用(yong)户(hu)。因(yin)此(ci)，内容的(de)“好看(kan)”程度(du)，即其(qi)吸引力(li)，成(cheng)为了(le)流量的关(guan)键。

而“葫芦(lu)里不卖药(yao)”的视频(pin)，往往正是那(na)些最(zui)能打动人、最(zui)能引发(fa)共鸣(ming)、最(zui)能满足(zu)用户(hu)潜(qian)在需求(qiu)的内容。它们可(ke)能是：

情绪(xu)价值(zhi)的(de)提(ti)供者：幽默(mo)搞笑(xiao)的段(duan)子、感(gan)人至深的(de)故事、励(li)志(zhi)的(de)奋(fen)斗经(jing)历，都(dou)能在(zai)短时(shi)间内(nei)触(chu)动用户(hu)的情(qing)感，带来快(kuai)乐(le)、慰(wei)藉或(huo)动力(li)。这种(zhong)情绪(xu)价值(zhi)，是用(yong)户愿意为(wei)之停留、为(wei)之分享的(de)根本(ben)原因(yin)。知识(shi)与技能的(de)传播者：生活小(xiao)妙招、实用(yong)工具的介(jie)绍、历史知识的普及，或是某个(ge)领域(yu)的深(shen)度(du)解(jie)读，都能满(man)足(zu)用户(hu)的(de)求知(zhi)欲和(he)自我提(ti)升(sheng)的需(xu)求。

用(yong)户在(zai)学习和(he)获(huo)得新(xin)知的过程中，对创作者(zhe)产生了(le)天然的(de)信(xin)任(ren)和(he)好感。独(du)特(te)体验的分(fen)享(xiang)者：令人(ren)惊叹的(de)旅行(xing)风光、新(xin)奇(qi)有趣的科技(ji)产品体验(yan)、或(huo)是(shi)罕(han)见的技(ji)能展示，都(dou)能满(man)足用(yong)户的好奇(qi)心和(he)对未(wei)知世(shi)界的探索(suo)欲望(wang)。这种(zhong)“眼(yan)球(qiu)效应(ying)”，是吸引流量的(de)强(qiang)大驱动力。

当(dang)内容(rong)以这些(xie)方(fang)式吸引了(le)海量(liang)关(guan)注后(hou)，流量本(ben)身就(jiu)成为了一(yi)种“商品”。平台(tai)通过广(guang)告位、流量分成等(deng)方(fang)式(shi)，将(jiang)流量(liang)变(bian)现(xian)。而对(dui)于内(nei)容(rong)创作者(zhe)而言，巨大的流(liu)量意味(wei)着强(qiang)大(da)的IP价(jia)值。这种IP价(jia)值，可(ke)以(yi)转化为(wei)广(guang)告收(shou)入(ru)、品牌代言(yan)、粉丝社(she)群(qun)的付(fu)费服(fu)务(wu)，甚(shen)至是(shi)线(xian)下(xia)活动(dong)的门(men)票。

因(yin)此，即(ji)使(shi)视(shi)频本(ben)身“不(bu)卖药”，但它所带(dai)来的(de)流(liu)量(liang)和(he)影(ying)响力，本身(shen)就(jiu)具备了极(ji)高的商(shang)业价(jia)值。

“葫芦里(li)不卖(mai)药(yao)”的背(bei)后(hou)，是消(xiao)费者(zhe)心智的转变。过去，传统的广(guang)告(gao)模式往往(wang)是“硬推销(xiao)”：直接(jie)告(gao)诉(su)用(yong)户(hu)“我(wo)有什么(me)，你需(xu)要”。但在(zai)信(xin)息爆炸的(de)今天，用户对这种(zhong)直接推(tui)销的广告已(yi)经(jing)产生了极强(qiang)的(de)免疫(yi)力。他们更(geng)倾(qing)向(xiang)于(yu)自(zi)主探(tan)索，更(geng)看(kan)重口碑(bei)和推荐，更(geng)愿意(yi)接受那些能够(gou)提供(gong)实(shi)质性价(jia)值的(de)内容(rong)。

“葫芦(lu)里不卖药”的视(shi)频，恰(qia)恰迎(ying)合了这种消费者(zhe)心(xin)智的(de)转变(bian)。它们(men)通过“价(jia)值导入(ru)，需(xu)求激发”的(de)方(fang)式，让(rang)用(yong)户在不(bu)知不觉(jue)中(zhong)，对某(mou)个品牌(pai)、某个产(chan)品、或(huo)是(shi)某(mou)种生(sheng)活方式产(chan)生了(le)认(ren)同(tong)和(he)渴(ke)望。

例如，一个美食博主，通(tong)过(guo)制作各种(zhong)精(jing)美的菜肴(yao)，分享(xiang)烹(peng)饪的乐(le)趣，积(ji)累(lei)了(le)大(da)量粉丝。当他(ta)/她推(tui)出自(zi)己(ji)品牌(pai)的(de)一款(kuan)酱(jiang)料时，粉(fen)丝们因为信任博主制作美(mei)食的能力(li)，以(yi)及对博主(zhu)所传(chuan)达的(de)生活理念的认(ren)同，会(hui)更愿意(yi)尝(chang)试和购买(mai)。这比(bi)单(dan)纯的广告投(tou)放，转化率(lv)要高(gao)得多。这(zhe)种(zhong)基于(yu)信任和(he)情(qing)感连(lian)接的营销，是“葫(hu)芦里(li)不卖(mai)药”模式的(de)核(he)心(xin)。

它(ta)将(jiang)商(shang)业推广融入了用户(hu)喜欢的(de)内容之中，让(rang)营(ying)销变得不(bu)那么(me)“像(xiang)营(ying)销(xiao)”。

再(zai)者(zhe)，“葫(hu)芦里(li)不卖药”也(ye)为个人(ren)成长(zhang)和(he)品牌塑造(zao)提供(gong)了新的路径。对于有(you)志(zhi)于在内(nei)容(rong)领(ling)域发展的(de)个(ge)人而言，不必(bi)拘泥(ni)于直接(jie)的(de)商业推广(guang)。可(ke)以(yi)通过创作高质量、有(you)价(jia)值的(de)内(nei)容(rong)，打(da)造(zao)个(ge)人IP，建(jian)立粉(fen)丝社群，从(cong)而实现多元化(hua)的变(bian)现。这对于(yu)许多(duo)领域(yu)，如教(jiao)育、咨(zi)询、手工艺(yi)、艺术创作(zuo)等(deng)，都提供了(le)极(ji)大的(de)想(xiang)象空间。

教育(yu)领(ling)域：一位(wei)优秀(xiu)的教师，可以(yi)通(tong)过分享教(jiao)学方(fang)法、讲解疑难知(zhi)识点，吸引大(da)量(liang)学生(sheng)关注。当其推(tui)出线(xian)上课程(cheng)或辅(fu)导(dao)服务时(shi)，学生们会(hui)因为(wei)对其教(jiao)学能(neng)力(li)的高度认可而(er)选择(ze)报(bao)名。设(she)计领域：一位有(you)创意的设计师，可(ke)以通(tong)过(guo)展(zhan)示自(zi)己的(de)作品、分享设计灵感(gan)，吸引(yin)潜在(zai)客户。

当其推出(chu)定(ding)制(zhi)设计(ji)服务或原创产(chan)品时，粉丝们会(hui)因为欣赏其审(shen)美和(he)创(chuang)意而下(xia)单。生活(huo)方(fang)式倡导(dao)者(zhe)：一(yi)位热爱健身(shen)、崇尚健康生(sheng)活(huo)的人，可以(yi)通过分享(xiang)自己(ji)的健(jian)身(shen)日(ri)常、健(jian)康食谱(pu)，吸(xi)引认同其(qi)生活(huo)理念(nian)的(de)粉(fen)丝。当其推(tui)出(chu)健身指(zhi)导、健(jian)康(kang)食品(pin)代(dai)购等(deng)服(fu)务时，粉(fen)丝们(men)会因(yin)为信任其(qi)专业度和生活(huo)方式的契合(he)度(du)而参与。

这种模式的启(qi)示在(zai)于，“价值(zhi)”永(yong)远(yuan)是吸(xi)引人(ren)的(de)第一要素。无论是物(wu)质(zhi)价(jia)值(zhi)（例如实用(yong)技巧(qiao)、产(chan)品介绍），还是(shi)情(qing)感(gan)价值(zhi)（例如陪伴、共鸣(ming)、快乐(le)），亦或是精神(shen)价值(zhi)（例如启(qi)迪、认同、归(gui)属(shu)感(gan)），只(zhi)要(yao)能(neng)够满足(zu)用(yong)户的(de)某(mou)种需(xu)求，并以高(gao)质(zhi)量(liang)的(de)内(nei)容(rong)呈(cheng)现，就能(neng)够(gou)赢(ying)得关注(zhu)，并为(wei)未来(lai)的商业(ye)变(bian)现(xian)奠定基(ji)础。

我们也(ye)必(bi)须(xu)认识(shi)到，“葫(hu)芦里(li)不卖(mai)药”并非(fei)万能(neng)药，也存在一定(ding)的风(feng)险(xian)和(he)挑(tiao)战。

内(nei)容同(tong)质化(hua)：随着越(yue)来越多(duo)的(de)创(chuang)作者涌入(ru)，内容(rong)创作的门槛降(jiang)低，但真正(zheng)能够脱颖(ying)而出(chu)、具有独(du)特(te)性和深(shen)度的(de)内(nei)容却(que)越来越少(shao)，导致(zhi)同(tong)质化(hua)严重。流(liu)量焦(jiao)虑：过度追(zhui)求流量，可能导(dao)致内(nei)容(rong)创(chuang)作失(shi)去初(chu)心(xin)，变得浮(fu)躁和短视(shi)。信任(ren)危机：一(yi)旦用户(hu)发现内容(rong)背后(hou)隐(yin)藏(cang)着过度(du)商业化的意(yi)图，或(huo)者内容(rong)与(yu)实际产品(pin)/服务存(cun)在(zai)较大偏(pian)差(cha)，就(jiu)会(hui)产生信(xin)任(ren)危机(ji)，损害创作(zuo)者的(de)IP价值。

因(yin)此，真正(zheng)能(neng)够玩(wan)转(zhuan)“葫芦里(li)不(bu)卖药”这套(tao)路的(de)高手(shou)，并非(fei)只是(shi)单(dan)纯(chun)的流(liu)量收割者(zhe)，而是(shi)“内容为(wei)王(wang)，价值(zhi)驱动”的践行者(zhe)。他(ta)们(men)深谙用(yong)户心理，能够持续产(chan)出(chu)高质量、有(you)价值的内容，用真诚打动(dong)用户(hu)，用专业赢(ying)得信任(ren)。他(ta)们的(de)目标(biao)不仅仅是(shi)获取(qu)流量(liang)，更是构建(jian)一个可持续发展的社(she)群，并通(tong)过提(ti)供(gong)用(yong)户(hu)真正需要的(de)产品(pin)或服(fu)务，实(shi)现(xian)价值(zhi)的(de)闭环。

总而(er)言之，“千万(wan)影片，葫芦里不卖药(yao)”并(bing)非(fei)一种欺(qi)骗，而是信息(xi)时代(dai)下，一种(zhong)更(geng)为精(jing)妙、更符合人性(xing)的商(shang)业传播(bo)方式。它(ta)提(ti)醒我们(men)，在这个流量至(zhi)上的时(shi)代(dai)，“内容(rong)”才是硬(ying)通货(huo)，而“价值(zhi)”才是(shi)赢得(de)用户(hu)芳心(xin)的不(bu)二法门。无论是作为(wei)内容(rong)消费者，还(hai)是内容生(sheng)产者，理(li)解(jie)并掌握这(zhe)一(yi)逻(luo)辑，都(dou)将是我们(men)在(zai)未(wei)来(lai)信息(xi)浪潮中(zhong)，乘风(feng)破(po)浪的关(guan)键。

它教会我们(men)，与(yu)其一味(wei)地推销，不(bu)如(ru)先去(qu)连(lian)接；与其急(ji)于(yu)变(bian)现(xian)，不(bu)如(ru)先去给(gei)予(yu)。真(zhen)正的(de)商(shang)业智慧(hui)，往往(wang)就(jiu)藏(cang)在那(na)些看似“不(bu)卖药(yao)”的(de)葫芦里(li)。

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图片来源：每经记者 阿蒙森·斯科特 摄

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