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初闻“安琪儿”：从直播(bo)间(jian)到(dao)风暴(bao)眼(yan)

当“安琪儿”这(zhe)个名(ming)字，伴随(sui)着(zhe)“海(hai)底捞包厢(xiang)不(bu)雅照(zhao)”的标签(qian)，如(ru)同病(bing)毒般(ban)席卷各大社交平台(tai)时(shi)，很(hen)多人(ren)最(zui)初(chu)的(de)反(fan)应(ying)或许(xu)是(shi)难(nan)以置信(xin)。毕(bi)竟(jing)，海底捞(lao)，这个以(yi)服务周(zhou)到、环境(jing)温馨著(zhu)称的(de)餐(can)饮品牌，似乎与“不雅”二字八竿(gan)子打(da)不着(zhe)。而(er)“安琪儿(er)”，一(yi)个在直(zhi)播界拥有一定(ding)粉丝基(ji)础的女(nv)主播(bo)，其形象通(tong)常(chang)是光鲜亮丽(li)、积极(ji)向上的。

这(zhe)次，她却以一种极其(qi)负面(mian)的方式，登上了舆论(lun)的风口浪(lang)尖。

事(shi)件的爆发，源于(yu)几(ji)张在海底捞(lao)包厢内拍摄的(de)、尺度(du)大胆的照片在(zai)网络(luo)上流(liu)传(chuan)。照片(pian)中的人(ren)物被指(zhi)认(ren)为主(zhu)播安(an)琪儿，场(chang)景(jing)是在一间(jian)看似普通的海(hai)底捞(lao)包厢。照(zhao)片(pian)一经(jing)曝出(chu)，立(li)即(ji)引发了爆(bao)炸(zha)性(xing)的关(guan)注。有人惊叹于其大(da)胆，有人质(zhi)疑其动(dong)机(ji)，更多(duo)的(de)人(ren)则在(zai)道德(de)的制(zhi)高点上进行着(zhe)严厉的批判。

一(yi)时(shi)间(jian)，“安琪儿”的(de)社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)评论区被(bei)淹没，各种(zhong)猜(cai)测、谩骂(ma)、甚(shen)至人(ren)肉(rou)搜索的言(yan)论甚(shen)嚣尘(chen)上。

这起(qi)事件之所(suo)以能迅速发酵，离(li)不(bu)开当下(xia)直播(bo)行业的(de)特(te)性。直播(bo)作为一(yi)种即时(shi)互动、内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)门(men)槛相(xiang)对(dui)较(jiao)低的(de)传播(bo)方式，在(zai)带(dai)来(lai)巨大商(shang)业价(jia)值的(de)也滋(zi)生着(zhe)诸多乱象(xiang)。为了吸引(yin)流(liu)量(liang)，部分主(zhu)播(bo)不惜(xi)挑战(zhan)道德(de)底线，突破(po)公序良俗(su)，甚(shen)至(zhi)采取(qu)一些(xie)低俗、露骨的(de)方式(shi)来(lai)博取(qu)眼球。

安(an)琪儿(er)事件(jian)，无(wu)疑(yi)是这一(yi)乱象的又一个缩影。

我们可以设(she)想一(yi)下，在事(shi)件(jian)发(fa)生之前(qian)，安(an)琪儿(er)或(huo)许(xu)在为自己(ji)的直播事(shi)业殚精竭(jie)虑(lv)，思考着(zhe)如何才能(neng)在竞争激烈的直播市(shi)场(chang)中(zhong)脱(tuo)颖而出(chu)。或许(xu)，她(ta)认(ren)为(wei)这(zhe)种(zhong)“出格(ge)”的行(xing)为，能够迅(xun)速(su)为她(ta)带来巨(ju)大的流量(liang)，从而(er)转化为(wei)更(geng)高(gao)的(de)商业(ye)价(jia)值(zhi)，实(shi)现“一(yi)夜爆(bao)红(hong)”的梦(meng)想。在流量(liang)至(zhi)上的逻(luo)辑下(xia)，许多主播(bo)已经模糊了内(nei)容与(yu)炒作的界限，将(jiang)个人的隐私(si)与尊严，甚至(zhi)社会(hui)公德(de)，都(dou)视作可以交(jiao)易的(de)筹码(ma)。

这种(zhong)以牺(xi)牲(sheng)道德为(wei)代价(jia)的流(liu)量，真(zhen)的能(neng)长久(jiu)吗？当(dang)“不雅照(zhao)”成为(wei)安(an)琪儿(er)的标签，她(ta)的直播(bo)间(jian)或许会在(zai)短(duan)时(shi)间内(nei)涌入大量的好(hao)奇围(wei)观(guan)者(zhe)，但随(sui)之而(er)来的，将是(shi)粉丝(si)的(de)流失(shi)、口(kou)碑的崩塌，以及品牌(pai)代(dai)言的(de)风(feng)险。一个主播，如(ru)果失(shi)去了(le)观众(zhong)的(de)信任和尊(zun)重，那么她所能依(yi)赖的，只剩(sheng)下(xia)转瞬即(ji)逝的流量(liang)泡沫(mo)。

更令(ling)人担(dan)忧(you)的(de)是，这一事(shi)件对整(zheng)个直播(bo)行业(ye)可能带来的负面(mian)影响。当“安琪儿(er)”们用这(zhe)种方(fang)式吸引关(guan)注时(shi)，无疑会加(jia)剧社(she)会(hui)对(dui)直(zhi)播(bo)行业(ye)的(de)刻(ke)板印(yin)象，认(ren)为这是一(yi)个(ge)充(chong)斥(chi)着低俗(su)、色情、以及道(dao)德缺失(shi)的(de)行业。这(zhe)不仅是(shi)对(dui)那些(xie)勤勤(qin)恳(ken)恳(ken)、用心(xin)做(zuo)内(nei)容的优质(zhi)主播(bo)的不公，也(ye)会进一(yi)步(bu)阻碍(ai)直播(bo)行业朝着(zhe)更加健康(kang)、正规(gui)的方向发展。

从(cong)媒体传播(bo)的角(jiao)度来(lai)看(kan)，这种带(dai)有强烈(lie)话题性和争(zheng)议性(xing)的事件，天然地拥有(you)了巨大的(de)传播(bo)潜力。社交媒体(ti)的算(suan)法(fa)，也(ye)更(geng)倾(qing)向于(yu)推荐(jian)那些(xie)能(neng)够(gou)引发用(yong)户(hu)情绪、刺激(ji)用户(hu)讨论(lun)的内(nei)容(rong)。因此，“安(an)琪儿(er)海(hai)底(di)捞(lao)不(bu)雅照”这样(yang)的(de)标题，就如同(tong)磁铁(tie)一般，吸引(yin)着网(wang)民(min)的点击(ji)和转发(fa)。每一次的转(zhuan)发和评论，都(dou)为事件的进(jin)一步(bu)扩(kuo)散添砖加瓦(wa)，也让(rang)安琪儿本人，在(zai)短暂(zan)的“出(chu)圈”之后，身(shen)陷舆论(lun)的漩涡(wo)，难以(yi)自(zi)拔。

我(wo)们(men)不(bu)能(neng)简单地将(jiang)安琪儿的行(xing)为(wei)归咎于个(ge)人品德(de)的败坏，而(er)应(ying)该看到(dao)，在直播(bo)行(xing)业(ye)快速(su)发(fa)展(zhan)的浪(lang)潮中(zhong)，一些(xie)价值(zhi)观正在被(bei)扭曲，一(yi)些(xie)底线(xian)正在被模糊(hu)。当(dang)“流量”成为(wei)衡量(liang)一切的(de)标准时(shi)，任何能(neng)够带来(lai)流量的(de)行(xing)为，都(dou)可能被包装成(cheng)“创新(xin)”或“个(ge)性”。而(er)对于安(an)琪儿而(er)言，这一次，她似(shi)乎踩过了(le)那条(tiao)不应(ying)逾(yu)越(yue)的红(hong)线。

“流(liu)量(liang)密(mi)码”的代(dai)价：撕裂的价(jia)值观(guan)与失(shi)落的(de)信任

安琪儿(er)事(shi)件的后(hou)续发酵，让人们更(geng)加清(qing)晰地看(kan)到了(le)“流(liu)量密码”背后(hou)所(suo)隐(yin)藏的巨(ju)大代(dai)价。当(dang)事件的真(zhen)相逐渐浮(fu)出水(shui)面，或(huo)是被放(fang)大(da)，或(huo)是(shi)被演(yan)绎(yi)，围(wei)绕(rao)着安琪儿本(ben)人(ren)、海(hai)底捞餐厅，以及整个(ge)直播(bo)行业(ye)，一(yi)场关于(yu)道德、法(fa)律(lv)、以及(ji)价(jia)值观的(de)讨论(lun)，愈演(yan)愈烈。

我(wo)们(men)必须正(zheng)视(shi)的是(shi)，这种以“不雅”作为噱头来获取(qu)流量(liang)的(de)行(xing)为(wei)，是(shi)对社会公(gong)序良(liang)俗的(de)公然(ran)挑衅(xin)。无(wu)论(lun)其(qi)动(dong)机如何，这(zhe)种行为都(dou)将对社(she)会风气(qi)产(chan)生(sheng)负面(mian)影响(xiang)，尤其(qi)是对(dui)那些心智尚(shang)未成(cheng)熟(shu)的青(qing)少年(nian)而言。他们可(ke)能会模(mo)仿这(zhe)种(zhong)行(xing)为(wei)，将低俗(su)的内(nei)容视(shi)为潮流(liu)，将挑战(zhan)道德(de)底线视为(wei)“酷”的(de)表现。

长此(ci)以往(wang)，社会的道(dao)德水准将(jiang)不可避免(mian)地(di)受(shou)到侵(qin)蚀。

对(dui)于安(an)琪儿(er)本人(ren)而(er)言，虽然(ran)她可(ke)能在(zai)短期(qi)内获得(de)了前所(suo)未有的(de)关注度(du)，但(dan)这(zhe)种(zhong)关注(zhu)度(du)是(shi)以牺牲(sheng)个人(ren)声誉(yu)和公众形(xing)象为代价(jia)的。一(yi)旦“不(bu)雅(ya)照”的标(biao)签被贴(tie)上，她将很(hen)难再摆脱这(zhe)种负面形(xing)象。未来的直播之路(lu)，很可(ke)能会(hui)充满(man)坎坷(ke)，甚至被各(ge)大(da)直播(bo)平(ping)台封(feng)禁(jin)。更(geng)严重的(de)是(shi)，如果她的(de)行为(wei)触(chu)犯(fan)了(le)法律，那么她(ta)将(jiang)面临的，将是法律的制(zhi)裁(cai)。

在一(yi)些国家和地(di)区，传播淫(yin)秽信(xin)息、进行色情表(biao)演(yan)等(deng)行(xing)为(wei)，都属(shu)于(yu)违(wei)法行(xing)为。

这(zhe)一(yi)事件也(ye)将海(hai)底捞这(zhe)家(jia)以服务著称的(de)企业(ye)，卷入了舆(yu)论的风(feng)暴(bao)。尽管(guan)海(hai)底捞方(fang)面迅(xun)速澄清，表示包(bao)厢内的(de)行(xing)为属(shu)于顾(gu)客的(de)个人(ren)行为(wei)，与餐(can)厅无(wu)关，但(dan)不可(ke)否(fou)认(ren)的(de)是，这(zhe)一事件(jian)在一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)损害了海底捞(lao)的品牌形象。消(xiao)费者可能(neng)会对(dui)在海底捞(lao)用餐的隐私性(xing)和安(an)全性(xing)产生疑虑。

一个负责任的(de)企(qi)业(ye)，在面对此类事(shi)件时，除了撇清(qing)关(guan)系，也需(xu)要思(si)考如何加(jia)强对(dui)公共空间(jian)的管理(li)，避(bi)免其(qi)被用于不当用(yong)途。

更(geng)深(shen)层(ceng)次的(de)思(si)考，则指向了(le)直(zhi)播行业(ye)的生(sheng)态(tai)。在“唯流量(liang)论(lun)”的驱动下(xia)，许多(duo)平(ping)台和主播(bo)都(dou)在(zai)进行一(yi)场危(wei)险的(de)游(you)戏。为了(le)吸引(yin)观众(zhong)，一(yi)些(xie)平(ping)台(tai)放任甚至(zhi)鼓(gu)励(li)低(di)俗(su)内(nei)容的(de)传播，而一些(xie)主(zhu)播则通(tong)过各种手段(duan)挑战(zhan)观(guan)众的道德(de)底线(xian)。这种“劣(lie)币(bi)驱逐(zhu)良币(bi)”的(de)现象(xiang)，正(zheng)在让直播行业(ye)变得越(yue)来(lai)越畸(ji)形(xing)。

当(dang)观众的注(zhu)意力被低(di)俗内(nei)容所(suo)占据，那(na)些(xie)有(you)价值(zhi)、有深度(du)的内(nei)容，反而难(nan)以获得生存(cun)空(kong)间。

我(wo)们不(bu)禁要问，当(dang)“流量(liang)”可以(yi)被如(ru)此(ci)廉价地(di)获取，并且这(zhe)种获取方式(shi)还建(jian)立在践(jian)踏(ta)道德和法(fa)律(lv)的(de)基础(chu)上时，我们还能(neng)期待(dai)什么(me)样(yang)的(de)未来？网络(luo)不是(shi)法外之地(di)，直播(bo)也并(bing)非没有边(bian)界(jie)。平(ping)台方应(ying)该(gai)承(cheng)担起应(ying)有的社会(hui)责(ze)任，加强(qiang)内容审核(he)，规范主播行(xing)为。观众(zhong)也应该(gai)提高辨别能力，不被低(di)俗内容所(suo)裹挟(xie)，用理(li)性的态度(du)去审(shen)视和评(ping)价(jia)直播内(nei)容(rong)。

安琪儿的这次“翻(fan)车”，或许能成为直(zhi)播行业的一个(ge)警示(shi)。当追求流(liu)量变得越(yue)来越(yue)不择手(shou)段(duan)时(shi)，其(qi)最终(zhong)的(de)代价(jia)，往(wang)往(wang)是整(zheng)个行业(ye)的健(jian)康发(fa)展，以(yi)及(ji)社(she)会价(jia)值观(guan)的撕裂。我们需(xu)要的(de)，不(bu)是(shi)那种(zhong)短暂(zan)的、以争(zheng)议(yi)为基础的“出圈(quan)”，而(er)是(shi)能(neng)够(gou)经得(de)起(qi)时(shi)间考(kao)验的(de)、有价值(zhi)的(de)内容(rong)和健康(kang)的(de)生态(tai)。

“流量密码(ma)”的诱(you)惑固(gu)然巨大，但(dan)其背后(hou)潜藏(cang)的风险(xian)与代(dai)价(jia)，同样不(bu)容忽(hu)视。希(xi)望(wang)安琪儿事件(jian)，能够促(cu)使(shi)更(geng)多(duo)从业者(zhe)反思，促(cu)使平台方加强(qiang)监管，也(ye)促使(shi)观(guan)众(zhong)擦(ca)亮眼睛，共(gong)同(tong)营(ying)造一(yi)个更(geng)加清朗的(de)网络(luo)空间。毕竟，我们(men)追求(qiu)的(de)，不应该只是眼(yan)球，更是(shi)健康的文化和(he)可持(chi)续(xu)的发展(zhan)。

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图片来源：每经记者 陈宋裕 摄

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