每经编辑｜闫雅琪    

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国(guo)精产品(pin)的“前(qian)世(shi)今生(sheng)”：从(cong)概念(nian)演变到(dao)市场格(ge)局(ju)

“国(guo)精(jing)产品”，一(yi)个(ge)听(ting)起(qi)来充满(man)民族自信和(he)科(ke)技力(li)量(liang)的词汇(hui)，近年来(lai)频繁出(chu)现(xian)在我们的视(shi)野中(zhong)。当我们试(shi)图深入(ru)探(tan)究(jiu)它(ta)到底意味着什(shen)么，特(te)别是(shi)当它(ta)被细(xi)分(fen)为(wei)“一区(qu)”、“二区”、“三(san)区”时(shi)，不少消费者会感到一头雾(wu)水(shui)。这并非(fei)偶(ou)然，而(er)是(shi)源于“国精产(chan)品”这个(ge)概念(nian)在发(fa)展过程中，其内(nei)涵和(he)外延的不(bu)断演变(bian)，以及市场营(ying)销策略的(de)巧(qiao)妙(miao)运用(yong)。

一、概(gai)念的(de)溯(su)源与演(yan)变：从“中(zhong)国(guo)制造(zao)”到“中国(guo)智造”的(de)跃迁

“国精(jing)产(chan)品”的出现，很大程(cheng)度上是对(dui)过(guo)去(qu)“中(zhong)国制(zhi)造”标签(qian)的(de)一种(zhong)升级与(yu)反思(si)。曾几(ji)何时(shi)，“中(zhong)国制造”更多(duo)地与廉价、低端、代(dai)工生产(chan)联系在一起(qi)。但随着(zhe)中国(guo)经济的腾(teng)飞和(he)科技实(shi)力(li)的增强(qiang)，越(yue)来越(yue)多(duo)的中国企业(ye)开始(shi)注(zhu)重(zhong)自主(zhu)研发(fa)、品牌(pai)建设和技术创新，力(li)求摆(bai)脱(tuo)“世界工(gong)厂”的形(xing)象(xiang)，迈向(xiang)价值链(lian)高端。

“国(guo)精产(chan)品(pin)”正是这一转(zhuan)变(bian)过程中(zhong)的一(yi)个产物。它(ta)强调的(de)是“中国(guo)原创”、“中国技术(shu)”、“中国(guo)品(pin)牌”以(yi)及(ji)“中国品(pin)质”，是对那些代表中国(guo)制造业(ye)最高(gao)水(shui)平、最(zui)具创(chuang)新能(neng)力、最能体(ti)现(xian)中国市(shi)场需(xu)求的(de)产品(pin)的(de)一种概(gai)括。它不(bu)仅仅(jin)是(shi)生产地(di)点(dian)的标(biao)记，更是技术含(han)量(liang)、设计(ji)理念、品质标(biao)准(zhun)和品牌(pai)价值的综(zong)合(he)体(ti)现(xian)。

二、市(shi)场划分(fen)的逻(luo)辑：“一(yi)二(er)三区(qu)”背后的考量(liang)

当(dang)我(wo)们看(kan)到“国(guo)精(jing)产(chan)品”被进一(yi)步细分为“一区(qu)”、“二(er)区(qu)”、“三(san)区”时，需要理解这(zhe)背(bei)后(hou)通(tong)常包含(han)了(le)多(duo)重考量，但(dan)并非所有(you)品牌都会(hui)采用这一划分(fen)方(fang)式(shi)，且各品牌(pai)内部的(de)定(ding)义(yi)也(ye)可(ke)能存(cun)在差异(yi)。

“一区(qu)”：通常被理(li)解为(wei)代(dai)表最高(gao)技术水平(ping)、最新(xin)研发(fa)成果(guo)、最前沿设计理(li)念(nian)的(de)“旗(qi)舰级”产品。这(zhe)类产品(pin)往(wang)往拥(yong)有最(zui)先进的核(he)心技术，采(cai)用(yong)最(zui)优(you)质(zhi)的(de)原材料(liao)，经(jing)过最严苛(ke)的质量(liang)检(jian)测(ce)，旨在(zai)树立品(pin)牌(pai)的技(ji)术(shu)标杆(gan)，满(man)足追(zhui)求极致体(ti)验和前沿科(ke)技(ji)的少(shao)数高端用(yong)户群(qun)体(ti)。它(ta)们(men)可能是(shi)新技术的(de)首(shou)发(fa)平(ping)台(tai)，也是(shi)品(pin)牌(pai)形象的(de)最(zui)佳(jia)载(zai)体。

“二(er)区(qu)”：介于旗(qi)舰与大(da)众(zhong)市场(chang)之间(jian)，可以理(li)解(jie)为(wei)“进阶(jie)级(ji)”或“高(gao)性能(neng)”产(chan)品(pin)。它们(men)在(zai)继承(cheng)“一(yi)区”部(bu)分先进技术(shu)和(he)设(she)计(ji)理念的基(ji)础上，可(ke)能在某(mou)些(xie)方(fang)面(mian)有所(suo)优(you)化或(huo)取舍(she)，以寻(xun)求性(xing)能(neng)、成本和(he)用户体验的(de)更(geng)佳平衡。这类产(chan)品往(wang)往(wang)拥(yong)有出(chu)色的(de)综合表(biao)现(xian)，能够满足(zu)大部(bu)分对(dui)产品(pin)有一定要(yao)求，但又(you)不(bu)追求(qiu)极致(zhi)的消(xiao)费者。

它们(men)是市(shi)场的主力军，也(ye)是(shi)品牌(pai)销(xiao)量的(de)重(zhong)要支撑。“三区”：更倾(qing)向于(yu)“主流(liu)级”或“性价比”产品(pin)。它(ta)们可(ke)能(neng)采(cai)用成熟稳定的(de)技术(shu)，注重实用(yong)性和耐(nai)用(yong)性，在(zai)保证(zheng)基础功能(neng)和良(liang)好(hao)用(yong)户体验的更加强(qiang)调价格的亲(qin)民(min)性。这类产品旨在覆盖更广(guang)泛(fan)的大众消费市场(chang)，让更多的消费(fei)者(zhe)能够(gou)享(xiang)受到(dao)高质量的产品。

需要(yao)强调的是，这(zhe)种(zhong)“分区”并非(fei)官方(fang)的、统一的(de)标准(zhun)，而更(geng)多是(shi)企业(ye)内部为了(le)产(chan)品(pin)线规划、市(shi)场(chang)定位和营销(xiao)策略(lve)而进(jin)行(xing)的(de)一种(zhong)内部(bu)划分(fen)。不(bu)同的(de)企(qi)业，其“一二(er)三区”的具(ju)体标准(zhun)和侧重(zhong)点可能大相径(jing)庭。有时，“分区”也(ye)可能与(yu)产(chan)品上(shang)市时(shi)间、批(pi)次、或者特定技(ji)术应(ying)用范围相关联(lian)，甚至(zhi)在(zai)某(mou)些语(yu)境下，可(ke)能被用(yong)于(yu)区(qu)分不同销(xiao)售渠道的(de)产品(pin)，或者仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)种市场营(ying)销(xiao)上(shang)的概念(nian)包装。

三(san)、技术驱动(dong)与创(chuang)新浪(lang)潮(chao)：国精产(chan)品的核(he)心(xin)竞争力

无(wu)论(lun)是(shi)哪个(ge)“区(qu)”，国精(jing)产(chan)品的(de)核心竞争力(li)都(dou)离(li)不开“技术”二(er)字。中国(guo)企业(ye)在(zai)多个(ge)领域取得了突破(po)性进(jin)展(zhan)：

智能(neng)制(zhi)造(zao)与(yu)工业互(hu)联(lian)网：5G、人工(gong)智能、大数(shu)据等(deng)技术在制造业中的深(shen)度应用，使得生产(chan)流程更(geng)加智能化、柔性(xing)化和(he)高效化(hua)。新材料与(yu)新能(neng)源：在电池(chi)技术(shu)、先进复合(he)材料(liao)、生物可降(jiang)解(jie)材(cai)料等(deng)领域，中国(guo)企业(ye)已(yi)走在世(shi)界(jie)前列(lie)。高(gao)端(duan)芯(xin)片与(yu)核(he)心部(bu)件(jian)：尽(jin)管(guan)面(mian)临(lin)挑(tiao)战(zhan)，但(dan)在某(mou)些(xie)特(te)定(ding)领域的(de)芯(xin)片设(she)计(ji)和(he)制造，以及(ji)关(guan)键零部(bu)件的(de)国产(chan)化方面，也(ye)取得了显(xian)著进步。

工(gong)业(ye)设计与(yu)人(ren)机(ji)工程(cheng)学：越(yue)来(lai)越(yue)多的(de)国精(jing)产品(pin)在外(wai)观(guan)设(she)计、用(yong)户交互体(ti)验上，达到了(le)国(guo)际(ji)先进(jin)水平(ping)。

四(si)、从市场(chang)格(ge)局看(kan)发展：竞争(zheng)与融(rong)合并存

当前(qian)，国(guo)精产品市(shi)场(chang)呈现出多(duo)元(yuan)化(hua)、竞争激(ji)烈的(de)态势(shi)。既有(you)深耕(geng)某一细分领(ling)域、技术实力(li)雄厚的(de)老牌企(qi)业，也有凭借创新模(mo)式、快(kuai)速(su)崛起的(de)“新势(shi)力”。与此(ci)跨(kua)界融合、生(sheng)态构建也(ye)成(cheng)为趋(qu)势。企(qi)业(ye)不再(zai)仅(jin)仅是产品的生产(chan)者，更(geng)是服(fu)务(wu)的(de)提(ti)供(gong)者、生态的(de)构建(jian)者。

理(li)解“国精产品”的概念演变(bian)和市场(chang)划(hua)分的(de)逻辑，有(you)助于(yu)我(wo)们(men)更(geng)理性地看(kan)待市(shi)场(chang)上的各(ge)种产品，避免被(bei)营(ying)销术(shu)语所迷(mi)惑。下(xia)一部分，我们将聚焦于如(ru)何根(gen)据这些区(qu)分，做出(chu)更(geng)明智(zhi)的选(xuan)购(gou)决策。

国(guo)精产(chan)品选购(gou)指南：慧眼(yan)识(shi)珠，选对(dui)“区(qu)”

在(zai)充分了(le)解了“国(guo)精产品(pin)”的(de)概(gai)念演变和市场(chang)划分的逻(luo)辑后(hou)，消费(fei)者(zhe)在(zai)面对(dui)琳(lin)琅满目(mu)的产品时(shi)，往往(wang)会面临一(yi)个关(guan)键(jian)问题：如何根据自己的需求(qiu)，在(zai)“一(yi)区”、“二(er)区”、“三区”乃至其(qi)他细分市场中(zhong)，挑选(xuan)出最适合(he)自(zi)己(ji)的那一款(kuan)？本部分(fen)将为您(nin)提供(gong)一(yi)份(fen)详尽的选购指南，助(zhu)您拨(bo)开(kai)迷(mi)雾，做出明(ming)智选择。

一、明确(que)自身(shen)需(xu)求：选(xuan)购(gou)的“第(di)一性原理(li)”

在开始(shi)挑选之(zhi)前(qian)，请(qing)务(wu)必明确(que)自己(ji)的(de)核(he)心(xin)需(xu)求。这是选购任(ren)何产品，尤其是(shi)价(jia)格跨度可能(neng)较大的(de)“国精产(chan)品”时(shi)的(de)“第一性(xing)原(yuan)理”。

核心功能(neng)与(yu)性(xing)能(neng)要(yao)求：您(nin)购买这(zhe)款产品最主(zhu)要的目的(de)和最看重(zhong)的功(gong)能是什么？例如(ru)，如果您购(gou)买手机(ji)，是(shi)为了(le)极致(zhi)的(de)拍照体(ti)验、强大的(de)游戏(xi)性(xing)能(neng)，还是流畅(chang)的日(ri)常通(tong)讯(xun)？如(ru)果您(nin)购买家电(dian)，是(shi)为了节(jie)能省(sheng)电、快(kuai)速高效(xiao)，还(hai)是静音舒适？预算范(fan)围：您(nin)愿意(yi)为(wei)这(zhe)款产品投(tou)入多(duo)少资金？明(ming)确预(yu)算(suan)可以帮(bang)助您(nin)快速(su)缩小选(xuan)择范(fan)围(wei)，避免(mian)不(bu)必(bi)要的(de)纠缠(chan)。

使用(yong)场景(jing)与频率：您(nin)将(jiang)在何种环境(jing)下(xia)使用这(zhe)款产(chan)品？使(shi)用(yong)频(pin)率有(you)多高(gao)？这会影响(xiang)您对产品耐用(yong)性(xing)、便(bian)携性、易用(yong)性等(deng)方(fang)面(mian)的要求。品牌偏好与(yu)生(sheng)态系统：您是(shi)否对(dui)某个品(pin)牌(pai)有特(te)别的(de)偏好(hao)？是否已经(jing)拥有(you)该品牌(pai)的其他(ta)产品(pin)，希望构建(jian)一个(ge)统一(yi)的(de)生态系统(tong)（如智能(neng)家居、手机平板(ban)联动等）？技(ji)术敏(min)感(gan)度(du)与未来性(xing)：您是(shi)否热衷于(yu)追(zhui)求最新技(ji)术(shu)，希(xi)望(wang)产(chan)品(pin)具有(you)更长(zhang)的生(sheng)命周(zhou)期和(he)更强的未(wei)来兼(jian)容性(xing)？还(hai)是(shi)更倾向于选择(ze)成熟稳定、易于(yu)上手的技术(shu)？

二(er)、解(jie)读“分区”背后的产品定位(wei)：如(ru)何对应自(zi)身(shen)需(xu)求(qiu)

理解(jie)了“分区”的(de)可能含(han)义后(hou)，我(wo)们(men)可以尝(chang)试(shi)将其与自(zi)身需(xu)求(qiu)进(jin)行(xing)匹(pi)配：

“一(yi)区”产(chan)品：追求极(ji)致与(yu)前沿

适合人(ren)群：技术(shu)发烧(shao)友、追求最新科(ke)技(ji)、不(bu)差(cha)钱(qian)的“尝鲜者”、对产品性(xing)能有极(ji)端(duan)要求(qiu)的专(zhuan)业(ye)用(yong)户。选(xuan)购建(jian)议：如(ru)果您的预(yu)算(suan)充足(zu)，且(qie)最看重产品(pin)的(de)最新技术、最顶(ding)尖性能、最独(du)特(te)设计，并(bing)且不介(jie)意成为(wei)“第(di)一个(ge)吃螃(pang)蟹(xie)的(de)人”，那(na)么“一(yi)区”产品可能(neng)非常适合您(nin)。在(zai)选购时(shi)，务(wu)必关(guan)注其(qi)核(he)心技术的领先性、创新点的(de)实用价值，以(yi)及可能存(cun)在的(de)早期(qi)用户(hu)体(ti)验反馈。

“二(er)区(qu)”产品(pin)：性(xing)能与均(jun)衡的(de)优选

适合人(ren)群(qun)：大部(bu)分追(zhui)求良好使用体验、看(kan)重产(chan)品综(zong)合实力(li)、希望(wang)获(huo)得高(gao)性价(jia)比的(de)消费(fei)者。选购(gou)建(jian)议：“二(er)区”产品往(wang)往是品牌(pai)技术实力(li)和(he)市场需(xu)求最(zui)完美(mei)的结合(he)点(dian)。它们通常(chang)继(ji)承了(le)“一区”产(chan)品的部分优秀(xiu)基因(yin)，但(dan)在价格(ge)上更加(jia)合(he)理，性(xing)能表现(xian)也足以满足(zu)绝大(da)多数用户的(de)日(ri)常和进(jin)阶需求。

如(ru)果(guo)您希(xi)望在(zai)性(xing)能(neng)、价格、稳定(ding)性和(he)体(ti)验之间(jian)找(zhao)到(dao)一(yi)个(ge)理想(xiang)的平(ping)衡点，那(na)么“二区(qu)”产品(pin)是您的首(shou)选(xuan)。

“三区”产(chan)品：实(shi)用(yong)与性(xing)价比(bi)的(de)典范

适(shi)合人群：注(zhu)重(zhong)实用性、追(zhui)求经济实(shi)惠、对(dui)基(ji)础(chu)功(gong)能有明(ming)确需求的(de)用户(hu)，如学生(sheng)、家(jia)庭用(yong)户等(deng)。选购(gou)建议：“三区(qu)”产品(pin)是真(zhen)正将(jiang)“普惠科技(ji)”落到(dao)实(shi)处(chu)的代(dai)表。它们可(ke)能没(mei)有最尖端(duan)的技(ji)术，但一定是最(zui)成熟(shu)、最(zui)可靠、性(xing)价比最高(gao)的产品。如(ru)果您(nin)只是(shi)需要满足基本(ben)的使(shi)用需(xu)求，希(xi)望产品(pin)物美价(jia)廉(lian)，经(jing)久(jiu)耐用，那(na)么(me)“三区”产(chan)品是您的(de)不(bu)二(er)之(zhi)选(xuan)。

三(san)、超越“分(fen)区(qu)”：深(shen)入了(le)解(jie)产品(pin)本(ben)质

虽然“分区”提供了一(yi)个(ge)初步的参考(kao)框架(jia)，但(dan)最终的选购决(jue)策，还需要您深入了解(jie)产品(pin)的(de)具体(ti)细节(jie)：

技术(shu)规(gui)格与(yu)参(can)数：不(bu)要被概(gai)念性的“分区”所(suo)迷(mi)惑，仔(zai)细阅(yue)读(du)产品(pin)的详细(xi)技术(shu)规格。对于电(dian)子(zi)产(chan)品(pin)，关注(zhu)处理(li)器(qi)、内存、屏幕、摄(she)像头(tou)、电池(chi)等(deng)；对于家(jia)电，关注(zhu)能(neng)效等级、功(gong)率(lv)、材质(zhi)、智能控(kong)制功(gong)能等(deng)。用户(hu)评价与专(zhuan)业(ye)评(ping)测：查阅(yue)第三方(fang)平台(tai)的用(yong)户真实评价，尤(you)其是(shi)那(na)些(xie)详细(xi)记(ji)录使用(yong)体验(yan)的(de)评价(jia)。

参考(kao)专(zhuan)业(ye)科技媒体、行(xing)业KOL的评(ping)测报告(gao)，他们通(tong)常会进行更(geng)深(shen)入(ru)、客观(guan)的分析(xi)。品(pin)牌(pai)售后与服务(wu)：良好(hao)的售(shou)后(hou)服(fu)务是保障(zhang)产(chan)品(pin)使用(yong)体(ti)验(yan)的(de)重要(yao)一环。了解品牌的(de)保修(xiu)政策(ce)、维(wei)修(xiu)网点分布、客服(fu)响(xiang)应速度(du)等。实际体验（如(ru)有可(ke)能）：如(ru)果条件(jian)允(yun)许，尽量到(dao)线(xian)下(xia)实体店(dian)进行(xing)实际(ji)体(ti)验。

亲手(shou)操(cao)作，感受产(chan)品(pin)的(de)材质(zhi)、手(shou)感(gan)、操作(zuo)流畅度等(deng)，会比看(kan)再多的(de)文字(zi)描述都(dou)更直观(guan)。创(chuang)新点与(yu)独特(te)性：即使(shi)是(shi)“三(san)区(qu)”产(chan)品，也可能存在(zai)一些(xie)独(du)特(te)的(de)创新(xin)点或解决(jue)了用户痛(tong)点的(de)设计(ji)。关(guan)注那(na)些真正提(ti)升(sheng)使用(yong)体验(yan)、解决实际(ji)问(wen)题(ti)的(de)细节。

四(si)、警(jing)惕营销陷阱(jing)，理性消费

在(zai)“国精产(chan)品(pin)”的(de)概念(nian)被广泛(fan)传播的(de)也可(ke)能存在一(yi)些营销上的(de)过(guo)度(du)包装或概(gai)念(nian)炒作。消费者应(ying)保持清(qing)醒的头(tou)脑：

区分(fen)“概(gai)念(nian)”与(yu)“实力(li)”：“一(yi)二(er)三区(qu)”的划分，有(you)时(shi)仅(jin)仅是(shi)一种营销策略，其(qi)背后可(ke)能并(bing)没(mei)有严格(ge)的(de)技(ji)术(shu)壁(bi)垒或(huo)品质差异(yi)。关(guan)键(jian)在于(yu)产品本身(shen)的内在品质。关注核(he)心价(jia)值：不(bu)要(yao)被花(hua)哨的名(ming)称或营销(xiao)口号(hao)所(suo)吸(xi)引，回归到产品(pin)本身(shen)的核心价(jia)值(zhi)——它是否(fou)解决了(le)你的问(wen)题(ti)？是(shi)否提供(gong)了良好(hao)的体(ti)验？是(shi)否物有所值？避(bi)免盲(mang)目跟(gen)风：别(bie)人的“推(tui)荐”不一(yi)定是适(shi)合你(ni)的(de)。

切忌盲(mang)目(mu)跟风购买，一定(ding)要(yao)结(jie)合自己(ji)的(de)实际(ji)需(xu)求(qiu)和预(yu)算(suan)进(jin)行判断。

“国(guo)精产(chan)品”的(de)蓬勃(bo)发(fa)展(zhan)，是(shi)中(zhong)国(guo)制造业(ye)转型升(sheng)级的缩影，也是中国品(pin)牌(pai)走向世(shi)界(jie)、赢(ying)得消费(fei)者信赖(lai)的(de)有力(li)证明。无(wu)论是“一区(qu)”的(de)极致创新，还是“二(er)区(qu)”的性能均衡(heng)，抑或是“三(san)区”的(de)务实可(ke)靠(kao)，它们都代(dai)表着(zhe)中国制(zhi)造的力量和(he)智慧(hui)。通过(guo)明确自身需(xu)求(qiu)，理性分(fen)析“分(fen)区”含义(yi)，深(shen)入了解产品(pin)本质，并警(jing)惕营(ying)销陷阱(jing)，相信(xin)您(nin)一定能在(zai)这(zhe)场(chang)国精(jing)产(chan)品的浪(lang)潮(chao)中，找到最适(shi)合(he)自己的那(na)一(yi)款，享(xiang)受(shou)到科(ke)技(ji)进步带(dai)来(lai)的美(mei)好生活(huo)。

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图片来源：每经记者 阿勒姆萨西·戈 摄

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