每经编辑｜朱广权    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

引言：镜头下的情感潮汐

我们生活在一个信息爆炸的时代，社交媒体如同一个巨大的万花筒，将无数个人的生活碎片拼接成一幅幅光怪陆离的画卷。其中，“男欢女愛”的动态，无疑是这幅画卷中最引人注目，也最容易引发共鸣的色彩。从精心挑选的合照，到简短却意味深長的文字，再到偶尔流露出的醋意或甜蜜，這些看似零散的“动态”，实则承载着现代人在情感表达上的深刻变化，也折射出人际关系在数字时代下的全新形态。

一、从“暗恋成疾”到“公开撒糖”：情感表达的透明化与即时性

回望过去，情感的表达或许是含蓄而克制的。一句“我喜欢你”，便足以牵动两颗心数日的思绪；一次偶遇的眼神交汇，就能成为茶余饭后的谈资。在社交媒体盛行的当下，情感表达似乎一夜之间变得“透明”且“即時”。

公开的仪式感：过去，许多恋人选择将感情深埋心底，或在亲友的小圈子里低调分享。如今，许多情侣乐于在社交平台上“官宣”恋情，通过一张张精心修饰的照片，一段段配文考究的文字，向全世界宣告他们的愛情。这种公開，不仅仅是对感情的宣告，更是一种情感的仪式感，是双方共同參与的“公共事件”。

它带来的是一种被认可的喜悦，一种“我们是被祝福的”的安全感。这种仪式感，是现代人对情感确认和外在认可的双重需求。

“撒糖”背后的心理机制：“撒糖”，即公开秀恩爱，早已成为社交媒體上的常态。从日出前的拥抱，到晚餐后的甜点，再到旅行中的每一个惊喜，情侣们乐此不疲地分享着生活的点滴甜蜜。这背后，既有分享喜悦的天然冲动，也有渴望得到他人羡慕和祝福的心理。在社交媒体上频繁地展示恩愛，也可能是一种对关系的“巩固”。

通过他人的关注和点赞，情侣们能感受到外界对他们关系的肯定，从而增强彼此的归属感和安全感。这就像一种“情感的外部检验”，虽不尽然是健康的，但确实在一定程度上影响着现代人的情感维系方式。

即時反馈与情感链接：社交媒体的即时性，使得情感的交流不再受时间和空间的限制。一条简单的消息，一个爱心的表情，就能在瞬间传递心意。而“撒糖”动态下的评论和点赞，则构成了即时的情感反馈。这些反馈，无论赞美还是调侃，都成为情侣之间互动的一部分。这种即時、多维度的互动，在一定程度上弥补了现实生活中可能存在的沟通不足，也让情感的传递更加直接和高效。

我们也需警惕，过度依赖这种线上的互动，是否会削弱了面对面交流的深度和真实性。

二、虚拟的围墙与真实的连接：社交媒体下人际关系的模糊边界

社交媒体的出现，极大地拓展了我们的人际交往范围，但也悄然改变着我们对“关系”的认知。

“点赞之交”与“泛社交”：如今，我们可能拥有数百甚至上千的“好友”，但真正能深入交流的却寥寥无几。“点赞之交”成为了许多人际关系的常态。我们通过点贊、评论来维持一种“在线”的連接，但这种连接往往是浅尝辄止的。這种“泛社交”的模式，在一定程度上满足了我们对社交的渴望，但同時也可能讓我们错失了建立更深层次、更具意义的真实连接的机会。

“朋友圈”的“伪生活”与真实自我：社交媒體上的“朋友圈”，往往是我们精心打造的“人设”。在那里，我们展示的是自己最好的一面，是经过筛选、美化的生活。而“男欢女爱”的动态，也常常是这种“伪生活”的一部分，是关系中被挑选、被包装的精彩瞬间。这使得我们在观看他人动态时，容易产生一种“别人家的生活都很好”的错觉，从而加剧了自身的焦虑和不安全感。

这种“伪生活”的背后，是现代人对完美形象的追求，也是对真实自我的一种逃避。

边界的模糊与重塑：社交媒体模糊了现实与虚拟的邊界，也模糊了人际关系的边界。我们可能通过网络认识新朋友，也可能在网络上与现实中的朋友进行更频繁但更浅层的互动。恋人之间的“男欢女爱”动态，更是将他们的私人情感暴露在公众视野之下。这种边界的模糊，既带来了便利，也带来了挑戰。

如何在這种虚拟与现实交织的环境中，保持真实的情感連接，避免被表面的光鲜所迷惑，是现代人需要深思的课题。

三、情感表达的“新语言”：表情符号、梗与反差萌的魅力

随着社交媒体的普及，一种全新的、更具象化、更个性化的情感表达方式正在悄然兴起，尤其在“男欢女爱”的动态中，这些“新语言”扮演着至关重要的角色。

表情符号（Emoji）的万能表达：在简洁的文字下，一个微笑的表情（?）、一个爱心的符号（??）、一个眨眼的表情（?），甚至一个略带调皮的“哼哼”（哼！）都能传达丰富的情感。表情符号已经成为现代人跨越語言障碍、快速传达情绪的通用語言。情侣之间，它们可以是爱意的含蓄表达，可以是俏皮的互动，也可以是缓解尴尬的润滑剂。

一个简单的表情，背后可能隐藏着无数细微的情绪和未尽之语，是现代人追求高效、含蓄而又生动的沟通方式的体现。

流行梗与网络文化的注入：现代人的情感表达，早已离不开网络文化的熏陶。情侣们在分享动态时，常常會巧妙地運用当下流行的网络梗，将幽默、调侃、甚至是自嘲融入其中。例如，用“他/她就是我命定的‘冤种’！”来表达一种黑色幽默式的爱意，用“今日份‘狗粮’已备好！”来预告撒糖时刻。

这种“梗”的运用，不仅让情感的表达更具趣味性和个性化，也成为情侣之间的一种“内部语言”，增强了彼此的默契和归属感。它表明，现代情感的表达，已经不再是单调的直抒胸臆，而是充满了时代印记的、充满玩味的互动。

“反差萌”与人设的博弈：在社交媒體上，人们常常會刻意营造某种“人设”，而“反差萌”的出现，则为這种人设增添了更多趣味性。例如，平时严肃刻板的男友，在动态中却会突然露出孩子气的一面；而外表甜美可爱的女友，却可能在文字中展现出“女汉子”的一面。

四、现代人际关系的“微缩景观”：看见爱，也看见孤独

社交媒体上的“男欢女愛”动态，不仅仅是关于爱情，它更像是现代人际关系的一面“微缩景观”，在光鲜亮丽的背后，也折射出一些值得我们关注的现象。

“显摆”与“被比较”的焦虑：如前所述，社交媒體上的“撒糖”行为，在带来分享喜悦的也难免引发“显摆”的嫌疑，以及观看者之间的“被比较”焦虑。当一个人频繁地看到他人展现的完美爱情，而自己却面临现实中的种种不如意时，难免会产生失落感和自我怀疑。

这种由社交媒體引發的比较心理，是现代人际关系中一个不容忽视的负面效应。它促使我们反思，我们所追求的，究竟是真实的幸福，还是他人眼中的“幸福”？

“逢场作戏”与情感的“表演化”：在社交媒体的世界里，情感的表达有时會变得“表演化”。为了获得点赞和评论，为了维持某种“人设”，情侣们可能會在动态中扮演恩爱的角色，即使在现实生活中，他们的关系可能并不如表面上那般和谐。这种“逢场作戏”的心态，让我们看到，在数字时代，情感的真实性有時会被表面的光鲜所掩盖。

如何在虚拟的舞台上，依然保持真诚的情感，是现代人面临的挑战。

孤独的“旁观者”与情感連接的缺口：尽管社交媒体拉近了人与人的距离，但同时也可能将一部分人推向更深的孤独。那些在动态中频繁“撒糖”的情侣，他们的生活看似充实而甜蜜，但对于那些渴望爱却不得、或是在关系中感到孤独的人来说，这些动态反而可能成为一种刺痛。

社交媒体上的“情感展示”，有時反而突显了现实中情感连接的缺口。我们是否在沉迷于观看他人的“好故事”时，而忽略了经营自己真实的情感世界？

结语：重拾真实，拥抱连接

“男欢女愛”的动态，是时代发展的产物，也是我们观察现代情感和人际关系的一个窗口。它们以新颖、直接、甚至有些“夸张”的方式，展现着现代人在情感表达上的探索与变化。当我们沉浸在这些光影交错的动态中时，不妨多一份审视，少一份盲从。

在享受社交媒体带来的便利与乐趣的我们更应珍视和经营现实生活中的真实情感連接。学会区分“表演”与“真实”，理解“点赞”背后的不同意义，更重要的是，用心去感受和创造属于自己的、不被他人眼光所左右的、有温度的情感。毕竟，最动人的故事，永远发生在心与心之间，而非屏幕与屏幕之上。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 谢颖颖 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄