每经编辑｜陈文杰    

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广告亮点剖析——“小猪”的魔力与草莓视频的野心

2019年，当“亚洲舞王”罗志祥的名字与“草莓视(shi)频”这个当时略(lve)显小众的平(ping)台联系在一起时(shi)，无疑在网络上投下了一颗重磅炸弹。这则广告的出现，绝非偶然，而是多方因素博弈下的产物，值得我们细细品味。

图1：罗志(zhi)祥的招牌笑容与标志性(xing)动作

（此处可以想象一张罗志祥在广告中(zhong)，带着他标志性的灿烂笑容，并做(zuo)出他招牌式的舞蹈或表情的图片。）

这张图是(shi)罗志祥在广告中的一个经典瞬间。他的笑容极具感染力，配合着充满活力的肢体语言，瞬间就能抓住观众的眼球。罗志祥作为一位在华语娱乐圈(quan)拥有多年经验的艺人，其个人魅力毋庸置疑。他既能驾驭帅气时尚的风格，又能展现幽默搞怪的一面，这种多面性使得他在不同(tong)年龄层的观众中都拥(yong)有庞大的粉丝基础。

在广告中，他(ta)充分发挥了自己的“明星效应”，用最直接、最有力的方式传递着信息，让观众在不经意间就被他的个人魅力所吸引，从而对广告背后的产品或平台产生初步的(de)兴趣。这不仅仅是简单的“刷脸”，更是明星个人IP价值在商业推广中的一次集中体现。

图2：草莓视频的Logo与罗志祥的合影(ying)

（此处可以想象一张草莓视频的Logo醒目地出现在画面中，与罗志祥亲密互动或共同出镜的图片。）

这张图展示了广告的另一个重要元素——草莓视频本身。选(xuan)择罗(luo)志祥作(zuo)为代言人，足见草莓视(shi)频在当时对于提(ti)升品牌知名度和吸引(yin)用户方面(mian)的雄心。草莓视频在泛娱乐内(nei)容(rong)领域，尤其(qi)是短视频(pin)和(he)直播兴起的大背景下，急需一个能够快速提升影响力的“引爆点”。罗志祥的明星光环，能够瞬间(jian)为平台带来巨大的流量和关注度。

广告画面中，Logo与明星的有机结合，强化了品牌形(xing)象，也暗示着平台希望借助明星的影响力(li)，将自身打造成一个充满活力和吸引力的娱乐阵地。这种“强强联合”的策略，在(zai)互联网竞争激烈的当下，是许多平台试图快速崛起的常规操作。

图3：广告中的创意场景或情节（例如：罗志祥(xiang)在跳舞，或与虚拟角色互动）

（此处可以想象一张广告中具有创意性的画面，可能包含舞蹈、特效、或者有趣的故事情节。）

除了明星本身，广告的创意内容也是吸引观(guan)众的(de)关键。这则广告之所以能够引发讨论，很可能在于(yu)其具有一定的创意亮点。无论是(shi)罗志祥充满动感的舞蹈表演，还是与其他元(yuan)素的巧(qiao)妙结合，都试图在众多广告中脱颖而出。例如，如果广告中采用了时下流行的(de)短视频剪辑(ji)手法，或者融入了某种互动元素，都可能成为吸引用户驻足观看的亮点。

创意是广告的灵魂，它能够让产品或平台的信息更生动、更深刻地传递给观众，并引发二次传播。这种创意性，也(ye)是对观众审美和娱乐需求的迎合。

图4：观众评(ping)论截图（正面评价，例如：罗志祥好帅！/这个广(guang)告有点意思！）

（此处可以想象一张网络评论区的截图，展示用户对(dui)广告的正面评价，体现了广告初期吸引到(dao)的关注。）

初期，这则广告必然会收获大(da)量的正面反馈。粉丝的尖叫，对罗志祥个人魅力的赞美，以(yi)及对广告本身“有趣”、“有创(chuang)意”的评价，都是明星代言成功的初步体现。这些评论，一方面能够放大广告的传播效果，形成滚雪球效应，吸(xi)引更多非(fei)粉丝群体的好(hao)奇；另(ling)一方面，也为品牌方提供了一定的信心，证明(ming)了(le)他们在代言人选择上(shang)的(de)“押宝”是正确(que)的。

这些积(ji)极的评论，构成了广告传播链条中的第一环，也是最容易被看到的“成功”信号。

图5：广告画面中隐藏的品牌信息或(huo)口号

（此处可以想象一张广告截图，突出广告中(zhong)传递的品牌信息、Slogan或者核心卖点。）

在罗志祥的耀眼光芒(mang)之下，广告(gao)仍然需要(yao)承担传递品牌信息的任务。这张图会聚焦广告中那些可能(neng)被忽视，但却至关重要的品牌元素。一个朗朗上口的Slogan，一个能够(gou)引(yin)发共鸣的品牌理念，或者直接点(dian)出平台的服务特色，都是广告的核心诉求。明星的带动作用(yong)，最终是(shi)为了将观众(zhong)的注意力引向品牌本身。

如果广告在传递品牌信息方面做得不够清晰，那么明星效应的转化率就会大打折扣。因此(ci)，创意与信息传递的平衡，是衡量(liang)广告成功与否的重要标准。

图6：罗志祥的社交媒体互动截图（与粉丝(si)讨论广告）

（此处可以想象一张罗志祥在微博等社交媒体上，与粉丝就这则广告进行互动的截图。）

明星代言的威(wei)力，很大程度上体现在他们与粉丝的互动能力上。罗志祥如果(guo)在社交媒体上积极回应粉丝对广告的讨论，甚至主(zhu)动分享一些拍摄花絮，那么这则广告(gao)的生(sheng)命力将大大延长。这种互动，不仅能(neng)拉近明星与粉丝的距(ju)离，也能让广告的内容以一(yi)种更具人情味(wei)的方式传播。

粉丝会因为(wei)偶像的参与而更加(jia)热情，这种情感(gan)上的连接，是单纯的广告画面难以比拟(ni)的。明星社交媒体的活跃度，也直接影响着代言广告的二次传播效果。

图7：草莓视频平台截图（展示与广告内容相关的页面或活(huo)动）

（此处可以(yi)想象一张草莓视频的APP或网站截图，显示有与罗志(zhi)祥代言相关的活动页面，或者突出了平台的内容特色。）

一个成功的广告(gao)，最终需要导流到实际的用户行(xing)为。这张图会展示草莓视频平台本身，如何承接罗(luo)志祥代言带来的流量。可能是一个专(zhuan)门为罗志祥打造的活动页面，一个用户注册的引导，或者平台首页醒目位置的广告宣传。平台方的(de)承接能(neng)力，直接决定了代言效果的转化率。

如果平台内容(rong)丰富、用户体验良(liang)好，那么用户就更有可能因为广告而留下，并成为平台的忠实用户。反之(zhi)，即便广告再吸引人，也无法转化为实际的用户增长。

图8：广告的整体(ti)视觉风格与时代背景的结合

（此处可以想象一张能够体现广告整体视(shi)觉(jue)风格的截图，并思考其与2019年网络(luo)广告潮流的关联。）

2019年(nian)，正是短视频(pin)和社交媒体蓬勃发展的时期，网络广告的风格也日趋多元化和娱乐化。这张图着眼于广告的整体视觉风格，是偏向搞笑、酷炫、还是温馨？这种风格是否符合当(dang)时的主流审美和网络文化？例(li)如，如果广告的画面充满了年轻、潮流的元素，并且采用了快节奏的剪辑，那么它就更容易在年(nian)轻用户群体中引起共鸣。

也需要思考这则广告是否反映了当年网络广告的一些趋势，例如“反套路”、“内容化”等，这些都可能成为广告成功(gong)的因素(su)。

通过这8张图片，我们能够更立体(ti)地看到罗志祥与草莓视(shi)频的这则广告，是如何通过明星魅力、平台野心、创意(yi)内容以及多方联动，成功吸引了大众的(de)目光。广告的背后，往往也隐藏着更深层次的思考，这将在下一部分展开。

明星代言的“双刃剑”——流量、争议与价(jia)值思考

当罗志祥的广告引发了广泛关注，它不仅(jin)仅是(shi)一次成功的营销事件，更像是一面放(fang)大镜，折射出明星代(dai)言领域复杂的利益链(lian)条、潜在的风险以及(ji)深层次的价值观碰撞。这其中，有流量的狂欢，也有(you)争议的漩涡，更有值得我们深入思考的议题。

图(tu)9：广告引发的负面(mian)评论(lun)或争议焦点截图

（此处可以(yi)想象一张网络评(ping)论区的截图，展示用户对广告的负面评价、质疑，或者关(guan)于明星本人、平台内容方面的争议。）

流量的背后，往往伴随着争议。如果这则广告涉及了某些敏感信息，或者罗志祥本人当时存在(zai)一些负面新闻，那么(me)广告就可(ke)能成为争议的焦(jiao)点。例如，平台的内容定位是否合规？明星的个人行为是否与品牌形象相符？这些质疑声，会(hui)迅速在网络上发酵，甚至可能对品牌和明星本人造成伤害。

这张图代(dai)表了广告传播中的“另一面”——负面舆论的冲击。如何应对和(he)化解这些争议，成为品牌方和明(ming)星团队必须面对的挑战。

图10：其他与罗志祥合作的品牌广告截图（体现其商业价值）

（此处可以想象一(yi)张拼贴图，展示罗志(zhi)祥在2019年或相近时期，还(hai)代言了哪些其他产品或品(pin)牌，以体现其商业价值。）

罗志祥在2019年能够(gou)代言草莓视频，绝非偶然，而是他多年积累的商业价值的体现。这张图通过展示他同时期代言的其他品牌，可以直观地说(shuo)明他在广告市场上的“抢手程度”。一个明星的代言能力，与其商业价值是紧密挂钩的(de)。高商业价值意味着更高的粉丝号召力(li)、更强的舆论影响力，以(yi)及更(geng)广泛的潜在消费者覆盖。

品牌方愿意为之付出高额代言费，正是看中了这种“回报”。这反映了明星经济中，个人(ren)IP如何转化为可观的经济效益。

图11：草莓视(shi)频平台内容截图（可能涉及低俗、擦边球等内容）

（此处可以想象一张草莓视(shi)频平台的截图，暗示其内容可(ke)能存在一些(xie)争议点，例如低俗、擦边球信息等，与明(ming)星代言的“正面形象”形成(cheng)反差。）

明星代言的“翻车”风险，很大程度上源于代言平台本身的内容问题。如果草莓视频当时的内容生态存在争议，例如充(chong)斥着低俗、擦边球信息(xi)，那么明星的代言就可能(neng)被解(jie)读为“背(bei)书”。这种“连带责任”是明星代言最大的隐患之(zhi)一。这张图旨在引出对平台内容监管的讨论。

明星的光环能否掩盖平台自身的问题？当明星与存在争议的内容平台合作时(shi)，用户会如何看待？这考验着明星的判断力(li)，也(ye)考验着平台的底线。

图12：明星代言的“潜规则”讨论（例如：代言(yan)费、资源(yuan)置换等）

（此处可以想象一张示意图，用图标或文字表达“明星代言”背后的复杂商业运作，例如金(jin)钱、资源、利益(yi)交换等。）

明星代言从来都不是简单的“形象代言”。在这背后，往往隐藏(cang)着复杂的商(shang)业运作和“潜规(gui)则”。高昂的代言费、合同中的附加条款、甚至资源(yuan)置换，都构成了这个庞大的利益链条。这张图试图揭示明星代言背后的一些不为外人所知的商(shang)业逻辑。例如，明星的团队是(shi)如何评估代言机会？品牌方又是如(ru)何与明星方进行谈判？这些细节，构成了互联网时代商业合作的冰(bing)山一角，也(ye)解释了为什么一些明星会冒着风险选择某些代言。

图13：观众对明星代言选择的“信任危机”讨论

（此处可以想象一(yi)张网络论(lun)坛或社交媒体讨论区截图，显示用户在讨论(lun)“明星(xing)代言是否可信(xin)”、“如何看待明星代言”等话题。）

随着明星代言事件的增多，观(guan)众的“信任危机”也在加剧。当明星代言的产品出现问题，或者平台内容引起争议时，观众会质疑明(ming)星(xing)的专业判断力，甚至怀疑其代言的真实性。这张图聚焦于观(guan)众的视角(jiao)，探讨了明星代言如何影响观众的购买决策和品牌认知。观众是否还会无条件相信明星的推荐？明星的“人设”和(he)“真实性”在代言中(zhong)扮演(yan)着怎样的角色？这些问题，都指向了明星与粉(fen)丝之间信任基础的维护。

图14：平台治理与内容审核的思考

（此处可以想象一张示意图，用图标或文字表达“平台治理”、“内容审核”、“法律法规”等概念，与明星代言的责任划等号。）

明星代言的争议，最终(zhong)会将(jiang)矛头指向(xiang)平(ping)台本身的(de)内容(rong)治理和审核机制。一个健康的平台，不仅需要优质的(de)内容(rong)，更需要严格的(de)审核和负责任的治理。如果平台放任低俗内容滋生，那么即使引入再大的明星，也难以获得长久的生命力。这张图希望引发对平台主(zhu)体责任的思考。明星代言能否成为内容违规的(de)“护身符”？监管部门又(you)该如何(he)介入？这些都是在互联网高速发(fa)展时期，必(bi)须严肃面对的议题。

图15：明星个人品牌价值与(yu)风险控制的平衡

（此处可以想象一张天平的示意图，一端是“明星个人品牌价值”（流量、影响(xiang)力(li)），另一端(duan)是“风险”（负面新闻、平台争议）。）

对于明星而言，每一次代言(yan)都是一(yi)次对其个人品牌价(jia)值的投资，同时也伴随着巨大的风险。如何在这两者之间找到平衡点，是明星和(he)其团队需要仔细权(quan)衡的。这张图用一个形象的(de)比喻，概括了明星代言的“取舍之道”。高风险高回报，还是稳健发展？选择代言哪些品牌、哪些平台，直接关系到明星的长期发展。

而一旦发生“翻车”，其损失往往是难以估量的(de)。

图16：价值观输出与社会责任的讨论

（此处可以想象一张示意图，用图标或文字表达“价值观”、“社会责任”、“引导(dao)方向”等概(gai)念，探讨明(ming)星代言的更深层含义。）

超越商业利益，明星代言还承载着一定的价值观输出功能。明星的言行举止，会潜移默化地影响粉丝，尤(you)其是年(nian)轻群体。因此，明星代言更需要考量其传递的(de)价值观是否积极向上，是否符合社会主流的道德规范。这张图将讨论引向更宏大的维度——明星(xing)作为公众人物，其代言行为是否承担着一定的社会责任？他们是否应(ying)该成为正能量的传播者？这不仅是对明星个人的要求，也是对整个娱乐产业发展方向的期许。

从罗志祥的草莓视频广告事件出发，我们(men)看到了明(ming)星代言的商业逻辑，也窥见了其背后隐藏的风险与争(zheng)议。这不仅仅是一个简单的广告(gao)事(shi)件，更是一次关于流量变现、内容监管、价(jia)值观传递以及个(ge)人品牌风险控制的(de)集体思考。在娱(yu)乐至死的时代，我们既要享受明(ming)星带来的光鲜与活力，也要保持清醒的头脑，审视其行为背(bei)后所折射出的深层社会议题。

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图片来源：每经记者 陈光菊 摄

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