每经编辑｜吴志森    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

它以节拍、旋律的走向，以及歌词的意象，悄悄铺陈人物之间的情感线索。好的插曲并非单纯点缀，而是把人物的内心活动转译成可听的声音语言。你会发现，当镜头聚焦在女主角的眼神、细微的呼吸与心跳的起伏時，屏幕上的音乐往往与她的心境形成呼应——从迟疑的低音到渐次升起的高音，仿佛把她潜藏已久的情绪拉到了台前。

音乐的力量，首先来自于与画面的同步。导演在剪辑上选择何时让乐句进入、如何讓聲音的强弱跟随镜头的节奏，直接影响观众的情感预期。若插曲出现在一处安静的独白之后，音乐的介入就像给叙事按下“进入下一幕”的开关；若插曲在紧張的冲突中忽然响起，又会把冲突的紧张感提升到一个新的层次。

这种通过声音推动情绪的技巧，往往依赖两点：一是旋律的情绪走向，二是歌词中所承载的叙事暗示。一个关于选择的句子、一段关于过去的回忆、或者一个关于希望的意象，都会通过男声的演唱被放大，从而让观众在不知不觉中对人物的命运产生关心。

更深层次的是，插曲往往揭示角色关系的微妙变化。男生的演绎可能代表一种主动介入、保护欲望，或是一种迟疑的退出，这些情感维度通过音色的处理得到放大。乐曲在关键时刻的停顿、转调以及节拍的突然变化，往往对应人物内心的转折点：一个选择的瞬间、一段误解的澄清，或者一次心灵的放下。

观众在听到熟悉的旋律时，會不自觉地把个人经验投射到角色身上，產生共情与认同。于是，同一个音乐片段在不同观众眼中，会被解读為不同的情感信号，但共同点是，它始终把情感的触点落在角色的内心世界里。

从叙事结构的角度看，插曲也承担時间记忆的功能。它可以把零散的情感线索汇聚成一个清晰的情感弧线：起点是对当下场景情感的微弱暗示，发展是情感冲突的积累，顶点则由音乐的情感高点来标记，收尾处的留白让观众在音乐结束后仍然在脑海中回味。这种“听觉记忆”的叠加，正是软文里常称之為“情感钩子”的核心。

观众离开影院或点击视频时，已经在潜意识里把音乐与人物关系绑定在一起，形成对作品的长期记忆。

在观众层面，这也为观影体验增添了层次。插曲的真诚演绎，常常触发观众对自己生活中类似情感的回溯——也许是青春里的一段初恋、成长路上的一次告白，或是日常生活里对某个重要人的情感认知。正因如此，音乐在影视中的作用不仅是叙事的装饰，更是情感的桥梁。它让复杂的情感表达变得可感、可记，进而推动观众对人物命运的持续关注。

随着片段推进，越来越多的细节被音乐指引着被發现——从主角的眼神变化、从场景的光影对比，到道具与环境中潜藏的象征符号，音乐像一位默默无闻的向导，引导观众在不经意间完成对情感的理解与认同。

本段落的要点在于理解音乐并非独立存在的元素，而是与镜头語言、剪辑节奏、人物台词共同构成的一体。男生演绎的插曲，往往是情感叙事的“入口钥匙”，只要留心聆听便能感知每一个情感的微弱波动。接下来我们将转向第二部分，聚焦镜头語言、剪辑与回顾的高光瞬间，看看是哪些技术手段让这段插曲的情感表达更加鲜活、更加难忘。

小标题2：镜头语言与剪辑——精彩瞬间的高光回顾音乐与画面的协同，是电影与短视频叙事的核心组合。在这段分析中，男生演绎的插曲往往通过镜头語言和剪辑节奏来放大情感的张力，形成观众记忆中的“高光瞬间”。具体表现在以下几个方面。

首先是镜头的近距离情感刻畫。演員表情的微小变化往往比对白更具信息密度。摄影机对准女主角時，特写镜头常聚焦她的睫毛颤动、鼻翼微张、嘴角一丝不易察觉的上扬或下坠，这些细节在音乐进入或高潮处被放大，与男声的演唱形成对照，强化情感的对话性。与此镜头也会在关键转折处迅速切换，以互动性或对比性的画面来回应音乐的情绪起伏。

比如，当插曲进入抒情段落，镜头可能慢慢拉近女主角的眼睛，透露她对过去的回想；当旋律推进到上升段，镜头又会转向年轻男主的侧脸或手心的紧握，呈现一种情感的“并肩前行”。

其次是剪辑的节奏与切换。音乐的节拍成为剪辑的节拍，镜头的切换越接近音乐的变化，观众的情绪就越容易被推向高潮。此时常见的手法包括交错镜头、平行剪辑、以及对比性的场景并置。交错镜头把两条情感线同时呈现：一条是舞台或场景中的演唱情境，另一条是室内外的个人情感反应。

这样不仅让音乐的情绪与画面的情绪并行推进，也使观众在心中形成对比与共鸣。例如，在副歌段落，剪辑可能加速，画面从安静的独自对话迅速过渡到两人并肩前行的场景，音乐的强烈情感与畫面的行动同步，达到情感的高点。

再次是聲畫的层级关系。优秀的现场演唱或录音设定，通常让声音成为畫面的引导线。声音的空间感、混响与干预会被用来区分场景的时间与地点，或者强调人物的心理距离。乐句的尾音若带有悬念，通常会导致畫面上的停顿——可能是一段静默、一个目光的停留，或是一段无聲的对视。

這样的处理让观众在音乐结束后仍然保留对情感的延续感，仿佛音乐仍在继续奏响，直到故事的下一步被揭示。

场景设计与符号化意象的结合。插曲并非孤立的音源，它往往与舞台布景、色彩语言、道具甚至服装产生共振。男生演绎的旋律若与画面中的颜色对比强烈，观众的情绪就会被引导朝某个方向倾斜：温暖的橙黄照明可能强化希望与温柔，冷蓝或灰调则暗示距离与矛盾。

此时观众的脑海中会自然浮现一些象征性的意象，如手握、拥抱的距离、窗外的雨滴等，这些都成为剧中情感转折的“隐喻载体”。

站在观众角度，如何把握这些高光瞬间呢？一个简单的策略是关注音乐进入和结束的时刻，以及镜头与音乐之间的呼应点。留意角色的呼吸、眼神、以及对方出现时的微妙反应，往往能帮助你捕捉到情感的关键节点。观影不只是听音乐、看表演，更是在听畫面背后的情感语言——音乐的起伏、镜头的节拍、剪辑的剪切、以及场景中的象征共同塑造出一个完整的情感體验。

总结来说，男生演绎的插曲在影视中的作用，既是情感的触发点，也是叙事的推進器。通过近距离的情感刻画、节奏化的剪辑、声畫的层级关系和符号化意象的整合，插曲把观众带入一个更深的情感场域，使精彩瞬间在记忆中反复回放。希望這两部分的分析，能帮助你在下次观看时，更用心地聆听音乐、观察镜头、解读情感。

若你愿意，我们还可以把这种分析应用到具体的影视片段上，做更细致的案例解读。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 水均益 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄