陈颖妍 2025-11-01 18:17:56
每经编辑|钟某
当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,啪啪姐姐
“再见,我(wo)的(de)进(jin)度条!”——快手(shou)“重(zhong)头播(bo)放”的那(na)些瞬间(jian)
嘿,朋友(you)!你有没有过(guo)这(zhe)样的(de)时(shi)刻?在(zai)一个阳光明(ming)媚(mei)的(de)午(wu)后,或(huo)者在通勤的地(di)铁上(shang),你(ni)正(zheng)兴致(zhi)勃勃地刷(shua)着快(kuai)手(shou),突(tu)然(ran)被(bei)一(yi)个(ge)精彩(cai)绝(jue)伦的(de)视(shi)频牢牢吸引。你(ni)全神(shen)贯注,生怕(pa)错过每一(yi)个笑点、每一个惊艳(yan)的瞬(shun)间,心(xin)里暗(an)暗期待(dai)着(zhe)下(xia)一(yi)秒会(hui)发生什么。就在(zai)你沉浸其(qi)中,仿佛已经“穿越(yue)”到视(shi)频(pin)的世界(jie)里(li)时(shi),一(yi)个突(tu)如其(qi)来(lai)的“回放(fang)”让(rang)你瞬间(jian)“穿越(yue)”回来——视频(pin),它(ta)!重(zhong)!头!开!始(shi)!了(le)!
那一(yi)刻,你的内(nei)心是(shi)不是涌过(guo)一万(wan)头草(cao)泥马(ma)?那进(jin)度条(tiao),就像(xiang)一(yi)个顽皮(pi)的孩子,在最关(guan)键的(de)时刻(ke),玩起了(le)“捉(zhuo)迷藏(cang)”,把(ba)你的观(guan)影体(ti)验硬(ying)生生(sheng)地打(da)断。你可能(neng)会困(kun)惑,甚(shen)至有(you)点抓(zhua)狂:是(shi)我操(cao)作失(shi)误(wu)了吗?还是这(zhe)个App又“抽风(feng)”了?亦(yi)或(huo)是,这背后隐(yin)藏(cang)着(zhe)什(shen)么不为(wei)人知的(de)“阴(yin)谋”?
别(bie)急(ji),你(ni)不是(shi)一(yi)个人(ren)在(zai)战斗!相信(xin)我,你(ni)遇到的“重(zhong)头播放(fang)”现象(xiang),在(zai)无数(shu)快(kuai)手(shou)用(yong)户(hu)那里都上演过(guo)。它就(jiu)像一(yi)个(ge)不期而(er)遇的老朋(peng)友,时常来“问候(hou)”我们,让(rang)我(wo)们在(zai)短视(shi)频的海洋(yang)里,体(ti)验到一丝(si)丝的“意外(wai)”。
让我们来细(xi)数一(yi)下,那(na)些让你忍(ren)不住翻白(bai)眼的(de)“重头(tou)播放(fang)”瞬间(jian):
“我刚看(kan)到(dao)精彩(cai)部分(fen)啊!”这是最经典(dian)的场(chang)景。你可(ke)能正看到一(yi)个搞(gao)笑的(de)段子,准备(bei)迎接(jie)最(zui)后的(de)包袱;或(huo)者是一个惊险(xian)的挑战,正进行(xing)到最(zui)紧(jin)张(zhang)的时(shi)刻;又(you)或者(zhe)是一(yi)个感人的故事(shi),即将迎(ying)来高潮(chao)。就(jiu)在(zai)这(zhe)“千(qian)钧一(yi)发”之(zhi)际(ji),屏(ping)幕一(yi)黑,然后……熟悉的(de)开场(chang)音乐响起(qi),主角再次(ci)出现在画(hua)面(mian)中(zhong),仿佛刚才的(de)一(yi)切都(dou)未曾(ceng)发生。
你只能默(mo)默地(di)叹一(yi)口气,然后重新(xin)耐着(zhe)性子(zi),一点(dian)点地(di)跳过你已经看过的部分,心中(zhong)却(que)早(zao)已不(bu)是最(zui)初的(de)滋(zi)味(wei)。“我只(zhi)是想(xiang)稍微(wei)休息一(yi)下(xia)……”有时(shi),你可能只是暂(zan)时离开(kai)手机,想(xiang)去倒(dao)杯水,或者(zhe)和身边的人说句话(hua)。你(ni)自(zi)信地(di)认为(wei),我马上就(jiu)回来(lai),视(shi)频肯定(ding)还在我刚才看(kan)的地(di)方(fang)。
当(dang)你(ni)带(dai)着(zhe)期待(dai)的眼神回到(dao)手(shou)机前(qian),屏幕上出现的(de),又(you)是那(na)个熟(shu)悉的(de)开头。那种(zhong)感觉(jue),就像你(ni)刚(gang)刚离(li)开座位,发现你(ni)的(de)位置已经被(bei)别人(ren)“抢(qiang)”走了,而(er)且(qie)还(hai)是那(na)个“不(bu)怀好意(yi)”的(de)视频(pin)。“这是(shi)让我(wo)重新(xin)品(pin)味一下?”偶尔,你甚(shen)至会怀疑(yi),是不是(shi)快(kuai)手觉(jue)得你对这个视(shi)频不够(gou)“用(yong)心”,所(suo)以故(gu)意让你多(duo)看几(ji)遍,以(yi)便“加(jia)深印象”?这算不(bu)算一种(zhong)“另类”的陪伴?不过(guo),这种(zhong)陪伴(ban),总让人觉(jue)得有点(dian)“强迫”。
“我(wo)的‘大数(shu)据(ju)’是不(bu)是‘失(shi)灵(ling)’了(le)?”作为一名(ming)“资(zi)深”的短(duan)视频(pin)用户(hu),我们(men)都(dou)或多或少地(di)相信(xin)着“大(da)数(shu)据(ju)”和“个性化推荐(jian)”的力(li)量(liang)。我(wo)们认(ren)为,算法应(ying)该了(le)解我们的喜(xi)好(hao),知道我(wo)们看到了哪里(li)。但当视(shi)频“重头(tou)再来”,这种信(xin)任似乎(hu)就(jiu)有了(le)裂痕:难(nan)道(dao)算法(fa)不知道(dao)我(wo)刚才(cai)已(yi)经(jing)“翻过(guo)了牌(pai)子”吗?
面对(dui)这些(xie)令人(ren)抓狂的(de)“重(zhong)头播(bo)放(fang)”现(xian)象,我们不(bu)禁要问(wen):为什么(me)会(hui)这样?它仅仅(jin)是(shi)一个(ge)简单(dan)的(de)Bug吗?还(hai)是说(shuo),这背(bei)后其(qi)实隐藏着(zhe)快(kuai)手为(wei)了“留住(zhu)你”而(er)精心(xin)设(she)计的(de)“小(xiao)心(xin)思(si)”?
算法(fa)的(de)“健忘症”:也(ye)许,算法(fa)并没有我(wo)们想象(xiang)的(de)那么(me)“聪(cong)明(ming)”。它或(huo)许会记(ji)录你对某个(ge)视频(pin)的“兴趣(qu)”,但(dan)对于你“具体看(kan)到哪(na)里”,却可能(neng)没有(you)那么(me)精细(xi)的追(zhui)踪(zong)。当视频(pin)重新加载(zai)时,它(ta)只能默(mo)认从头开始播放(fang)。“再熟(shu)悉不(bu)过”的(de)诱惑(huo):有(you)时候,视频的(de)“重头播(bo)放”恰恰(qia)可能是一(yi)种“策略”。
想象(xiang)一下,当(dang)你(ni)看到(dao)一个非(fei)常精彩的(de)开(kai)头(tou),但(dan)还没(mei)来得及看完(wan),就(jiu)被(bei)中断了。当(dang)它重(zhong)新开(kai)始播放(fang)时,你可(ke)能(neng)会(hui)因为之前(qian)的“意犹未尽(jin)”,而(er)再次(ci)被吸(xi)引(yin),甚至比(bi)第一次看(kan)得更(geng)仔细。这就(jiu)像商(shang)家故(gu)意(yi)在(zai)商品旁边放一(yi)个“热(re)销”的(de)标签(qian),让你觉得(de)“大家(jia)都(dou)喜(xi)欢,我也应(ying)该(gai)看看”。
“新鲜感(gan)”的重塑(su):对于一(yi)些用户(hu)基数庞(pang)大(da),但内(nei)容更新(xin)速度(du)极快的平(ping)台来说(shuo),系(xi)统可(ke)能会为(wei)了(le)保(bao)证(zheng)用(yong)户的“新鲜感(gan)”而进(jin)行(xing)一(yi)定(ding)的(de)“刷(shua)新”。当视频长(zhang)时间(jian)未(wei)被(bei)完(wan)全(quan)观看,或者系统(tong)认为(wei)你(ni)可(ke)能已(yi)经“疲劳(lao)”时,它可(ke)能会尝试(shi)用“重新开始(shi)”的方式(shi),让(rang)你(ni)以(yi)一(yi)种“全(quan)新”的(de)视角去审(shen)视这个(ge)视频,从(cong)而可(ke)能发(fa)现之(zhi)前(qian)被(bei)忽(hu)略的(de)亮(liang)点。
技术(shu)的(de)“妥协(xie)”与“优化”:短(duan)视频平台(tai)的推荐算(suan)法是极(ji)其复杂且动态的。它需(xu)要不断(duan)地(di)在“个(ge)性化”和“泛化”之(zhi)间(jian)找到(dao)平衡,在“用户留(liu)存(cun)”和“内(nei)容分发”之(zhi)间做(zuo)出权(quan)衡。在某些(xie)情况下(xia),为了确保视频能够(gou)被更广(guang)泛(fan)地触达(da),或(huo)者(zhe)在处理海(hai)量数据(ju)时,出(chu)现(xian)一些“意(yi)外(wai)”的播(bo)放逻(luo)辑,也并(bing)非(fei)不(bu)可(ke)能(neng)。
当(dang)然,以上这些(xie)都只是(shi)我们(men)基于(yu)日常体验的猜(cai)测。真正的答(da)案,或许只有快(kuai)手的算(suan)法工(gong)程师(shi)们才(cai)知晓(xiao)。但无(wu)论如(ru)何,“重头播(bo)放”的(de)现象,已经成为(wei)了(le)我(wo)们快(kuai)手使用(yong)体(ti)验中(zhong),一个(ge)既熟悉(xi)又无奈(nai)的“小插曲(qu)”。它让(rang)我们(men)在享(xiang)受短(duan)视(shi)频带来(lai)的便利(li)和(he)乐(le)趣(qu)的也(ye)偶尔(er)会感(gan)受到(dao)一丝(si)丝的(de)“不完(wan)美”。
在(zai)接下(xia)来的part2,我们将继续(xu)深(shen)入(ru)探(tan)索,为什么(me)快手(shou)会“选(xuan)择”这(zhe)种看(kan)似(shi)“反(fan)用户体验(yan)”的(de)方(fang)式,它背后(hou)究竟(jing)是怎样(yang)的(de)技术(shu)逻辑(ji)在支撑?以及,作为用(yong)户,我(wo)们该(gai)如何应对(dui),才能(neng)让我(wo)们的观影(ying)体(ti)验,更加“顺(shun)畅(chang)”?
算法的“罗生(sheng)门”:探究快手(shou)“重头(tou)播放(fang)”背(bei)后(hou)的技(ji)术逻(luo)辑
从(cong)part1的讨论中,我(wo)们已经(jing)感受到(dao),快(kuai)手(shou)视(shi)频“重头播放”的现象(xiang),虽然(ran)令人(ren)啼笑(xiao)皆(jie)非(fei),但(dan)它(ta)背后绝非(fei)简单(dan)的“程序错(cuo)误”。相(xiang)反,它很可能是(shi)在复(fu)杂的算法(fa)模型中,各(ge)种因(yin)素权衡(heng)、博弈后(hou)的结果。今天,我(wo)们(men)就来深(shen)入“解(jie)剖”,这背(bei)后的技术逻(luo)辑,看(kan)看这(zhe)个看似“健忘”的(de)算法,究竟在(zai)打(da)着怎(zen)样的“算(suan)盘”。
短视频(pin)平(ping)台(tai)的(de)推荐算法,其核心在于“理(li)解用(yong)户”。而理(li)解用户(hu)最直接的(de)方式,就(jiu)是追踪用户(hu)的行为:你点赞(zan)了什么?评(ping)论了(le)什么(me)?分享了(le)什(shen)么?更(geng)重要(yao)的是(shi),你(ni)“看了多久(jiu)”?
追(zhui)踪“看(kan)了多久(jiu)”这(zhe)个数(shu)据,并非(fei)易事。平台需(xu)要精(jing)准(zhun)地(di)记录(lu)用户在某(mou)个(ge)视频上(shang)停留(liu)的(de)时长。但(dan)考虑到网(wang)络延(yan)迟、App切换、后台(tai)运(yun)行等诸(zhu)多(duo)因(yin)素(su),完全精(jing)准地捕(bu)捉到每(mei)一(yi)个(ge)用户在每(mei)一个视(shi)频上的(de)“观看进(jin)度(du)”,是(shi)一项极具挑战(zhan)性(xing)的(de)任务(wu)。
“未(wei)看(kan)完(wan)”的定(ding)义(yi)模糊(hu):很(hen)多(duo)时候(hou),我们(men)认为的“未(wei)看完(wan)”,可(ke)能是看(kan)到视(shi)频(pin)的(de)80%,或者(zhe)90%。但对于算法(fa)来(lai)说,如果它记录(lu)到的“有效(xiao)观看(kan)时长”低于某个(ge)阈值(zhi)(例如(ru),可能(neng)是一(yi)个相(xiang)对保(bao)守(shou)的(de)比例(li),以排(pai)除用户(hu)不(bu)经意(yi)间的停留(liu)),它就(jiu)可能将这(zhe)个视(shi)频判定为(wei)“未(wei)被充分消费(fei)”。
“观看(kan)进(jin)度(du)”的优(you)先级(ji):在推(tui)荐算法的(de)“决策树”中(zhong),“观看(kan)进度”只(zhi)是(shi)众(zhong)多(duo)影响因(yin)素(su)中的一个(ge)。它需要和(he)用户(hu)的“兴(xing)趣标(biao)签”、“观看历史(shi)”、“热(re)门趋(qu)势”、“内(nei)容质(zhi)量”等(deng)因(yin)素(su)进行(xing)综合(he)考(kao)量。在某些特定场景下,如果算法为了“触达更多潜在(zai)兴趣(qu)用(yong)户(hu)”,或者为了“测试视频(pin)的吸(xi)引力(li)”,它可能会暂时(shi)“忽(hu)略(lve)”掉用户上(shang)次(ci)的观看(kan)进度(du),将其(qi)重新置于(yu)一个“待探索”的状态(tai)。
“缓存”与(yu)“刷新”的(de)博弈:当你(ni)重新(xin)打开一个(ge)视频(pin)时,系统会判断(duan)是直接播放缓(huan)存的(de)进度,还是(shi)重新加载。如果(guo)网络环(huan)境不佳(jia),或者(zhe)后(hou)台进程(cheng)被优化(hua),导致缓(huan)存信(xin)息丢(diu)失,或者系统(tong)判(pan)定(ding)需(xu)要“重新(xin)加(jia)载(zai)最(zui)新版(ban)本”的(de)内(nei)容,那么(me)从(cong)头(tou)播放就成为了(le)一(yi)个(ge)“安全(quan)”的选项(xiang)。
或(huo)许(xu),“重(zhong)头(tou)播放(fang)”并非一个(ge)“意外(wai)”,而是(shi)算(suan)法(fa)的一种“刻(ke)意为(wei)之”。它(ta)可能是在(zai)试图(tu)利用(yong)用户(hu)的心(xin)理,达到(dao)“二(er)次(ci)吸引(yin)”的(de)目的(de)。
“未完(wan)待(dai)续”的魔(mo)咒:人类(lei)对(dui)于“未完成(cheng)”的事情,总(zong)是(shi)会有一(yi)种天然的执念。当你(ni)对一(yi)个(ge)视(shi)频产(chan)生了(le)兴趣(qu),却(que)未(wei)曾完(wan)整观(guan)看,它就会在你脑海(hai)中(zhong)留(liu)下一个“悬念”。当视(shi)频重(zhong)新(xin)开始(shi)播(bo)放(fang)时,它(ta)就等(deng)于再次触(chu)发(fa)了(le)你的“好奇心”,让你更有(you)可(ke)能重(zhong)新点(dian)开,并(bing)认真(zhen)看完。“惊(jing)喜(xi)”的重现:有些视(shi)频,初(chu)看之(zhi)下可(ke)能觉得(de)不错(cuo),但(dan)随着观(guan)看的深入,才(cai)发现(xian)其中(zhong)的(de)“精(jing)妙(miao)之(zhi)处”。
如(ru)果一(yi)个视(shi)频的(de)开头(tou)足够吸引(yin)人,那么让(rang)它重新播(bo)放(fang),就(jiu)像是(shi)给用(yong)户(hu)提(ti)供了(le)一个(ge)“重新(xin)发现(xian)”的机会(hui)。它可能希望(wang)用(yong)户在第(di)二次(ci)观(guan)看时(shi),能注意(yi)到(dao)更(geng)多细(xi)节,从(cong)而对内容(rong)产(chan)生更深(shen)的(de)喜爱。“用户停(ting)留时长”的(de)“优化(hua)”:平台(tai)的核(he)心(xin)目(mu)标之一是(shi)增加(jia)用户(hu)的“停留时(shi)长(zhang)”。如(ru)果用(yong)户因为“重(zhong)头播(bo)放(fang)”而被迫(po)重(zhong)新观(guan)看(kan)部分(fen)内容,即(ji)使是不(bu)情(qing)愿的,这也会(hui)在客观(guan)上(shang)增加(jia)了用(yong)户在该视(shi)频上的“观看时长”数据(ju)。
对于算(suan)法来说,这可(ke)能是一种“数(shu)据上(shang)的成功(gong)”。“内容测(ce)试”的“灰度发布(bu)”:对于一(yi)些新(xin)的(de)内容(rong)或(huo)者(zhe)经过改版的视频,平(ping)台可(ke)能(neng)会(hui)采用(yong)“灰度(du)发布(bu)”的策略(lve),即(ji)逐(zhu)步向一(yi)部分用户推送。在(zai)测试过程中(zhong),算法(fa)可(ke)能(neng)会通过“重(zhong)播(bo)”等(deng)方(fang)式(shi),来观(guan)察不(bu)同用户群(qun)体对(dui)同(tong)一(yi)内容(rong)的(de)反应,并(bing)根据反(fan)馈进行(xing)调整(zheng)。
在追求极致(zhi)用户(hu)体验(yan)的技(ji)术实现(xian)永(yong)远是(shi)绕不(bu)开的考量(liang)。算法的每一次(ci)决策,都可能是(shi)在效(xiao)率、资(zi)源消(xiao)耗和(he)用户体验(yan)之间(jian)进行的“折(zhe)衷(zhong)”。
算(suan)力与存储(chu)的限制:实(shi)时(shi)、精(jing)准地记(ji)录每一(yi)个用(yong)户在每一(yi)个视频(pin)上的观(guan)看进(jin)度(du),需(xu)要巨(ju)大的(de)算(suan)力(li)和(he)存(cun)储资(zi)源。对(dui)于日活用(yong)户数以亿(yi)计的快手来说,如果(guo)每一次的(de)播(bo)放(fang)行为(wei)都需(xu)要进行如此精(jing)细化(hua)的(de)追(zhui)踪和(he)记录(lu),其技(ji)术成(cheng)本将(jiang)是难以想(xiang)象的(de)。因(yin)此,采用(yong)一种(zhong)相对“简化(hua)”的处理方(fang)式,比(bi)如在(zai)某(mou)些情况下直接重(zhong)头(tou)播(bo)放,可能(neng)是(shi)一(yi)种(zhong)技术上的(de)“妥协”。
算法(fa)模(mo)型(xing)的“简(jian)化”:复(fu)杂的算法(fa)模型(xing)往往需要更多(duo)的计算资(zi)源和更长(zhang)的响(xiang)应(ying)时间(jian)。为了保(bao)证App的流(liu)畅(chang)运行和(he)快(kuai)速(su)响应,算(suan)法的设计(ji)者(zhe)们(men)可(ke)能(neng)会(hui)在模型(xing)中(zhong)做一(yi)些(xie)“简化”。例(li)如,将“观(guan)看进(jin)度”作(zuo)为(wei)一个“模(mo)糊”的(de)参数(shu),而不(bu)是一(yi)个“精(jing)确”的(de)数值。“常态化”的(de)Bug修复与迭代:软件开发是一个(ge)持续迭代的过(guo)程。
虽(sui)然“重头播放(fang)”可能不(bu)是(shi)一(yi)个(ge)“Bug”,但(dan)它也(ye)可能是在某个算法(fa)优(you)化过程中(zhong),产(chan)生(sheng)的(de)一(yi)种“非预期”的(de)结果。而(er)平(ping)台在处理这(zhe)类(lei)问题(ti)时(shi),往往会(hui)权衡修复的(de)优(you)先级和成(cheng)本。如(ru)果该现象(xiang)对大(da)部分用户(hu)的影(ying)响(xiang)不大,或(huo)者其(qi)“策略性意义(yi)”大(da)于负(fu)面影(ying)响,那么(me)它就(jiu)可(ke)能暂时被“容忍”,成(cheng)为(wei)App的“一个特性”。
虽(sui)然我(wo)们(men)无法直接(jie)改变快手(shou)的算(suan)法,但(dan)作(zuo)为用户(hu),我们也(ye)可(ke)以(yi)通过一些方(fang)式,来(lai)“引导”算法(fa),尽量减(jian)少(shao)“重头(tou)播放”带来的困(kun)扰:
“明确”你(ni)的喜好:积(ji)极地(di)进行(xing)点赞、评(ping)论、分享(xiang)操作(zuo)。这(zhe)些(xie)明确(que)的行为信号,有(you)助于(yu)算法更(geng)准(zhun)确地理(li)解你(ni)的兴趣,从而可(ke)能(neng)减少“盲目(mu)”推荐(jian)的几率。“耐(nai)心”等(deng)待“算法进(jin)化”:了解(jie)短视频(pin)平台算法(fa)的不断迭代和优(you)化。随着(zhe)用户数据(ju)的积累和(he)算法的进(jin)步,这种“重(zhong)头播放”的(de)现象(xiang),或许(xu)会逐渐得到改(gai)善(shan)。
“接受”它(ta)的“不(bu)完美”:就(jiu)像我(wo)们无法要(yao)求(qiu)一(yi)个(ge)人永远保持完(wan)美,我(wo)们(men)也需要(yao)接受短视频平(ping)台在(zai)技(ji)术和用(yong)户体验(yan)上(shang)的一(yi)些“小瑕疵”。将“重(zhong)头播(bo)放(fang)”视(shi)为一(yi)次“意(yi)外的重(zhong)温(wen)”,或(huo)许(xu)能让(rang)我们的心情更(geng)加舒畅。
“重头播放”的背后,是快手在(zai)海量内容(rong)和庞(pang)大用户(hu)群体中(zhong),不断进行着算(suan)法(fa)的(de)探索与实(shi)践。它(ta)既是(shi)技术挑战(zhan)的体现,也(ye)可能(neng)是一(yi)种策(ce)略性(xing)的考量。理(li)解了(le)这一(yi)点,我(wo)们或(huo)许就能以(yi)一种(zhong)更平(ping)和的(de)心态(tai),去面对那(na)些“穿(chuan)越(yue)”回视频(pin)开头(tou)的瞬(shun)间,继(ji)续(xu)享受短视(shi)频(pin)带来(lai)的无限(xian)乐(le)趣。
下次再遇(yu)到(dao)这种情况(kuang),不妨(fang)对自己说(shuo)一(yi)句(ju):“嗯,这(zhe)是(shi)算法在(zai)和我玩‘猜(cai)谜游戏’呢!”
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图片来源:每经记者 阳洋
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