每经编辑｜陈冉    

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当“博雅(ya)”遇(yu)见“榜一大(da)哥(ge)v2”：一场意(yi)想不到(dao)的(de)文化碰撞

互联(lian)网，这(zhe)片(pian)孕育(yu)了无数(shu)新奇(qi)事物与亚(ya)文化的土(tu)壤(rang)，如(ru)今正(zheng)以惊人的速度重(zhong)塑着我们(men)的认知边界(jie)。当(dang)我(wo)们谈论“博(bo)雅”，脑(nao)海中(zhong)浮现(xian)的是千(qian)年文(wen)化(hua)的沉(chen)淀，是“腹有(you)诗书(shu)气自(zi)华(hua)”的(de)温润，是琴棋书画、诗词歌赋(fu)的(de)雅致。它(ta)代表着(zhe)一种精(jing)深、一种(zhong)积淀，一种(zhong)在快(kuai)节奏生活(huo)中似(shi)乎越(yue)来越(yue)难寻(xun)觅(mi)的宁静与(yu)智(zhi)慧(hui)。

在流量(liang)为王(wang)的(de)当下，一个(ge)更(geng)接(jie)地(di)气、更具生(sheng)命力(li)的符(fu)号——“榜(bang)一大哥(ge)v2”——也应运(yun)而生。

“榜一大哥(ge)v2”，这个词组本身(shen)就带(dai)着(zhe)几分(fen)网络时(shi)代的张扬与(yu)戏谑。它不仅(jin)仅是(shi)某(mou)个直播(bo)间(jian)里一掷千金(jin)的打赏(shang)者，更是(shi)流量(liang)经济(ji)下一种新(xin)兴(xing)的社群(qun)文化(hua)与身(shen)份认同的(de)象征(zheng)。他们(men)是(shi)活跃(yue)在各(ge)种平台(tai)上(shang)的(de)“弄潮(chao)儿”，是(shi)信(xin)息传播的催(cui)化(hua)剂，更是某些文化(hua)内容(rong)得以快(kuai)速扩散的推(tui)手。

从(cong)某(mou)种程度上说，他(ta)们(men)代表着一(yi)种直(zhi)观、直(zhi)接(jie)、高效的(de)情感表达(da)与价值认同方(fang)式。

当(dang)“博雅(ya)”——这(zhe)个承载(zai)着(zhe)深(shen)厚(hou)历史与(yu)文化内涵(han)的(de)概(gai)念，遇(yu)上(shang)“榜(bang)一(yi)大(da)哥v2”——这个(ge)活(huo)跃在(zai)当代网(wang)络(luo)浪(lang)潮(chao)中的(de)个体(ti)，会发(fa)生(sheng)什么？这绝非(fei)简单(dan)的(de)“高雅”与“通(tong)俗”的对(dui)立，而(er)是一场跨(kua)越时(shi)空的(de)对话(hua)，一(yi)次(ci)传统(tong)文化(hua)在现(xian)代语境(jing)下(xia)的“破(po)圈”尝试，更(geng)是一(yi)场关于(yu)情感共(gong)鸣的全新探索(suo)。

想象(xiang)一下，一位(wei)致力于推广古(gu)籍修(xiu)复的(de)学(xue)者(zhe)，在一次直(zhi)播中，通(tong)过(guo)生动有趣(qu)的(de)讲解，将古老(lao)纸张的墨(mo)香(xiang)、精(jing)美插(cha)画的(de)韵味(wei)娓娓道来(lai)。他谈到唐(tang)朝(chao)的飞(fei)白，宋(song)代的瘦金体(ti)，元代的(de)行楷，观(guan)众们沉(chen)醉(zui)其(qi)中(zhong)，仿佛穿(chuan)越(yue)了(le)时(shi)空。而(er)在(zai)这场直(zhi)播(bo)的评(ping)论区，突(tu)然(ran)出现了一个ID——“榜(bang)一大哥v2_爱我(wo)中华(hua)”。

他可能并(bing)不一(yi)定对(dui)书法史了(le)如指掌，但(dan)他被主播(bo)的(de)激情、内(nei)容的深度(du)所打(da)动(dong)，用一(yi)种最(zui)直接的方式(shi)——送出了一(yi)份价(jia)值不(bu)菲(fei)的礼(li)物(wu)，并配(pei)文：“学(xue)到了(le)！这才(cai)是真文化(hua)，给大哥打(da)call！”

这便(bian)是一(yi)次“博(bo)雅”与(yu)“榜一大哥v2”的初步交(jiao)集(ji)。榜一大(da)哥(ge)的(de)出(chu)现(xian)，并非(fei)是(shi)对(dui)“博(bo)雅”本身(shen)的亵渎，反(fan)而是对其价值的认(ren)可与(yu)放(fang)大。他(ta)用(yong)自己(ji)的方式，为(wei)这场原本(ben)可能(neng)只在(zai)小圈子里(li)传播的文化活动，注入了(le)强大(da)的生命力。他的(de)打赏(shang)，不(bu)仅(jin)仅是(shi)金(jin)钱(qian)的转(zhuan)移，更是(shi)对主播内容价值的(de)肯(ken)定(ding)，是一种(zhong)“看到你，我(wo)支持(chi)你”的强烈信(xin)号(hao)。

这种信号(hao)，能够(gou)吸引更多(duo)原本(ben)不曾关注(zhu)此类内容的用户，让他(ta)们对“博(bo)雅”产(chan)生好(hao)奇(qi)。

这(zhe)种(zhong)“破圈”效(xiao)应是显而易见(jian)的。榜(bang)一大(da)哥(ge)的关注(zhu)，往往(wang)意味(wei)着更广泛(fan)的曝光。当(dang)榜一大哥(ge)在(zai)自(zi)己的社交媒体(ti)上转发(fa)、评论，或(huo)者其打赏(shang)行(xing)为(wei)本身被平(ping)台放大(da)，那些(xie)原本(ben)对(dui)古(gu)典(dian)文(wen)化感到(dao)遥远(yuan)的用(yong)户，就(jiu)会被吸引过(guo)来(lai)。他们可能带着(zhe)猎奇(qi)的心理，可能因为看到“大(da)哥”的支(zhi)持(chi)而产生信任(ren)，也可能(neng)单纯被直播间(jian)的热闹氛(fen)围所感染。

一旦(dan)进入，如果内(nei)容(rong)本(ben)身(shen)足够精(jing)彩(cai)，主(zhu)播足够(gou)有魅力，他(ta)们就(jiu)有(you)可(ke)能被“博雅”所吸引，开始对传(chuan)统(tong)文化(hua)产(chan)生(sheng)兴趣，甚(shen)至成为新(xin)的(de)文化(hua)爱好者(zhe)。

从(cong)心理(li)学角度看(kan)，榜一(yi)大哥的(de)行(xing)为，也满足了当代人(ren)对于“被看见”、“被(bei)认可”的需求。在(zai)信息洪流中，人们渴(ke)望(wang)找到能(neng)够表(biao)达(da)自我、与(yu)他人建(jian)立连接(jie)的途径(jing)。榜一(yi)大(da)哥通过打(da)赏，不(bu)仅支持(chi)了他们(men)认同(tong)的(de)内(nei)容，也在(zai)直(zhi)播(bo)间获得(de)了“存在感”，甚至(zhi)在某(mou)种(zhong)程(cheng)度上，成(cheng)为(wei)了(le)一(yi)种“文(wen)化引领(ling)者”的象征(zheng)——尽管这种引(yin)领是(shi)基(ji)于流(liu)量(liang)和财富的。

而(er)对(dui)于主播而(er)言(yan)，榜(bang)一大(da)哥的(de)支持，则是最(zui)直(zhi)接的(de)鼓励，能(neng)够让他们更有动力去(qu)深耕内容(rong)，坚持(chi)传播(bo)。

“博雅”的“破(po)圈”，并非意(yi)味(wei)着要放(fang)弃其(qi)原(yuan)有的(de)深(shen)度与品质，而是(shi)要在(zai)保留(liu)其精(jing)神内(nei)核的(de)基础上，寻(xun)找与(yu)现代(dai)观众(zhong)对(dui)话(hua)的语言和(he)方式(shi)。“榜一大哥v2”的出(chu)现，恰恰(qia)为这种(zhong)对(dui)话提供了可(ke)能。他用(yong)一种(zhong)不(bu)加修饰、直接(jie)有力的方式，为“博(bo)雅”注入了(le)新的(de)生(sheng)命力(li)，让(rang)传统(tong)文化(hua)在流(liu)量时代的浪潮(chao)中，依然(ran)能够闪(shan)耀(yao)出独特(te)的光芒，并(bing)吸引到更多不(bu)同背(bei)景、不同兴(xing)趣的受众。

这是一(yi)种(zhong)双(shuang)赢，一种(zhong)传统(tong)与现代的(de)和谐共(gong)舞，一种(zhong)文化生(sheng)命(ming)力在(zai)数字(zi)时(shi)代(dai)的新(xin)生。

情感(gan)共鸣与(yu)文化价(jia)值(zhi)：当(dang)“榜一(yi)大哥v2”成(cheng)为“博雅”的(de)“引路(lu)人”

互(hu)联(lian)网(wang)时(shi)代的文(wen)化传(chuan)播，早(zao)已不(bu)是(shi)单向(xiang)度(du)的灌(guan)输(shu)，而是(shi)充(chong)满(man)了(le)互动(dong)、反馈与重(zhong)塑。当“博雅”——那(na)沉(chen)淀着(zhe)千年智慧与(yu)美学的文化(hua)瑰宝，与(yu)“榜一(yi)大(da)哥v2”——那(na)个活跃在(zai)流量(liang)前沿(yan)、情感(gan)充沛(pei)的个体相(xiang)遇，我(wo)们看(kan)到的不仅(jin)仅是(shi)形式(shi)上的(de)碰撞(zhuang)，更(geng)是(shi)一场深刻的情(qing)感(gan)与价值的连(lian)接(jie)。

榜(bang)一大(da)哥v2，在(zai)这个(ge)过(guo)程(cheng)中，逐(zhu)渐(jian)显现出其作(zuo)为“博雅”文(wen)化“破圈”的(de)“引(yin)路(lu)人”的(de)关键(jian)角(jiao)色。

“榜一大哥(ge)v2”之(zhi)所以(yi)能(neng)够成(cheng)为“引路人”，首先(xian)在于他具(ju)备了一种“群(qun)众(zhong)基(ji)础(chu)”和(he)“话题制造(zao)”的(de)能力。不同(tong)于传(chuan)统意义上的文(wen)化传(chuan)播者，榜一(yi)大哥(ge)往往并(bing)非是专(zhuan)业学(xue)者(zhe)或(huo)艺术家(jia)，他(ta)们更多地(di)是基(ji)于个(ge)人的(de)兴趣(qu)、情感的(de)驱动，甚(shen)至是(shi)出于(yu)一种(zhong)“看(kan)热闹”的(de)心(xin)态。正是这(zhe)种(zhong)非(fei)功利(li)性的、纯粹(cui)的情感(gan)投入(ru)，反(fan)而(er)更容易(yi)引(yin)发(fa)其(qi)他普(pu)通(tong)用(yong)户(hu)的(de)共(gong)鸣。

当榜一(yi)大(da)哥在直播(bo)间慷(kang)慨打(da)赏，用他最(zui)直接(jie)的方(fang)式表(biao)达对主(zhu)播(bo)内容(rong)（比(bi)如一段(duan)精彩的(de)古琴(qin)演(yan)奏、一(yi)首深情(qing)吟诵的(de)诗(shi)歌、一段(duan)关于(yu)宋代(dai)美学的讲(jiang)解）的(de)喜爱，这种行为本(ben)身(shen)就传(chuan)递出一(yi)种(zhong)信息(xi)：这里(li)有(you)值得关注、值得支(zhi)持的(de)好东西。

这(zhe)种(zhong)“值(zhi)得”，并非总(zong)是(shi)建立在(zai)深(shen)厚的理(li)论基础上(shang)，更多(duo)时(shi)候是基于一(yi)种直观的感受(shou)——“好听”、“好看(kan)”、“有趣(qu)”、“有道理”。榜一(yi)大(da)哥的(de)行动，像是(shi)在(zai)茫茫信息海中竖(shu)起(qi)的(de)一面旗帜，它向(xiang)外界宣(xuan)告：“我在这里(li)，我被吸引了，我(wo)正在为(wei)之买单(dan)！”这对于那些对(dui)“博雅”文(wen)化(hua)心(xin)存(cun)好奇，但(dan)又(you)不知(zhi)从何入手，或(huo)者(zhe)觉得其过于“阳(yang)春白(bai)雪”的(de)普(pu)通(tong)观众来(lai)说(shuo)，无疑(yi)是一个极具吸(xi)引力的信号。

他(ta)们会想：“连‘大哥(ge)’都这么(me)支持，那(na)一定有他过人之处(chu)。”这种基(ji)于(yu)信任和(he)从众(zhong)心(xin)理(li)的(de)跟随，是榜(bang)一大哥(ge)发挥“引(yin)路人(ren)”作用(yong)的重(zhong)要机(ji)制(zhi)。

榜(bang)一(yi)大哥(ge)的“投资(zi)”行(xing)为(wei)，为(wei)“博(bo)雅(ya)”内容(rong)的(de)生产者提(ti)供(gong)了更直接、更(geng)有(you)效(xiao)的激励(li)。许多致(zhi)力于传(chuan)统文化传播的(de)内容创(chuang)作(zuo)者，他们往往怀揣着(zhe)热(re)爱，但(dan)现实(shi)的生存(cun)压(ya)力却是(shi)巨(ju)大的(de)。榜一(yi)大哥的打(da)赏，能(neng)够切(qie)实地改善创作者(zhe)的(de)经济(ji)状况，让他(ta)们能(neng)够更安心(xin)地(di)投入到(dao)内容(rong)创作中，去打(da)磨(mo)细节，去(qu)钻(zuan)研学术，去提(ti)升艺术(shu)表现力。

这形成(cheng)了(le)一(yi)个正向循(xun)环：榜(bang)一大哥的(de)支持(chi)——内容质量(liang)提升——更(geng)多(duo)观(guan)众(zhong)被(bei)吸(xi)引——榜一大(da)哥更愿意(yi)支持(chi)。在(zai)这个过(guo)程中(zhong)，榜一(yi)大(da)哥(ge)的“经济力(li)量”成为了(le)“博雅(ya)”文化得以持(chi)续发展和创(chuang)新的一股重要支(zhi)撑(cheng)。

更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是，榜一大(da)哥往往能(neng)够将(jiang)“博雅(ya)”文化与当(dang)下最(zui)流行(xing)、最易于传(chuan)播的(de)网络(luo)语(yu)境(jing)相(xiang)结合(he)，产(chan)生新(xin)的(de)“情(qing)感连(lian)接点(dian)”。他们可能会在(zai)评论区用自己(ji)习惯(guan)的(de)网(wang)络(luo)语(yu)言，为主播的讲(jiang)解配上(shang)生动的(de)表情(qing)包，甚至尝(chang)试用(yong)自(zi)己的(de)方(fang)式去复(fu)述(shu)或解(jie)读所学(xue)到的知(zhi)识。例如(ru)，一位“榜(bang)一大(da)哥v2”可能会(hui)在分享一位唐朝诗(shi)人作品的(de)直播后，兴致(zhi)勃(bo)勃地在(zai)朋友圈(quan)写(xie)道：“今日(ri)份的(de)诗意(yi)已送达，感(gan)觉(jue)自(zi)己(ji)也成了‘长安十(shi)二(er)时辰(chen)’里的(de)那个(ge)少年郎！”这种(zhong)将(jiang)古人(ren)情怀与(yu)现(xian)代(dai)生活场景嫁接，将(jiang)深邃的(de)文(wen)化内涵转化为(wei)接地(di)气的语言(yan)，恰恰(qia)是(shi)“破(po)圈”的关键(jian)。

它消(xiao)解了(le)传统(tong)文化(hua)在普通人(ren)心中(zhong)的“距离感”，让“博(bo)雅”变得(de)触(chu)手可(ke)及(ji)，更富有人情味。

“榜(bang)一大(da)哥v2”也并非(fei)完美无缺(que)。有时(shi)，他(ta)们(men)的行为可(ke)能带(dai)有一定的盲目性，或者其(qi)支(zhi)持(chi)的动机(ji)不够纯(chun)粹。我们不能因(yin)此否定(ding)他(ta)们(men)所(suo)带来的(de)积极(ji)作用。如(ru)同任(ren)何一(yi)种(zhong)文(wen)化(hua)现(xian)象，它的发展必(bi)然伴(ban)随(sui)着复杂(za)性。关(guan)键在于(yu)，我们如(ru)何去理解(jie)和引(yin)导。当“榜一大哥v2”的流量与“博(bo)雅(ya)”的(de)深度相结合(he)，当情感的(de)爆发遇到智慧(hui)的(de)沉(chen)淀，便(bian)可(ke)能(neng)激发(fa)出(chu)意(yi)想不到(dao)的(de)化(hua)学(xue)反应。

未(wei)来，“博(bo)雅(ya)”与“榜一大(da)哥v2”的结合，将(jiang)是内(nei)容创(chuang)作(zuo)者值(zhi)得深(shen)思(si)的(de)方向(xiang)。如(ru)何在保留(liu)传(chuan)统文化精髓的找到(dao)与现(xian)代观(guan)众(zhong)，特别(bie)是(shi)像榜(bang)一大(da)哥这类能(neng)够(gou)带动流(liu)量和(he)话题(ti)的群体进(jin)行有效沟(gou)通的(de)方式，将(jiang)是(shi)至关(guan)重要(yao)的。这(zhe)需要(yao)创(chuang)作(zuo)者具(ju)备更(geng)敏锐(rui)的(de)洞(dong)察(cha)力(li)，更灵(ling)活(huo)的表(biao)达(da)方式(shi)，以及(ji)更开放的心(xin)态(tai)。

而“榜(bang)一(yi)大哥v2”作为流(liu)量时代(dai)的(de)独特(te)产物(wu)，其背(bei)后所(suo)代表(biao)的情感需(xu)求、价值认(ren)同和(he)传(chuan)播(bo)力量(liang)，正成(cheng)为推动(dong)传统文(wen)化“破圈”与“新生(sheng)”不(bu)可忽(hu)视的强(qiang)大动能(neng)。他(ta)们不(bu)是简(jian)单(dan)地(di)“打赏”，而(er)是用(yong)自己的(de)方式，在虚(xu)拟(ni)与(yu)现实(shi)的(de)交织(zhi)中，为古老的文化(hua)注入(ru)了属于这(zhe)个时(shi)代的心跳(tiao)。

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图片来源：每经记者 钱起 摄

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