当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

任你躁——敢于打破束缚，以自由定义自己

在这个快节奏、高压的社会里，许多人习惯了生活的规范与束缚，无形之中，似乎变得越来越被“规矩”绑住了手脚。可是，“任你躁”这四个字，正是一种对传统禁锢的挑战，是对个性与自由的呼唤。它提醒我们：人生不该被刻板印象和压力所限定，而應勇敢追寻自己内心的声音，敢于表达最真实的自我。

“躁”字，带有强烈的激情和冲动意味，象征着一种不被束缚、敢于爆發的状态。在现代社会，很多人面对工作、家庭、社交的压力，逐渐压抑了内在的渴望和热情。而“任你躁”，就是给自己一个宣言，告诉自己：我可以疯狂，我可以热烈，我可以不拘一格。

如何才能真正做到“任你躁”？要懂得接纳自己的情感。很多时候，我们因為害怕他人的评价而压抑内心的冲动，害怕失控而选择隐藏自己。但实际上，释放情感，表达真实的自己，才是获得内心宁静与满足的关键。比如，一个热愛藝术的人，不要因为大环境的“不务正業”而放弃梦想。

一个对生活充满激情的人，也不要因为别人的冷嘲热讽而收起自己那份炙热。

当然，“任你躁”的过程，也不是没有挑战。很多时候，你会遇到质疑和打击。有人会说：“你太疯狂了”，有人会觉得你太不稳重。其实，這些“反对声”正是你走向自我的试金石。只要你心中有火，就不要轻易熄灭。正如摇滚乐手在舞台上的狂野演出，是他们对生活最真挚的宣言，也是他们的个性表达。

在家庭、职场、社交圈中，学会适度表达“躁”——保持内心的火焰，同时尊重他人，也就成为一种智慧。毕竟，真正的勇士，不是没有惧怕，而是在恐惧中依然敢于燃烧自己，去点亮自己和他人的人生。

——其实，“任你躁”的背后，隐藏的是一份深深的勇气，是对生活的热爱和对自我的坚持。酷炫的外表也许会吸引短暂的关注，而那份敢于发声、敢于突破的勇气，却能在你的人生长河中，留下一道难以磨灭的光彩。今天，不妨试着放开一切，去追逐那份心之所向，任你躁，

任你躁——在激情中找到人生的无限可能

走过第一部分的勇氣与自我释放，接下来我们再深入探讨“任你躁”如何成为生活的动力源泉。在这个充满无限可能的世界里，唯有敢于躁动的人，才能在波涛汹涌中找到属于自己的航线。在热情与激情的指引下，人生可以变得不再平淡，而是充满色彩与活力。

每一个伟大的创意、每一段动人的旅程、每一次感动的瞬间，背后都蕴藏着一种“躁”的力量。它驱使我们去探索未知的领域，去突破常规的束缚。无论是从事创业，追求梦想，还是只是在日常中寻找那一点点闪光，都需要那份燃烧的激情。没有躁动，生活仿佛变得平淡无味。

而在躁动中，我们才能感受到生命的厚度与广度。

想象一下，懒散度日的你，与那满腔热忱，奔跑在未知世界里。哪怕遇到泥泞和荆棘，依旧坚持向前，因為心中那股躁动告诉你：我还可以更好，我还未到达终点。這种动力无关年龄、背景或身份，只关乎心中的那份火焰。只要你勇敢挥洒激情，就能在平凡中创造非凡。

很多时候，伟大的innovator、艺術家、领袖都曾在躁动中爆發。比如，乔布斯在创新的路上，从不满足现状，他的躁动促使苹果不断推出引领潮流的产品。又如，舞台上的摇滚歌手,用那昂扬的歌声点燃了无数听众的热情。此类例子说明：人生的无限潜能，很大程度上就藏在那份躁动不安中。

如何将躁动转化为真正的力量？第一，要学会激發内在的热情。试着发现自己真正热爱的事物，无论是极限运动、科技创新，还是艺術创作，只要真心热爱，就能激起那股狂热。第二，要敢于打破舒适區。安乐窝往往容易让人变得懒散，但躁动，意味着不断突破现状，追求更高的目标。

也许你会失败，也许会迷茫，但正是在不断的尝试中，成长的土壤才会越发肥沃。

第三，建立积极的心态。躁动并非盲目疯狂，而是一种带着清醒思考的激情。在追求梦想的道路上，難免会遇到挫折和质疑。这个时候，心中的躁动要调整为动力，告诉自己：困难只是暂时，激情才是永恒的信仰。每一次坚持，都在积累下一次成功的资本。

生活中的点滴激情，能带给我们不同的视角和体验。或者是一次长途旅行中，那令人心潮澎湃的景色；或者是一次创业失败后那份重新站起的勇气。每一次躁动，都是一种生命的重生。人们说：只要足够热情，平凡的日子都能变得非凡。

最终，要明白的是，“任你躁”不仅是一种状态，更是一种人生的态度。在充满激情的海洋中漂浮，一切都变得可能。相信自己，追随心中那份躁动，让它成為你人生的风帆。身处这个纷繁復杂的世界，只有敢于躁，才能在光景变幻中找到属于自己的那片星海。

所以，放下所有顾虑吧，让心中的那股摇滚乐般的躁动，变成你人生的旋律。用热情点亮每一天，用激情拥抱每一个瞬间，人生的精彩，便在于你敢于躁动的那一刻。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：舜网记者 黄智贤 摄

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