每经编辑｜钟丽琳    

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“白(bai)菜(cai)价”背(bei)后的(de)迷雾：逼多(duo)多app如(ru)何编织(zhi)诱惑(huo)的网(wang)？

在(zai)琳琅满目(mu)的购(gou)物App中(zhong)，逼多(duo)多(duo)以其“极致性(xing)价比”的(de)口(kou)号(hao)，迅(xun)速俘(fu)获(huo)了(le)大量追求物(wu)美价廉(lian)的消(xiao)费者。从几(ji)块(kuai)钱(qian)的商品(pin)到(dao)“0元(yuan)购”的(de)诱(you)惑，它(ta)似乎(hu)总能精准(zhun)击中(zhong)用户(hu)“贪小(xiao)便(bian)宜(yi)”的心理。当(dang)“白菜价”的(de)标签(qian)背后，隐(yin)藏(cang)的却(que)是(shi)一(yi)场(chang)精(jing)心设(she)计的(de)骗局，其(qi)目(mu)的(de)并(bing)非(fei)让消费(fei)者真(zhen)正受益(yi)，而(er)是通过(guo)一系列(lie)隐秘的手段，构建一(yi)个庞(pang)大的(de)利益网络(luo)。

逼多(duo)多app的(de)吸(xi)引力，首先(xian)体(ti)现(xian)在其极具(ju)诱(you)惑(huo)力的商(shang)品定价上。动辄几折(zhe)甚至骨折(zhe)的折(zhe)扣(kou)，以及各种“新人专(zhuan)享”、“限(xian)时秒(miao)杀”的(de)活动，让(rang)用(yong)户仿佛置身于(yu)一(yi)个(ge)永不(bu)落幕(mu)的购物狂欢节。这些(xie)低价(jia)背后，往往存在着诸(zhu)多猫(mao)腻。一(yi)些商品的(de)价格(ge)被刻意抬(tai)高，再以“超(chao)低折扣”的形式呈(cheng)现，看(kan)似便宜(yi)，实则利润(run)空间(jian)依(yi)然(ran)可观(guan)。

更甚者，一(yi)些低(di)价商品本身(shen)就(jiu)是“诱(you)饵”，其质量(liang)参(can)差不(bu)齐(qi)，甚至(zhi)存(cun)在(zai)以次充好(hao)、以假(jia)乱真(zhen)的情(qing)况。用户在被低(di)价吸引下(xia)单后(hou)，收到(dao)的商(shang)品往往与(yu)宣(xuan)传不符(fu)，质量堪(kan)忧，这便悄然(ran)打(da)开(kai)了用(yong)户(hu)与平(ping)台之间信(xin)任的(de)裂(lie)痕。

除(chu)了(le)低(di)价策(ce)略，逼(bi)多多(duo)app还善于利(li)用各种“玩(wan)法(fa)”来(lai)驱动用(yong)户参与(yu)。例如(ru)，所谓的“砍(kan)价免(mian)费拿”活动(dong)，看似用户通过分享链接(jie)邀请好友(you)砍(kan)价，就能(neng)以零(ling)成本获得(de)商品(pin)。这背后隐(yin)藏的(de)却是对用(yong)户社交关系的(de)过度(du)消耗，以及(ji)对个人信(xin)息的(de)潜在收集(ji)。为了(le)达(da)到砍(kan)价目标(biao)，用户不得(de)不拼(pin)命向亲朋(peng)好友(you)发送链接(jie)，不仅(jin)打(da)扰(rao)了(le)他人，也(ye)消耗(hao)了(le)自(zi)己的(de)社交(jiao)goodwill。

而(er)最(zui)终，即(ji)便成功(gong)砍(kan)价(jia)，收(shou)到的(de)商品(pin)也常(chang)常达(da)不到(dao)预(yu)期，甚(shen)至还会(hui)附加(jia)各种“服(fu)务(wu)费”或“运(yun)费”，让用户在(zai)付出(chu)大(da)量精力(li)后，依然难(nan)以(yi)获(huo)得真正的(de)“免(mian)费(fei)”。

“0元购”更(geng)是(shi)逼(bi)多(duo)多app玩弄用(yong)户心理的(de)集(ji)大成者(zhe)。通过(guo)设置各种(zhong)复(fu)杂的(de)任务，如观看(kan)广告、邀(yao)请(qing)好友、参与游戏(xi)等(deng)，用户被(bei)鼓励(li)投(tou)入大(da)量(liang)的时(shi)间和精力，以(yi)期(qi)最终(zhong)获(huo)得(de)免费(fei)商品(pin)。这些任务(wu)往往耗时耗力(li)，且成(cheng)功(gong)获得“0元(yuan)购”的机(ji)会微乎(hu)其微。即(ji)使用(yong)户(hu)成功(gong)完成(cheng)了任(ren)务，也可(ke)能面临(lin)商品缺货、发货(huo)延迟、甚至根本(ben)不发(fa)货的(de)情况。

这(zhe)种(zhong)“画饼充(chong)饥”的模(mo)式，不仅(jin)浪(lang)费(fei)了用户宝贵(gui)的时间，更(geng)在一(yi)次次期望(wang)落空(kong)后，消磨了(le)用户的耐心和信任。

更(geng)深(shen)层次(ci)的阴(yin)谋，在(zai)于逼多多(duo)app对用(yong)户(hu)数(shu)据的(de)搜集和(he)利用。在(zai)用户(hu)享受“低价(jia)”的他们(men)的浏览(lan)习惯(guan)、搜索(suo)记(ji)录、个人信息(xi)，甚至(zhi)支付信息(xi)，都在(zai)被平台默默记(ji)录和(he)分析。这些(xie)数据(ju)是平台进(jin)行精准(zhun)营销(xiao)、优(you)化算(suan)法(fa)、甚(shen)至出(chu)售给第三(san)方的(de)宝贵资(zi)产。用(yong)户以(yi)为自己只(zhi)是(shi)在“薅羊毛(mao)”，殊不(bu)知自己(ji)已经成(cheng)为了(le)“羊(yang)毛”本身(shen)，被无(wu)形(xing)地收割(ge)和利(li)用。

这(zhe)种信息不(bu)对(dui)称(cheng)的(de)交(jiao)易(yi)，使得(de)平(ping)台在(zai)用户不知不觉中(zhong)，获取了巨大的经(jing)济(ji)利(li)益(yi)。

逼(bi)多多app的客服体系也(ye)常常成为(wei)用户(hu)维权的(de)“拦(lan)路虎(hu)”。当(dang)用(yong)户(hu)发(fa)现商品(pin)质量问(wen)题、遭遇欺诈行为(wei)时，往往会发(fa)现联(lian)系客服异(yi)常困(kun)难，或者(zhe)得(de)到的回复敷衍(yan)了事(shi)，甚(shen)至(zhi)直接被“踢皮(pi)球”。这种“不作为”的客服，进一步加剧了(le)用户的无助感(gan)，也让(rang)平台在逃(tao)避责(ze)任方(fang)面(mian)显(xian)得游(you)刃有余(yu)。

总(zong)而言之，逼(bi)多多(duo)app的“低价”策略(lve)，并(bing)非单纯的(de)商业(ye)促销(xiao)，而(er)是一场(chang)精心(xin)设计(ji)的骗局。它利用人(ren)性(xing)的弱(ruo)点，通过虚(xu)假的宣(xuan)传(chuan)、复杂(za)的游戏(xi)规(gui)则(ze)、以(yi)及对用户数据(ju)的(de)过度(du)搜(sou)集，将(jiang)用户(hu)牢牢锁在(zai)自己的(de)生(sheng)态(tai)系(xi)统内(nei)，最终(zhong)实现(xian)平台(tai)的(de)利(li)益最(zui)大(da)化。当(dang)用户还(hai)在为那一(yi)点点(dian)“蝇(ying)头小(xiao)利(li)”沾(zhan)沾(zhan)自喜时，他(ta)们却可能(neng)已(yi)经成为(wei)了这(zhe)场隐(yin)秘骗(pian)局中，最容(rong)易(yi)被(bei)忽视的(de)牺(xi)牲品。

利益的黑洞：逼(bi)多多app如何构建(jian)隐秘(mi)的利益链(lian)条？

逼多(duo)多app之所以能(neng)够屡(lv)屡得(de)手，其背后(hou)并非(fei)仅仅(jin)是一(yi)个简(jian)单(dan)的(de)欺诈平台(tai)，而是(shi)一个(ge)经过(guo)精心(xin)设计、环环(huan)相(xiang)扣的利益(yi)链(lian)条。这(zhe)个链条将(jiang)平台、部分(fen)商家(jia)、甚至(zhi)可能(neng)存在(zai)的“水军(jun)”等(deng)各方(fang)利益紧(jin)密地捆(kun)绑在(zai)一起(qi)，共同瓜分着(zhe)用(yong)户辛(xin)勤付出(chu)的“红利(li)”。揭开这层(ceng)面纱(sha)，我们才(cai)能看清(qing)这片“低(di)价(jia)”繁荣(rong)景(jing)象(xiang)下，潜藏的(de)利益黑洞(dong)。

逼多多app与部分(fen)不良商家的合(he)作，是(shi)其(qi)骗(pian)局得以实(shi)施(shi)的关(guan)键一(yi)环(huan)。平台(tai)通过低门(men)槛、高流(liu)量的引流模(mo)式(shi)，吸引大(da)量商家(jia)入驻。平台在审核(he)商家(jia)资(zi)质和商品(pin)质(zhi)量方(fang)面，往(wang)往存在严重(zhong)的疏(shu)忽(hu)甚至(zhi)默许。一部分商家，正(zheng)是抓(zhua)住了平(ping)台(tai)审核的漏(lou)洞，利(li)用逼(bi)多多app的“低价”光(guang)环，销(xiao)售劣(lie)质商品、假冒(mao)伪劣产(chan)品，甚至根(gen)本不(bu)发货(huo)，只为(wei)骗取(qu)用户的(de)订单和(he)预付款(kuan)。

而逼多(duo)多app，则通过收(shou)取(qu)入驻费(fei)、广(guang)告(gao)费(fei)、交(jiao)易(yi)佣金(jin)等方式，从(cong)中(zhong)渔利。即(ji)使最(zui)终(zhong)引发(fa)消(xiao)费者(zhe)投诉，平(ping)台(tai)也往往能以(yi)“商(shang)家行(xing)为”为辩(bian)解(jie)，将责任(ren)撇清(qing)，继(ji)续享(xiang)受交(jiao)易带(dai)来的收益(yi)。

逼多(duo)多app极度依(yi)赖的(de)“拉新(xin)”和(he)“裂(lie)变”模(mo)式，本(ben)身就(jiu)构成(cheng)了其核(he)心的盈(ying)利模(mo)式之一(yi)。通(tong)过各种“邀(yao)请好(hao)友得(de)现(xian)金”、“分享(xiang)得优惠(hui)”等活动(dong)，平台(tai)不(bu)断激励老用户(hu)拉拢新(xin)用户。而这(zhe)些(xie)新(xin)用户，在(zai)注(zhu)册过程中，不(bu)仅(jin)贡献了个人信(xin)息，往往还需要完成(cheng)一(yi)系(xi)列充值或(huo)消费(fei)任(ren)务(wu)，才能(neng)获(huo)得(de)平台(tai)承(cheng)诺的奖励。

这(zhe)使得(de)逼多多app能(neng)够以(yi)极低的成本，获(huo)取大量(liang)新增用(yong)户，并通(tong)过这些用户的消(xiao)费，实(shi)现平(ping)台的(de)资金(jin)增值。这种“传销(xiao)式”的拉新模式(shi)，在消耗(hao)用户社(she)交关(guan)系(xi)的也将一部(bu)分(fen)用(yong)户(hu)变(bian)成(cheng)了(le)平(ping)台(tai)“增长(zhang)引擎”的(de)燃(ran)料。

再者(zhe)，广告收(shou)入(ru)是逼多(duo)多app重要的利(li)润(run)来源。正如(ru)前文(wen)所述(shu)，用户(hu)在APP内需(xu)要(yao)花费大(da)量时(shi)间观看(kan)广告(gao)，才(cai)能获得(de)所谓的“福(fu)利(li)”。这(zhe)些(xie)广告的投放(fang)，为逼(bi)多多app带来了可(ke)观(guan)的广告费(fei)收入。平台通过设计各种“任(ren)务”和“游戏”，鼓(gu)励用户(hu)长时(shi)间停留，观看(kan)更(geng)多广(guang)告，从而(er)最(zui)大化(hua)广告收益(yi)。

用户在屏(ping)幕(mu)前耗费(fei)的(de)时间(jian)和精力(li)，最(zui)终都转(zhuan)化为(wei)平台的(de)现(xian)金流。

更值得警惕的(de)是，部分平台的(de)“拉新”奖(jiang)励(li)和“0元购”活(huo)动，可能存(cun)在变(bian)相的“诱导(dao)充值”和“金融陷阱”。为(wei)了获(huo)得高(gao)额奖励(li)，用(yong)户可能(neng)被引导进行充值(zhi)，或者(zhe)参与(yu)一(yi)些需(xu)要缴纳(na)保(bao)证(zheng)金的活动。一旦用户(hu)深陷(xian)其中，想要退出(chu)或赎回资金(jin)，往(wang)往(wang)会面临(lin)重重(zhong)阻碍(ai)，甚至(zhi)血本(ben)无归(gui)。

这种(zhong)通过(guo)“诱惑(huo)”让(rang)用户主(zhu)动“入(ru)坑”的(de)模(mo)式，比直(zhi)接(jie)的诈(zha)骗(pian)更加隐蔽，也更(geng)具破(po)坏性。

逼多(duo)多app的(de)算(suan)法(fa)和大(da)数(shu)据(ju)分(fen)析，也在(zai)利益链(lian)条中扮(ban)演着(zhe)重(zhong)要(yao)角色(se)。通过分(fen)析用户(hu)行为(wei)，平台(tai)能够(gou)精准(zhun)推送(song)“你可(ke)能喜欢”的(de)商(shang)品(pin)，或者(zhe)设计更具(ju)诱惑力的活(huo)动，以期进一(yi)步刺(ci)激(ji)用(yong)户(hu)的消(xiao)费(fei)欲望(wang)。这种“千人(ren)千面”的个性化推荐，虽然(ran)看似(shi)方便，但实际上(shang)是将(jiang)用(yong)户(hu)牢(lao)牢(lao)地“绑(bang)”在(zai)平(ping)台上(shang)，不(bu)断(duan)放(fang)大(da)其消(xiao)费倾(qing)向(xiang)，使(shi)其更容易成(cheng)为被(bei)收(shou)割的(de)对(dui)象。

监管(guan)的滞后(hou)和(he)对(dui)消(xiao)费者权益(yi)保护(hu)的不(bu)足，为(wei)逼(bi)多(duo)多app的(de)“野蛮生长(zhang)”提供(gong)了土(tu)壤。在(zai)信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，一个新APP的出(chu)现(xian)和(he)其(qi)背后的(de)商业模式(shi)，往往(wang)需要一(yi)段时间(jian)才能被(bei)大(da)众所(suo)认识和理解(jie)。在(zai)这段(duan)时间内(nei)，平(ping)台(tai)可以利用其(qi)“创(chuang)新(xin)”的(de)营销手(shou)段，迅(xun)速(su)积累用(yong)户和财(cai)富。

而当(dang)问(wen)题暴露(lu)，监管(guan)介入时(shi)，可能已经造(zao)成了大量(liang)的用户损失。维(wei)权渠道不畅(chang)通(tong)，以及举证(zheng)困难(nan)等问题(ti)，也使得(de)消费(fei)者(zhe)在(zai)面对这(zhe)类(lei)平台时，往(wang)往显(xian)得(de)力(li)不从(cong)心。

逼多多app并(bing)非孤立的(de)欺(qi)诈行为，而是一个精(jing)心构建的利益(yi)网络。它通过与(yu)不良(liang)商家(jia)勾结、利用(yong)用户社交(jiao)关系(xi)进行“拉新”、通过(guo)广告变现(xian)、甚至(zhi)可能(neng)涉及(ji)诱导充值等多(duo)种手(shou)段(duan)，将用户(hu)的信任、时间和(he)金钱，转(zhuan)化(hua)为平(ping)台自身(shen)的巨(ju)大(da)利润。当“白(bai)菜价(jia)”的诱惑不再，我(wo)们更应警惕(ti)这(zhe)背(bei)后潜藏的利(li)益黑洞(dong)，以(yi)及对(dui)消费(fei)者权益的(de)无情践踏。

唯有提高(gao)警惕(ti)，加(jia)强(qiang)自我(wo)保护，并呼(hu)吁更(geng)有(you)效的监(jian)管，才(cai)能避免更多消(xiao)费者落入(ru)类似(shi)的陷(xian)阱。

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图片来源：每经记者 阿拉米达 摄

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