每经编辑｜陈筱红    

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草莓视(shi)频(pin)的(de)“罗(luo)氏”营销：2019年的破(po)圈之路

2019年，对于草(cao)莓视频而言(yan)，无(wu)疑(yi)是(shi)营销策略上(shang)的(de)一次大(da)胆突破。选(xuan)择当时风(feng)头正劲的亚洲舞王罗志祥(xiang)作(zuo)为广告代(dai)言人，不(bu)仅(jin)为平(ping)台注入了(le)新(xin)的活力(li)，更在网络(luo)世界(jie)掀(xian)起了一(yi)场(chang)关于“草莓”与“罗志祥”的(de)奇妙(miao)化学反应。当“草(cao)莓视频”这个名(ming)字，与(yu)“罗志祥”这(zhe)三个字以广告(gao)的形(xing)式碰撞在(zai)一起，其(qi)产(chan)生的效应(ying)远(yuan)非简单(dan)的流(liu)量叠加，而(er)是一(yi)种文(wen)化符(fu)号(hao)的(de)交(jiao)织与重(zhong)塑。

回(hui)溯2019年(nian)，整个(ge)网络视(shi)频(pin)行业(ye)正经(jing)历着内容(rong)迭代(dai)与商业模(mo)式探(tan)索的阵(zhen)痛期。平(ping)台争夺用(yong)户注意力，广告(gao)主寻(xun)求更(geng)高效(xiao)的(de)传播(bo)渠(qu)道。在(zai)这样(yang)的背景下(xia)，草莓视(shi)频(pin)选择(ze)了以(yi)明(ming)星代言为突破(po)口，而罗志祥(xiang)的出(chu)现，无(wu)疑是瞄(miao)准(zhun)了当(dang)时年轻(qing)消(xiao)费群(qun)体，以(yi)及(ji)对(dui)流行(xing)文化(hua)有着高度(du)敏感度的用户(hu)。

他身上自带的(de)“潮流”、“活(huo)力”、“幽默(mo)”等标签(qian)，与草莓视频希(xi)望塑造(zao)的品(pin)牌形(xing)象不(bu)谋而合。

草莓视(shi)频与罗(luo)志祥合(he)作的(de)广(guang)告(gao)，并非(fei)简单的(de)产品植(zhi)入(ru)，而是试(shi)图构(gou)建一种叙事，一(yi)种能够引(yin)起观众共鸣的(de)情感(gan)连接。我们不(bu)妨(fang)想(xiang)象一下，在那(na)个(ge)信(xin)息爆炸(zha)的(de)时代(dai)，当人(ren)们被(bei)海量信(xin)息轰炸时，一(yi)支(zhi)充(chong)满创(chuang)意、节(jie)奏明(ming)快、明(ming)星个(ge)人(ren)魅力得(de)到充分展(zhan)现的广告，就如(ru)同沙(sha)漠中的(de)一(yi)抹亮(liang)色，能够瞬间抓(zhua)住眼球(qiu)。

而(er)罗志(zhi)祥(xiang)，恰恰是能够(gou)驾驭这种“抓(zhua)住(zhu)眼球(qiu)”能力的艺(yi)人。他极具感染(ran)力的(de)肢(zhi)体语言，标志性(xing)的(de)笑容(rong)，以及能够瞬间(jian)将气(qi)氛(fen)调(diao)动(dong)的(de)能(neng)力(li)，都为广告(gao)的传(chuan)播奠(dian)定(ding)了(le)坚实的(de)基础。

这些广告的创意，常常(chang)围绕着(zhe)罗(luo)志(zhi)祥的(de)个人特(te)质和草(cao)莓视频(pin)的核心功(gong)能展开。例(li)如(ru)，可能是在展(zhan)现罗(luo)志(zhi)祥(xiang)如何在繁忙的(de)日程中，利用(yong)草莓视频(pin)放(fang)松身(shen)心，找到属于自(zi)己的(de)“草莓时(shi)刻(ke)”；又或者(zhe)是，通(tong)过(guo)罗志祥(xiang)的视角，带领观(guan)众(zhong)探索(suo)草莓视(shi)频平台上丰(feng)富多(duo)元的(de)内容，从轻松(song)搞(gao)笑的短视频到(dao)深度发(fa)掘(jue)的纪(ji)录片(pian)。

每一次的(de)合作(zuo)，都仿佛(fu)是(shi)一次对“生(sheng)活(huo)”与(yu)“娱乐”边(bian)界的(de)模(mo)糊化尝试(shi)，让观(guan)众在(zai)潜移(yi)默化(hua)中，将(jiang)草(cao)莓视(shi)频(pin)与(yu)“快(kuai)乐”、“放(fang)松(song)”、“潮(chao)流”等积极的感(gan)受联(lian)系(xi)起(qi)来。

当(dang)然，我们(men)不能忽(hu)视当时(shi)的(de)时政(zheng)新(xin)闻与(yu)大众网(wang)的报(bao)道(dao)，它们如(ru)同时代(dai)的背景(jing)音，塑(su)造(zao)着整(zheng)个(ge)社(she)会(hui)的舆论场。在(zai)2019年，社会关(guan)注(zhu)的焦点广泛，从(cong)科技(ji)的(de)飞(fei)速发(fa)展到国际关系(xi)的(de)微(wei)妙变化，再(zai)到国内经济的(de)稳(wen)步(bu)前(qian)行，以及(ji)文化领(ling)域(yu)的百(bai)花(hua)齐放。大众网作为权(quan)威(wei)媒体，其报道往往能(neng)够反映出社会(hui)的主(zhu)流声(sheng)音和(he)发展趋势(shi)。

这些(xie)宏观(guan)的(de)时(shi)代(dai)背(bei)景，虽然(ran)与草(cao)莓视频(pin)的广告看(kan)似(shi)关联不大，但(dan)实际上，它(ta)们(men)共(gong)同(tong)构(gou)成了(le)一个(ge)时代的气息。

当(dang)明星广(guang)告试图(tu)在这样一(yi)个复(fu)杂(za)的社(she)会环境中传(chuan)播时，其所(suo)传(chuan)达的(de)价值观(guan)，以(yi)及与社会主(zhu)流思(si)潮(chao)的(de)契(qi)合度，也(ye)会在一定(ding)程度(du)上影响其最终(zhong)的传播效(xiao)果。例(li)如，如(ru)果广(guang)告传(chuan)递的是积(ji)极向上(shang)、健(jian)康有(you)趣的生活(huo)态度，那(na)么它(ta)更容易(yi)获(huo)得大众的认(ren)同。而(er)罗志(zhi)祥(xiang)本(ben)人，在(zai)当(dang)时(shi)凭借(jie)其亲(qin)民(min)的形(xing)象(xiang)和充(chong)满(man)活(huo)力的(de)表演，在(zai)很(hen)大(da)程(cheng)度上(shang)能够(gou)与大(da)众产(chan)生共鸣，这也是草莓视频(pin)选择他的一个(ge)重要原(yuan)因。

大众(zhong)网在(zai)报道(dao)时，也(ye)常常关注到(dao)明(ming)星代(dai)言的现象，以及其对品牌(pai)和市(shi)场的影(ying)响。一篇关于明星(xing)代言的(de)报(bao)道，可能从商业价值(zhi)、粉丝经(jing)济、品(pin)牌形象(xiang)塑(su)造等多(duo)个(ge)角度进行(xing)分(fen)析。草莓视频(pin)与(yu)罗志祥(xiang)的(de)合(he)作(zuo)，无(wu)疑(yi)也成为当(dang)时媒(mei)体(ti)关(guan)注(zhu)的(de)焦点之(zhi)一(yi)。这些(xie)报道，从侧(ce)面印(yin)证了(le)此(ci)次(ci)营(ying)销(xiao)事(shi)件(jian)的成功，也(ye)为我们提(ti)供了审(shen)视(shi)其(qi)市(shi)场效(xiao)应的第三方视(shi)角。

总而言之，2019年(nian)草莓视频与(yu)罗(luo)志祥的广告合(he)作，是(shi)一次基于(yu)对目标用(yong)户(hu)深刻洞察(cha)，并(bing)结合(he)时代背(bei)景与市场趋势的(de)营销决策。它不(bu)仅仅是简(jian)单(dan)的品牌(pai)推广，更是一次试图通(tong)过(guo)明星(xing)效应，在(zai)用户心(xin)中(zhong)建立(li)情感连接，并最(zui)终(zhong)实(shi)现品牌(pai)价值(zhi)提升(sheng)的(de)尝试。罗(luo)志祥(xiang)的加入，为草莓视频打(da)开(kai)了一(yi)个新(xin)的(de)营(ying)销维(wei)度，也(ye)为我们研(yan)究(jiu)当(dang)时的媒体(ti)传播(bo)和文(wen)化现(xian)象，提(ti)供了一个生(sheng)动(dong)的(de)案(an)例。

跨(kua)界(jie)共(gong)振(zhen)：草莓视(shi)频、罗志(zhi)祥(xiang)与2019年的文化图(tu)景(jing)

2019年(nian)的(de)草莓视频与罗志(zhi)祥(xiang)的广告(gao)合作(zuo)，并非孤立的(de)事(shi)件，而是深(shen)深(shen)地嵌(qian)入在那个时(shi)代特有的(de)文化(hua)图景(jing)之(zhi)中(zhong)。当我(wo)们审(shen)视(shi)这(zhe)些广告(gao)时，不仅(jin)仅是在看一次(ci)简(jian)单(dan)的(de)品(pin)牌推(tui)广，更是(shi)在回顾(gu)一个时代的娱乐消费方式，以(yi)及大(da)众(zhong)传(chuan)媒的演(yan)变轨迹。

我(wo)们(men)必须认(ren)识(shi)到(dao)，2019年(nian)是短视频平台(tai)崛起并(bing)走向成(cheng)熟的(de)关(guan)键一(yi)年(nian)。草莓视(shi)频(pin)作为(wei)其中的(de)一员，选(xuan)择罗(luo)志(zhi)祥(xiang)这样的全(quan)能(neng)艺(yi)人(ren)，恰(qia)恰(qia)抓(zhua)住(zhu)了(le)用户(hu)对“碎(sui)片化(hua)时间(jian)娱(yu)乐”的(de)需求。罗(luo)志祥的(de)多重(zhong)身(shen)份——歌手(shou)、舞者(zhe)、演(yan)员、主(zhu)持人，甚至(zhi)是有(you)趣的(de)“梗王(wang)”——都为(wei)广(guang)告(gao)的创(chuang)意提供了无限可能。

他能够轻(qing)松驾(jia)驭不同风格的(de)广(guang)告(gao)片，时(shi)而动感(gan)十足，展(zhan)现舞(wu)蹈魅力；时(shi)而(er)幽(you)默风(feng)趣，引(yin)发笑(xiao)声(sheng)；时而温(wen)情(qing)脉脉，传(chuan)递品(pin)牌温度。这种多(duo)维度(du)、多(duo)层(ceng)次的魅力(li)，使得(de)草莓视(shi)频(pin)的广(guang)告能(neng)够触(chu)达更广泛(fan)的受众群(qun)体。

大(da)众网(wang)等(deng)媒(mei)体在(zai)报道(dao)时，常常关(guan)注到明星代言(yan)的“溢(yi)出(chu)效应”，即(ji)明星(xing)的个人影(ying)响(xiang)力如何(he)转化(hua)为(wei)品牌(pai)的商业(ye)价(jia)值(zhi)。草(cao)莓视(shi)频(pin)与罗志(zhi)祥(xiang)的广(guang)告，无疑放(fang)大了这种(zhong)效应。他(ta)们(men)可能(neng)通过精心(xin)设计(ji)的(de)互动(dong)环(huan)节，鼓励(li)粉(fen)丝参(can)与话(hua)题讨论，形(xing)成病(bing)毒式传(chuan)播(bo)。例(li)如(ru)，某(mou)个(ge)广告(gao)片段可(ke)能(neng)成为(wei)一个(ge)网络(luo)流行语，或(huo)者(zhe)罗(luo)志祥(xiang)在(zai)广(guang)告(gao)中(zhong)的一(yi)个标志性(xing)动作，会(hui)被(bei)粉(fen)丝(si)模(mo)仿(fang)并制作成(cheng)二(er)次创作内容，进(jin)一(yi)步扩(kuo)大(da)广(guang)告的(de)传播(bo)范围和影(ying)响力。

这种“粉丝(si)经济(ji)”的(de)深(shen)度挖(wa)掘，是当时(shi)许多品牌(pai)营(ying)销的重(zhong)头(tou)戏，而草莓视(shi)频无疑在这(zhe)方面做得相(xiang)当出色。

时(shi)政(zheng)新闻在2019年也展(zhan)现出其(qi)复杂性与(yu)多样(yang)性。从(cong)国际(ji)局势(shi)的变幻，到(dao)国内(nei)经济(ji)政策的调(diao)整，再到社(she)会热点(dian)的讨(tao)论(lun)，都构(gou)成了那个时代(dai)独特(te)的(de)时代(dai)脉搏。在这样的(de)背景下(xia)，娱(yu)乐内容(rong)，包括(kuo)明(ming)星代言(yan)的广(guang)告，往(wang)往成(cheng)为人(ren)们在(zai)现实(shi)压力之外的一种(zhong)调(diao)剂。草莓视频(pin)与(yu)罗志(zhi)祥的(de)广告(gao)，通过(guo)其轻(qing)松(song)、愉(yu)悦(yue)的基调(diao)，为观众提供了(le)一个暂(zan)时逃离(li)现实(shi)烦恼(nao)的(de)窗(chuang)口。

它们可能(neng)不(bu)直(zhi)接(jie)触及时政(zheng)，但却以其(qi)所传达的(de)积(ji)极(ji)生活态度，间接回应(ying)了(le)人们(men)对美好(hao)生活的向(xiang)往。

更(geng)进一步说，草莓视(shi)频(pin)与罗志祥(xiang)的合作，也反映(ying)了(le)当时互联网内容生态的演进。从单(dan)一(yi)的视(shi)频播(bo)放平(ping)台(tai)，到集(ji)内容生产、社交互(hu)动、电商导(dao)流于(yu)一(yi)体的综合性(xing)平台(tai)，草莓视频(pin)在2019年(nian)也在(zai)积极探索多元(yuan)化的商业模式(shi)。罗志祥的广告(gao)，可能不仅(jin)仅是(shi)推广平(ping)台本身(shen)，也可能(neng)包(bao)含(han)了(le)对(dui)平台内(nei)其(qi)他(ta)优质内容(rong)的导(dao)流，或(huo)者(zhe)是与平(ping)台合作的商(shang)家(jia)的产(chan)品(pin)推广(guang)。

这(zhe)种“内容+商业(ye)”的深度融(rong)合，是当(dang)时互联网(wang)平台(tai)发展的(de)重要趋(qu)势。

大(da)众网等媒(mei)体的报道，也(ye)为(wei)我们(men)提供了观(guan)察这一现象(xiang)的(de)“外部(bu)视角”。它们可(ke)能(neng)从宏(hong)观经(jing)济、文化产业发(fa)展、消费(fei)者行(xing)为(wei)变化(hua)等(deng)角度，对(dui)明星(xing)代言现(xian)象进行梳(shu)理和(he)分析。一(yi)篇(pian)关(guan)于(yu)“2019年(nian)度广告营销盘(pan)点”的文(wen)章，很可(ke)能就(jiu)会提及(ji)草莓视频(pin)与罗志(zhi)祥的合作，并(bing)对其市场表(biao)现进行评价。

这些(xie)第(di)三方评价，使得(de)我们对(dui)此(ci)次(ci)营(ying)销事(shi)件的理解(jie)更加全面(mian)和客观(guan)。

当(dang)然(ran)，我(wo)们也(ye)必须(xu)认识到，任(ren)何营(ying)销行(xing)为都(dou)伴随着(zhe)争(zheng)议(yi)。在2019年(nian)的(de)舆论环境(jing)下(xia)，一些广告(gao)可(ke)能因(yin)为(wei)其(qi)创(chuang)意或(huo)传(chuan)达(da)的信息，引发了不同(tong)的解读和讨(tao)论。大(da)众网等(deng)媒体的(de)报道(dao)，也(ye)可能包(bao)含对(dui)这些争(zheng)议(yi)的呈现(xian)，从(cong)而让我们更(geng)全面地(di)理解广告(gao)事件(jian)的复杂性(xing)。

总而(er)言(yan)之，2019年草(cao)莓视频与(yu)罗(luo)志祥的(de)广告合(he)作，是一(yi)次成功(gong)的跨界(jie)营销实践(jian)。它不(bu)仅为草(cao)莓视频(pin)带来了(le)巨(ju)大的(de)流量(liang)和品(pin)牌曝光，更(geng)重(zhong)要的是(shi)，它(ta)在那个独特的时(shi)代背(bei)景下(xia)，与当(dang)时的文(wen)化、经济、社会思潮产生了(le)深刻的(de)共振(zhen)。通(tong)过(guo)罗志(zhi)祥的(de)个人魅力(li)，草莓视(shi)频成(cheng)功地将(jiang)自(zi)身(shen)塑造(zao)成了一个(ge)充(chong)满活力、有(you)趣且贴(tie)近年轻(qing)用户(hu)需(xu)求的平台。

而我们回顾(gu)这(zhe)些(xie)广(guang)告(gao)，也(ye)如(ru)同翻开(kai)了一本关(guan)于2019年(nian)中国(guo)互联(lian)网营(ying)销与文(wen)化消费(fei)的生动(dong)篇(pian)章。

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图片来源：每经记者 陈久忍 摄

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