当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在当今多元化的文化交流中，日本的“毛茸茸”元素成為全球年轻人热捧的焦点。这一趋势不仅仅局限于萌系的动漫角色或者可爱的宠物，更是一种生活态度和文化表达方式。从街头的毛绒玩具到高端的毛茸茸手工藝品，再到Cosplay中的精致还原，日本的“毛茸茸”文化以其独特的软萌魅力，吸引了众多粉丝的追随。

要理解日本毛茸茸文化的火热，首先要从它的源头探寻起。

日本的萌文化源远流长，特别是在二十世纪后期逐渐萌芽并迅速繁盛。像“HelloKitty”这样的吉祥物，早已成为全球认知的“毛茸茸代表”，它不仅仅是一只可爱的猫，更象征着日本温柔、童趣的象征。随之而来的，是无数毛绒玩具品牌和手工艺人，他们细心缝制的每一只玩偶都像是具有生命一般，散發着温暖与萌感。

日本的动漫、漫画和游戏产业，也为“毛茸茸”文化提供了肥沃的土壤。比如“卡通动物”系列角色，经过藝术家们的巧手雕琢，从简单的線条变成极具生命力的形象。细腻的毛发表现、萌萌的大眼睛、软软的脸颊，這些细节都被精雕细琢，目的是讓角色看起来更加亲切、可爱。

像《拉拉熊》《布丁狗》这些宠物角色，更是让全球粉丝爱不释手。

日本的手工藝品市场也展现出“毛茸茸”的魅力。手工织毛线、缝制毛绒布艺品、制作毛绒兴奋的围巾和抱枕，成为了一种独特的生活方式。许多年轻人喜欢自己动手DIY，把自己喜欢的“毛茸茸”元素融入到日常生活中，不仅表达个人特色，也带来了无穷的创意乐趣。

向日葵、兔子、狐狸……各种萌物在手工艺人巧匠的双手下变得栩栩如生，成为家庭装饰的亮点。

当然，日本的“毛茸茸”文化还体现在现代流行的Cosplay（角色扮演）中。穿着类似毛绒动物造型的服装，扮演心爱角色，既是一种社交活动，也是一种艺術表达。无论是巫师、兽耳娘，还是动物形象，都可以用毛绒材质或者毛发元素来还原。特别是在每年的动漫展上，毛茸茸的角色扮演吸引了大量关注，现场氛围热烈非凡，萌化了无数观众的心。

日本毛茸茸文化的背后，是对“可愛”、纯真以及童心的不断追求。这种文化强调的是情感的表达与精神的慰藉。在快节奏的现代社会中，毛茸茸代表了一份温暖、一份放松，更是一种与繁忙世界抗衡的可愛力量。每一个毛绒玩具、每一场萌系活动，都承载着人们对美好、童真的无限向往，成为现代生活中一道亮丽的风景线。

这股萌系风潮，正在逐步走出日本，影响着全球不同国家和地区的人们，让“毛茸茸”的可爱爱不释手，成为跨文化的共同记忆。

随着日本毛茸茸文化的逐渐國际化，这一现象不仅仅局限于萌情界，更发展成为一种多元化的生活态度。一方面，商业品牌借助“毛茸茸”的特点创造出丰富多彩的产品系列，满足不同年龄层和兴趣群体的需求。从高端手工藝到日常用品，从奢华毛绒玩具到实用的毛绒靠垫，日本的“毛茸茸”系列正在引领一场软萌风潮。

许多国际品牌纷纷合作开发毛茸茸系列产品，将日本的萌元素带到全球市场。例如，某些知名家居品牌推出了毛绒風格的沙发、抱枕和卧具，让家居空间变得更加温馨、可爱。不少年輕人喜欢在卧室布置一堆毛绒玩伴，为日常生活增添一份轻松快乐的氣息。在咖啡厅和快闪店中，也可以找到大量造型奇特、设计细腻的毛绒装饰品，既是艺術品，也是一种趣味體验。

日本“毛茸茸”文化还影响了时尚界。越来越多的设计师将毛绒材质融入到服装和配饰中，打造出既保暖又可爱的新品。软萌的镶嵌毛发的帽子、毛绒手袋、萌系童趣的印花T恤都成为年轻消费者追捧的爆款。在这些时尚单品中，毛茸茸不仅仅是材料，更成为表达个性和情感的方式。

除了商品，活动与节日也為“毛茸茸”文化提供了舞台。例如，日本每年的“毛绒节”或“萌系博览会”，都吸引大量爱好者前往。现场不仅有各种毛绒玩具的展览、交易，还会举辦手工DIY表演、Cosplay比赛甚至主题派对。通过這些活动，人们在互动中感受到毛茸茸带来的快乐与温暖。

心理学角度来看，毛茸茸元素给予人一种安全感，是童心未泯和情感支持的象征。在快节奏、高压的生活背景下，很多人会选择抱着毛绒玩具，缓解压力，找回那份纯真与温馨。这也是为什么在一些成年人的生活空间里，毛绒玩偶依然占据重要位置。

社会层面，毛茸茸文化逐渐演变成一种传递正能量的载体。各种“毛绒公益”活动倡导关注孤独、抚慰心理创伤，借助萌系形象拉近人与人之间的距离。这种温暖、无压力的交流方式，让毛茸茸成为连接心灵的桥梁。

可以预见，未来日本毛茸茸的文化依然會不断创新和丰富，无论是艺術、精神还是生活方式，都将继续以一种萌系、可爱的姿态出现在我们的世界中。它不仅仅代表一种可爱的表达，更是一种温柔、极富情感的文化符号，激励着人们怀抱童心，享受每一份简单而纯粹的快乐。

走在这个“毛茸茸”的奇幻世界里，没有什么比那份软萌更能带给我们幸福和希望的了。

希望这篇软文能带你深入了解日本毛茸茸的丰富文化底蕴，也期待你在这个软萌世界中找到属于自己的那份温暖。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：秀目传媒记者 张雅琴 摄

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